Top 20 przeoczonych rzeczy, które wpływają na ranking Twojej strony internetowej

Intro

Prawdopodobnie słyszałeś, że istnieje wiele czynników, które idą do określenia rankingu witryny. Może być trudno wiedzieć od czego zacząć, a jeszcze trudniej śledzić wszystkie zmiany, które Google wprowadza do swoich algorytmów rankingowych.

Ranking dobrze w Google jest ważniejszy niż kiedykolwiek, ale jest również bardziej skomplikowany niż kiedykolwiek. Aby dobrze uplasować się w rankingu, musisz wziąć pod uwagę wszystkie najnowsze zmiany i aktualizacje algorytmu Google.

Ale jest w tym coś więcej.

Stworzyliśmy listę 20 najlepszych pomijanych rzeczy, które wpływają na ranking Twojej strony. Biorąc je pod uwagę, poprawisz swoją widoczność i ruch w krótkim czasie.

Rzeczy, które wpływają na ranking Twojej strony internetowej

1. Linki niskiej jakości

Niskiej jakości linki są cyfrowym odpowiednikiem zimnej rozmowy. Niezależnie od tego, czy jest to artykuł obiecujący podzielić się "10 sekretami utraty wagi!", czy też szereg reklam przebranych za legalną naukę, linki niskiej jakości mają na celu przynęcenie widzów, a następnie zbombardowanie ich informacjami, które są albo nieistotne, albo całkowicie fałszywe.

I tak jak w przypadku tych upierdliwych telemarketerów, kiedy już raz dasz się nabrać, może być trudno się od nich uwolnić.

Jeśli strona wydaje się być bardziej zainteresowana sprzedawaniem ludziom czegoś niż dostarczaniem dokładnych informacji, Google wyróżni tę stronę.

(Źródło obrazu: Google)

Dlatego musisz odsiać niskiej jakości linki ze swojej strony.

Po pierwsze, Google może wysłać Ci bezpośrednią wiadomość wskazującą na nienaturalne linki wychodzące. Ale jeśli tego nie zrobi, jest kilka kluczowych rzeczy, których należy szukać:

• Sprawdź anchor text. Jeśli jest on wypchany słowami kluczowymi lub wygląda na spamerski, są szanse, że jest to link niskiej jakości.
• Spójrz na PageRank strony internetowej, na której znajduje się link. Jeśli jest niski, to jest to kolejna czerwona flaga.
• Sprawdź rzeczywistą treść na stronie linkującej. Jeśli jest cienka lub niskiej jakości, prawdopodobnie nie jest to strona, z którą chcesz być kojarzony.
• Użyj wyszukiwarki stron internetowych, aby zidentyfikować linki, które już nie działają lub wyświetlają błędy.

Po tym:

• Usuń linki niskiej jakości, a może nawet zastąp je lepszymi. Na przykład, zacytuj badania z czasopism medycznych lub wiarygodnych źródeł, takich jak Healthline i WebMD, jeśli masz stronę poświęconą fitnessowi. Nie umieszczaj linków do podejrzanych stron sprzedających suplementy.
• Poproś Google o przejrzenie zmian i przywrócenie rankingów Twojej witryny.
• Skup się na przemyślanej strategii link-buildingu.

2. Złe przekierowania

Jest kilka rzeczy w życiu, które są powszechnie uznawane za złe. Morderstwo jest złe. Wojna jest zła. A przekierowania na stronie internetowej są zdecydowanie złe.

Dla niewtajemniczonych, przekierowania zdarzają się, gdy klikniesz na link i zamiast przejść do strony, której się spodziewałeś, zostaniesz przekierowany na zupełnie inną stronę. To tak jakbyś jechał do domu przyjaciela i skończył w Ohio, bo gdzieś źle skręciłeś.

Złe przekierowania są zmorą każdego właściciela strony internetowej.

