Odblokowanie mocy retargetingu: Otwierające oczy statystyki, które musisz znać

Wprowadzenie

W stale ewoluującym krajobrazie marketingu cyfrowego retargeting stał się potężnym narzędziem do ponownego łączenia się z potencjalnymi klientami i zwiększania konwersji. Kierując reklamy do użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją witryną lub treściami, retargeting utrzymuje Twoją markę w pamięci i zachęca ich do ukończenia procesu zakupu.

Zrozumienie wpływu i skuteczności retargetingu jest kluczowe, jeśli chcesz zoptymalizować swoje strategie marketingowe. Ten wpis na blogu zagłębia się w najnowsze statystyki retargetingu, zapewniając wgląd w jego korzyści, trendy i sposób, w jaki może on znacznie poprawić wyniki kampanii. Zapoznaj się z tymi atrakcyjnymi liczbami, aby uwolnić pełny potencjał swoich działań retargetingowych.

Czym jest retargeting?

Retargeting to taktyka marketingowa, która wykorzystuje reklamy online do kierowania reklam do użytkowników, którzy już odwiedzili lub weszli w interakcję z Twoją witryną lub obecnością w mediach społecznościowych. Daje to możliwość konwersji użytkowników, którzy nie stali się klientami podczas początkowej interakcji.

Istnieją dwa główne typy:

• Retargeting oparty na pikselach: Mały piksel JavaScript (często nazywany "plikiem cookie") jest osadzany w przeglądarce użytkownika podczas przeglądania witryny. Piksel sygnalizuje platformom retargetingowym, takim jak Google Ads lub Facebook Ads, aby wyświetlały dostosowane reklamy w oparciu o ich aktywność w witrynie.
• Retargeting oparty na listach: Ta metoda wykorzystuje listy kontaktów (takie jak adresy e-mail) do kierowania reklam do poszczególnych osób.

Inne rodzaje technik retargetingu obejmują retargeting w wyszukiwarce, retargeting e-mailowy, retargeting kreatywny i retargeting w witrynie.

Statystyki retargetingu: Najlepsze typy 2024

• Od 2024 roku 77% marketerów korzysta z retargetingu na Facebooku i Instagramie, aby odzyskać potencjalnych klientów.
• 20% marketerów posiada dedykowany budżet na kampanie retargetingowe.
• Zaangażowanie w reklamy wzrasta czterokrotnie po przeprowadzeniu kampanii retargetingowej.
• Współczynnik porzuceń koszyka można zmniejszyć o co najmniej 6,5% dzięki retargetingowi.
• W porównaniu z reklamami displayowymi, reklamy retargetingowe są dziesięciokrotnie skuteczniejsze.
• Retargeting aplikacji mobilnych pomaga zwiększyć współczynniki konwersji o 38%.

Ogólne statystyki retargetingu

• 50% marketerów twierdzi, że planuje zwiększyć inwestycje w retargeting.
• Retargeting jest wykorzystywany do zwiększania świadomości marki przez 70% marketerów.
• Głównym celem marek B2B i B2C korzystających z retargetingu jest świadomość marki.
• Drugim celem jest zaangażowanie społeczne i zwiększenie sprzedaży.
• Według ekspertów zaleca się, aby od 10% do 40% budżetów potencjalnych klientów przeznaczać na retargeting.
• Średnio większość stron internetowych może przekonwertować tylko 2% odwiedzających.
• 97% odwiedzających, którzy opuszczają witrynę, nie wraca na nią.

Benchmarki retargetingu

• Kampanie retargetingowe w wyszukiwarkach mogą prowadzić do wzrostu współczynnika konwersji nawet o 150%.
• Średni współczynnik konwersji kampanii retargetingowych wynosi 3,8%.
• 50% marketerów twierdzi, że zwrot z inwestycji (ROI) jest najskuteczniejszym wskaźnikiem KPI dla retargetingu.
• Tylko 13% marketerów jest niezadowolonych ze swojej zdolności do mierzenia ROI z retargetingu.

Statystyki skuteczności retargetingu

• Retargeting może potencjalnie zwiększyć wskaźnik zaangażowania reklam nawet o 400%.
• Dzięki metodom retargetingu współczynnik konwersji wzrasta o 43% na wszystkich urządzeniach.
• Wskaźnik skuteczności retargetingu wynosi 514%.
• Według marketerów retargeting może zwiększyć ruch w sieci o 700%.
• Reklamy retargetingowe pomagają pozyskać nowych konsumentów i zwiększyć przychody marki o 33%.
• 68% agencji marketingu cyfrowego przeznacza większą część swoich budżetów marketingowych na retargeting, ponieważ działa.

Statystyki retargetingu w mediach społecznościowych

Źródło: Strikesocial

• 77% marketerów korzysta z retargetingu na swoich kontach na Facebooku i Instagramie.
• 80% małych firm korzysta z retargetingu w mediach społecznościowych.
• 57% marketerów uważa, że najlepszą lokalizacją dla retargetingu są media społecznościowe.
• Retargeting na Facebooku pomaga zwiększyć liczbę odwiedzin witryny o 726% w ciągu 4 tygodni.
• Prawie połowa zakupów dokonywanych przez użytkowników Facebooka odbywa się pod wpływem reklam wyświetlanych w mediach społecznościowych.
• 95% marketerów mediów społecznościowych preferuje reklamę na Facebooku.
• 67% retargeterów korzysta z giełdy Facebooka do reklam online.
• Reklamy retargetingowe na LinkedIn mogą pomóc zwiększyć współczynnik CTR o 30%.
• 33% marketerów zgłosiło, że korzysta z retargetingu na LinkedIn.
• Prawie 50% marketerów twierdzi, że woli korzystać z retargetingu na Twitterze.

