Uwolnij moc wyszukiwania głosowego: Strategie optymalizacji witryny

Wprowadzenie

Wyszukiwanie w Internecie istnieje tak długo, jak długo mamy Internet w naszych domach.

Oczywiście, podobnie jak Internet, zmienił się sposób wyszukiwania. Obecnie jednym z najpopularniejszych sposobów wyszukiwania online jest zapytanie inteligentnego urządzenia.

Mamy teraz asystentów głosowych, takich jak Google, Siri, Alexa, Bixby i inni. Odblokowali oni zupełnie nowy sposób proszenia o to, czego chcemy w Internecie.

Oznacza to, że jako właściciel firmy, który chce przyciągnąć większy ruch w witrynie, musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego.

Ale jak właściwie działa wyszukiwanie głosowe i co możesz zrobić, aby upewnić się, że gdy ludzie zapytają urządzenie o firmę taką jak Twoja, znajdą Cię?

W tym artykule zamierzamy szczegółowo zbadać te pytania.

Czym jest wyszukiwanie głosowe?

Wyszukiwanie głosowe to system, który pozwala użytkownikowi na wyszukiwanie w Internecie za pomocą samego głosu. Zazwyczaj wykorzystuje on asystenta głosowego, takiego jak Siri firmy Apple lub Alexa firmy Amazon.

Wyszukiwanie głosowe pozwala użytkownikom zadawać pytania konwersacyjne i uzyskiwać odpowiedzi.

Przykładowo, często zadawanym pytaniem głosowym może być "Hej, Siri, gdzie jest najbliższa restauracja z chińskim jedzeniem?".

Asystenci ci mogą również odpowiadać na pytania oparte na losowych faktach. Na przykład, możesz zapytać: "Alexa, jaki był 48. stan w Stanach Zjednoczonych?". Alexa odpowie wówczas werbalnie, informując, że była to Arizona.

Asystent Google, Siri i Bixby wyświetlą również stronę wyników wyszukiwania, aby pokazać, skąd uzyskano informacje.

Dlaczego firmy optymalizują się pod kątem wyszukiwania głosowego?

Firmy dostrzegły wartość optymalizacji swoich stron internetowych pod kątem wyszukiwania głosowego. Ponad 50% populacji USA korzysta z wyszukiwania głosowego każdego dnia. Oznacza to, że istnieje ogromna publiczność, z której można czerpać.

(Źródło obrazu)

Liczby te będą z czasem rosnąć. Oznacza to, że Twoja firma powinna uczynić optymalizację wyszukiwania głosowego priorytetem. Jest to szczególnie ważne dla firm zorientowanych na usługi, które chcą wykorzystać lokalne wyszukiwania.

Załóżmy, że jesteś właścicielem włoskiej restauracji w Miami na Florydzie. Gdy ktoś z tego obszaru zapyta Siri lub Google, czy w okolicy jest dobre włoskie jedzenie, z głośnika powinna wydobyć się Twoja nazwa.

Klienci korzystają z wyszukiwania głosowego na swoich urządzeniach mobilnych i inteligentnych głośnikach. Wielu konsumentów korzysta nawet z wyszukiwania głosowego w samochodzie za pośrednictwem Android Auto lub Apple CarPlay.

Dlaczego więc w 2023 r. konsumenci będą częściej korzystać z wyszukiwania głosowego niż tekstowego?

Jest wygodny i działa z dowolnego miejsca z połączeniem internetowym. Zapewnia konkretne odpowiedzi i reaguje na zapytania konwersacyjne. Nie wymaga użycia rąk, co zawsze jest plusem, a dostęp do niej wymaga mniej wysiłku.

Rodzic niosący dziecko w jednej ręce i torbę z zakupami w drugiej może zadawać pytania wyszukiwarce bez odkładania czegokolwiek.

Ze względu na rosnącą popularność i łatwość użytkowania, nie można sobie pozwolić na przegapienie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania głosowego.

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego?

Istnieje wiele etapów optymalizacji witryny pod kątem zapytań głosowych. W poniższych sekcjach podzielimy kilka z nich na możliwe do wykonania kroki i wskazówki.

