Zrozumieć konkurencję: Analiza taktyk SEO liderów rynku

Wprowadzenie

SEO zawsze było ciężką pracą, a konkurencja o lepsze wyniki jest teraz trudniejsza niż kiedykolwiek. Powody nie są jednak naciągane.

• Wyszukiwarki takie jak Google co roku wprowadzają dziesiątki zmian w algorytmach.
• Co kwartał uruchamiane są dziesiątki tysięcy stron internetowych.
• Twoja konkurencja opróżnia swoje zasoby i strategie, aby pozostać na pierwszej stronie Google.
• Nie zapominajmy o milionach wpisów na blogach, które bezpośrednio lub pośrednio są już pozycjonowane dla głównego słowa kluczowego.

Wszystkie te czynniki sprawiają, że tak trudno jest uzyskać prawdziwą trakcję dla swojej marki w Internecie.

Aby skutecznie skalować swoje biznesowe SEO, potrzebujesz nietypowego podejścia, które faktycznie poruszy igłę, w przeciwieństwie do powszechnie regurgitowanych hacków od samozwańczych ekspertów.

I tu właśnie wkracza analiza taktyk SEO najlepszych konkurentów w Twojej branży.

W tym artykule podzielimy się kilkoma krokami, aby dowiedzieć się, co robią Twoi konkurenci i liderzy rynku oraz jak możesz wykorzystać ich słabości, aby ukraść miejsce.

Dlaczego warto analizować strategie SEO liderów rynku?

Analiza taktyk optymalizacji pod kątem wyszukiwarek stosowanych przez liderów rynku oznacza przeprowadzenie mikroskopijnego przeglądu konkurencji i innych wiodących firm w odpowiednich branżach.

Chcesz dokładnie wiedzieć, dlaczego są w stanie zdobyć wysokie miejsca na stronach wyników wyszukiwania(SERP) lub dlaczego są postrzegani jako autorytet na rynku, jeśli chodzi o te same usługi, które oferujesz.

Oto dlaczego to podejście jest dość skuteczne:

Mniej wysiłku, więcej wyników

Jeśli chodzi o SEO, nie ma potrzeby wymyślania koła na nowo. Cóż, możesz, jeśli chcesz, ale niekoniecznie jest to najlepsze podejście. Nowe strategie SEO wymagają testów i prób i nie ma gwarancji, że zadziałają tak, jak tego oczekujesz.

A jeśli zdecydujesz się pójść z regurgitowanymi taktykami online, prawdopodobnie zmarnujesz swój czas poruszając się w kółko. Alternatywnie możesz po prostu sprawdzić, co inni robią dobrze, ulepszyć to i dostosować do swojej witryny. Viola!

Według Jesse Hansona, Content Managera w Online Solitaire & World of Card Games, "Marki, które konsekwentnie plasują się na pierwszej stronie wyszukiwarek takich jak Google, z pewnością mają tam kilka cennych sztuczek. Przetestowali kilka strategii, zobaczyli, które z nich działają i stworzyli mapę drogową SEO, którą można nawigować, aby osiągnąć sukces. Twoim zadaniem jest szpiegowanie tej mapy drogowej i wykorzystywanie jej".

Zrozumieć ich SWOT i wykorzystać go

SWOT oznacza siłę, słabość, szansę i zagrożenia.

Analiza czołowych konkurentów i innych liderów rynku pomaga określić, gdzie ich strategia SEO wyróżnia się, a gdzie jej brakuje. Na przykład niektóre witryny mają naprawdę dobrą jakość treści, ale ładują się zbyt wolno. Możesz wykorzystać tę słabość podczas budowania własnej strategii.

W niektórych przypadkach analiza konkurencji pomaga odkryć inne zmienne i możliwości, których liderzy rynku jeszcze nie wdrażają. Zawsze istnieje 1% kodu, którego nikt inny nie używa - i może to być Twoja przepustka SEO do wysokiej pozycji w SERPach.