W jednej chwili z radością surfujesz po stronie, a w następnej patrzysz na pustą stronę lub powiadomienie, że strona nie może być osiągnięta. Ale nie rozpaczaj - jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby naprawić złe przekierowania i przywrócić witrynę do działania:

• Sprawdź, czy nie ma problemów z ustawieniami DNS. Jeśli używasz usługi DNS innej firmy, spróbuj przełączyć się na inną usługę lub tymczasowo ustawić DNS na 8.8.8.8 (publiczny DNS Google).
• Spróbuj wyczyścić pamięć podręczną przeglądarki i pliki cookie. Czasami złe przekierowania mogą być spowodowane nieaktualnymi informacjami z pamięci podręcznej.
• Rozwiąż problemy z plikiem .htaccess. Ten plik kontroluje, w jaki sposób odwiedzający są przekierowywani do różnych stron w Twojej witrynie i znajduje się w katalogu głównym Twojej witryny. Aby rozwiązać problem, otwórz plik .htaccess i usuń wszystkie przekierowania powodujące problemy. Po zapisaniu pliku, złe przekierowania powinny zostać naprawione.
• Zidentyfikuj wszystkie złe prze kierowania za pomocą Google Analytics i odpowiedniego oprogramowania. Stwórz alternatywne przekierowania na właściwe strony (musisz je mieć w pierwszej kolejności).

3. Duplikat treści

Nie da się ukryć, że oryginalna treść jest królem dla rankingu Twojej strony. Duplikaty treści, z drugiej strony, mogą zaszkodzić Twoim szansom na dobre miejsce w rankingu.

Google i inne wyszukiwarki są stale na poszukiwania duplikatów treści i będą karać Twoją stronę, jeśli je znajdą. To dlatego, że chcą zapewnić swoim użytkownikom najlepsze możliwe doświadczenie, i wiedzą, że użytkownicy nie chcą widzieć tej samej starej rzeczy w kółko.

Jeśli masz zduplikowaną treść na swojej stronie, możesz znaleźć się zepchnięty w dół w wynikach wyszukiwania, a może nawet zostać całkowicie usunięty z wyszukiwarki.

(Źródło obrazu: Moz)

Jeśli poważnie myślisz o rankingu swojej strony:

• Najlepszym rozwiązaniem jest zadbanie o to, aby każda treść na Twojej stronie była unikalna.
• Jeśli masz wiele stron, które sprzedają ten sam produkt, napisz oryginalne opisy dla każdej strony.
• Użyj narzędzia do audytu, aby zidentyfikować starsze zduplikowane treści.
• Użyj tagu 301, aby upewnić się, że ludzie i wyszukiwarki nie mają dostępu do starszych stron.
• Jeśli syndykatyzujesz swoje wpisy na blogu, dodaj do wersji syndykowanej znacznik "rel=canonical".

4. Zmiany w Title Tags

Jeśli jesteś webmasterem, prawdopodobnie jesteś zbyt dobrze zaznajomiony z ciągłymi wahaniami w rankingach Twojej strony. Jednego dnia jesteś na szczycie świata, a następnego, jesteś pochowany na stronie 10.

Jednym z głównych winowajców jest znacznik title. Znacznik title jest elementem HTML, który określa tytuł strony internetowej.

Zmiana tego tagu tytułu pociąga za sobą zmianę słów kluczowych, co prowadzi do spadku oglądalności i rankingów.

Oto kilka możliwych rozwiązań:

• Użyj wyszukiwarki internetowej, aby zidentyfikować organiczne wyszukiwania dla każdego starego i nowego tagu tytułu. Porównaj te liczby.
• Zmień nowe tagi, które nie przynoszą ruchu organicznego, włączając stare słowo kluczowe lub zmieniając je całkowicie.

Ostrzeżenie: Nie rób tych zmian zbyt często, ponieważ twoje rankingi gwałtownie spadną. Spróbuj z jednym tagiem i ocenić wyniki przed przejściem dalej.

5. Zapomniane znaczniki No-Index

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek, jest wiele ruchomych elementów. Od wyboru odpowiednich słów kluczowych do optymalizacji witryny dla urządzeń mobilnych, jest wiele do śledzenia.

Jednak jednym z elementów, który często jest pomijany jest tag no-index.

