Odblokowanie sukcesu: Kluczowe punkty zwiększające ranking witryny w Google

Wprowadzenie

W 2023 r. optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest tak istotna jak zawsze, jeśli nie bardziej. Wirtualizacja handlu, wzmocniona przez blokady Covid-19, trwa nadal, a według danych Oberlo (Shopify) w tym roku spodziewana sprzedaż w handlu elektronicznym wyniesie 5,9 biliona dolarów.

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z Internetu do badania marek przed dokonaniem zakupu, posiadanie reprezentatywnej strony internetowej ma kluczowe znaczenie. Ale to tylko połowa pracy, ponieważ Twoja witryna musi mieć dobrą pozycję na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP). SEO to narzędzie numer jeden, które zapewnia widoczność witryny i przyciąga ruch organiczny, który specjaliści od marketingu zamieniają w konwersje.

SEO to dynamiczna dyscyplina wysoce zależna od wyszukiwarki Google. W tym przewodniku wyjaśnimy podstawowe wytyczne SEO w 2023 roku, aby Twoja witryna znalazła się jak najwyżej w rankingu.

Korzyści z SEO w 2023 roku

Moglibyśmy napisać ten akapit w jednym zdaniu: dane FirstPageSage ujawniają, że pierwszy organiczny spot Google cieszy się oszałamiającym współczynnikiem klikalności (CTR) na poziomie 39,8%. Liczba ta wygląda jeszcze bardziej imponująco w porównaniu do 2,2% w miejscu 10.

Innymi słowy, musisz dążyć do jak najwyższej pozycji w Google, ponieważ niższe miejsca często nie są warte inwestycji. Weźmy pod uwagę, że wielu internautów sprawdza tylko kilka pierwszych propozycji, a nie możemy potwierdzić, czy ktokolwiek w ogóle wchodzi na drugą stronę w poszukiwaniu pomocy.

Pozycjonowanie sprawia, że witryna jest łatwa do znalezienia i przyciąga organicznych użytkowników. Co więcej, eksperci SEO mogą kierować reklamy do określonej bazy konsumentów, którzy są bardziej skłonni do dokonania zakupu. Na przykład, jeśli jesteś deweloperem iOS, chcesz przyciągnąć klientów mobilnych, ale nie użytkowników Androida. SEO zapewnia, że Twoja witryna jest widoczna dla odpowiednich konsumentów. Nie każdy ruch jest taki sam.

SEO to stosunkowo niedrogi sposób na przyniesienie korzyści swojej marce. Po pierwsze, jeśli organicznie pozycjonujesz się na kilka słów kluczowych, więcej osób pozna Twoją nazwę, szukając informacji. Właśnie dlatego posty na blogu są doskonałym kanałem budowania świadomości marki. Gdy wypełnisz swoją witrynę użytecznymi treściami zoptymalizowanymi pod kątem słów kluczowych, ludzie zaczną udostępniać je w mediach społecznościowych, zwiększając tym samym skalę kampanii marketingowej. Oto jak to zrobić.

Pozycjonowanie w witrynie

Pierwszym krokiem jest optymalizacja witryny pod kątem SEO. Obejmuje ona wydajność witryny, bezpieczeństwo, strukturę i jakość treści, użycie słów kluczowych i wzajemne powiązania, kompatybilność z urządzeniami i różne typy mediów. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.

Wydajność strony internetowej

Google bierze pod uwagę wydajność witryny przed przypisaniem jej indeksu. Jednym z najważniejszych kryteriów jest szybkość ładowania strony. Prawie jedna trzecia użytkowników przejdzie gdzie indziej, jeśli szybkość ładowania strony wzrośnie z jednej sekundy do trzech, przy średniej szybkości ładowania wynoszącej 1,65 sekundy na najwyższych miejscach. Do tego właśnie należy dążyć.

Aby osiągnąć ten cel, należy skompresować filmy i obrazy w witrynie, aby zmniejszyć zużycie zasobów. Gęsta i zwarta baza kodu jest niezbędna, jeśli budujesz witrynę od podstaw. Nie mniej ważny jest szybki i niezawodny dostawca usług hostingowych. Jest tego sporo, więc zalecamy przeczytanie naszego przewodnika na temat optymalizacji czasu ładowania strony.