Analiza porównawcza wydajności

"Istnieje mnóstwo narzędzi, które szacują wyniki SEO na podstawie określonych wskaźników. Jednak dostarczane wyniki są często powierzchowne. Nic tak dokładnie nie obrazuje, na jakim etapie znajduje się Twoja strategia SEO, jak porównanie Twoich wyników z wynikami konkurencji" - mówi Sergey Taver, Marketing Manager w Precision Watches.

Porównując ruch organiczny, linki zwrotne i treści, zyskujesz jaśniejszy obraz skuteczności swojego podejścia SEO - czy naprawdę działa, jakiej części brakuje i wymaga poprawy itd.

6 sposobów na analizę taktyk seo liderów rynku

Google zajmuje 86,99% udziału w rynku wśród innych wyszukiwarek, a strona numer jeden w SERPach uzyskuje około 27,6% wszystkich kliknięć w tego wiodącego giganta wyszukiwania.

Wyobraź sobie teraz, co możesz osiągnąć, analizując, co robią najlepsze strony internetowe i liderzy rynku w Twojej branży, i wdrażając ulepszoną wersję ich strategii SEO dla Twojej firmy. Potencjalna kopalnia złota.

Zobaczmy szybko, jak można to zrobić.

1. Zidentyfikuj głównych konkurentów i liderów branży

Tim White, założyciel Milepro, uważa, że przypisywanie wszystkim konkurentom tego samego priorytetu jest dużym błędem. Mówi: "Prawdopodobnie masz dziesiątki konkurentów, jeśli działasz w branży B2B SaaS lub tysiące, jeśli działasz w B2C. Dlatego nierealistyczne jest kierowanie reklamy do wszystkich. Zamiast tego wybierz te, które osiągają naprawdę dobre wyniki w SERPach, z renomowaną obecnością w mediach społecznościowych i silnym public relations (PR). To na nich powinieneś się skupić".

Jednocześnie musisz wiedzieć, kim są Twoi bezpośredni i pośredni konkurenci. Bezpośredni konkurenci świadczą te same usługi co Ty. Na przykład Nike jest bezpośrednim konkurentem Adidasa. Z drugiej strony, pośredni konkurenci nie oferują tych samych produktów, ale celują w podobne segmenty odbiorców. Doskonałym przykładem są Ranktracker i Search Engine Journal.

Chociaż pośredni konkurenci mogą nie obejmować tak wielu słów kluczowych istotnych dla Twojej marki, jak bezpośrednie słowa kluczowe, nadal możesz szpiegować ich strategię SEO, aby stworzyć coś fajnego.

Aby znaleźć najlepszych konkurentów, wykonaj następujące czynności:

Skorzystaj z narzędzi do sprawdzania słów kluczowych, takich jak Ranktracker SERP checker, aby przeanalizować swoje główne słowo kluczowe. Zobaczysz rankingi innych konkurentów - zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio. Spójrz poniżej.

Źródło: Ranktracker

• Sprawdź swoje główne słowo kluczowe lub usługę w wyszukiwarkach takich jak Google. Oto, co daje zapytanie o "narzędzia SEO".

Zapier jest pośrednim konkurentem dla firm świadczących usługi i narzędzia SEO, a mimo to zajmuje pierwszą pozycję. Z kolei bezpośredni konkurenci, tacy jak Ahrefs i Moz, zajmują odpowiednio drugą i trzecią pozycję w SERPach.

• Zapytaj swoich obecnych klientów lub czytelników o inne alternatywy, z których korzystali wcześniej. Załóżmy, że prowadzisz firmę faktoringową. Roześlij ankiety do poprzednich klientów i zapytaj o inne usługi faktoringu frachtowego, z których korzystali przed przejściem do Twojej firmy.
• Znajdź innych dobrze prosperujących liderów rynku, nawet jeśli nie działają w Twojej branży. Na przykład, możesz znaleźć dziesięć najlepszych stron internetowych, które otrzymują największy ruch na całym świecie.