Znany również jako tag "noindex", ten element HTML mówi wyszukiwarkom, aby nie indeksowały danej strony. Choć może to nie brzmi jak wielka sprawa, może to znacząco wpłynąć na ranking Twojej witryny.

Jeśli masz strony z sensowną zawartością oznaczone jako noindex, nie będą one uwzględniane w wynikach wyszukiwania. W rezultacie potencjalni odwiedzający nigdy nie zobaczą tych stron, a Ty stracisz ruch na stronie. Dodatkowo, wyszukiwarki mogą postrzegać Twoją witrynę jako mniej istotną, jeśli masz wiele tagów noindex.

Jeśli więc chcesz poprawić ranking swojej strony, sprawdź czy nie ma zapomnianych tagów noindex i usuń je ASAP.

6. Używanie iFrame

iFrame jest elementem HTML, który pozwala na osadzenie innej strony internetowej na swojej własnej. Chociaż może to być przydatne w niektórych przypadkach, może to negatywnie wpłynąć na ranking Twojej strony. Powodem jest to, że wyszukiwarki nie widzą zawartości iFrame, więc nie mogą jej prawidłowo indeksować.

Dlatego Twoja strona może zostać zakopana pod górą innych wyników.

Sprawy mogą się pogorszyć:

Jeśli osadzona witryna zawiera złośliwy kod, może on zainfekować Twoją własną witrynę i spowodować poważne szkody. Z tych powodów generalnie zaleca się unikanie używania ramek iFrame, chyba że jest to absolutnie konieczne.

7. Błędy w kodowaniu

Nawet najdrobniejszy błąd może mieć ogromny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Pojedyncza linia kodu nie na miejscu może spowodować, że Twoja witryna zostanie oznaczona jako zawierająca błędy, co doprowadzi do obniżenia pozycji w rankingu i zmniejszenia liczby odwiedzających.

A im więcej błędów jest na Twojej stronie, tym większa szansa, że Twoje strony zostaną pogrzebane głęboko w wynikach wyszukiwania.

Na szczęście istnieje kilka prostych sposobów na uniknięcie błędów w kodowaniu:

• Przepuść swój kod przez syntax checker przed jego opublikowaniem. To działanie wyłapie wszelkie błędy i zapewni, że Twój kod jest czysty i wolny od błędów.
• Skorzystaj z zasobów takich jak fora internetowe i społeczności programistów. Mogą one być nieocenione w rozwiązywaniu problemów z kodowaniem.
• Zawsze testuj swój kod na wielu przeglądarkach przed wprowadzeniem go na żywo. Ta taktyka zapewnia, że Twój kod wyświetla się poprawnie na wszystkich urządzeniach i ekranach.

8. Błędy 4xx i 5xx

Błędy 4xx i 5xx to kody błędów po stronie serwera, które wskazują, że coś jest nie tak z Twoją stroną internetową.

• Błędy 4xx występują zazwyczaj, gdy strona została przeniesiona lub usunięta
• Błędy 5xx zazwyczaj wskazują na problem z serwerem.

Te błędy mogą zaszkodzić rankingowi Twojej strony, często prowadząc do zerwanych linków i stron, które nie mogą się załadować. W rezultacie Twoja strona może zostać ukarana przez wyszukiwarki, a Ty możesz zaobserwować znaczny spadek ruchu.

Jeśli podejrzewasz, że na Twojej stronie występują błędy 4xx lub 5xx:

• Pierwszym krokiem jest sprawdzenie logów serwera i zidentyfikowanie konkretnych generowanych kodów błędów.
• Kiedy już wiesz, co jest problemem, możesz następnie podjąć kroki, aby go naprawić i uzyskać witrynę z powrotem i działa sprawnie.

9. Niska prędkość strony

Wolna prędkość strony jest istotnym problemem dla wielu stron internetowych. Nie tylko odwiedzający wolą szybko ładujące się strony, ale również wyszukiwarki biorą pod uwagę szybkość strony przy ustalaniu rankingu.

Powolna prędkość strony będzie miała bezpośredni wpływ na liczbę odwiedzających i niestety strony internetowe nie mają funkcji od dzwaniania, tak jak robią to centra telefoniczne.

