Rola mediów społecznościowych w SEO: Dlaczego są ważne i jak z nich korzystać?

SEO od dawna stanowi skarb dla firm. W erze cyfrowej jest to podstawowa broń, dzięki której Twoja marka jest zauważana przez konsumentów, napędza ruch i zapewnia konwersje.

Media społecznościowe z kolei stanowią ogromną część życia współczesnych konsumentów. Według DataReportal, w 2023 roku przeciętny internauta spędzi w mediach społecznościowych 2 godziny i 31 minut dziennie. To o 2% więcej w porównaniu do danych z zeszłorocznych raportów, a wskaźnik ten ma tendencję wzrostową, co czyni takie kanały kolejnym kluczowym narzędziem dla firm.

Zarówno SEO, jak i media społecznościowe są szeroko stosowane przez marketerów, aby dotrzeć do docelowych odbiorców, choć często występują osobno. Ale czy te narzędzia są ze sobą powiązane? Prawda jest taka, że tak. Mądra optymalizacja stron w mediach społecznościowych może zmaksymalizować ekspozycję marki i poprawić organiczne rankingi wyszukiwania, zwiększając skuteczność SEO. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jaka jest prawdziwa rola mediów społecznościowych w SEO i jak możesz wykorzystać te narzędzia razem, aby uzyskać doskonałe wyniki!

Znaczenie mediów społecznościowych dla SEO

Nowy raport Digital 2023 April Global Statshot Report opracowany przez DataReportal ujawnił kilka ekscytujących spostrzeżeń na temat mediów społecznościowych i sposobu, w jaki firmy wykorzystują je do celów marketingowych. Podstawowym spostrzeżeniem jest rosnąca globalna populacja użytkowników. Według danych zawartych w raporcie, w 2023 roku będzie 4,80 miliarda aktywnych użytkowników mediów społecznościowych, co stanowi blisko 60% całej światowej populacji. Miniony rok przyniósł 150 milionów nowych użytkowników w różnych sieciach, co stanowi roczny wzrost o 3,2%, a liczba użytkowników stale rośnie.

Innym interesującym spostrzeżeniem jest stosunek motywacji korzystania z Internetu i mediów społecznościowych. Poszukiwanie produktów i marek (43,1%) pozostaje jednym z 10 najważniejszych powodów, dla których ludzie korzystają z sieci. Jeśli chodzi o media społecznościowe, coraz więcej konsumentów twierdzi, że badanie marek oraz znajdowanie rzeczy do zrobienia i kupienia to jedne z najczęstszych motywacji do korzystania z sieci. 49,2% użytkowników w wieku od 16 do 24 lat nazywa sieci swoimi głównymi kanałami wyszukiwania marek online. Jest to również główny kanał badań w grupie wiekowej 25-34 lat i drugi najpopularniejszy kanał dla użytkowników w wieku od 35 do 44 lat. Co ciekawe, nawet starsi konsumenci używają sieci do badania marek - 38,2% wśród użytkowników w wieku 45-54 lat i 30,6% wśród użytkowników w wieku 55-64 lat.

Statystyki te wyraźnie wskazują na powszechne korzystanie z sieci społecznościowych przez użytkowników na całym świecie i we wszystkich grupach wiekowych. To jednak nie wszystkie zalety tych kanałów.

Rola mediów społecznościowych w zachowaniach konsumentów i decyzjach zakupowych jest zaskakująca. Według analiz branżowych z ostatnich lat, w 2021 roku 68% konsumentów dokonało co najmniej jednego zakupu bezpośrednio z mediów społecznościowych, a 98% konsumentów planowało dokonać co najmniej jednego takiego zakupu w 2022 roku.

Ponadto 81% użytkowników z USA stwierdziło, że powiązane publikacje ich znajomych i rodziny mają bezpośredni wpływ na ich decyzje zakupowe w mediach społecznościowych. Kolejne 78% stwierdziło, że posty od marek, które śledzą, również wpływają na ich decyzje zakupowe. Liczby te sugerują, że firmy mają obecnie znacznie większy wpływ na media społecznościowe niż kiedykolwiek wcześniej, co skłania je do głębszej integracji takich kanałów ze swoimi strategiami marketingowymi.

