Intro

W ciągu ostatnich około 20 lat Internet zmienił wszystko. Firmy działają teraz w zupełnie inny sposób, a Internet odgrywa rolę w niemal wszystkim, co robimy. Internet jest stale obecny - czy to w marketingu w mediach społecznościowych, czy przy użyciu wirtualnego systemu PBX, aby dotrzeć do klientów.

Do tego stopnia, że wiele organizacji rezygnuje z prowadzenia sklepów firmowych na rzecz sklepów internetowych. Oczywiście, wiele firm pozostało przy sklepach fizycznych, ale nawet one są w jakiś sposób obecne w Internecie.

71% małych firm posiada stronę internetową. Pozostaje jednak odwieczne pytanie: "Jak ułatwić klientom znalezienie Twojej marki?". Odpowiedź na to pytanie nie jest jednak zupełnie inna. Nie chciałbyś mieć sklepu na tyłach miasta, gdzie ludzie będą mieli trudności z jego odnalezieniem. Tak samo Twoja strona internetowa nie powinna być trudna do odnalezienia.

Ale jak sprawić, aby witryna była łatwa do znalezienia? Oczywiście dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO)!

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?

Kiedy wpisujesz zapytanie do wyszukiwarki internetowej, otrzymujesz listę wyników. Czy zastanawiałeś się, w jaki sposób ustalana jest kolejność tych stron? Cóż, odpowiedź brzmi SEO. Jest to proces dostosowywania witryny do potrzeb wyszukiwarek internetowych.

SEO jest kluczem do sukcesu w Internecie. Może Ci się wydawać, że zbudowałeś najlepszą stronę, ale bez SEO nikt jej nie znajdzie. Nadal nie jesteś przekonany? Prześledźmy kilka powodów, dla których SEO jest niezbędne dla budowania świadomości marki.

(Źródło obrazu) (Źródło obrazu)

1. Większość doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki

W jaki sposób klienci dowiadują się o Twojej marce? Możesz użyć systemu telefonicznego w chmurze dla firm, aby zadzwonić bezpośrednio do klienta. Ale warto też, aby klienci przychodzili do Ciebie. I tu właśnie przydaje się wyszukiwarka.

Zastanów się, ile razy zdarzyło Ci się odwiedzić stronę internetową, wpisując jej adres? Nie inaczej jest w przypadku przeciętnego użytkownika Internetu. Badania pokazują, że 68% doświadczeń internetowych rozpoczyna się od wyszukiwarki. To ogromna liczba użytkowników, do których nie będziesz w stanie dotrzeć, jeśli nie skupisz się na SEO.

2. Będziesz postrzegany jako ekspert

Jak chcesz być postrzegany w oczach klientów? Prawdopodobnie będziesz chciał być ekspertem w swojej dziedzinie. Ale jeśli jesteś nowy na rynku, ludzie będą potrzebowali Cię przekonać. Tu właśnie może przydać się SEO.

W miarę jak Twoja nazwa będzie się coraz częściej pojawiać w wynikach wyszukiwania, ludzie zaczną ją rozpoznawać. Im lepiej ludzie znają Twoją markę, tym bardziej będą Ci ufać jako autorytetowi. Gdy wysiłki SEO zaczną się opłacać, zaobserwujesz wzrost świadomości marki, ponieważ zwiększy się ruch na stronie.

3. To sposób na obniżenie kosztów i rozwój marki

(Źródło obrazu).

Większość małych firm nie dysponuje zbyt dużym budżetem. Po uwzględnieniu takich czynników, jak wydatki na stronę internetową i tworzenie produktów, prawdopodobnie będziesz mieć ograniczoną ilość gotówki na marketing. Dlatego właśnie firmy starają się ciąć koszty tam, gdzie jest to możliwe.

Na przykład może to oznaczać zainwestowanie w telefon VoIP. Jeśli zastanawiasz się, "co to jest VoIP? Jest to system, który do wykonywania połączeń wykorzystuje Internet, a nie linię telefoniczną. Jest to tańsza alternatywa i wymaga znacznie mniejszej ilości fizycznego sprzętu.

