Intro
Wyszukiwarki internetowe nie są już uzależnione od dopasowania słów kluczowych do stron internetowych. Wraz z ostatnimi zmianami w algorytmie, trzeba iść w kierunku zrozumienia nowych koncepcji. W ten sposób strategie SEO przestają działać, głównie dlatego, że opierają się tylko na strategiach, które są dostrojone do algorytmów związanych ze słowami kluczowymi, które już nie istnieją. Ten artykuł pomoże Ci zobaczyć, jak dalece algorytmy SEO odeszły od słów kluczowych i poszły w kierunku zintegrowania marketingu doświadczeń użytkownika jako bardziej realistycznej strategii oraz dostosowania ich do nowoczesnych algorytmów wyszukiwarek.
Pozbycie się uprzedzonych algorytmów
W 2012 roku Google ogłosiło zmianę, drastyczne odejście od algorytmów obliczeniowych, które były sercem SEO. Znany również jako graf wiedzy, został stworzony przede wszystkim w celu ulepszenia algorytmu wyszukiwarki. Jednak drastyczna zmiana sprawiła, że stał się on bezużyteczny. Wraz z nową generacją algorytmów wyszukiwania wprowadzoną w 2013 roku pod nazwą Hummingbird, pojawiło się wiele zmian. Zauważalny wpływ miały koncepcje, które mają większe znaczenie niż słowa kluczowe na stronie internetowej, co z pewnością zostało podchwycone przez strony internetowe zajmujące najwyższe pozycje w rankingu. Jedno ważne pytanie, które nie daje spokoju, to czy Google rzeczywiście odeszło od dopasowywania zapytań do słów kluczowych znajdujących się na stronie internetowej, dlaczego ciągle trzeba się martwić o słowa kluczowe znajdujące się na stronach internetowych? Ważniejsze pytanie brzmi: jak sumienny webmaster może zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarki, skoro słowa kluczowe nie pomagają w metryce oceny witryny? No cóż, czyż nie bawimy się dobrze?
Czy strategie SEO oparte na słowach kluczowych są przestarzałe?
Można powiedzieć, że SEO w formie, w jakiej je znamy, już nie istnieje. Nie ulega jednak wątpliwości, że Google zmieniło metodę ustalania rankingu stron internetowych z prostej trafności tekstu opartej na słowach kluczowych na ranking stron, które są związane z wiedzą oraz wieloma innymi czynnikami, które są zakorzenione w witrynie. Teraz, zamiast dopasowywać słowa kluczowe do zapytania, Google stara się zrozumieć zapytanie pod kątem rzeczy, miejsc i osób, o których mowa.
Jak wyszukiwarka może ewoluować poza słowa kluczowe?
Wyszukując informacje na stronach internetowych zajmujących najwyższe pozycje w rankingu, można zauważyć, że obecne wyniki wyszukiwania nie zawierają zamierzonego słowa kluczowego na wskazanej stronie. Odbywa się to głównie za pomocą zapytania znanego jako przeformułowanie zapytania. Czasami zapytania wyszukiwawcze użytkowników mogą być bardzo niejasne i zawierać wiele znaczeń. Dzięki przeformułowaniu zapytania wyszukiwarka może doprecyzować pierwotne zapytanie wpisane przez użytkownika; rozbić je na części, aby lepiej je zinterpretować, i rozszerzyć zakres wyszukiwania, aby znaleźć znacznie więcej stron internetowych niż pierwotnie zamierzano, zgodnie z poprzednią zasadą wyszukiwania tylko po słowach kluczowych. W niniejszej pracy wykorzystano przykładowe zapytanie "zostań lekarzem", które jest bardzo niejasne i przedstawiono techniki przeformułowania go na "zostań chirurgiem jamy ustnej", aby uzyskać lepsze wyniki.