Zrozumienie SEO i jego znaczenia

Teraz, gdy wiesz już więcej o mediach społecznościowych i ich roli w nowoczesnym krajobrazie biznesowym, przejdźmy do drugiej części naszego tematu.

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek, która jest procesem poprawy jakości witryny lub strony internetowej w celu spełnienia kryteriów rankingowych wyszukiwarek. Głównym celem tego procesu jest zwiększenie widoczności witryny na stronach wyników wyszukiwania, znanych jako SERP. Głównym celem SEO jest ruch nieopłacony, a nie płatny lub bezpośredni.

SEO to wszechstronna dziedzina, która obejmuje wiele czynników związanych z witryną, które wpływają na jej wydajność, ruch itp. Mianowicie, kluczowe elementy SEO obejmują:

• Słowa kluczowe;
• Meta tagi;
• Linki zwrotne;
• Zdjęcia;
• Treść;
• Linki wewnętrzne;
• Doświadczenie użytkownika.

Oprócz tych czynników istnieją również aspekty techniczne, które również wpływają na pozycjonowanie. Obejmują one architekturę witryny, szybkość ładowania strony, indeksowanie itp. Wszystkie te elementy wpływają na to, jak wyszukiwarki postrzegają Twoją witrynę i, odpowiednio, jak wysoko jesteś w SERPach.

Znaczenie SEO dla firm jest trudne do przecenienia. Według Google, 51% konsumentów korzysta z Google do wyszukiwania produktów, które planują kupić online. Co więcej, 74% kupujących w sklepach również przeprowadza badania online przed udaniem się do sklepu. Oznacza to, że wyszukiwarki są obecnie głównym źródłem dla konsumentów do odkrywania marek i produktów/usług, które chcą kupić. A ponieważ SEO pomaga uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, zasadniczo sprawia, że Twoja marka jest bardziej widoczna dla potencjalnych nabywców. Poza tym optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pomaga firmom generować duży ruch organiczny i przekształcać potencjalnych klientów w rzeczywistych nabywców.

Jeśli chcesz pokonać konkurencję i wynieść swoją witrynę wyżej w SERPach, potrzebujesz genialnej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która będzie zgodna z aktualnymi algorytmami. Obecnie główne czynniki wpływające na rankingi obejmują:

• Bezpieczeństwo i dostępność strony internetowej;
• Szybkość strony;
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych i szybkość strony mobilnej;
• Adres URL i wiek domeny;
• Władza;
• Techniczne SEO;
• Zoptymalizowana treść z odpowiednimi, aktualnymi słowami kluczowymi;
• Linki (w tym linki wychodzące, wewnętrzne i zwrotne);
• Doświadczenie użytkownika;
• Aktualne informacje biznesowe dla lokalnego SEO.

Po wdrożeniu wszystkich tych czynników na swojej stronie internetowej, pozycjonowanie gwałtownie wzrośnie. Wszystko, czego potrzebujesz, to mądra strategia i najlepsze oprogramowanie do śledzenia pozycji, aby monitorować swoje postępy i znaleźć obszary wymagające poprawy. W Top10seosoftware możesz odkryć szeroką gamę najwyższej klasy oprogramowania SEO i wybrać przydatne narzędzia, które pomogą Ci nie tylko w śledzeniu pozycji, ale także w wielu innych obszarach optymalizacji. To jednak nie wszystko.

Korzyści z korzystania z mediów społecznościowych dla SEO

Wśród wielu czynników wpływających na ranking jest jeden, który jest często pomijany, a są nim media społecznościowe.

Oficjalne stanowisko Google jest stanowcze - sygnały społecznościowe, takie jak udostępnienia, nie są uważane za czynnik rankingowy. Wyszukiwarki nie postrzegają linków z sieci takich jak Facebook czy Instagram jako tak samo wiarygodnych jak linki z zaufanych stron internetowych.

Niemniej jednak, niektóre z najwyżej pozycjonowanych stron Google mają zazwyczaj wiele udostępnień, polubień i innych sygnałów. Oznacza to, że takie sygnały wpływają na rankingi SEO, ale nie bezpośrednio.

Oto niektóre z największych korzyści płynących z mediów dla SEO, aby to potwierdzić:

Ulepszona wydajność treści

Umożliwiając użytkownikom płynne udostępnianie treści w sieciach, generujesz większe zaangażowanie. Jednocześnie dzięki udostępnieniom zyskujesz dostęp do szerszego grona odbiorców. A im więcej osób zaangażuje się w Twoje treści, tym więcej korzyści uzyskasz w rankingu.