2. Przeprowadzenie badań konkurencji, aby zrozumieć ich cele

Po zidentyfikowaniu największych konkurentów i liderów rynku należy sporządzić ich listę. Na początek wystarczy co najmniej dziesięciu.

Następnie wrzuć każdego konkurenta do preferowanego narzędzia SEO do analizy konkurencji. Sprawdź słowa kluczowe, na które mają ranking, znaczenie tych słów kluczowych dla twoich usług i odbiorców, do których są głównie kierowane.

Analiza konkurencji za pomocą narzędzi SEO daje również ogólny pogląd na wynik SEO konkurencji, wraz z innymi szczegółami, takimi jak linki zwrotne, treść i siła linków wewnętrznych.

W przypadku linków zwrotnych sprawdź, ile mają unikalnych linków zwrotnych i autorytet domeny stron, które do nich linkują, i porównaj to ze swoim profilem linków zwrotnych.

Wiedza o tym, kto linkuje do twoich konkurentów i liderów rynku, których analizujesz, jest nadmiernie zmaksymalizowanym kodem oszustwa. Musisz po prostu dotrzeć do tych stron z bardziej wartościową propozycją i poprosić je o link zwrotny do Twojej witryny. Zaoszczędzi ci to stresu związanego ze znalezieniem witryn, z których warto pozyskiwać linki zwrotne.

3. Analiza zawartości witryny pod kątem jakości i trafności.

Większość analiz SEO przeprowadza się za pomocą narzędzi SEO, ale należy również przeprowadzić ręczną analizę osobiście.

Przejdź od stron internetowych do postów na blogu i zobacz, jak konkurenci dostosowują zasoby do odbiorców. Czy używają więcej infografik, aby zoptymalizować SEO obrazów? A może wykorzystują oryginalne dane z ankiet, aby przyciągać potencjalnych klientów i budować autorytet w niszy?

Możesz również sprawdzić liczbę słów użytych w poście, źródła często przywoływane w treści bloga, wykorzystanie mediów, głos marki, wzorzec wstawiania słów kluczowych i linkowanie wewnętrzne. W przypadku SEO dane Hubspot sugerują zakres od 2100 do 2400 słów dla zoptymalizowanego wpisu na blogu. Nic więc dziwnego, że zawartość witryny na pierwszej stronie ma ponad 1500 słów.

"Niektóre marki mają naprawdę dobre teksty i przyciągające uwagę projekty, które są głównymi punktami zatrzymywania odwiedzających. Inne, takie jak Search Engine Journal, Hubspot i Forbes, mają niezwykle surowe wytyczne redakcyjne, które zapewniają publikację tylko zweryfikowanych treści. Pomogło im to zbudować wiarygodność w przestrzeni internetowej" - mówi J. Tucker Merrigan, partner zarządzający w Sweeny Merrigan.

4. Ocena technicznych aspektów ich strony internetowej

Po dokonaniu oceny elementów na stronie i poza nią, takich jak treść, tagi tytułowe, opisy, linki zwrotne i linkowanie wewnętrzne, można ocenić bardziej techniczne elementy, takie jak szybkość strony, przyjazność dla urządzeń mobilnych i struktura witryny.

Średnia szybkość ładowania witryn na pierwszej stronie Google wynosi 1,65 sekundy. Chociaż 2 do 3 sekund to dobry punkt odniesienia, warto sprawdzić, jak szybkie są witryny konkurencji. Następnie użyj tego jako punktu odniesienia do optymalizacji szybkości ładowania.

Aby to zrobić, użyj narzędzia Google do analizy szybkości strony i wstaw adresy URL konkurencji jeden po drugim w celu analizy szybkości.

Źródło: Pagespeed

W świecie, w którym 92,3% użytkowników Internetu korzysta z telefonów komórkowych, aby uzyskać dostęp do Internetu, znaczenie przyjazności dla urządzeń mobilnych jest nie do przecenienia.

Należy również ocenić inne elementy, takie jak struktura witryny, ponieważ określają one łatwość poruszania się i indeksowania stron przez roboty indeksujące.

