Intro

Wyróżnianie się w sieci nie polega tylko na posiadaniu estetycznej strony internetowej z niesamowicie kreatywną treścią. Jeśli Twoje treści nie są przyjazne dla SEO, nie znajdą się na stronach wyników wyszukiwarek. Nie dotrzesz do grupy docelowej i nie osiągniesz pożądanych konwersji.

Najnowsze dane wskazują, że ROI z marketingu SEO może wynieść nawet 12,2-krotność całkowitych wydatków na marketing. Podobne wyniki można osiągnąć, dodając strategie optymalizacji SEO do działań content marketingowych.

Pisanie i publikowanie treści z kreatywnym wizualnym opowiadaniem historii jest bardzo dobre, ale musisz także zidentyfikować swoich odbiorców i zrozumieć, na jakie słowa kluczowe należy kierować swoje działania.

Na szczęście możesz zaznaczyć te pola, korzystając z kompleksowego kalendarza treści SEO. Poniżej dowiesz się, jak zmaksymalizować strategie dotyczące treści i wysiłki związane z ich publikowaniem dzięki najlepszemu w swojej klasie kalendarzowi treści SEO.

(Źródło obrazu: visualcapitalist.com)

Co to jest kalendarz treści?

Kalendarz treści to kompleksowy harmonogram, który szczegółowo opisuje przyszłe inicjatywy Twojej marki w zakresie treści. Jest to główny dokument planistyczny, który przechowuje nadchodzące treści w jednym miejscu.

Kalendarz treści to mapa, która pokazuje zespołowi ds. treści, jak planujesz pisać i z jaką częstotliwością chcesz publikować wpisy na blogu, studia przypadków, podpisy w mediach społecznościowych i inne treści promocyjne.

Dokument ten, znany również jako kalendarz redakcyjny, zapewnia twórcom treści, redaktorom i wydawcom strukturę. Umożliwia zachowanie organizacji, przestrzeganie harmonogramu publikowania i może zagwarantować większy ruch na stronie.

Dlaczego kalendarz treści jest ważny

Kalendarz treści oferuje Twojemu zespołowi przemyślany system koordynacji działań content marketingowych. Eliminuje on również element pośpiechu, który może prowadzić do błędów w content marketingu i zerwania kontaktu z docelowymi odbiorcami.

Wdrożenie skutecznego kalendarza treści zmniejsza prawdopodobieństwo, że zapomnisz o ważnych inicjatywach związanych z treściami. Będziesz mieć również więcej czasu na skupienie się na budowaniu relacji z docelowymi odbiorcami.

Wreszcie, kalendarz treści pozwala Twojemu zespołowi wyprzedzać strategie tworzenia treści. Ta zaleta ma jeszcze większe znaczenie, gdy w proces tworzenia treści zaangażowanych jest wiele podmiotów:

• Strateg SEO
• autorów treści
• redaktorów i specjalistów od korekty tekstów
• projektantów graficznych

Jak zbudować najlepszy w swojej klasie kalendarz treści SEO-Driven

Zastanawiasz się, jak możesz zmaksymalizować opisane powyżej korzyści? Oto solidny przewodnik po tworzeniu kalendarza redakcyjnego opartego na SEO:

Zacznij od szablonu kalendarza treści

Ponieważ kalendarz treści wymaga współpracy z wieloma twórcami, najlepszym rozwiązaniem jest koordynowanie działań zespołu za pomocą narzędzia do zarządzania projektami. Ponadto, zawsze lepiej jest mieć narzędzie, które pomoże Ci zarządzać kalendarzem w szerszej perspektywie - szablon kalendarza treści.

Idealny szablon kalendarza treści pozwala na pierwszy rzut oka zobaczyć, co jest następne w planie. Świetny szablon kalendarza treści ułatwia przypisywanie dat i terminów do zaplanowanych blogów. Zapewnia on również widok z lotu ptaka, który pomaga uniknąć błędów, takich jak SEO duplicate content.

Szablon kalendarza treści powinien być łatwy do zrozumienia. Co ważniejsze, powinien być również łatwy w edycji, zarządzaniu i manipulacji, aby sprostać potrzebom zespołu w zakresie planowania treści.