(Netflix ma wygodny pasek z funkcjami zaangażowania u góry każdego posta na blogu).

Więcej możliwości dla linków zwrotnych

Jeśli masz doskonałe treści, które pozostają niezauważone, może być trudno znaleźć możliwości uzyskania linków zwrotnych. Jednak treści rozprzestrzeniają się niezwykle łatwo za pośrednictwem mediów. Tak więc, jeśli zdobędziesz udziały, istnieje duża szansa, że Twoje treści zostaną odkryte przez osoby, które uznają je za wartościowe i będą chciały dać Ci link zwrotny. A jak już wiesz, linki zwrotne znacząco wpływają na pozycjonowanie.

Więcej ruchu

Większa widoczność i ruch to dwa podstawowe cele SEO. Będąc aktywnym w różnych sieciach i rozpowszechniając wartościowe treści, masz szansę na przyciągnięcie dużego ruchu organicznego do swojej witryny i, odpowiednio, zwiększenie rankingu.

Zwiększone zaufanie

W dzisiejszych czasach większość dużych i uznanych firm ma aktywne profile. Z tego powodu konsumenci oczekują, że wszystkie legalne marki będą tam obecne. Tak więc słabe lub nieistniejące strony społecznościowe mogą być czerwoną flagą dla kupujących. Wręcz przeciwnie, jeśli włożysz wystarczająco dużo wysiłku w swoją strategię SMM, pomoże ci to zbudować zaufanie wśród odbiorców i zwiększyć swoją reputację online. Jednocześnie jest to świetny sposób na humanizację marki i zaangażowanie odbiorców na głębszym poziomie.

Wysoki ranking w wyszukiwarce marek

Na koniec warto zauważyć, że nie tylko witryna może zostać zoptymalizowana pod kątem wyższej pozycji w SERP. To samo można zrobić z kontami w mediach. Prosta optymalizacja stron może umieścić profile na szczycie SERP dla zapytań związanych z marką. Pełni to kluczową funkcję dla Twojej firmy - osoby zainteresowane zobaczeniem Twoich kont w mediach społecznościowych będą mogły wskoczyć na nie bezpośrednio z wyszukiwarek, bez konieczności przeszukiwania strony internetowej.

(Jeśli wyszukasz "Apple Twitter" w Google, możesz od razu sprawdzić konto marki).

Strategie maksymalizacji mediów społecznościowych pod kątem SEO

Teraz, gdy już wiesz, w jaki sposób Twoje SEO może skorzystać z mediów społecznościowych, przejdźmy do najbardziej ekscytującej części. Poniżej znajdują się trzy najlepsze strategie, które pomogą ci zmaksymalizować wysiłek.

1. Wykorzystaj nasłuch społecznościowy

Social listening to jedna z najlepszych praktyk SEO, która ma na celu znalezienie i śledzenie wzmianek online o Twojej marce. Taktyka ta pozwala monitorować własną reputację. Ale co najważniejsze, pozwala również monitorować reputację konkurencji.

Z pomocą tej taktyki można śledzić poczynania konkurencji w sieciach społecznościowych i reakcje odbiorców na ich działania. Pomoże ci to uzyskać cenny wgląd w słabe punkty konkurencji i wykorzystać je na swoją korzyść.

2. Optymalizacja profili

Jeśli chcesz budować zaufanie i zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania pod marką, musisz odpowiednio dostosować swoje profile. W tym celu można zrobić kilka rzeczy.

Zacznij od zdjęcia

Zdjęcie profilowe, które nie pasuje do stylu marki lub jest źle dopasowane, krzyczy "nieprofesjonalne!" prosto w twarz potencjalnych klientów. Zanim więc zrobisz cokolwiek innego, upewnij się, że wybrałeś idealne zdjęcie. Przede wszystkim musi ono pasować do ogólnego wizerunku marki, logo lub inny obraz kojarzący się z marką to doskonały wybór.

