Rodzaje reklam Google: 7 porad ekspertów dotyczących optymalizacji kampanii Google Ads

Wprowadzenie

Poznaj różne rodzaje reklam Google i uzyskaj cenne informacje na temat optymalizacji kampanii Google Ads. Zapoznaj się z poradami i strategiami ekspertów, aby zmaksymalizować skuteczność swoich działań reklamowych. Wzmocnij swoją obecność w Internecie i zwiększ ruch docelowy dzięki temu kompleksowemu przewodnikowi po optymalizacji kampanii Google Ads.

Google Ads to platforma Google typu pay-per-click (PPC). Jej celem jest umożliwienie firmom uzyskania widoczności we właściwościach Google. Najpopularniejszą formą reklamy Google jest reklama w wyszukiwarce, która pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla wyszukiwań związanych z produktami i usługami reklamodawcy.

Rodzaje reklam Google Ads

1. Reklamy w wyszukiwarce Google

Reklamy w wyszukiwarce Google to reklamy tekstowe wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP). Reklamy w wyszukiwarce mogą pojawiać się na górze organicznych wyników wyszukiwania lub na dole strony.

2. Reklamy displayowe

Podczas gdy reklamy w wyszukiwarce są oparte na tekście i pozwalają kierować reklamy na określone słowa kluczowe, reklamy displayowe są oparte na obrazach i pozwalają kierować reklamy do osób, które mogą być zainteresowane Twoimi produktami, ale już ich nie szukają.

3. Reklamy wideo

Ponieważ YouTube jest własnością Google i działa jako wyszukiwarka, tylko dla filmów, możesz kierować reklamy do swoich klientów w YouTube na podstawie tego, co oglądają. Z ponad 2 miliardami użytkowników na całym świecie, masz dużą grupę docelową!

4. Reklamy w sklepach

Reklamy Google Shopping to reklamy produktowe wyświetlane specjalnie dla wyszukiwań produktów w Google. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam w wyszukiwarce, reklamy zakupowe wyświetlają obraz produktu wraz z jego nazwą, ceną, nazwą sklepu i recenzjami. Dostarczają one konsumentom ważnych informacji o produkcie jeszcze zanim odwiedzą oni sklep internetowy.

5. Reklamy aplikacji

Masz aplikację mobilną dla swojej firmy? Dzięki Google Ads możesz promować ją za pomocą reklam w aplikacji we właściwościach Google, w tym w Google Play, YouTube, wyszukiwarce i sieci reklamowej Google.

7 porad ekspertów dotyczących optymalizacji kampanii Google Ads

Nie wiesz, jak wykorzystać Google Ads? Mamy kilka wskazówek, jak zacząć.**.

1. Mieć jasny cel

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii w mediach społecznościowych, sukces odniesiesz tylko wtedy, gdy będziesz mieć jasno określony cel. Nie chcesz reklamować się na ślepo, ponieważ jest to strata czasu i pieniędzy (dwie części biznesu, które wydają się iść w parze).

Chcesz zwiększyć świadomość swojej marki? Lub zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę. Google Ads może pomóc Ci zrobić wszystkie te rzeczy, ale zanim przygotujesz swoją reklamę, zastanów się, czego oczekujesz od kampanii i jak zmierzysz jej skuteczność.

2. Wybór sieci do prowadzenia kampanii

Do wyboru są dwa rodzaje sieci: wyszukiwania i wyświetlania. Reklamy otrzymywane z sieci wyszukiwania Google docierają do osób, które już szukają określonego produktu lub usługi. Reklamy w wyszukiwarce pojawiają się na tej stronie dzięki zapytaniom o słowa kluczowe.

Sieć reklamowa Google umieszcza reklamę w tysiącach witryn partnerskich poza wyszukiwarką Google, umożliwiając kontakt z klientami za pośrednictwem różnych mediów w ponad dwóch milionach witryn.

3. Używanie negatywnych słów

Negatywne słowa kluczowe dają możliwość wykluczenia wyszukiwanych haseł z kampanii. Wybór tego, na czym się skupić, jest tak samo ważny, jak wybór tego, na czym się nie skupiać. Pozwalają na to wykluczające słowa kluczowe. Załóżmy na przykład, że Apple ma dziś premierę.

Jeśli próbują uzyskać ekspozycję za pośrednictwem reklam online, będą chcieli wybrać "jabłko" jako słowo kluczowe, a "szarlotki" i "jabłonie" jako negatywne słowa kluczowe, ponieważ nie są one związane z Apple. firma technologiczna. Pomyśl o swojej firmie i wyszukiwanych hasłach, które mogą generować fałszywe wyniki. Zamień je w wykluczające słowa kluczowe, aby zoptymalizować swoją reklamę.