Bezpieczeństwo

Jest to stosunkowo nowy dodatek do algorytmu rankingowego Google. Większość stron internetowych działa obecnie na protokole HTTPS (zamiast HTTP), który stosuje dodatkowe szyfrowanie w celu ochrony ruchu online użytkowników przed inwigilacją i cyberatakami. Łatwo jest rozpoznać, czy witryna korzysta z bezpiecznego protokołu, ponieważ przeglądarki internetowe oznaczają te, które tego nie robią, znacznikiem "niezabezpieczony" po lewej stronie paska adresu. Można sobie wyobrazić, jak dobrze odbierają to odwiedzający witrynę.

Google również niechętnie patrzy na witryny bez zaimplementowanego protokołu HTTPS. Możesz łatwo zabezpieczyć swoją witrynę, uzyskując certyfikat SSL od dowolnej firmy, która je sprzedaje. Zapewni to szyfrowanie połączenia między serwerem internetowym a przeglądarką użytkownika, a Google będzie wyżej w rankingu.

Jednocześnie nie zapominaj o osobistym cyberbezpieczeństwie. Hakerzy mogą zaatakować Twoją witrynę, jeśli przechowuje ona cenne informacje o użytkownikach. Możesz szybko zabezpieczyć bazę danych witryny silnym hasłem za pomocą menedżera haseł, a dodatkowe oprogramowanie do szyfrowania plików zapewnia możliwość przesyłania/pobierania danych na serwer bez ryzyka.

Struktura i jakość treści

Jest to jeden z najważniejszych elementów, na który należy zwrócić szczególną uwagę. Google jest wyjątkowo wybredne, jeśli chodzi o jakość treści i łatwo popełnić błąd, nie wiedząc, czego szuka. Nie piszesz treści dla wyszukiwarki; ma ona odpowiadać na pytania czytelników. Google zauważy, jeśli czytelnicy są zadowoleni, ponieważ spędzą więcej czasu na Twojej stronie, zmniejszając współczynnik odrzuceń.

Po pierwsze, upewnij się, że treść ma charakter informacyjny. Musi ona odpowiadać na konkretne zapytanie, na przykład "Najlepszy cydr jabłkowy w północnej Anglii". Wpis na blogu, który zawiera rozbudowaną odpowiedź z różnymi rodzajami cydru jabłkowego, linkami do pobliskich pubów i treściami tabelarycznymi, z pewnością zajmie dobrą pozycję w rankingu. Google nadaje priorytet długim treściom o długości co najmniej 1000, a najlepiej powyżej 2000 słów w tytule, nagłówkach oraz obrazach i filmach z treścią bogatą w znaczniki ALT!

Słowa kluczowe i wzajemne powiązania

Treść stanowi podstawę strony internetowej, a słowa kluczowe stanowią podstawę dobrej treści. Kiedy ludzie przeglądają Internet, szukają odpowiedzi, na przykład gdzie można dostać najlepszy cydr jabłkowy w Wielkiej Brytanii. Google zaznacza zapytanie i szuka odpowiedzi na zaindeksowanych stronach internetowych. Jeśli Twój wpis na blogu zawiera słowa kluczowe, których szukają ludzie, Google umieści Twoją witrynę wyżej w rankingu, aby była bardziej widoczna.

Strukturyzując treść, utwórz tytuł wokół podstawowego słowa kluczowego i umieść dodatkowe słowa kluczowe w odpowiednich akapitach. Na przykład, pisz o nowoczesnych i tradycyjnych cydrach, cydrach starzonych w drewnie itp. W ten sposób trafisz na więcej słów kluczowych, a ludzie, w tym Google, uznają Cię za eksperta.

Na koniec utwórz wewnętrzne linki zwrotne przy użyciu określonych słów kluczowych. Jeśli masz inny wpis na blogu na temat cydru truskawkowego, umieść te słowa w tagu href i dodaj do niego link. Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom poruszać się po witrynie, a Google ją indeksuje.

Kompatybilność urządzeń

Według EarthWeb, ponad połowa całego ruchu związanego z wyszukiwaniem pochodzi z telefonów komórkowych. Smartfony nigdzie się nie wybierają, ale być może komputery stacjonarne tak. Google pozycjonuje Cię znacznie wyżej, jeśli Twoja witryna ma wersję mobilną. W tworzeniu stron internetowych nazywa się to Responsive Web Design (RWD), co oznacza, że witryna działa równie dobrze na różnych urządzeniach.

