Wskazówki dla marek lifestylowych, jak najlepiej wykorzystać wizualne media społecznościowe

Wprowadzenie

Wizualne media społecznościowe - filmy, nagrania, zdjęcia i historie - to znacznie więcej niż wirusowe wyzwania taneczne i modne zabiegi pielęgnacyjne. To sposób, w jaki marki lifestylowe tworzą prawdziwe emocjonalne więzi ze swoimi odbiorcami.

Wyniki mówią same za siebie: ponad 83% marketerów twierdzi, że co najmniej 20% ich treści zawiera teraz elementy wizualne, ponieważ zwiększają one zaangażowanie i zwiększają sprzedaż jak nic innego. Jednak platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i TikTok, stale się zmieniają - pojawiają się nowe funkcje, poprawki algorytmów, popularne typy treści. Tak więc, aby nadążyć i pozostać widocznym, marki muszą tworzyć świeże treści, które w znaczący sposób łączą się z odbiorcami.

Dobra wiadomość? Istnieją sposoby na przebicie się przez hałas.

Opowiedz historię swojej marki

Storytelling wynosi markę poza promocję produktu, przekształcając ją w relatywną i opartą na wartościach jednostkę.

Oto jak to zrobić:

• Pokaż swoją ludzką stronę: Osobiste historie lub spojrzenia zza kulis ożywiają Twoją markę. Te autentyczne momenty budują zaufanie i sprawiają, że marka staje się wiarygodna.
• Wzbudzaj więzi emocjonalne: Dziel się historiami, które rezonują, niezależnie od tego, czy jest to kamień milowy, z którego jesteś dumny, czy też sprawa, która jest zgodna z wartościami Twojej marki. To są momenty, które napędzają lojalność.
• Podkreśl wartość produktu: Zademonstruj, w jaki sposób Twoje produkty lub usługi rozwiązują określone wyzwania lub poprawiają jakość życia klientów. Na przykład, wyobraź sobie klienta, który użył Twojej ekologicznej maty do jogi, aby stworzyć uspokajającą, przyjazną dla środowiska przestrzeń do ćwiczeń w domu. Udostępniaj treści wizualne, aby przekazać, w jaki sposób pomogło im to trzymać się rutyny dobrego samopoczucia, jednocześnie wspierając ich wartości zrównoważonego rozwoju.

Przyciągająca opowieść polega na pokazaniu różnicy, jaką robią Twoje produkty, a nie tylko na wymienianiu ich funkcji.

Kampania #TheFaceOf10 firmy Dove jest doskonałym przykładem tego, jak storytelling zakorzeniony w wartościach firmy napędza lojalność wobec marki.

Zamiast uruchamiać ogólną kampanię produktową, Dove wykorzystała swoje platformy społecznościowe, aby zająć się ważną kwestią: ochroną młodych dziewcząt przed presją związaną z komunikatami dotyczącymi pielęgnacji przeciwstarzeniowej. Na TikTok i Instagramie, Dove udostępniło wiarygodne i autentyczne treści z hashtagiem #TheFaceOf10. Te angażujące filmy wywołały dyskusje na temat szkodliwych standardów urody, zachęcając odbiorców do skupienia się na samoakceptacji.

Poza samą świadomością, Dove udostępniło również praktyczne zasoby, takie jak The Gen A Skincare Talk, oferując rodzicom i wychowawcom narzędzia wspierające młode dziewczęta w radzeniu sobie z tą presją. Wpływ kampanii został wzmocniony przez Drew Barrymore, której relatywna i ciepła osobowość rezonowała z rodzinami i młodymi odbiorcami, wzmacniając szczerość przesłania Dove.

Źródło

Kampania Dove #TheFaceOf10 podkreśla moc storytellingu we wzmacnianiu wartości marki i wspieraniu znaczącego zaangażowania. Storytelling nie musi jednak ograniczać się do jednorazowych kampanii.

Serialowe treści na platformach takich jak Instagram Stories czy TikTok podnoszą poprzeczkę, oferując krótkie, epizodyczne filmy i materiały wizualne, które przyciągają uwagę i sprawiają, że ludzie wracają po więcej. Takie podejście pozwala markom łączyć zakulisowe momenty z zabawnymi lub informacyjnymi treściami, tworząc historię, która buduje silniejszą więź z odbiorcami.

Aby utrzymać spójną i angażującą narrację, narzędzia takie jak Later lub Planoly mogą pomóc w utrzymaniu wyraźnego łuku fabularnego. Na przykład, seria taka jak "Meet the Makers" może zwrócić uwagę na rzemieślników lub twórców stojących za Twoimi produktami, dając odbiorcom bliższe spojrzenie na ludzi, którzy definiują Twoją markę.

Zwiększ rozpoznawalność marki dzięki spójnej oprawie wizualnej

Gdy oświetlenie, filtry i kolory wizualizacji są zgodne z etosem marki, współpracują ze sobą, aby opowiedzieć spójną historię, która wzmacnia Twoją tożsamość. Na przykład, inspirowane naturą odcienie i miękkie oświetlenie mogą komunikować estetykę skoncentrowaną na dobrym samopoczuciu, podczas gdy odważne kolory i ostre kontrasty mogą sygnalizować energię i innowacyjność.

Alo Yoga, marka premium z branży lifestyle i odzieży aktywnej, jest doskonałym przykładem tego, jak wyrafinowana identyfikacja wizualna może wzmocnić przekaz marki. Ich treści społecznościowe konsekwentnie łączą oświetlenie studyjne, naturalne odcienie i znanych ambasadorów, takich jak Rosie Huntington-Whiteley, doskonale odzwierciedlając ich estetykę opartą na dobrym samopoczuciu. Poprzez kampanie takie jak "Move Into Wellness", Alo Yoga wykorzystuje aspiracyjne, dopracowane wizualizacje, aby podnieść swoją markę premium, budując silniejsze więzi z odbiorcami i umacniając swoją pozycję lidera w niszach wellness i lifestyle.

