Zrozumienie kluczowych wskaźników SEO: Kompleksowy przewodnik dla początkujących

Wprowadzenie

SEO jest skomplikowane. Tak naprawdę nie wiemy, w jaki sposób Google i inne wyszukiwarki pozycjonują strony. Algorytmy, których używają do pozycjonowania jednej strony wyżej niż innej, są pod kluczem.

Google publikuje notatki dotyczące każdej aktualizacji, które informują nas o zmianach, ale stanowią one jedynie wskazówkę na temat tego, co algorytm bierze pod uwagę.

Trudno jest dowiedzieć się, od czego dokładnie zacząć, gdy wszystko jest tak zawiłe. I chociaż możemy nie wiedzieć, dlaczego jedna strona zajmuje wyższą pozycję niż inna, mamy ogólny pomysł.

Kiedy zaczynasz w SEO, każdy guru i jego babcia mówią ci setki różnych rzeczy, na których powinieneś się skupić. I choć wiele z tego jest prawdą, nie wszystko ma znaczenie.

Jaki jest cel wyszukiwarki?

Celem każdej wyszukiwarki jest dostarczenie każdemu użytkownikowi informacji, których szuka. Chcą zaserwować użytkownikowi stronę, która zapewnia najlepszą możliwą odpowiedź.

Im lepsze wyniki, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik ponownie skorzysta z wyszukiwarki i tym więcej reklam może ona sprzedać.

Każda zmiana wprowadzona przez Google w wyszukiwarce wspiera ten cel.

Jak więc Google wybiera właściwą stronę?

Według Monster Insights, Google ocenia treści na podstawie następujących czynników. Poniższa lista przedstawia je w kolejności od najważniejszego do najmniej ważnego.

1. Wysokiej jakości zawartość
2. Linki zwrotne
3. Intencje wyszukiwania i trafność treści
4. Szybkość ładowania strony
5. Przyjazność dla urządzeń mobilnych
6. Władza domeny
7. Optymalizacja słów kluczowych
8. Struktura strony internetowej
9. Bezpieczeństwo stron internetowych
10. Doświadczenie na stronie

Możemy podzielić tę listę na kilka kategorii.

Treść

• Wysokiej jakości zawartość
• Intencje wyszukiwania i trafność treści
• Optymalizacja słów kluczowych
• Doświadczenie na stronie
• Struktura strony internetowej

Władza

• Linki zwrotne
• Władza domeny

Techniczne

• Szybkość ładowania strony
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Bezpieczeństwo stron internetowych

Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, potrzebna jest dobra treść, wysoki autorytet i brak problemów technicznych.

Nagle SEO staje się znacznie łatwiejsze do zrozumienia, gdy spojrzymy na nie z tej perspektywy.

Skupienie się na treści, autorytecie i kwestiach technicznych zwiększy nasze szanse w rankingu.

Nie ma sensu dłużej się gubić. Teraz widzimy las za drzewami!

Kluczowe wskaźniki SEO

1 - Ranking wyszukiwania (ogólne SEO)

Ostatecznym celem SEO jest poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania dla danego hasła.

Twój ranking SERP mówi Ci, czy Twoja ciężka praca SEO się opłaca. Czy podążasz właściwą czy złą ścieżką dla swojej witryny? To oczywiste, że jest to wskaźnik numer jeden, który należy obserwować.

Chociaż śledzenie pozycji w wynikach jest niezbędne, istnieje kilka subtelności, na które należy zwrócić uwagę.

Wrażenia

Wyświetlenia to liczba przypadków, w których użytkownik zobaczył Twoją witrynę w wynikach SERP (mógł ją kliknąć lub nie). Znajomość tego wskaźnika wraz z innymi statystykami SEO może pomóc zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z tytułem i opisem strony.

Dlaczego to ważne

Wyświetlenia są ważnym wskaźnikiem tego, jak często użytkownicy widzą Twoją witrynę. Mogą pokazać , które słowa kluczowe wymagają większej uwagi, stanowią podstawę do analizy skuteczności organicznych kampanii wyszukiwania i optymalizacji wysiłków w celu zmaksymalizowania widoczności w SERP w celu zwiększenia ruchu.

Co więcej, śledzenie wyświetleń umożliwia monitorowanie zmian w czasie w celu identyfikacji trendów.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności to kolejny wskaźnik, który marketerzy powinni obserwować w SERP. Ta statystyka mierzy, jak często użytkownicy klikają w Twoją witrynę, a nie tylko ją widzą.