Więcej typów nośników

Użytkownicy będą bardziej zadowoleni z Twojej witryny, jeśli dodasz zdjęcia i filmy. Pamiętaj o dodaniu tagu ALT, ponieważ bot indeksujący Google nie ogląda ani nie słucha; tylko czyta. Sprawdzi tag ALT i jego znaczenie w kontekście i umieści go wyżej w rankingu, jeśli wszystko pasuje.

Pozycjonowanie poza witryną

Po pewnym czasie pracy nad SEO w witrynie możesz zacząć konkurować o najwyższe pozycje. Upewnij się jednak, że w Twojej witrynie nie ma kamieni, które pozostałyby nieodwrócone. Inwestowanie zasobów w budowanie linków zwrotnych tylko po to, aby spaść w SERP, ponieważ Twoja wersja mobilna jest wadliwa, cofnie Cię o kilka tygodni.

Tworzenie linków zwrotnych

Załóżmy, że Twoje treści są tak samo dobre jak konkurencji, a nawet lepsze! Ale miesiąc po miesiącu pozostają oni kilka miejsc wyżej. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że mają znacznie lepszą strategię linkowania zwrotnego. W ten sposób Google wie, która witryna jest lepsza, jeśli obie mają podobnie wysokiej jakości treści - sprawdza linki zwrotne skierowane do obu witryn.

Istnieje kilka sposobów na uzyskanie dobrych linków zwrotnych. Po pierwsze, ludzie będą wspominać o Tobie organicznie, jeśli uznają Twoją witrynę za informacyjną, co nic nie kosztuje! Jednak wschodzące marki nie mogą oczekiwać organicznych wzmianek na wczesnym etapie i powinny wykorzystywać inne metody.

Możesz publikować posty gościnne na autorytatywnych stronach internetowych, które na to pozwalają. Jeśli dostarczysz im wysokiej jakości treści i dołączysz link zwrotny do swojej domeny, Google zauważy, że szanowana witryna wskazuje na Ciebie, poprawiając pozycję w SERP.

Możesz również ulepszyć swoją strategię linkowania zwrotnego, sprawdzając konkurentów. Skorzystaj z narzędzi takich jak Backlink Checker, aby sprawdzić, jakie linki zwrotne wskazują na twoją konkurencję i skontaktuj się z tymi domenami, aby również wskazywały na ciebie. Chociaż zadanie to zajmie co najmniej kilka miesięcy, po osiągnięciu lepszych wyników niż konkurencja, będziesz musiał jedynie utrzymać tę strategię i cieszyć się stałym wzrostem organicznym.

E-A-T Google

W 2014 roku Google opublikowało pierwsze wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania z koncepcją E-A-T. Jest to skrót od Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness i w ten sposób Google mierzy jakość treści. Możesz zapytać, dlaczego nie ma tego w SEO na stronie. To dlatego, że nie wystarczy stwierdzić "Jestem ekspertem" na swojej stronie internetowej, aby Google w to uwierzyło.

Możesz budować wiedzę, pisząc dobre treści, ale Google sprawdzi autorytet w innym miejscu. Wykorzystanie autorstwa to doskonały sposób na udowodnienie autorytatywności. Jeśli Twój ekspert od cydru jabłkowego napisał więcej artykułów na ten temat, Google znajdzie je w Internecie, poprawiając Twój ranking. Co więcej, Twoja domena jest godna zaufania, jeśli wskazują na nią inne znane marki cydru i strony internetowe.

Słowa końcowe

Kluczowe punkty wyższej pozycji w Google w 2023 roku to wysokiej jakości treść zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, ogólna wydajność witryny i wersja mobilna oraz linki zwrotne zbudowane wokół autorytetu i zaufania. Im bardziej zagłębisz się w temat, poznasz więcej sztuczek, takich jak korzystanie z sekcji PAA w celu zwiększenia ruchu i fragmentów Google w celu zwiększenia świadomości marki. Najlepiej jednak zacząć od podstaw, ponieważ SEO jest łatwe do zrozumienia, ale trudne do opanowania.