SEO to także sposób na obniżenie kosztów. Jest ono organiczne, co oznacza, że nie trzeba płacić za wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania.

Nie należy jednak łudzić się, że SEO nie wiąże się z żadnymi kosztami. Jak wyjaśnimy później, aby zbudować SEO, musisz skupić się na tym, aby Twoja witryna była jak najlepsza. Jeśli chodzi o opłacalność, SEO to doskonały sposób na rozwój marki.

Jak poprawić SEO?

Jak już pokazaliśmy, jeśli chcesz odnieść sukces w Internecie, powinieneś skupić się na SEO. Ale dlaczego tak wiele organizacji nie radzi sobie z tym kluczowym zadaniem? Choć wiele firm zdaje sobie sprawę z wagi SEO, nie są pewne, jakie kroki należy podjąć.

Jeśli znalazłeś się w takiej sytuacji, nie wpadaj w panikę! Prześledźmy kilka kroków, które pomogą poprawić SEO i zwiększyć świadomość marki.

1. Skup się na doświadczeniach użytkownika

(Źródło obrazu).

Kogo powinieneś słuchać, jeśli chodzi o SEO? Jeśli jeszcze nie zgadłeś, najlepszym wyborem jest Google. Korporacja ta posiada zdumiewające 86% rynku, więc warto słuchać tego, co mówi.

Ostatnio Google położyło nacisk na wrażenia użytkownika (UX). Witryny, które zapewniają dobry UX, są lepiej oceniane w wynikach wyszukiwania, podczas gdy witryny o słabych parametrach są spychane na dalsze pozycje na liście.

Ale skąd wiesz, czy Twoja witryna zapewnia dobry UX? Witryny, które zapewniają najlepsze wrażenia, działają płynnie, są łatwe w nawigacji i szybko się ładują. Załaduj swoją witrynę - czy działa dobrze? Twoja witryna może spełniać wszystkie te kryteria, ale to jeszcze nie znaczy, że wszystko jest w porządku. Spójrz na te wskaźniki jeszcze raz, ale z perspektywy użytkownika mobilnego.

Błędem popełnianym przez zbyt wiele firm jest skupianie się wyłącznie na użytkownikach komputerów stacjonarnych. Google stara się to naprawić. Ich algorytm aktywnie karze strony, które nie są dostosowane do użytkowników mobilnych.

Zapominając na chwilę o Google, w Twoim interesie jest, aby Twoja strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych. Użytkownicy mobilni stanowią obecnie większość ruchu w Internecie (56,89%). Jeśli nie dostosujesz się do tych użytkowników, odetniesz się od potencjalnych klientów.

Oczywiście nie należy samemu zajmować się ulepszaniem witryny. Może to kosztować więcej, ale pomoc eksperta będzie miała ogromne znaczenie dla SEO. Zatrudniając programistę, należy pamiętać o wyraźnym określeniu swoich wymagań. Pomocne może być skorzystanie z programu o nazwie Docusign. Na szczęście ceny Docusign są zróżnicowane i nie muszą rozbić banku.

Poprawiając ogólne wrażenia użytkowników na swojej stronie, można poprawić jej SEO i zyskać pozytywną świadomość marki. Jeśli witryna działa prawidłowo, ludzie z większym prawdopodobieństwem będą myśleć pozytywnie o Twojej firmie.

2. Uwzględnij słowa kluczowe

(Źródło obrazu).

Kiedy czytasz artykuł w sieci, możesz nie zdawać sobie z tego sprawy, ale istnieje duże prawdopodobieństwo, że zawiera on słowa kluczowe. Są one istotnym elementem optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek.

Ale po pierwsze, co to są słowa kluczowe? Termin ten odnosi się do popularnych zapytań, które użytkownicy wpisują w sieci. Jeśli witryna zawiera słowa kluczowe, które są istotne dla zapytań użytkowników, będzie pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Jednak znalezienie odpowiednich słów kluczowych nie zawsze jest łatwe. Na przykład, "spectre and meltdown performance testing" było popularnym zapytaniem kilka lat temu w społeczności programistów aplikacji po serii cyberataków. Popularne zapytania zmieniają się i często odnoszą się do tematów istotnych w danym momencie. Należy upewnić się, że słowa kluczowe, których używamy, są odpowiednie.