Dlaczego to ważne

Współczynnik klikalności jest niezbędny do oceny, jak skutecznie nagłówek i opis przekonują użytkowników do kliknięcia Twojej oferty. Ważne jest, aby pamiętać, że na CTR mogą wpływać zmiany w układzie SERP, dlatego ważne jest, aby mieć oko na ten wskaźnik podczas wprowadzania jakichkolwiek zmian.

2 - Czas na stronie (jakość treści)

Czas spędzony na stronie ma kluczowe znaczenie dla pomiaru czasu spędzonego przez użytkowników w witrynie. Pomaga zrozumieć, czy odwiedzający angażują się w treści na Twojej stronie i jak dobre jest doświadczenie użytkownika.

Dlaczego to ważne

Czas spędzony na stronie jest niezbędny do pomiaru zaangażowania, ponieważ wskazuje, czy odwiedzający znaleźli to, czego szukali podczas wizyty na stronie. Dłuższy czas na stronie sugeruje, że użytkownik znalazł to, czego szukał.

Może to również pomóc w określeniu, które strony i tematy są najbardziej interesujące dla odwiedzających, dzięki czemu można skupić się bardziej na tych obszarach.

Informuje, czy witryna spełniła intencje wyszukiwania użytkownika. Czy użytkownik pozostał na stronie lub kliknął z powrotem, aby uzyskać lepszy wynik?

Współczynnik odrzuceń

Chociaż wolę monitorować czas spędzony na stronie, wiele osób używa współczynnika odrzuceń, aby wskazać jakość treści. Współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę bez przeglądania innych stron (tj. "odbijają się" z powrotem do SERP). Ten wskaźnik może szybko wskazać, jak dobrze Twoja witryna radzi sobie pod względem zaangażowania i satysfakcji użytkowników, i ważne jest, aby mieć oko na tę statystykę.

3 - Profil linków zwrotnych (autorytet domeny)

Linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w SEO i są istotnym wskaźnikiem do pomiaru autorytetu witryny. Ta statystyka pokazuje, ile witryn linkuje do Twojej witryny, co może pomóc Ci zrozumieć, jak duże zaufanie mają inne witryny do Twoich treści.

Wyszukiwarki wykorzystują te informacje do określenia, jak wiarygodna i istotna jest dana witryna, więc budowanie linków zwrotnych z renomowanych źródeł ma kluczowe znaczenie.

Dlaczego to ważne

Wysokiej jakości linki zwrotne z wiarygodnych witryn mają kluczowe znaczenie dla wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki postrzegają linki zwrotne jako oznakę zaufania i wykorzystują je do określania rankingu witryn dla określonych zapytań.

Im więcej wysokiej jakości linków posiadasz, tym większe są Twoje szanse na poprawę widoczności i rankingów Twojej witryny.

4 - Wynik technicznego audytu SEO

Techniczne SEO to inna bestia i nie ma jednego wskaźnika, na którym należy się skupić. Najlepszą rzeczą do zrobienia jest przeprowadzenie audytu witryny.

Audyt SEO przeanalizuje techniczne aspekty witryny, aby upewnić się, że spełnia ona standardy wyszukiwarek i jest zgodna z najlepszymi praktykami.

Obejmuje szybkość strony, dane strukturalne, znaczniki schematu, kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, przekierowania, indeksowalność i inne. Elementy te mogą pomóc poprawić widoczność witryny w SERP, a także zmniejszyć szanse na ukaranie przez Google.

Na co zwrócić uwagę

Podczas przeprowadzania technicznego audytu SEO należy zwrócić uwagę na kilka obszarów:

• Szybkość strony: Unikaj wolno ładujących się stron, w przeciwnym razie możesz zostać ukarany w rankingach wyszukiwania.
• Dane strukturalne: Upewnij się, że Twoja witryna używa znaczników schematu, aby zapewnić lepszy wgląd w zawartość stron.
• Zgodność z urządzeniami mobilnymi: Twoja witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, aby poprawnie wyświetlać się na komputerach stacjonarnych i mobilnych wersjach przeglądarek.
• Przekierowania: Sprawdź, czy nie ma niepotrzebnych przekierowań, które mogą powodować problemy z indeksowaniem.
• Możliwość indeksowania: Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa do indeksowania przez boty wyszukiwarek.
• Linkowanie wewnętrzne: Upewnij się, że masz odpowiednią strukturę linków wewnętrznych, aby wyszukiwarki mogły łatwo poruszać się po Twojej witrynie.

Inne wskaźniki do rozważenia

Poniżej znajduje się kilka pomocnych wskaźników, które należy wziąć pod uwagę podczas śledzenia sukcesu działań SEO.