Wielość znaczeń przy wyszukiwaniu słów kluczowych:
Często zdarza się, że różne słowa mają wiele znaczeń. Z tego właśnie powodu Google wykorzystuje sygnały geograficzne, poprzednie sygnały, historię wyszukiwania i sygnały statystyczne, aby zidentyfikować najpopularniejszy powód, dla którego użytkownicy szukali danej frazy, i wyświetla wyniki w oparciu o te badania. Mówiąc wprost, jest to identyfikowanie historii wyszukiwania, lokalizowanie położenia geograficznego użytkownika i dostosowywanie się do wyszukiwanej frazy w tym konkretnym miejscu.
Pisanie treści z uwzględnieniem doświadczeń użytkownika:
Publikowanie treści opartych na słowach kluczowych stało się przestarzałe, a osoby, które nadal budują swoje strony w oparciu o słowa kluczowe, mają przed sobą ciężką walkę. Owszem, istnieją strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które mają na celu zdobywanie linków tą metodą, ale z dnia na dzień ich liczba maleje. Strony oparte na słowach kluczowych wydają się prozaiczne, nie dlatego, że mają złą treść, ale dlatego, że nie są skierowane do ludzi. W rzeczywistości w dobie mediów społecznościowych niezwykle trudno jest promować takie strony. Strony, które są zbudowane w oparciu o doświadczenia użytkowników, wzbudzają większy entuzjazm, co z kolei zachęca użytkowników do dzielenia się nimi.
Przechwytywanie doświadczeń i zbieranie linków w trakcie tego procesu
Być może najlepszym obecnie sposobem na zdobywanie linków jest dzielenie się pozytywnymi doświadczeniami. Badania naukowe odkryły, że jeśli strony internetowe zawierają osobiste doświadczenia, historie motywacyjne, to jest bardziej niż prawdopodobne, że będą one najczęściej udostępniane. Tak więc użytkownicy nie dzielą się linkami, ale doświadczeniami. To właśnie takie doświadczenia, a nie słowa kluczowe, mogą przyciągnąć uwagę wydawców, co z kolei pomoże im w uzyskaniu lepszych wyników w rankingach. Jedną z najbardziej entuzjastycznych metod zbierania linków są rekomendacje. Istnieje pewna ilość emocji, które są inwestowane, gdy otrzymujesz rekomendację strony internetowej. Wiele osób czuje się przydatnych, gdy polecają dobrą stronę internetową, która może pomóc drugiej osobie w osiągnięciu czegoś, czego pragnie. To właśnie te motywacje pomagają użytkownikowi przywiązać się do Twojej strony i udostępniać informacje o niej. Przez cały czas pozyskiwałeś link juice z ogromnej ilości udostępnień dokonanych przez użytkownika. W 90% przypadków strona internetowa nie osiąga dobrych wyników, ponieważ została zbudowana z myślą o słowach kluczowych, zamiast uczynić ją przyjazną dla użytkownika i korzystną dla niego. Jako wydawca musisz zbudować stronę internetową, która będzie bardzo łatwo dostępna, a budowanie linków będzie odbywało się automatycznie, gdy ludzie będą udostępniać Twoją stronę. Stanie się to dla Ciebie bardzo łatwe do osiągnięcia, nawet przy dużej konkurencji. Musisz zdać sobie sprawę, że poświęcenie pewnej ilości czasu na tworzenie treści opartych na doświadczeniu użytkownika nie jest mechaniką kwantową. Jest to podejście, które może wydawać się pragmatyczne, ale zapewnia emocjonalny rezonans z użytkownikiem, a tym samym zachęca do dużej sprzedaży, ogromnego ruchu wirusowego i wielu pasywnych przychodów.
Czy istnieje jakiś konkretny algorytm dla user experience?
Google, statek matka wszystkich wyszukiwarek, stworzył ostatnio algorytmy, które coraz bardziej skłaniają się ku metryce doświadczenia użytkownika, aby ocenić jego satysfakcję. Oczywistym przykładem takiego algorytmu jest algorytm układu strony z 2012 roku. Jeden z najnowszych algorytmów związanych z doświadczeniami użytkowników pojawił się w kwietniu 2015 r., a jego celem jest preferowanie stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych. W rzeczywistości nie ma żadnych przesłanek wskazujących na istnienie algorytmu user experience. Jednak wiele dowodów wskazuje na to, że doświadczenie użytkownika odgrywa istotną rolę w tworzeniu rankingu witryny. Mimo że user experience może nie mieć bezpośredniego wpływu na rankingi, to jednak ma wpływ na walkę z konkurencją i generowanie przychodów witryny.