Po drugie, musi mieć odpowiedni rozmiar:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimum 400 x 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 x 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimum 20 x 20 px

Wskazówka: Odpowiedni rozmiar nie jest jedynym ważnym czynnikiem. Różne sieci mają różne kształty zdjęć profilowych (zazwyczaj okrągłe lub kwadratowe). Jeśli więc chcesz, aby Twoja strona wyglądała nieskazitelnie, musisz pamiętać o kształcie zdjęcia, aby upewnić się, że pasuje ono idealnie.

Zachowanie tożsamości wizualnej

Zazwyczaj w sieciach społecznościowych nie można zbyt wiele zmienić pod względem projektu. Możesz jednak wspierać swoją tożsamość wizualną, projektując drobne szczegóły, które faktycznie możesz zaprojektować. Na przykład na LinkedIn i Facebooku można dodać odpowiedni obraz tła.

(Microsoft wystylizował swoje zdjęcie w tle na LinkedIn, aby pasowało do jego logo).

Na Instagramie można mądrze zaplanować siatkę i upewnić się, że cała strona jest zgodna z wizerunkiem marki.

(Too Faced Cosmetics trzyma się tej samej markowej kolorystyki w swoich publikacjach na Instagramie).

Takie sztuczki pomagają stworzyć poczucie spójności i podkreślić markę.

Napisz zabójczą biografię

Każda sieć daje trochę miejsca na przedstawienie swojej strony odbiorcom. Niektóre platformy zapewniają więcej niż wystarczającą ilość miejsca, podczas gdy inne, takie jak Instagram czy Twitter, dają tylko kilka zdań na powitanie obserwujących. W obu przypadkach musisz jak najlepiej wykorzystać swoją biografię.

Jeśli masz początkującą firmę, najlepszym zastosowaniem biografii jest dostarczenie prostego i aktualnego opisu Twojej marki. Pozwoli to użytkownikom lepiej Cię poznać. Możesz również wykorzystać to miejsce, aby podzielić się swoim sloganem lub poinformować innych o najnowszych promocjach. A jeśli jesteś wystarczająco odważny, możesz wykazać się kreatywnością i celowo zachować niejasność w swojej biografii.

(Pull&Bear wykorzystał swoją biografię na Instagramie, aby udostępnić slogan marki i promować jej hashtag, aby zachęcić do tworzenia treści przez użytkowników).

Dodaj łącze

Kolejnego punktu optymalizacji nie trzeba wyjaśniać. Jeśli chcesz zwiększyć ruch i poprawić swoje SEO za pomocą sieci społecznościowych, musisz mieć link do swojej witryny na swoich stronach. Umieść je bezpośrednio w biografii, aby dać użytkownikom szansę na odwiedzenie Twojej witryny.

3. Twórz nienaganną treść

Jakość treści odgrywa kluczową rolę w działaniach SEO w mediach społecznościowych. Musisz dokładnie zbadać swoich odbiorców, aby stworzyć treści, które będą z nimi rezonować. Każda publikacja musi być zgodna z wizją i misją marki, przynosić rzeczywistą wartość czytelnikom, a co najważniejsze, inspirować do udostępniania i innego zaangażowania. Im lepsza jakość treści, tym większa rozpoznawalność marki. Odpowiednio, zyskasz więcej szans na zdobycie linków zwrotnych, zbudowanie autorytatywności i podniesienie pozycji w rankingach.

Pamiętaj również o dodawaniu odpowiednich słów kluczowych do swoich postów. Jak wiesz, słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, więc wykorzystaj je w pełni. Najlepiej byłoby wyposażyć się w odpowiednie oprogramowanie SEO, aby precyzyjnie wyszukiwać słowa kluczowe.

Wreszcie, jeśli chcesz zmaksymalizować swoje wysiłki w mediach społecznościowych, zacznij wzajemnie promować swoje treści. Udostępniaj publikacje na wszystkich swoich profilach i zachęcaj widzów do ich sprawdzenia. Promuj także nowe treści na swojej stronie internetowej lub blogu na swoich kontach. Pomoże ci to uzyskać jeszcze większą ekspozycję.

Wnioski

Chociaż dla niektórych firm może to nadal nie być oczywiste, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i marketing w mediach społecznościowych powinny iść w parze. Te dwa potężne zasoby mogą przynieść ci dużo ruchu organicznego, zbudować świadomość i przenieść cię wyżej w SERPach. Skorzystaj z wiedzy i porad zawartych w tym przewodniku, aby przenieść swoją strategię SEO na zupełnie nowy poziom!