4. Pozbądź się negatywnych recenzji i opinii

Przez negatywne dane wejściowe rozumiemy dane, które mogą uszkodzić nazwę użytkownika. Pojawia się jako reklama zdrowej żywności wyświetlana przed filmem o tym, jak zrobić lasagne z czterema serami. Chociaż ten przykład wydaje się głupi, inne negatywne obszary to strony z treściami pornograficznymi, sekcje ogłoszeń, fałszywe wiadomości, strony z błędami i filmy.

Ostrożnie zarządzaj rozmieszczeniem i uważnie sprawdzaj, gdzie wyświetlana jest reklama. Skorzystaj z raportu rozmieszczenia, aby zobaczyć, na których stronach internetowych wyświetlają się Twoje reklamy i dowiedzieć się więcej o wyświetleniach, kliknięciach i danych konwersji.

5. Uporządkuj swoje słowa

W większości przypadków firma tworzy reklamę i wypełnia ją wszystkimi słowami kluczowymi. Taka praktyka sprawia, że kampania ma szerszy zasięg niż kampania skierowana do określonego segmentu klientów. Klienci, którzy widzą reklamę, myślą, że jest ona nieistotna i ignorują ją. Rezultat? Utrata przychodów z reklam i niski zwrot z inwestycji w kampanię.

Najlepszą praktyką jest grupowanie słów w ściśle powiązane grupy. Dlatego jeśli sprzedajesz ubrania, musisz oddzielić górę od dołu i akcesoria od przedmiotów sprzedaży. Można to nawet poprawić, grupując słowa kluczowe związane z konkretnym stylem, kolorem itp. Dzięki temu reklama będzie bardziej ukierunkowana i dostosowana do potrzeb klienta.

6. Konwersja użycia

Jeśli wkładasz tyle wysiłku w promowanie swoich mediów społecznościowych, chcesz mieć pewność, że osiągasz wyniki, prawda? W przypadku wielu firm konwersja może oznaczać zakup, rejestrację lub pozyskanie potencjalnych klientów, a reklama jest tym, co zainspirowało te działania. Tak więc śledzenie konwersji jest wyjątkowo przydatnym narzędziem do wdrożenia, ponieważ daje konkretny wskaźnik do pomiaru zwrotu z inwestycji w kampanię.

7. Dywersyfikacja źródeł mediów

Jeśli istnieje jedna rada dotycząca pieniędzy, to w prawie wszystkich sytuacjach dobrze jest dokonać zmiany. Jeśli chodzi o reklamy online, nie chcesz polegać wyłącznie na Google Ads.

Po co? Ponieważ jeśli Google Ads jest dobrze zaprojektowaną i dobrze działającą platformą, oznacza to, że polegasz na niej w zakresie wszystkich potencjalnych klientów i sprzedaży. To przerażająca perspektywa, prawda? Co się stanie, jeśli coś się wydarzy i rynek się zmieni lub konkurencja się zaostrzy, a reklamy Google zaczną zwalniać?

Lista kontrolna optymalizacji reklam Google

Potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu przygody z Google Ads? Postępuj zgodnie z tymi prostymi wskazówkami i trikami, a szybko osiągniesz sukces.

1. Stwórz skuteczną kopię reklamy

Należy zoptymalizować jakość tekstu reklamowego, w przeciwnym razie trudno będzie kierować ruch do witryny za pośrednictwem reklam. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji treści w mediach społecznościowych:

• Wyraziste nagłówki - Nagłówki to haczyki, które przyciągają uwagę ludzi. Spraw, by były niezwyciężone.
• Inteligentny tekst reklamy - Masz tylko ograniczoną liczbę słów - wykorzystaj ją mądrze. Dzięki krótkim zdaniom możesz powiedzieć więcej za pomocą mniejszej liczby słów. Skoncentruj się na wartości ponad strategią, przynosząc wartość użytkownikom.
• CTA - Silne wezwanie do działania, które wywołuje reakcję. Możesz stworzyć poczucie pilności, korzystając z rabatów lub ofert specjalnych, które zachęcą do większej liczby kliknięć.
• Rozszerzenia reklam - Zwiększ widoczność treści reklam za pomocą rozszerzeń, takich jak fragmenty, promocje, rozszerzenia linków do witryn lub rozszerzenia połączeń.