Ogólnie rzecz biorąc, im szybciej ładują się Twoje strony, tym lepiej.

Czynniki, które mogą przyczynić się do powolnej prędkości strony to:

• Duże obrazy
• Ciężki kod
• Fatalna konfiguracja serwera

Jeśli chcesz zidentyfikować i rozwiązać problem wolno ładujących się stron, wiele narzędzi może Ci pomóc (w tym Google PageSpeed Insights i Pingdom's Website Speed Test). Kiedy już wiesz, które strony ładują się powoli, możesz podjąć kroki, aby poprawić ich prędkość. Strategie mogą obejmować:

• Optymalizacja obrazów
• Minifikacja kodu
• Ulepszanie konfiguracji serwera

10. Brak przyjazności dla urządzeń mobilnych

Jeśli Twoja strona nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, możesz zauważyć znaczny spadek ruchu, ponieważ użytkownicy są przekierowywani na inne, bardziej przyjazne strony. Ponadto, wyszukiwarki wykorzystują obecnie przyjazność dla urządzeń mobilnych jako czynnik rankingowy.

(Źródło obrazu: autopilotyourbusiness.com)

Na szczęście istnieje kilka prostych sposobów, aby uczynić swoją stronę bardziej przyjazną dla urządzeń mobilnych:

• Zastosuj responsywny design, który sprawi, że Twoja strona automatycznie dostosuje się do wielkości ekranu, na którym jest oglądana.
• Korzystaj z projektu specyficznego dla urządzeńmobilnych, który jest tworzony specjalnie dla mniejszych ekranów.
• Użyj mobilnej wtyczki lub aplikacji, aby zapewnić przyjazną dla urządzeń mobilnych wersję swojej witryny.

11. Nieaktualna treść

Trendy się zmieniają. Zmieniają się ludzie.

Nawet badania naukowe się zmieniają.

Nie jest więc zaskoczeniem, że z czasem zawartość Twojej strony stanie się przestarzała i nieistotna. To oznacza, że wyszukiwarki uznają Twoją stronę za mniej istotną i wartościową.

To właśnie wtedy możesz zauważyć znaczny spadek ruchu.

Aby tego uniknąć, regularnie aktualizuj swoje treści i dbaj o ich aktualność. Możesz to zrobić poprzez:

• Stawianie na evergreen content
• Dodawanie nowych wpisów na blogu
• Aktualizacja istniejących artykułów
• Usuwanie wszelkich nieaktualnych treści

12. Zbyt wiele linków zewnętrznych i zbyt mało wewnętrznych

Jeśli Twoja strona ma zbyt wiele linków zewnętrznych, może być postrzegana jako spam. A jeśli te linki wskazują na źródła o niskiej jakości, Twój ranking może ucierpieć jeszcze bardziej.

Ponadto, jeśli masz zbyt mało linków wewnętrznych, może być trudno odwiedzającym poruszać się po Twojej stronie i znaleźć treści, których szukają. W rezultacie mogą opuścić Twoją stronę bez podejmowania jakichkolwiek działań.

Aby tego uniknąć, powinieneś upewnić się, że Twoja strona ma zdrową równowagę linków zewnętrznych i wewnętrznych. Możesz to zrobić poprzez:

• Regularnie dodawaj nowe, istotne treści do swojej witryny i linkuj do nich z innych stron w swoim serwisie.
• Zacytuj odpowiednie źródła.
• Usuń niepotrzebne linki - zarówno zewnętrzne jak i wewnętrzne.
• Upewnij się, że linki, które dodajesz, nie rozpraszają zbytnio twoich widzów. Chcesz mieć jakościowe zaplecze dla swoich punktów, ale chcesz też zatrzymać ludzi na swojej stronie.

13. Brak integracji mediów społecznościowych

Media społecznościowe odgrywają istotną rolę w rankingu stron internetowych. Wyszukiwarki wykorzystują sygnały społeczne, takie jak liczba polubień, udziałów i komentarzy, aby określić jakość i ranking strony internetowej.