Co najważniejsze, architektura witryny w dużej mierze decyduje o tym, czy możesz zapewnić doskonałe wrażenia użytkownika - kluczowy sygnał brany pod uwagę przez wyszukiwarki. Jeśli strony są pogrupowane, warstwa po warstwie, z trudnym do nawigacji menu, to fatalna wiadomość dla interfejsu użytkownika.

5. Przegląd SEO w mediach społecznościowych

Pozycjonowanie w mediach społecznościowych może nie wydawać się wielką sprawą, ale jest niezbędnym składnikiem sukcesu w każdej branży.

Na przykład Facebook ma około 3,5 miliarda aktywnych użytkowników, a dotarcie z treściami w mediach społecznościowych do zaledwie ułamka tej liczby może skutkować znacznym wzrostem popularności Twojej marki. Jeśli ktoś wcześniej zaangażował się w interakcję z Twoją marką w mediach społecznościowych, łatwiej będzie mu wejść w interakcję z Twoją witryną, jeśli pojawi się ona w wyszukiwarce Google następnym razem.

Inne korzyści płynące z mediów społecznościowych obejmują generowanie potencjalnych klientów za pośrednictwem fragmentów postów i linków biograficznych, możliwości linków zwrotnych i sprzedaży.

Wejdź na różne platformy mediów społecznościowych. Zobacz, co robią Twoi konkurenci i inni liderzy marketingu. Przejrzyj ich format treści i zobacz, który z nich działa najlepiej.

6. Wyniki analizy porównawczej z działaniami SEO

Na tym etapie znasz już wyniki SEO swoich liderów rynkowych i niektóre z rzeczy, które robią, a które się wyróżniają. Porównaj i skontrastuj te ustalenia ze swoimi obecnymi strategiami SEO i wynikami.

Być może już zaznaczasz niektóre pola. Na przykład elementy meta i tagi obrazów mogą być w dobrym miejscu, a Ty możesz już kierować reklamy na odpowiednie słowa kluczowe. Nie ma więc potrzeby tracić czasu na te aspekty.

Zamiast tego skup się na obszarach, w których twoje podejście blednie w porównaniu. W większości przypadków dotyczy to jakości treści i profilu linków zwrotnych. Forbes to doskonałe studium przypadku.

Oprócz doskonałego pozycjonowania poza stroną i technicznego SEO, Forbes zapewnia oparte na danych, spersonalizowane treści na różne tematy za pośrednictwem swoich współpracowników - z których wszyscy są wybitnymi ekspertami niszowymi. Spełnia to kryteria Google E-E-A-T (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność) i pomaga Forbesowi zajmować wysokie pozycje w wielu tematach, nawet jeśli nie świadczy powiązanych usług.

Jeśli działasz w tej samej branży co Forbes, powinieneś robić to samo i postępować zgodnie z wytycznymi redakcyjnymi na prawie takim samym poziomie, aby osiągnąć podobny stopień przewagi treści - lub nawet lepszy.

Wnioski

Celem analizy najlepszych konkurentów i liderów rynku nie jest kopiowanie i wklejanie ich strategii. Po prostu chcesz zobaczyć, co działa w ich przypadku, a co nie, aby ulepszyć swoją strategię lub stworzyć nową.

Aby szybko podsumować, najpierw zidentyfikuj swoich głównych konkurentów i innych liderów rynku, zwłaszcza tych z odpowiednich branż. Przeprowadź analizę konkurencji dla każdego z nich, aby dowiedzieć się, jakie pozycje zajmują w rankingu, jaki jest ich profil linków zwrotnych i inne listy kontrolne SEO. Warto również zwrócić uwagę na ich SEO w mediach społecznościowych i kwestie techniczne poza stroną, takie jak szybkość ładowania.

Na koniec, porównaj te wyniki z istniejącym planem działań SEO i wykorzystaj ich podejście do stworzenia swojej doładowanej strategii.