(Źródło obrazu: Asana)

Zdecyduj się na temat kampanii treści

Temat jest kluczowym punktem wyjścia dla każdej kampanii content marketingowej. Jeśli kalendarz treści pomaga Twojemu zespołowi pozostać zorganizowanym i skoncentrowanym, to temat kampanii pokazuje zespołowi, na czym ma się skupić jego uwaga. Wybór tematu będzie miał wpływ na strategię badania słów kluczowych oraz na tworzone treści.

Mając w głowie temat, można zacząć definiować grupę docelową. Możesz odpowiedzieć na pytania, dla kogo tworzysz treści i dlaczego są one potrzebne. Odpowiedź na te pytania pomoże Ci tworzyć treści, które staną się istotnymi zasobami dla Twojej grupy docelowej.

Stwórz odpowiednie kategorie bloga

Kalendarz treści dostosowany do SEO to nie tylko słowa kluczowe. Chodzi również o to, aby ludzie łatwo znajdowali treści, których potrzebują. A ponieważ ostatnia aktualizacja algorytmu Google kładzie nacisk na dane dotyczące doświadczenia klienta, ważne jest, aby podczas tworzenia kategorii blogów brać pod uwagę intencje wyszukiwania oraz lejek sprzedaży.

Należy zdecydować się na takie kategorie blogów, które pozwalają na stopniowe budowanie relacji z klientem. Większość osób odwiedzających Twoją witrynę po raz pierwszy nie jest gotowa do dokonania zakupu. Dlatego kategorie blogów powinny odzwierciedlać pozycję kupującego w lejku sprzedaży.

Zalecamy tworzenie kategorii blogów z uwzględnieniem następujących celów wyszukiwania:

• Intencja informacyjna: kategorie blogów powinny być skierowane do kupujących na etapie rozważań. Osoby te nie są jeszcze gotowe do dokonania zakupu. Poszukują informacji, które pomogą im podjąć decyzję o zakupie. Pomyśl o tematach typu "jak to zrobić", takich jak "jak stworzyć własną domenę e-mail".
• Intencje transakcyjne: ci użytkownicy są gotowi do podjęcia decyzji o zakupie. Potrzebują jedynie lekkiego impulsu w postaci przewodników po cenach, recenzji produktów lub zniżek.

Zanim zaczniesz podrzucać pomysły na tematy do kalendarza treści, zdecyduj się na kategorie blogów. Kategorie te powinny być na tyle zróżnicowane i strategiczne, aby umożliwić odbiorcom poruszanie się w dół lejka sprzedażowego, bez luki na ciekawość. Nawet jeśli masz już wstępnie ustalone kategorie blogów, tworzenie nowego kalendarza treści SEO jest zawsze dobrym pretekstem do przeprowadzenia audytu.

(Źródło obrazu: socialmediaexaminer.com)

Czas na badanie słów kluczowych

Kalendarz treści może pomóc Twojemu zespołowi w zarządzaniu treściami w różnych formach. Skupia się on jednak głównie na tworzeniu blogów, zwłaszcza jeśli chcesz, aby kalendarz treści był dostosowany do potrzeb SEO.

Najlepszym sposobem na zapewnienie, że blogi będą generować ruch organiczny, jest wykorzystanie badań słów kluczowych do wyboru tematów blogów. Następnie należy dopracować te pomysły za pomocą preferowanego oprogramowania do badania słów kluczowych.

Tworzenie skutecznych treści blogów SEO bez wymaganego badania słów kluczowych jest prawie niemożliwe. Możesz spędzić cenne godziny na pisaniu na trudne do wypozycjonowania tematy.

Załóżmy, że jesteś właścicielem agencji marketingu cyfrowego. Napisanie bloga o korzyściach płynących z recenzji może wydawać się dobrym pomysłem. Ale może się okazać, że nie jest to warte wysiłku, jeśli szybkie spojrzenie na badania słów kluczowych ujawni niski miesięczny wolumen wyszukiwania wśród Twoich potencjalnych odbiorców.

Oto, o czym należy pamiętać, wybierając słowa kluczowe do kalendarza treści SEO:

• Trafność: najlepsze słowa kluczowe są trafne dla odbiorców docelowych, ale nie są niejasne. Rozważ dodanie modyfikatorów, aby słowa kluczowe były bardziej szczegółowe.
• Trudność: najnowsze trendy SEO pokazują, że można uzyskać pozycję na trudne słowa kluczowe, jeśli witryna ma wysoki autorytet i zaufanie. W przeciwnym razie lepiej wybrać słowa kluczowe o mniejszej konkurencji.
• Intencje: Twoja lista słów kluczowych powinna być skierowana do czytelników znajdujących się w różnych punktach podróży kupującego.
• Wolumen wyszukiwania: każde słowo kluczowe, które ma mniej niż dziesięć miesięcznych wyszukiwań, nie jest warte Twojego czasu.