User experience marketing, aby odzyskać najwyższą pozycję w rankingu
Jeśli ostatnie dowody nie są wystarczające i nadal myślisz o budowaniu stron internetowych według fraz kluczowych, proszę kontynuować. Wyrządzisz sobie w ten sposób dużą krzywdę. Zamiast tego spróbuj pomyśleć o zapewnieniu dobrego doświadczenia użytkownika. Musisz mieć pewność, że strona będzie w stanie zaspokoić potrzebę klienta, którą w tym przypadku jest wyszukiwane hasło. Niezależnie od tego, czy jesteś autorytetem w tej dziedzinie, czy nie, doświadczenia użytkownika na Twojej stronie powinny być jak najlepsze.
Pozwól użytkownikom decydować
Oczywiście, jeśli Twoja treść jest angażująca, to zatrzyma użytkowników na tyle długo, aby wykonali pożądaną akcję. Może to być pozyskanie potencjalnego klienta, zakup produktu lub kliknięcie w link. Cokolwiek osiągniesz, ma decydujące znaczenie dla Twojego sukcesu. Jeśli nastąpi kliknięcie zwrotne z witryny do wyszukiwarki, będzie to negatywny sygnał dla wyszukiwarki o Twojej niezdolności do spełnienia pragnień użytkownika. O ile w krótkim okresie nie ma to żadnych skutków ubocznych, o tyle w dłuższej perspektywie czasowej może zacząć się kurczyć, jeśli nastąpią zmiany w algorytmie, które zidentyfikują ten problem i wpłyną na Twoją pozycję w rankingu. Nie należy koncentrować się na CDR; nie jest to czynnik rankingowy, a raczej metryka kontroli jakości, która została użyta do oceny sukcesu algorytmu. Tak więc, gdy tylko dostaniesz do ręki takie metryki, upewnij się, że możesz zidentyfikować problem związany z kliknięciami zwrotnymi i wcześnie podjąć odpowiednie kroki.
Kilka wskazówek, jak zatrzymać odwiedzających na dłużej na stronie
- Nie przeciążaj odwiedzających, kupując ich od zbyt wielu reklamodawców.
- Spraw, aby treść była bardzo łatwa do skanowania i przeglądania.
- Tendencja do zrozumienia sposobu myślenia swoich użytkowników, w przypadku, gdy zawartość staje się niezadowolenie odpoczynku, oferują sugestie podobnych postów.
- Zachęcaj do przesyłania wiadomości opt-in. Po przejściu przez proces tworzenia strony internetowej, są pewne rzeczy, które mogą być dalej, aby poprawić wizerunek witryny i zachęcić użytkowników do korzystania z niej.
- Zachęcanie do udostępniania na platformach społecznościowych.
- Kultywowanie relacji z firmami nie będącymi konkurentami; angażowanie ich przyniesie tylko więcej ruchu na stronie.
- Staraj się pielęgnować dobre recenzje dla dobra swojej marki.
Marketing user experience w Twojej witrynie
Ważne jest, abyś zdawał sobie sprawę z tego, że sukces strony internetowej zależy dziś od doświadczenia użytkownika. Nawet strona docelowa PPC, która opiera się na zasadach zapewniających wysokiej jakości doświadczenie użytkownika, może przynieść doskonałe zyski w rankingach. Wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją, w jaki sposób strony internetowe mają być klasyfikowane; nie jest to już zależne od słów kluczowych, ale raczej od całościowego kontekstu doświadczeń użytkownika. Na dzień dzisiejszy, relewantność treści jest nadal liderem w rankingach SEO. Jednak coraz większe znaczenie dla sposobu wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania ma marketing doświadczeń użytkownika. Istotną rolę odgrywa również kultywowanie ruchu, który jest powtarzalny i niezależny od wyszukiwarki, co jest ważne dla korzyści witryny.