Ponadto, media społecznościowe mogą być świetnym sposobem na napędzenie ruchu do swojej witryny.

Aby upewnić się, że Twoja strona jest prawidłowo zintegrowana z mediami społecznościowymi:

• Rozważ influencer marketing. Ci twórcy treści wiedzą, jak tworzyć chwytliwe treści, które pomogą sprzedać Twoje produkty. Poza tym, zaoferują Ci mnóstwo istotnych spostrzeżeń i praktycznych strategii, aby przyciągnąć więcej ruchu organicznego. Właśnie dlatego tak wiele firm różnej wielkości coraz częściej przeznacza pokaźne części swoich budżetów na influencer marketing.
• Dodaj przyciski mediów społecznościowych do swojej witryny i udostępniaj swoje treści w mediach społecznościowych. W ten sposób zwiększasz zaangażowanie, zapamiętywalność i tworzysz społeczność. Z kolei te czynniki zwiększają odwiedzalność Twojej strony, a co za tym idzie - ranking.

14. Słabe słowa kluczowe

Istnieje wiele rodzajów słabych słów kluczowych:

• Niewłaściwe słowa kluczowe. Jeśli używasz niewłaściwych słów kluczowych, może się okazać, że Twoja strona nie jest w rankingu tak wysoko, jak mogłaby być. Dzieje się tak dlatego, że wyszukiwarki używają słów kluczowych do określenia przydatności i jakości strony internetowej.
• Nieistotne słowa kluczowe. Jeśli używasz słów kluczowych, które nie są istotne dla Twojej witryny, może się okazać, że Twój ranking cierpi.
• Niespecyficzne słowa kluczowe. Jeśli używasz zbyt ogólnych słów kluczowych, może się okazać, że Twoja strona przepadnie w wynikach wyszukiwania.
• Kanibalne słowa kluczowe. Kanibalizacja słów kluczowych polega na wielokrotnym używaniu tych samych słów kluczowych na różnych stronach, przez co mylisz algorytmy rankingowe i nudzisz swoich czytelników.

Wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla swojej strony internetowej:

• Przeprowadź badania słów kluczowych.
• Wybierz słowa kluczowe istotne dla Twojej witryny i o wysokim wolumenie wyszukiwania.
• Upewnij się, że nie próbujesz optymalizować różnych stron internetowych dla tych samych słów kluczowych.

15. Zbyt mało zdjęć, filmów i infografik

Jeśli twoja strona jest pozbawiona treści wizualnych, może się okazać, że twój ranking cierpi, ponieważ:

• Wyszukiwarki postrzegają strony z bogatymi mediami jako bardziej istotne i wartościowe.
• Treści wizualne są bardziej angażujące i mogą zatrzymać odwiedzających na dłużej na Twojej stronie. W rezultacie są oni bardziej skłonni do podjęcia działań, takich jak zapisanie się na listę e-mailową lub dokonanie zakupu.
• Treści wizualne mogą wyjaśnić rzeczy, których ludzie nie rozumieją. Na przykład, infografika może ułatwić zrozumienie długiej analizy teoretycznej. Z kolei zdjęcia produktów mogą pokazać, jak działają konkretne przedmioty w kontekście wpisu na blogu z recenzjami.

Rozwiązanie jest proste:

Upewnij się, że Twoja strona ma dobre połączenie treści tekstowych i wizualnych, regularnie dodając nowe wpisy na blogu, zdjęcia, filmy i infografiki.

Pro tip: Zoptymalizuj swoje zdjęcia i filmy pod kątem SEO, używając słów kluczowych, transkrypcji i silnych CTA.

16. Zbyt mała liczba postów gościnnych

Guest posting to świetny sposób na uzyskanie wysokiej jakości backlinków do Twojej strony internetowej. Ponadto może on pomóc w zwiększeniu widoczności i ruchu na stronie internetowej.

Jednakże, jeśli nie jesteś guest posting regularnie, może się okazać, że twój ranking cierpi.

Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki postrzegają strony internetowe z dużą ilością backlinków jako bardziej istotne i wartościowe. W rezultacie są one bardziej skłonne do umieszczenia ich wyżej w wynikach wyszukiwania.

Oczywistym rozwiązaniem jest regularne publikowanie gościnne. Możesz to zrobić, wyszukując możliwości guest posting i przesyłając wysokiej jakości artykuły do popularnych blogów i stron internetowych.

17. Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego

Jeśli nie optymalizujesz pod kątem wyszukiwania lokalnego, możesz stracić cenne źródło ruchu. Powodem jest to, że coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania lokalnego, aby znaleźć firmy i usługi w swojej okolicy.

Oto jak zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem wyszukiwania lokalnego:

• Upewnij się, że Twoja strona internetowa jest wymieniona w lokalnych katalogach i że Twoje dane kontaktowe są dokładne.
• Użyj lokalnych słów kluczowych na swojej stronie internetowej, z nazwą swojej okolicy i lokalnych atrakcji w pobliżu. Tak więc, gdy ludzie szukają lokalnych rzeczy do zrobienia wokół swojej lokalizacji, mogą również znaleźć Twoją firmę. Nie zapomnij również o wykorzystaniu lokalnych backlinków.
• Zatrudnij lokalnych influencerów. Na przykład, jeśli jesteś w Nowym Jorku, masz większe szanse na przyciągnięcie mieszkańców do swojej kawiarni, zatrudniając lokalnego influencera, korzystając z agencji influencerów z siedzibą w NYC. Dla porównania, twórca treści z Ohio może spopularyzować Twoją markę wśród nowojorskich gości, ale nie tak bardzo wśród miejscowych.

18. Nieuwzględnienie definicji "Co to jest X"

Ludzie często szukają definicji terminu, aby dowiedzieć się więcej na jego temat. W rezultacie, jeśli nie zawierasz definicji na swojej stronie, możesz stracić cenny ruch.

Aby tego uniknąć:

• Każdy wpis na blogu rozpoczynaj od wyjaśnienia pojęć naukowych w prostym, łatwym do zrozumienia języku.
• Stwórz słowniczek pojęć na początku swoich artykułów, zwłaszcza jeśli zwracasz się do niewtajemniczonych odbiorców lub masz bardzo techniczny fragment.

19. Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego

Coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć firmy i usługi. W związku z tym kluczowe dla firm staje się zoptymalizowanie swoich stron internetowych pod kątem wyszukiwania głosowego.

Na szczęście rozwiązanie jest proste:

• Użyj słów kluczowych, które pojawiają się w zapytaniach wyszukiwania głosowego Twoich odbiorców.
• Upewnij się, że te słowa kluczowe są istotne dla Twojej branży i bardzo konkretne.

20. Nieużywanie Featured Snippets

Featured snippets to krótkie streszczenia Twoich treści pojawiające się na górze wyników wyszukiwania. To podsumowanie może zaważyć na Twoich rankingach, ponieważ są one jak pierwsze wrażenie.

A Ty chcesz zrobić dobre pierwsze wrażenie na swoich odbiorcach.

W przeciwnym razie klikną w ten link pod Tobą, z przekonującym snippetem, który w dwie sekundy przekona ich do otwarcia artykułu.

Aby upewnić się, że Twoja strona pojawia się w featured snippets, musisz:

• Upewnij się, że Twoja treść jest dobrze napisana i adekwatna do zapytania w wyszukiwarce.
• Korzystaj z danych ustrukturyzowanych.
• Dodaj sekcję Q&A, aby przyciągnąć większe zainteresowanie.

Zakończenie

Jak widać, wiele rzeczy może mieć wpływ na ranking Twojej strony. Możesz upewnić się, że Twoja strona jest tak wysoko, jak to możliwe, poświęcając czas na rozwiązanie tych problemów.

Podczas gdy niektóre z tych czynników są pod Twoją kontrolą, inne mogą być poza Twoim zasięgiem.

Dlatego potrzebujesz odpowiednich partnerów, od administratorów stron internetowych po narzędzia do audytu, crawlery stron internetowych i agencje SEO.