Retargeting w płatnych wynikach wyszukiwania

• Czy retargeting jest niedostatecznie wykorzystywaną techniką? Uważa tak 46% specjalistów ds. marketingu w wyszukiwarkach.
• Średni CPC retargetingu w Google waha się od 0,66 USD do 1,23 USD.

Retargetowanie wiadomości e-mail

• Według 80% specjalistów ds. sprzedaży detalicznej, marketing e-mailowy jest ich największym motorem utrzymania klientów.
• 55% marketerów korzysta z retargetingu e-mailowego w celu zwiększenia sprzedaży.
• Gdy wykorzystywany jest marketing e-mailowy, marketerzy mogą uzyskać współczynniki konwersji na poziomie 200%.
• Ogólny współczynnik konwersji może wzrosnąć o 10%, gdy stosowany jest retargeting e-mailowy.

Statystyki retargetingu B2B

• Retargeting B2B działa lepiej niż retargeting B2C o 150%.
• Firmy B2B mogą zwiększyć świadomość marki o 71%, gdy korzystają z retargetingu.

Statystyki retargetingu aplikacji

• Marketerzy mogą zwiększyć współczynniki konwersji o 38%, gdy korzystają z retargetingu aplikacji.
• Dzięki retargetowaniu aplikacji odnotowano wzrost liczby przeglądanych produktów o 224%.
• Żywność i napoje mają najwyższy wskaźnik wykorzystania retargetingu w Ameryce Północnej.
• Każdego roku od 20% do 25% użytkowników porzuca aplikacje po jednym użyciu.
• Strategie retargetingowe są najbardziej popularne wśród sprzedawców eCommerce w celu zatrzymania użytkowników aplikacji.
• Jeśli chodzi o strategie retargetingowe dla aplikacji gamingowych, mogą one zwiększyć średni przychód wśród płacących użytkowników o 50%.
• Współczynnik konwersji na poziomie 25% jest zauważany przez 17,5% aplikacji, które prowadzą kampanię retargetingową.
• Globalna popularność retargetingu aplikacji wzrosła o ponad 10% w latach 2018-2020.

Statystyki reklam retargetingowych

• Gdy użytkownicy natrafiają na reklamę retargetingową, 7,37% z nich odpowiada na oferty specjalne.
• Retargetowani klienci są trzykrotnie bardziej skłonni do kliknięcia reklamy niż inni użytkownicy.
• Reklamy retargetingowe w witrynie mogą potencjalnie przekształcić od 2 do 4% odwiedzających witrynę w potencjalnych klientów.
• Retargeting w reklamach w wyszukiwarkach jest wykorzystywany przez 60% małych firm i 39% przedsiębiorstw.
• Jeśli chodzi o reklamy wideo do retargetingu, 58% przedsiębiorstw korzysta z nich w porównaniu do 27% małych firm.
• Tylko 27% małych firm korzysta z retargetingu reklam displayowych w porównaniu do 41% przedsiębiorstw.
• 65% widzów online zauważa i bierze pod uwagę reklamy przedstawiające produkty, które oglądali na innej stronie.

Oprogramowanie do retargetingu reklam

• Przewiduje się, że globalny rynek oprogramowania retargetingowego wzrośnie do 8,87 mld USD do końca 2029 roku.
• 39% z miliona największych witryn internetowych korzystających z platform retargetingowych korzysta z usługi Facebook Custom Audiences.
• Prawie dwie trzecie witryn korzysta z platformy Facebook Custom Audience, a 26% z Google Remarketing.
• Według 47% marketerów platformy retargetingowe muszą poprawić obsługę klienta.

Konsumenci i retargeting

• 3 na 4 konsumentów twierdzi, że zauważa reklamy retargetowane.
• 10-05% konsumentów nie jest zaniepokojonych reklamami retargetowanymi, podczas gdy 18,87% twierdzi, że czuje się zaniepokojonych.
• Współczynniki konwersji mogą wzrosnąć z 8% do 26%, gdy retargeting jest stosowany dla konsumentów, którzy porzucili swoje koszyki.

Sztuczna inteligencja i retargeting

• 88% marketerów już wykorzystuje lub planuje wykorzystać sztuczną inteligencję do optymalizacji kampanii retargetingowych.
• Retargeting oparty na sztucznej inteligencji pomaga wyświetlać bardzo trafne i ukierunkowane reklamy.

Przemyślenia końcowe

Jak pokazują te przekonujące statystyki retargetingu, nie można lekceważyć siły pozostawania w kontakcie z potencjalnymi klientami. Retargeting zwiększa rozpoznawalność marki i znacząco podnosi współczynniki konwersji, co czyni go niezbędnym elementem każdej skutecznej strategii marketingu cyfrowego.

Wykorzystując te spostrzeżenia i stale udoskonalając swoje podejście, możesz tworzyć bardziej spersonalizowane i skuteczne kampanie, które będą rezonować z odbiorcami.

Wyprzedź konkurencję, dostosuj się do pojawiających się trendów i wykorzystaj pełny potencjał retargetingu do napędzania rozwoju biznesu.

Referencje:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/