Pozycjonowanie wideo: Najlepsze praktyki

Wyobraź sobie, że masz genialny materiał wideo i spędziłeś tygodnie, a nawet miesiące na badaniach i produkcji, ale nie jest on nawet zbliżony do uzyskania oczekiwanej atrakcyjności. Przecież do 2022 r. materiały wideo będą stanowiły 82% całego ruchu w Internecie. Niezwykle łatwo jest zgubić się w morzu treści, które się tam znajdują.

W obecnej erze cyfrowej jakość treści, które zamieszczasz, jest rzeczywiście kluczowa, ale nie możesz po prostu stworzyć filmu, przesłać go na platformę i trzymać kciuki - w nadziei, że ktoś go znajdzie, prawda?

Musisz także zwrócić uwagę na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby film był jak najlepiej wyeksponowany i zyskał należny mu rozgłos.

Czym dokładnie jest pozycjonowanie wideo?

SEO to nie tylko artykuły i treści tekstowe. Zasady SEO odnoszą się również do materiałów wideo, co jest znane jako video SEO.

A kiedy mówimy o SEO wideo, jest to tożsame z optymalizacją filmów na YouTube, ponieważ sama platforma jest największą platformą udostępniania wideo i drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie.

Google jest właścicielem YouTube i często wyświetla filmy wideo w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli uda Ci się zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwania, prawdopodobnie będą one również dobrze oceniane na YouTube.

Filmy wideo mogą poprawić SEO witryny, o ile są zoptymalizowane pod kątem sieci i nie szkodzą użytkownikom.

Podobnie jak w przypadku pozycjonowania strony internetowej, filmy powinny zajmować wysokie pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonych słów kluczowych lub zapytań. Dzięki temu więcej osób będzie mogło znaleźć i obejrzeć Twoje filmy.

Czynniki rankingowe dla filmów wideo są podobne do tych dla stron internetowych, ale istnieje kilka specyficznych czynników, które odnoszą się tylko do filmów wideo:

• Nazwa pliku wideo
• Tytuł
• Opis
• Transkrypty
• Znaczniki
• Napisy zamknięte

Aby Twoja podróż po SEO dla wideo nie była tak trudna, poniżej znajduje się kompleksowy przewodnik zawierający praktyczne wskazówki i narzędzia, których możesz użyć, aby upewnić się, że Twoje filmy są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Dlaczego pozycjonowanie wideo ma znaczenie?

Głównym celem inwestowania w pozycjonowanie wideo jest ułatwienie wyszukiwania Twoich filmów. Istnieją jednak inne korzyści dla Twojej firmy, które mogą wynikać z umieszczenia Twoich filmów w SERP-ach, takie jak:

Zwiększenie świadomości i zasięgu marki

Kiedy treści wideo są bardziej widoczne i dostępne, oznacza to, że masz większe szanse na to, że ludzie natkną się na Twoje filmy - nawet jeśli nie szukali konkretnie Ciebie.

Może to pomóc w zwiększeniu świadomości i zasięgu marki, ponieważ ludzie zaczną kojarzyć Twoją firmę ze słowami kluczowymi, na które pozycjonujesz. A solidna świadomość marki jest tak potężnym atutem, że może ostatecznie prowadzić do przywiązania do marki.

Generowanie leadów i sprzedaży

Pozycjonowanie filmów wideo na odpowiednie słowa kluczowe może również pomóc w generowaniu leadów i sprzedaży dla Twojej firmy.

Pamiętaj, że im większa grupa odbiorców, do której docierasz, tym większe masz szanse na przyciągnięcie ich uwagi i zdobycie ich zaufania. W ten sposób masz szansę przekształcić odwiedzających w potencjalnych klientów lub nawet płacących klientów.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty lub usługi online, to pozycjonowanie filmów marketingowych lub demonstracyjnych na określone słowa kluczowe może zwiększyć szanse na to, że ludzie będą je znajdować i oglądać, a w końcu dokonają zakupu.

Zwiększanie zaangażowania i udziałów w serwisach społecznościowych

Wysokiej jakości filmy informacyjne, które zostały odpowiednio zoptymalizowane, mogą również zwiększyć zaangażowanie i liczbę udostępnień w serwisach społecznościowych.