Struktura treści wokół dialogu

Jedną z kluczowych różnic między wyszukiwaniem głosowym a wyszukiwaniem tekstowym jest sposób wpisywania słów. Jeśli szukasz sklepu sportowego w Orlando na Florydzie, prawdopodobnie wpiszesz coś takiego:

"Artykuły sportowe Orlando FL."

Jednak podczas wyszukiwania głosowego będzie to wyglądać bardziej tak:

"Hej, Google, muszę znaleźć sklep sportowy w Orlando na Florydzie z dobrymi cenami".

Wyszukiwanie głosowe ma charakter konwersacyjny. Użytkownicy prowadzą je tak, jakby Google był przyjacielem siedzącym obok nich. Oznacza to, że musisz ustrukturyzować zawartość swojej witryny wokół dialogu w tonie konwersacyjnym.

Jednym ze sposobów na to jest dodanie często zadawanych pytań (FAQ) do większości stron. Ta taktyka stanowi okazję do udzielenia odpowiedzi na niektóre typowe pytania dotyczące wyszukiwania głosowego i odwołania się do algorytmu wyszukiwarki.

Ponadto ustrukturyzuj swoje treści wokół odpowiadania na pytania, aby dopasować je do intencji wyszukiwania głosowego. Znajdź niektóre z najczęstszych pytań zadawanych przez ludzi w Twojej branży lub niszy i odpowiedz na nie w swoich treściach.

Rezultatem może być wysoka pozycja na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla zapytań głosowych.

Skoncentruj się na projektowaniu mobilnym

Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, zwykle odbywa się to za pośrednictwem urządzenia mobilnego lub inteligentnego. Rzadko, jeśli w ogóle, odbywa się to za pośrednictwem komputera stacjonarnego lub laptopa.

Kiedyś skupialiśmy się przede wszystkim na optymalizacji pod kątem komputerów stacjonarnych, jednocześnie upewniając się, że nasza gra mobilna jest silna. Było to w czasach, gdy internet mobilny był nowością, a więcej osób wyszukiwało treści i uzyskiwało do nich dostęp za pośrednictwem komputerów.

Obecnie 64% wyszukiwań internetowych odbywa się na urządzeniach mobilnych. To ogromna zmiana w branży. Co więcej, większość wyszukiwań głosowych odbywa się za pośrednictwem smartfonów. Musisz więc zagwarantować, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

(Źródło obrazu)

Dlaczego potrzebujesz optymalizacji mobilnej pod kątem wyszukiwania głosowego? Ponieważ jednym z głównych kryteriów wyszukiwania w algorytmie wyszukiwania Google jest wygoda użytkownika. Upewniając się, że optymalizacja mobilna jest na miejscu, zwiększysz swoje szanse na to, że Google przeciągnie Cię w górę SERP dla wyników głosowych.

Korzystanie z narzędzi AI

Sztuczną inteligencję można wykorzystać do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania głosowego. W przypadku marketingu wideo lub treści audio użyj generatora napisów AI, aby ułatwić wyszukiwanie głosowe.

Robi to poprzez tworzenie napisów słowo po słowie. Może to pomóc wyszukiwarkom głosowym w łatwiejszym znajdowaniu treści. Biorąc pod uwagę, że programiści oprogramowania do wynajęcia mogą pomóc Twojej firmie nie tylko zintegrować wyszukiwanie głosowe, ale także dostosować je do konkretnych potrzeb i wymagań.

Boty wyszukiwarki Google wciąż nie są wystarczająco inteligentne, by spojrzeć na film lub obraz i zrozumieć, o co w nim chodzi. Dlatego potrzebujemy podpisów i tekstu alternatywnego, aby poinformować te boty o naszym celu.

(Źródło obrazu)

Niewiele osób ma jednak cierpliwość do powolnego pisania transkrypcji długich materiałów wideo lub audio. W przypadku podcastu może to być dwugodzinny dialog, który trzeba będzie zapisać.

