Video Content & SEO: Zwiększmy Twój ruch organiczny

Intro

Trendy w marketingu cyfrowym 2022 potwierdzają, że wideo to świetna okazja do opowiedzenia o firmie, produktach i misji oraz podzielenia się z użytkownikami przydatnymi informacjami. Ponadto, marketing wideo jest skutecznym narzędziem do promowania witryny w wynikach wyszukiwania. Przyjrzyjmy się, jak treści wideo wpływają na optymalizację SEO.

Jaki wpływ ma wideo na promocję strony internetowej SEO

1. Wyszukiwarki uwielbiają zróżnicowane treści

Algorytmy Google i Yahoo mają za zadanie pokazać użytkownikowi, w odpowiedzi na jego zapytanie, najwyższej jakości i wartościowe zasoby na dany temat. Aby to ustalić, boty wyszukiwarki nie parsują jedynie tekstu na danej stronie. Skanują również inne rodzaje treści, takie jak obrazy i filmy. Ich obecność mówi wyszukiwarce, że Twoja strona jest bardziej informacyjna dla użytkowników i prawdopodobnie będzie bardziej przydatna.

Wysokiej jakości i różnorodny content marketing wpływa na promocję SEO, dlatego wykorzystanie wideo na swojej stronie zdecydowanie się opłaca.

2. Wideo przynosi dodatkowy ruch na stronie

Jeśli audyt SEO mówi, że użytkownicy trafiają na Twoją stronę z różnych źródeł, a także wracają na nią wielokrotnie, może to być sygnałem dla wyszukiwarek, że treści na niej zawarte są ciekawe i zasługują na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Użytkownicy mogą znaleźć zoptymalizowany film zamieszczony w serwisie YouTube na różne sposoby:

poprzez wyszukiwanie lub rekomendacje w ramach samego hostingu wideo;
w elementach specjalnych "Video" w wydaniu wyszukiwarek;
podczas wyszukiwania w Google lub Yahoo w zakładce "Video";
w sieciach społecznościowych lub na innych stronach, na których została zamieszczona.

Wideo zawierające przydatne treści, wezwania do działania i aktywne linki do strony będzie świetnym źródłem ruchu. Im więcej ciekawych treści wideo stworzysz, tym więcej jakościowego ruchu możesz skierować na swoją stronę, co z kolei pozytywnie wpływa na SEO.

3. Wideo zatrzymuje użytkowników na stronie dłużej

Kolejną ważną rzeczą, która wpływa na promocję SEO są czynniki behawioralne. Jeśli masz duży ruch, ale wszyscy ci użytkownicy niemal natychmiast opuszczają stronę, to oczywiste jest, że zamieszczona treść nie jest dla nich przydatna lub niewygodna w odbiorze.

Ludzie chętniej oglądają filmy niż czytają tekst, nawet jeśli te dwa rodzaje treści przekazują ten sam komunikat. Powód jest prosty: wymaga to mniej wysiłku i czasu.

Zamieszczone na stronie wideo zatrzymuje użytkowników na stronie i zmniejsza bounce rate, co pozytywnie wpływa na rankingi wyszukiwarek i przyczynia się do wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania.

W tym przypadku lepiej jest umieścić kilka krótkich filmików, zamiast jednego dużego. Szanse, że użytkownicy je obejrzą, będą znacznie większe.

4. Ludzie chętniej dzielą się filmami niż treściami tekstowymi

Wysokiej jakości profil linków ma pozytywny wpływ na promocję witryny SEO. Im więcej zasobów, które łączą się z Twoją treścią, tym wyższa pozycja Twojej witryny i, odpowiednio, pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowo, linki zewnętrzne mogą przyciągnąć na stronę nowych użytkowników. Innymi słowy, znów możemy pozyskać dodatkowy ruch, który staje się bardziej zróżnicowany. Wyszukiwarki pozytywnie reagują na takie sygnały, dodając stronie punkty przy tworzeniu rankingu.

5. Wideo zwiększa wydajność SEO

Jak już się dowiedzieliśmy, wideo wpływa na pozycję strony w wyszukiwarkach, ale bez sprzedaży i zysków promocja SEO nie ma sensu.

Użytkownicy są znacznie bardziej skłonni do dokonania zakupu lub zamówienia usługi po obejrzeniu filmów o produkcie lub firmie. Oznacza to, że ich obecność zwiększy procent konwersji i ostateczny zysk.