Jeśli Twoje filmy są łatwe do znalezienia i obejrzenia, ludzie chętniej angażują się w nie poprzez polubienia, udostępnienia czy komentarze. To zwiększone zaangażowanie może dodatkowo pomóc w poprawieniu SEO, ponieważ sygnały społecznościowe są jednym z czynników rankingowych dla filmów wideo.

Im lepiej angażujesz odbiorców, tym większe prawdopodobieństwo, że zapamiętają oni Twoją markę i wrócą do niej w przyszłości.

Zwiększ ruch na swojej stronie

Im wyższa pozycja Twojego wideo, tym większy ruch na stronie.

Jednak w przeciwieństwie do SEO strony internetowej, gdzie chcesz, aby ludzie spędzali więcej czasu na Twojej stronie, celem SEO wideo jest skłonienie widzów do obejrzenia Twoich filmów do końca, a następnie podjęcia działań - czy to subskrybowania Twojego kanału, odwiedzenia Twojej strony internetowej, czy dokonania zakupu.

W opisie wideo możesz umieścić linki do swojej strony internetowej, aby ułatwić widzom odnalezienie jej i podjęcie działania.

Przynoszą wyższy ROI

Dobrze zoptymalizowane treści wideo mogą również pomóc w osiągnięciu wyższego wskaźnika ROI dla Twoich działań marketingowych online.

Dzieje się tak, ponieważ filmy wideo są bardziej angażujące i mogą pomóc zatrzymać ludzi na dłużej na Twojej stronie, zwiększając szanse, że podejmą oni pożądane działania, takie jak zakup produktu lub subskrypcja Twojego kanału.

Jak zoptymalizować swoje filmy pod kątem SEO

Teraz, gdy już wiesz, czym jest SEO dla wideo i jakie czynniki rankingowe są z tym związane, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoje wideo, aby uzyskać maksymalną ekspozycję. Oto kilka wskazówek:

#1. Wybierz właściwe słowa kluczowe

Podobnie jak w przypadku SEO strony internetowej, należy kierować się słowami kluczowymi, które mają wysoki wolumen wyszukiwania i są istotne dla Twojej firmy.

Jednak ze względu na unikalne czynniki związane z pozycjonowaniem wideo, należy również rozważyć uwzględnienie słów kluczowych o długim ogonie. Są to specyficzne zapytania, które mają niską konkurencję, ale wysoki wolumen wyszukiwania.

Dzieje się tak dlatego, że filmy wideo, które uzyskują pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych, będą prawdopodobnie oferować bardziej dogłębne i pouczające treści, czyli takie, jakich oczekujesz od swojej firmy.

Wybierając słowa kluczowe, pamiętaj więc, aby uwzględnić zarówno słowa kluczowe o krótkim, jak i długim ogonie, aby uzyskać jak najwięcej korzyści z Twoich działań.

Ponadto, najlepiej jest zawsze wzbogacać swoje filmy o słowa kluczowe. Oznacza to umieszczenie docelowych słów kluczowych w tytule, opisie i tagach filmu.

Na przykład, gdy tworzysz listę gier blockchain, spróbuj słów kluczowych takich jak "najlepsze gry blockchain" lub "popularne gry oparte na blockchain".

Albo, jeśli używasz wideo do promowania swojej firmy - powiedzmy, kursy online marketingu cyfrowego, wtedy docelowe słowa kluczowe mogą być czymś w rodzaju "kursy marketingu cyfrowego".

Ale możesz również dodać słowa kluczowe o długim ogonie, takie jak "marketing cyfrowy darmowy kurs" lub "marketing cyfrowy x miesięcy kurs". Dzięki temu Twoje słowa kluczowe będą bardziej szczegółowe, a Ty będziesz mógł pozycjonować filmy, które są bardziej istotne dla Twojej firmy.

Narzędzia, których możesz użyć:

• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Narzędzie słów kluczowych YouTube
• Narzędzie słów kluczowych Dominator

#2. Zbadaj swoją konkurencję

Tak jak w przypadku wszystkiego, co jest związane z SEO, musisz również zbadać swoją konkurencję, jeśli chodzi o optymalizację wideo.

Oznacza to, że należy dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe kierują oni swoją ofertę, jaki rodzaj treści tworzą i w jaki sposób promują swoje filmy. Pozwoli Ci to zorientować się, co działa w ich przypadku, a także pomoże Ci wymyślać pomysły na własne filmy.

Chodzi o to, jak wyróżnić swoją treść i sprawić, by była jeszcze lepsza od tego, co jest obecnie dostępne.