Dzięki generatorowi napisów AI lub transkrypcji Chatgpt możesz wykonać to zadanie w mniej niż minutę. Sztuczna inteligencja przeczesuje zawartość i rozpoznaje wypowiadane słowa. Następnie generuje podpisy, które mogą przeczesywać boty wyszukiwania.

Co więcej, treść ta ma już charakter konwersacyjny. To kolejne pozytywne pióro w przysłowiowej czapce, które może znacznie przyczynić się do rankingu w głosowych SERP.

Szukaj słów kluczowych z długiego ogona

Podczas przeprowadzania wstępnych badań słów kluczowych należy uwzględnić słowa kluczowe z długiego ogona o dużej objętości. Są to dłuższe, bardziej konwersacyjne terminy, których ludzie szukają, gdy są konkretni w tym, czego chcą.

Na przykład "warsztat samochodowy w Glendale w Kalifornii specjalizujący się w rozrządach Chevy" byłby słowem kluczowym z długiego ogona.

Jeśli zauważyłeś, że brzmi to również bardzo podobnie do frazy, której ktoś użyłby podczas wyszukiwania głosowego. Słowa kluczowe z długiego ogona mają charakter konwersacyjny, więc optymalizacja pod ich kątem zwiększy Twoje szanse w rankingu wyszukiwania głosowego.

(Źródło obrazu)

Przed podjęciem decyzji o wyborze fraz z długiego ogona należy przeprowadzić dokładne badania. Powinny one mieć wysoki wolumen, ale niską konkurencję. Da ci to największą szansę na szybkie awansowanie w SERPach.

W świecie SEO nazywamy to nisko wiszącym owocem. Jest dojrzały i pyszny, ale także w zasięgu ręki. Jeśli wybierzesz słowa kluczowe z długiego ogona z dużą konkurencją, będzie to walka. Jeśli zastanawiasz się, dlaczego Twoja firma nie jest w rankingu Google, może to być przyczyną. Jest to szczególnie ważne, jeśli próbujesz dorównać dużym markom krajowym o dużym zasięgu.

Należy również upewnić się, że istnieje odpowiedni wolumen. Pozycjonowanie dla słów kluczowych z długiego ogona, których nikt nie szuka, nie przyniesie żadnych korzyści.

Optymalizacja pod kątem wyników lokalnych

Podczas optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego ważne jest, aby dodać kilka lokalnych identyfikatorów. Klienci często szukają firm w swojej okolicy. Jeśli zoptymalizujesz zbyt szeroko, otrzymasz wiele nieistotnych wyników.

Na przykład próba uzyskania pozycji w rankingu sklepów sportowych w całym kraju spowoduje, że będziesz musiał stawić czoła dużej konkurencji, takiej jak Dick's, Target i Walmart. A jeśli nie masz sklepu internetowego, znalezienie Cię w wynikach wyszukiwania przez kogoś w Kalifornii, gdy jesteś w New Jersey, nie przyniesie Ci wiele dobrego.

Dodanie modyfikatorów lokalizacji może pomóc zawęzić pole gry. Usuwa to wiele dużych nazwisk, które mogłyby wdeptać cię w błoto SERP i daje ci szansę na walkę.

(Źródło obrazu)

Jednym z ważnych elementów rankingu wyszukiwania lokalnego jest optymalizacja strony Google Moja Firma. Google Moja Firma to bezpłatna usługa oferowana przez Google, która pomaga uzyskać pozycję w wynikach lokalnych i na mapach.

Wnioski

Wyszukiwanie głosowe nie jest modą i nie zniknie w najbliższym czasie. Z biegiem czasu wyszukiwanie głosowe będzie tylko rosło i stawało się coraz potężniejsze. Właśnie dlatego musisz zacząć myśleć o optymalizacji wyszukiwania głosowego już teraz, zanim Twoi najwięksi konkurenci Cię wyprzedzą.

Zdobądź przewagę już dziś i zastosuj porady zawarte w tym przewodniku. W ten sposób możesz zyskać przewagę i zwiększyć zasięg wyszukiwania głosowego.