(Źródło obrazu: neilpatel.com)

Twórz szczegółowe briefy dla każdego zasobu treści

Kolejnym krokiem do zapewnienia, że Twój kalendarz treści spełnia swoje zadanie, jest stworzenie briefu. Każdy planowany temat na blogu wymaga briefu wyjaśniającego cel treści i sposób jej tworzenia.

Brief staje się podwójnie ważny, gdy członek zespołu odpowiedzialnego za kalendarz redakcyjny nie jest osobą tworzącą treści. Osoba stojąca za kalendarzem redakcyjnym często ma wizję każdego elementu. Jeśli to jest Twój zespół, Twoim zadaniem jest przekazanie tej wizji twórcy treści za pomocą briefu. W przeciwnym razie istnieje ryzyko, że treść nie będzie wyglądała tak, jak sobie tego życzyłeś.

Briefy dotyczące treści są ratunkiem dla zespołów, które korzystają z narzędzi do współpracy zdalnej. Bez aktywnego nadzoru, jaki oferuje współpraca w realu, może być trudno upewnić się, że jasno przekazujesz wymagania dotyczące treści. Krótki opis treści pozwala skutecznie wypełnić ewentualną lukę informacyjną.

Zastanawiasz się, jak wiele szczegółów należy uwzględnić w briefie towarzyszącym blogowi? Odpowiedź na to pytanie często różni się w zależności od zespołu. Oto jednak kilka sugestii:

• Określenie kategorii bloga
• Tytuł
• Potencjalne źródła informacji
• Główne i drugorzędne słowa kluczowe
• Konkurencyjne artykuły
• Polecane obrazy

(Źródło obrazu: Unsplash

Określ strategię dla innych mediów

Kalendarz treści SEO często skupia się głównie na blogowaniu. Nie jest to jednak jedyny sposób na zmaksymalizowanie struktury i organizacji, jakie oferuje kalendarz treści.

Żadna treść nie osiągnie swojego pełnego potencjału w świecie marketingu, jeśli będzie działać niezależnie. Pełen potencjał marketingu treści można wykorzystać tylko dzięki współpracy międzyfunkcjonalnej i wzajemnej promocji na różnych platformach.

Nie ma znaczenia, czy są one związane z działaniami marketingu treści. Zawsze możesz dodać następujące opcje treści do kalendarza redakcyjnego swojego zespołu marketingowego:

• Reklamy w mediach społecznościowych
• marketing e-mailowy
• Webinaria
• Ebooki
• Białe księgi
• Podpisy i posty w mediach społecznościowych

That's a Date

Nauczenie się jak tworzyć treści SEO oznacza, że Twoja marka zawsze będzie otrzymywać stały strumień ruchu organicznego, który możesz potencjalnie przekształcić w sprzedaż. Kompleksowy kalendarz treści SEO może być brakującym elementem w wysiłkach Twojego zespołu marketingowego, mających na celu zwiększenie konwersji z ruchu wyszukiwania.

Dobra wiadomość jest taka, że przedstawiliśmy przewodnik krok po kroku, jak stworzyć kalendarz redakcyjny SEO, który pomoże Twojemu zespołowi tworzyć świetne treści. Zrób pierwszy krok w kierunku uproszczenia swojego podejścia do treści, stosując się do powyższych wskazówek.

O Autorze

Jessica True - Starszy Dyrektor ds. Strategii Marketingowej, Dialpad Jessica True jest Starszym Dyrektorem ds. Strategii Marketingowej w Dialpad, nowoczesnej platformie komunikacji biznesowej, która przenosi każdy rodzaj rozmowy na wyższy poziom - przekształcając rozmowy w możliwości. Jessica jest ekspertem we współpracy z wielofunkcyjnymi zespołami w celu realizacji i optymalizacji działań marketingowych, zarówno dla kampanii firmowych, jak i klienckich. Pisała dla takich stron jak Pretty Links i Lucky Orange. Tutaj znajduje się jej LinkedIn.