Zadaj sobie pytanie: "Czego im brakuje i jak ja mogę zrobić to lepiej?".

Narzędzia, których możesz użyć:

• SEMrush
• SEOBook Narzędzie do badania konkurencji
• Ahrefs Content Explorer

#3. Stwórz angażującą strukturę treści

Jeśli chodzi o SEO wideo, treść Twoich filmów jest tak samo ważna jak optymalizacja.

Twoi widzowie potrzebują czegoś, co jest zarówno pouczające, jak i wciągające do oglądania. Oznacza to stworzenie takiej struktury filmów, która utrzyma zainteresowanie widzów od początku do końca.

Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

• Zacznij od haczyka, aby przykuć uwagę widzów
• Materiały wideo powinny być krótkie i treściwe
• Używaj wizualizacji i animacji, aby przełamać tekst
• Dodaj wezwania do działania w całym filmie

Kluczem do sukcesu jest zwiększenie wskaźnika retencji i czasu trwania sesji. Chcesz, aby Twoi widzowie oglądali Twoje filmy przez cały czas i zatrzymywali je na platformie udostępniania wideo, takiej jak YouTube, aby oglądać więcej Twoich filmów.

Gdy YouTube zobaczy, że Twoje filmy zatrzymują ludzi na platformie, będzie promował Twoje filmy. Oczywiście pomoże w tym wysokiej jakości platforma do edycji YouTube. Możesz także wykorzystać funkcje znaczników czasu, aby tworzyć rozdziały i nadać filmowi bardziej uporządkowaną strukturę.

#4. Zwracaj uwagę na nazwy plików wideo

Przyzwyczailiśmy się do nadawania plikom losowych nazw, takich jak "video_1234" lub "vid_0001. " Ale czy wiesz, że nazwa pliku wideo wpływa na ranking Twoich filmów?

Kiedy przesyłasz swoje filmy do YouTube, pamiętaj, aby nadawać im nazwy oparte na słowach kluczowych.

Oznacza to, że w nazwie pliku należy użyć docelowych słów kluczowych i nie umieszczać w niej żadnych spacji ani znaków specjalnych. Tak więc, dla przykładu kursu marketingu cyfrowego z poprzedniego rozdziału, dobrą nazwą pliku byłaby "digital_marketing_course.mpg. ".

Powodem, dla którego nazwa pliku wideo może mieć wpływ na ranking, jest to, że YouTube (i inne wyszukiwarki) biorą pod uwagę nazwę pliku przy określaniu, o czym jest film.

Jeśli nazwa pliku jest bogata w słowa kluczowe, jest bardziej prawdopodobne, że Twój film pojawi się w odpowiednich wyszukiwaniach.

#5. Twórz transkrypcje do swoich filmów

Dodawanie transkryptów do filmów jest jednym z najlepszych sposobów na zoptymalizowanie ich pod kątem SEO.

Dzieje się tak dlatego, że transkrypcje czynią Twoje treści bardziej przystępnymi i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć główne punkty Twojego wideo. To z kolei przyczynia się do poprawy pozycji w rankingu.

Ponadto, włączenie transkrypcji może również pomóc w uzyskaniu pozycji dla słów kluczowych o długim ogonie, których wcześniej nie brałeś pod uwagę.

Aby utworzyć transkrypcję, można przepisać dialogi z filmu lub użyć programu przekształcającego mowę na tekst.

Po stworzeniu transkrypcji wystarczy dodać ją do pola opisu filmu.

Narzędzia, których możesz użyć:

• Google Translate
• OTranscribe
• Rev

#6. Dostosuj miniaturkę

Miniaturka Twojego filmu jest pierwszą rzeczą, którą widzą ludzie, gdy natkną się na Twój film w wynikach wyszukiwania.

Dlatego warto zadbać o to, aby była ona zoptymalizowana zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.

Jeśli chodzi o wrażenia użytkownika, chcesz wybrać miniaturkę, która przyciąga wzrok i reprezentuje treść Twojego filmu.

Jeśli chodzi o SEO, należy upewnić się, że miniaturka zawiera docelowe słowa kluczowe i jest jak najbardziej opisowa. Oto przykład z kanału YouTube Authority Hacker's:

Narzędzia, których możesz użyć:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Spraw, aby film był przyjazny dla urządzeń mobilnych

Ponieważ coraz więcej osób ogląda filmy na urządzeniach mobilnych, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje filmy są zoptymalizowane dla tych widzów.