2. Zaktualizuj swoją stronę docelową

Za każdym razem, gdy dana osoba kliknie Twoją reklamę, zostanie przekierowana na stronę docelową. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji reklam, aby upewnić się, że strona docelowa nie zostanie pominięta:

• Silna nazwa - nazwa jest pierwszą rzeczą, którą użytkownik zobaczy po wylądowaniu. Musi być jasna i przekonująca, ważna dla Twojej oferty, ale także dla odwiedzającego.
• Responsywność - upewnij się, że Twoje strony docelowe są przyjazne dla urządzeń mobilnych, dzięki czemu zapewniają płynną obsługę na każdym urządzeniu.
• Szybkość pobierania - Ludzie są niecierpliwi w sieci. Jeśli Twoja witryna nie ładuje się szybko, odejdą!
• Trafność treści - dzięki bardziej trafnym treściom jakość reklam i ranking będą korzystniejsze, ponieważ użytkownicy będą spędzać więcej czasu w Twojej witrynie.
• Aktualizacje - reklamy promocyjne z regularnymi aktualizacjami. Zachowaj integralność marki, upewniając się, że wiadomość na stronie docelowej nie staje się pusta.

3. Docelowi odbiorcy

Zanim zbudujesz zrównoważony biznes, musisz poznać swoich odbiorców. Oto jak poprawić optymalizację reklam dzięki lepszemu kierowaniu na odbiorców:

• Publiczność - Stwórz dobrą publiczność, aby wiedzieć, do kogo próbujesz dotrzeć. Pomoże to w wyborze tematu i tworzeniu treści. Reklamy demograficzne - Google Ads umożliwia kierowanie reklam na osoby według wieku, płci lub dochodu gospodarstwa domowego w oparciu o typ kampanii. Wyświetlając reklamę najważniejszym odbiorcom, ograniczasz niepotrzebne wydatki.
• Kierowanie na urządzenia - odbiorcy, produkt lub kampania mogą określać urządzenie używane w reklamach PPC.
• Targetowanie czasowe - spróbuj zaplanować reklamę, gdy odbiorcy są najbardziej aktywni. Możesz dostosować potwierdzenie, aby potwierdzić określoną datę lub godzinę.
• Kierowanie geograficzne - jest to przydatne do rozwijania działalności lokalnej. Ustaw konkretne obszary do wyświetlania reklamy i wyeliminuj obszary nieaktywne.

4. Słowa kluczowe

Słowa kluczowe stanowią podstawę kampanii PPC. Przygotuj swoje reklamy do lepszej wydajności, optymalizując listę słów kluczowych.

• Badanie słów kluczowych - skorzystaj z Google Search Console i narzędzi takich jak Planer słów kluczowych PPCexpo, aby zidentyfikować słowa kluczowe, które są istotne dla Twoich produktów i usług.
• Trafność - dąż do równowagi i zasięgu w słowach kluczowych. Chcesz prowadzić, ale musi to być droga godna następnego zakrętu.
• Zwiększenie kosztu słów kluczowych - monitoruj CTR i współczynnik konwersji słów kluczowych i odpowiednio je dostosuj. Zmniejsz benchmarki dla najgorszych wyników i zoptymalizuj dla najlepszych scenariuszy.
• Dodaj wykluczające słowa kluczowe - wykluczające słowa kluczowe działają jak filtr dla niepotrzebnego ruchu, co pozwala zaoszczędzić pieniądze.
• Kompletne formularze dopasowania - Pomyśl o swoich celach PPC podczas korzystania z formularzy dopasowania. Dla świadomości marki najlepsze jest dopasowanie szerokie, podczas gdy dopasowanie dokładne jest lepsze dla konkretnych celów i konwersji.

5. Monitorowanie

Optymalizacja mediów i analiza danych idą w parze. Oto kilka wskazówek, dzięki którym śledzenie i analiza będą bardziej efektywne:

• Zawsze testuj i oceniaj - w przypadku płatnych reklam zawsze trzeba testować! Dzięki regularnym testom i analizom można zidentyfikować problemy, odkryć możliwości i zoptymalizować kampanie pod kątem lepszego ROAS.
• Wypróbuj nowy tekst reklamy - Nie używaj tylko jednego tekstu reklamy. Przetestuj kilka modeli i przeanalizuj wyniki, aby znaleźć ten najbardziej skuteczny.
• Weź pod uwagę konkurencję - Rynki i preferencje klientów będą się szybko zmieniać, a Ty musisz być gotowy do adaptacji. Przyjrzyj się zachowaniom konkurencji i wyciągnij wnioski z analizy ich kampanii. Możesz znaleźć wartościowe słowa kluczowe, inteligentne pomysły na reklamy i skuteczne strategie ustalania stawek, badając skutecznych konkurentów.

Wnioski

Biorąc pod uwagę jego moc i potencjał, Google Ads powinno być częścią Twojej płatnej strategii. Skorzystaj ze wskazówek, które omówiliśmy, aby rozpocząć i pamiętaj o dostosowywaniu i dostosowywaniu w miarę postępów.

Nie ma reklam Google, które nie działają - są tylko ludzie, którzy potrzebują trochę pracy. Korzystając ze strategii i informacji przedstawionych powyżej, masz wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć udaną kampanię reklamową Google, która generuje kliknięcia i konwersje.