Aby osiągnąć poziom spójności technicznej i estetycznej widoczny w udanych kampaniach, narzędzia takie jak Facetune mogą odegrać kluczową rolę. Oto jak to zrobić:

• Dopracuj swoje materiały wizualne: Użyj precyzyjnej edycji, aby poprawić oświetlenie, dostosować szczegóły i zastosować filtry, które są zgodne z tożsamością Twojej marki, zapewniając, że każdy obraz jest dopracowany.
• Podkreśl kluczowe szczegóły: Skoncentruj się na subtelnych elementach, takich jak manicure lub akcesoria, za pomocą narzędzia do paznokci Facetune, podnosząc wizualną narrację i zwiększając ogólną atrakcyjność prezentacji produktu.

Źródło

• Optymalizacja tworzenia treści: Bez wysiłku twórz wiele wersji tej samej wizualizacji, aby dopasować ją do kampanii sezonowych, pomagając utrzymać stały przepływ świeżych, wysokiej jakości treści, które przemawiają zarówno do odbiorców, jak i algorytmów mediów społecznościowych.

Filmy powinny być krótkie i treściwe

Krótkie filmy wideo dominują w mediach społecznościowych, ponieważ szybko przyciągają uwagę i mają wysoki potencjał wirusowości.

Aby jak najlepiej wykorzystać ten format, warto rozważyć trzy skuteczne typy wideo:

• Samouczki: Szybkie, angażujące wizualnie filmy instruktażowe są idealne do prezentowania funkcji produktu lub oferowania wskazówek w czasie krótszym niż 30 sekund. Na przykład marka lifestylowa może zademonstrować prostą rutynę pielęgnacji skóry przy użyciu swoich produktów, zawierającą instrukcje krok po kroku i nakładki tekstowe, aby poprowadzić odbiorców.
• Mini-vlogi: Relatywne, codzienne urywki z życia lub zakulisowe momenty pomagają humanizować markę i budować emocjonalne więzi z odbiorcami. Na przykład marka wellness może dokumentować poranną rutynę instruktora jogi, łącząc uspokajające wizualizacje z inspirującymi podpisami, aby rezonować z widzami.
• Interaktywne pytania i odpowiedzi: Instagram Reels i TikTok świetnie nadają się do odpowiadania na często zadawane pytania w zabawny i interaktywny sposób. Ułatwiają łączenie się i prowadzenie rzeczywistych rozmów z odbiorcami, co jest świetne do budowania relacji. Na przykład marka fitness może odpowiedzieć na często zadawane pytania dotyczące prawidłowej formy podczas treningów i pokazać, jak wykonywać ćwiczenia, dzięki czemu będzie to zarówno pouczające, jak i angażujące dla odbiorców.

Narzędzia takie jak InShot są niezwykle przydatne do tworzenia dopracowanych krótkich filmów. Oferują one takie funkcje, jak przycinanie, nakładki tekstowe i muzyka, które pomagają tworzyć stały strumień profesjonalnej jakości treści do serwisów społecznościowych.

Tworzenie szumu dzięki udostępnianym treściom generowanym przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) są nie tylko popularne; to sprawdzona i skuteczna strategia. Badania pokazują, że 40% kupujących online preferuje elementy angażujące wizualnie, takie jak UGC, co czyni je istotnym narzędziem dla marek lifestylowych.

Dlaczego UGC ma znaczenie?

• Autentyczność: UGC pokazuje prawdziwych klientów korzystających z Twoich produktów, dzięki czemu Twoja marka jest bardziej wiarygodna i godna zaufania.
• Dowód społeczny: Pozytywne doświadczenia dzielone przez innych wzbudzają zaufanie. W rzeczywistości 74% konsumentów twierdzi, że pozytywne recenzje zwiększają ich zaufanie do firmy.

Doskonałym przykładem UGC w akcji jest kampania #SephoraSquad firmy Sephora. Ten całoroczny program ambasadorski, uruchomiony w 2019 roku, skupia influencerów kosmetycznych, którzy promują autentyczność i integrację.

Do 2023 r. inicjatywa obejmowała 68 ambasadorów, którzy stworzyli ponad 6000 oryginalnych treści, docierając do ponad 200 milionów odbiorców. Sephora wspierała poczucie wspólnoty poprzez wiarygodne i różnorodne głosy, jednocześnie znacznie zwiększając swoją widoczność i zaangażowanie społeczne.

Źródło

Zarządzanie działaniami UGC na dużą skalę, takimi jak Sephora, może być istotne tylko dla uznanych globalnych marek, ale narzędzia takie jak Flockler's UGC Rights Management upraszczają proces, umożliwiając mniejszym markom powielanie strategii do pewnego stopnia. Flockler pomaga markom gromadzić, organizować i zabezpieczać uprawnienia do treści, zapewniając zgodność, jednocześnie zwalniając czas na skupienie się na opowiadaniu historii.

Dzięki odpowiednim narzędziom marki mogą wykorzystywać UGC do budowania głębszych relacji i opowiadania fascynujących historii, które rezonują z odbiorcami.

Czy jesteś gotowy, aby w pełni wykorzystać wizualne media społecznościowe?

Teraz, gdy masz już narzędzia i strategie, aby poprawić swój marketing wizualny, nadszedł czas, aby podjąć działania i zwiększyć obecność swojej marki lifestyle'owej w mediach społecznościowych. Chcielibyśmy usłyszeć, jak stosujesz te wskazówki - podziel się swoimi wynikami lub pytaniami w komentarzach poniżej i kontynuujmy rozmowę!