Jeśli słowa kluczowe sprawiają Ci trudność, przyda się program taki jak Google Analytics. Narzędzie to udostępnia listę najważniejszych słów kluczowych wraz z ich popularnością.

3. Zbieraj backlinki

Backlinki są kolejnym ważnym elementem w SEO. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z tym terminem, backlink jest wtedy, gdy jedna strona internetowa linkuje do innej. Google postrzega backlinki jako znak wiarygodności danej strony internetowej. Jeśli chcesz piąć się w górę w rankingach wyszukiwarek, powinieneś zebrać jak najwięcej backlinków.

Podczas budowania backlinków należy jednak wziąć pod uwagę raczej jakość niż ilość. Chociaż Google nagradza strony internetowe, które zdobyły większą liczbę backlinków, dzieje się tak tylko wtedy, gdy są one wyższej jakości. Unikaj zbierania linków ze stron, które zapewniają słabe wrażenia użytkownikom i/lub zawierają źle napisane artykuły.

Jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć, zawsze możesz skorzystać z narzędzia backlink checker. Może ona wskazać Ci strony, które Twoja konkurencja wykorzystuje do zdobywania linków.

4. Uzyskaj najlepszą analitykę

(Źródło obrazu).

Jak już wspomniano, analityka może być integralną częścią SEO. Twoja witryna będzie prawdopodobnie gromadzić duże ilości danych, ponieważ ludzie odwiedzają ją z różnych miejsc. Dlaczego by tego nie wykorzystać? Dzięki odpowiedniemu narzędziu analitycznemu można zrozumieć, w jaki sposób ludzie korzystają z witryny. Dzięki głębszemu wglądowi można lepiej zrozumieć, w jaki sposób można poprawić doświadczenia użytkowników.

Oczywiście, gromadzenie dużej ilości danych oznacza, że trzeba je wszystkie przechowywać. Istnieje wiele dostępnych opcji, na przykład użytkownicy apache kudu uzyskują dostęp do analizy w czasie rzeczywistym na szybkich danych.

Jakie inne opcje są dostępne?

Oczywiście, SEO nie jest jedyną opcją zwiększania świadomości marki w sieci. Najlepiej jest nie wkładać wszystkich jajek do jednego koszyka i korzystać z wielu metod budowania swojej marki. Na przykład, można również skorzystać z marketingu afiliacyjnego. Polega on na tym, że inne strony internetowe umieszczają linki do produktów na Twojej platformie i otrzymują prowizję za sprzedaż. Może to być świetny sposób na zapoznanie użytkowników z Twoją witryną.

Jeśli brakuje Ci gotówki, możesz również zdecydować się na prowadzenie marketingu afiliacyjnego dla innej organizacji. Być może zastanawiasz się, "ile można zarobić na marketingu afiliacyjnym?". Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, ale przy odpowiedniej strategii możesz uzyskać stały dopływ dochodów. Część z tych pieniędzy można przeznaczyć na poprawę SEO na swojej stronie internetowej.

Umieść SEO w centrum swojej strategii online

Faktem jest, że jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki w Internecie, potrzebujesz SEO. To może być długi proces; będziesz musiał poświęcić czas na badania i poprawę jakości swojej witryny. Ale korzyści z tego płynące są nie do przecenienia.

Zacznij już teraz przyglądać się swojej witrynie. Jak można stworzyć skuteczną strategię SEO? Umieszczając SEO w centrum swojego podejścia, przyciągniesz nowych użytkowników, ponieważ ludzie zaczną rozpoznawać Twoją markę.

Nie zwlekaj więc dłużej - zacznij skupiać się na SEO już dziś!.

O Autorze

Tanhaz Kamaly jest Partnerem Zarządzającym w Dialpad, nowoczesnym VoIP phone service for small business, który zmienia rozmowy w najlepsze możliwości, zarówno dla firm, jak i klientów. Jego pasją jest pomaganie firmom w pracy w stale rozwijających się kontekstach, w dowolnym miejscu i czasie.

Sprawdź jego profil LinkedIn.