Oznacza to zastosowanie responsywnego projektu strony internetowej lub upewnienie się, że treść filmu jest dobrze widoczna i słyszalna na wszystkich typach urządzeń mobilnych.

Narzędzia, z których możesz skorzystać:

• Test Google Mobile-Friendly
• MobiReady
• Responsive Design Checker

#8. Zoptymalizuj swoje filmy wideo dla mediów społecznościowych

Podobnie jak w przypadku SEO strony internetowej, należy również zoptymalizować filmy wideo pod kątem mediów społecznościowych.

Oznacza to, że należy je odpowiednio sformatować, aby dobrze wyglądały po udostępnieniu na Facebooku, Twitterze i innych platformach.

Oznacza to również zamieszczanie tytułów, opisów i tagów przyjaznych dla mediów społecznościowych.

Oto kilka wskazówek:

1. Upewnij się, że Twoje filmy mają odpowiedni rozmiar dla każdej platformy. Na przykład Facebook preferuje filmy kwadratowe, a Twitter filmy poziome.

2. Uwzględnij w tytule i opisie słowa kluczowe charakterystyczne dla mediów społecznościowych. Na przykład, jeśli promujesz film na Facebooku, dodaj słowa kluczowe takie jak "Facebook video ", "social media " oraz "watch now ".

3. 3. Zamieść w swoich filmach wideo wyraźne wezwanie do działania. Może to być coś takiego jak "subskrybuj nasz kanał " lub "odwiedź naszą stronę internetową, aby uzyskać więcej informacji ".

Narzędzia, których możesz użyć:

• Vidyard Social Video Publishing
• Biblioteka mediów Hootsuite
• Buffer Video Posts

#9. Zrozum, kiedy publikować swoje filmy

Moment, w którym publikujesz swoje filmy, może również wpłynąć na Twój ranking.

Dzieje się tak, ponieważ YouTube (i inne wyszukiwarki) biorą pod uwagę znacznik czasu, kiedy film został opublikowany, określając jego przydatność.

Jeśli więc chcesz, aby Twój film był znajdowany w odpowiednich wyszukiwaniach, ważne jest, abyś wiedział, kiedy jest najlepszy lub właściwy czas, w którym ludzie szukają Twoich słów kluczowych.

Narzędzia:

• VidIQ (dla YouTube)
• Google Trends (dla ogólnych trendów wyszukiwania)
• SEOMoz Video Analyzer (aby sprawdzić, kiedy Twoi konkurenci publikują swoje filmy)
• SEMrush Narzędzie do analizy konkurentów na YouTube (aby sprawdzić, na jakie słowa kluczowe kieruje swoje filmy Twój konkurent)

#10. Promuj swoje filmy

Na koniec, nie zapomnij o promowaniu swoich filmów! To, że zoptymalizowałeś swoje filmy pod kątem SEO, nie oznacza, że od razu zaczną one trafiać do rankingu.

Nadal musisz promować je w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej i w innych kanałach.

Największa wyszukiwarka na świecie, Google, będzie zbierać dane z tych wszystkich źródeł, aby uszeregować Twoje filmy w rankingu w ciągu pierwszych 24 godzin od ich opublikowania.

Im więcej osób zobaczy Twoje filmy, tym większe są szanse na zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia, których możesz użyć:

• Promo by Slidely
• Turnstile firmy Wistia
• Kampanie wideo AdWords
• Reklamy sponsorowanych filmów na YouTube

Zakończenie

W tym zatłoczonym cyfrowym świecie wymyślanie genialnych pomysłów na treści wideo to coś, a ich optymalizacja pod kątem SEO to coś zupełnie innego. Mimo że algorytmy YouTube i innych wyszukiwarek ciągle się zmieniają, stosowanie się do powyższych wskazówek z pewnością pozwoli Ci uzyskać przewagę w rankingu Twoich filmów na wyższych pozycjach w SERP-ach.

Stosując się do wskazówek i narzędzi zawartych w tym przewodniku, możesz mieć pewność, że Twoje filmy są zoptymalizowane zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, co pomoże Ci uzyskać więcej wyświetleń i wygenerować więcej leadów dla Twojej firmy.

Ale tak jak w przypadku wszystkiego innego, nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, jeśli chodzi o SEO. Warto więc eksperymentować z różnymi taktykami i sprawdzić, co najlepiej sprawdza się w Twoim przypadku.