Video boosts SEO performance (Źródło obrazu: Unsplash)

Zasady SEO: jakie filmy umieścić na swojej stronie internetowej

Tak więc ze statystyk video marketingu wiemy, że wpływ filmów na promocję strony może być bardzo zauważalny. Przyjrzyjmy się teraz, jakie filmy powinny być zamieszczane, jeśli chcemy poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja jest wszystkim

Aby filmik dał efekt, o którym pisaliśmy powyżej, musi być odpowiednio zoptymalizowany. Przed umieszczeniem filmu na YouTube pamiętaj, aby zebrać odpowiednie słowa kluczowe i użyć ich w:

nazwa filmu;
opis;
tagi;
napisy;

A także ustaw ikonę miniatury (okładki), która przyciągnie uwagę użytkowników i wyjaśni treść filmu. Wybierz również muzykę w tle do swoich filmów - tylko w tym przypadku wyszukiwarki i sami użytkownicy docenią Twoje starania.

Skorzystaj z przydatnych

Aby filmy miały pozytywny wpływ na promocję, należy skupić się na ich zawartości. Główną wytyczną powinny być korzyści, jakie treść może przynieść widzom. Tylko w takim przypadku Twoje filmy będą oglądane do końca, będą subskrybowane i aktywnie repostowane.

Nieciekawe filmy, których treść jest wątpliwa, nawet przy najlepszej optymalizacji nie pozwolą Ci osiągnąć pozytywnego wyniku.

Tematy wideo dla różnych stron

Przygotowując materiał na wideo, pojawia się ważne pytanie: co nakręcić? W rzeczywistości wybór tematu na wideo jest dość prosty: pokaż, co masz do zaoferowania na swojej stronie. W tym przypadku odwiedzający zawsze będą zainteresowani oglądaniem tego, po co, de facto, przyszli.

Dla sklepów internetowych najistotniejsze są filmy o sprzedawanych produktach: recenzje, oceny, porównania itp. Krótki filmik o tym, jak wygląda rozpakowany produkt, zawiera już przydatne informacje. Demonstracja produktów podczas działania lub szczegółowe testy mogą zwiększyć ruch na stronie dzięki repostom.

Jeśli Twoja witryna dotyczy usług, zalecamy szczegółowe opisanie procesu ich świadczenia w materiałach wideo. Na przykład na stronie edukacyjnej możesz pokazać, jak prowadzone są zajęcia. Małe warsztaty i webinaria pozwolą Ci pokazać "twarz usługi", a użytkownikom dokonać wyboru.

Na stronach zasobu informacyjnego odwiedzający będą zadowoleni, gdy zobaczą szczegółowe instrukcje na dany temat. Filmy dla stron informacyjnych to prawdziwe znalezisko: jak powiedzieliśmy powyżej, łatwiej i szybciej jest oglądać niż czytać.

Video themes for various sites (Źródło obrazu: Unsplash)

Jak zacząć wypełniać wideo na stronie internetowej?

Aby stworzyć wideo, użyj dobrej techniki, która zapewni, że nie ma odblasków, rozmycia lub innych oznak niskiej jakości treści. Przygotuj scenariusz, a także stosuj się do poniższych wytycznych dotyczących umieszczania:

optymalizować poprzez osadzenie słów kluczowych w tytule, opisie, tagach i napisach;
zamieszczając treści na YouTube, stosuj również elementy optymalizacyjne, pamiętaj o umieszczeniu linku do strony głównej, a także nazwy produktu, firmy. Uzupełnij kanał o zapadającą w pamięć okładkę, użyj nazwy współbrzmiącej z nazwą sklepu, marki, firmy;
tworzyć wartościowe filmy, które będą aktywnie udostępniane (użyj specjalnych programów, takich jak rejestrator ekranu i program do edycji wideo, aby były one zróżnicowane, wysokiej jakości i atrakcyjne);
szukają ciekawych tematów do dyskusji;
tworzyć recenzje, unboxingi, a nawet humorystyczne filmiki - to wszystko przyciąga uwagę i może zapewnić pozycje w bloku "Faktyczne", jeśli chodzi o hosting wideo.

Przygotowując treści, weź pod uwagę tematykę strony, potrzeby, bolączki grupy docelowej, a także przeanalizuj, jakie treści zbierają maksymalną liczbę polubień, repostów i wyświetleń. Nie będzie zbędne tworzenie również kalendarza treści.

Wniosek

Teraz już wiesz, jak wideo na stronie wpływa na promocję SEO. Zachęcamy do aktywnego korzystania z tego przyjaznego formatu prezentacji. Wyszukiwarki dają pierwszeństwo ciekawym, odwiedzanym stronom, do których odwołują się różne źródła. Filmy wideo pozwolą Ci to wszystko uzyskać i przesunąć się w górę w wynikach wyszukiwania.