Słowa kluczowe

Przy wyborze treści do napisania w witrynie bardzo pomocne są metryki słów kluczowych.

Poniżej znajduje się lista czynników, które należy wziąć pod uwagę:

• Liczba wyszukiwań: Szacunkowa liczba wyszukiwań danego terminu.
• Poziom konkurencji: Mierzy trudność rankingu na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
• Trafność słowa kluczowego: Jak ściśle powiązana jest treść ze słowem kluczowym?
• CPC: Szacowany koszt kliknięcia dla danego słowa kluczowego.

Wskaźniki te dadzą ci wyobrażenie o tym, jak konkurencyjne jest dane słowo kluczowe, jakie jest prawdopodobieństwo uzyskania dla niego pozycji w rankingu, jakie są wskaźniki twojej obecnej witryny i ile pracy musisz włożyć, aby uzyskać pozycję w rankingu.

Władza domeny

Aby określić autorytet domeny witryny, należy użyć narzędzia innej firmy. Narzędzia takie jak AHrefs, Moz i Ranktracker mogą dostarczyć ci wynik, który oszacuje, jak zaufana jest twoja domena w wyszukiwarkach.

Chociaż autorytet domeny zapewnia lepsze wskazanie w czasie rzeczywistym, jak dobrze radzi sobie Twoja witryna i pozwala lepiej ocenić konkurencję, ważne jest, aby pamiętać, że ten wskaźnik nie reprezentuje tego, jak Google widzi Twoją witrynę. Jest to przybliżenie; prawdziwa odpowiedź leży w wynikach SERP.

To powiedziawszy, używam narzędzia do śledzenia autorytetu mojej domeny i cieszę się, gdy ta pożądana liczba rośnie.

FAQ

Czym są wskaźniki w SEO?

Metryki w SEO odnoszą się do kluczowych wskaźników wydajności, które pomagają śledzić sukces organicznej optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Standardowe wskaźniki obejmują rankingi słów kluczowych, autorytet domeny, linki zwrotne, współczynnik klikalności (CTR) i inne. Monitorując te wskaźniki, możesz skutecznie śledzić skuteczność swoich treści i decydować, jak je ulepszyć.

Jakie są kluczowe wskaźniki SEO?

Istnieje cały szereg wskaźników SEO. Na tej liście zidentyfikowałem 4 czynniki rankingowe, które dostarczają krytycznych informacji potrzebnych do oceny działań SEO. Są to następujące wskaźniki:

• Ranking SERP
• Czas na stronie
• Profil linków zwrotnych
• Wynik technicznego audytu SEO

Dlaczego wskaźniki SEO są ważne?

Wskaźniki SEO są niezbędne. Zapewniają one wgląd, który pomaga w podejmowaniu decyzji. Monitorowanie wskaźników pozwala ocenić, które strony działają dobrze, a które wymagają poprawy. Śledzenie wskaźników SEO w czasie może dać ci wyobrażenie o tym, jak skuteczne są twoje wysiłki SEO i zapewnić wgląd w potencjalne obszary wymagające poprawy. Znajomość wskaźników SEO pomaga utrzymać przewagę konkurencyjną w stale zmieniającym się krajobrazie wyszukiwarek.

Jak mogę śledzić moje wskaźniki SEO?

Narzędzie SEO to świetny sposób na monitorowanie wskaźników SEO i upewnienie się, że witryna jest gotowa na sukces. Poniżej znajduje się lista najpopularniejszych narzędzi SEO.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Google Search Console
• Ubersuggest

Narzędzia te oferują szereg funkcji, które pomogą ci śledzić i analizować wskaźniki SEO, takie jak badanie słów kluczowych, analiza linków zwrotnych i raportowanie wydajności witryny.

Wnioski

Spoglądanie w dół na metryki SEO może być jak puszka Pandory; nie można jej zamknąć po otwarciu. Nie daj się przytłoczyć drobiazgami; skup się na wskaźnikach, które dają najlepszy obraz tego, jak najszybciej poprawić rankingi witryny.

Śledząc wskaźniki SEO, możesz podejmować świadome decyzje dotyczące poprawy widoczności witryny, generowania większego ruchu organicznego i wyprzedzania konkurencji. Możesz monitorować i optymalizować swoje wyniki SEO dzięki ustrukturyzowanemu podejściu i odpowiednim narzędziom.

Pamiętaj, że SEO to ciągły proces, więc poświęć trochę czasu na przeglądanie danych SEO i regularne dostosowywanie strategii. W ten sposób będziesz mieć pewność, że wszelkie wdrożone techniki skutecznie poprawią wyniki Twojej witryny w SERPach.