Intro
W ostatnich latach wyszukiwanie głosowe szybko zyskało na popularności, stając się znaczącym graczem w świecie wyszukiwarek. Według ComScore, do 2022 roku 50% wszystkich wyszukiwań będzie wyszukiwaniem głosowym. Ta zmiana w sposobie wyszukiwania informacji przez ludzi zmusiła marketerów i właścicieli stron internetowych do optymalizacji swoich stron pod kątem wyszukiwania głosowego. W tym artykule omówimy rozwój wyszukiwania głosowego, jego wpływ na optymalizację wyszukiwarek (SEO) oraz sposób optymalizacji witryny pod kątem asystentów głosowych.
Wzrost popularności wyszukiwania głosowego
Wzrost wyszukiwania głosowego można przypisać rosnącej popularności inteligentnych głośników, takich jak Alexa firmy Amazon, Google Home i HomePod firmy Apple. Urządzenia te, wraz z asystentami głosowymi takimi jak Siri i Google Assistant, ułatwiły użytkownikom interakcję z technologią poprzez zwykłe mówienie do niej. W rzeczywistości oczekuje się, że do 2022 roku 55% gospodarstw domowych będzie miało inteligentny głośnik.
Dodatkowo, wykorzystanie wyszukiwania głosowego nie ogranicza się do inteligentnych głośników. Stało się ono coraz bardziej popularne również na smartfonach. Google podało, że 20% wszystkich wyszukiwań mobilnych to wyszukiwania głosowe. Oczekuje się, że ten trend będzie się utrzymywał, ponieważ ludzie stają się bardziej komfortowi w korzystaniu z asystentów głosowych i w miarę postępu technologicznego.
Wpływ wyszukiwania głosowego na SEO
Wzrost popularności wyszukiwania głosowego ma istotne implikacje dla SEO. Tradycyjne strategie SEO skupiają się na optymalizacji stron internetowych pod kątem konkretnych słów kluczowych, które użytkownicy mogą wpisywać do wyszukiwarki. W przypadku wyszukiwania głosowego użytkownicy częściej używają języka konwersacyjnego do wyszukiwania informacji. Oznacza to, że strony internetowe muszą być zoptymalizowane pod kątem zapytań w języku naturalnym, który odzwierciedla sposób, w jaki ludzie mówią w codziennych rozmowach.
Zapytania wyszukiwania głosowego są zazwyczaj dłuższe niż wyszukiwania tekstowe. Według Backlinko, przeciętny wynik wyszukiwania głosowego to 29 słów. Oznacza to, że strony internetowe muszą tworzyć treści, które odpowiadają na pytania w konwersacyjnym tonie i dostarczają użytkownikom wartościowych informacji.
Innym aspektem SEO, na który wpływ ma wyszukiwanie głosowe, są featured snippets. Featured snippets to krótkie podsumowania treści, które pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). W przypadku wyszukiwania głosowego, featured snippets są jeszcze ważniejsze, ponieważ często stanowią odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika.
Jak zoptymalizować stronę internetową pod kątem wyszukiwania głosowego
Teraz, gdy omówiliśmy wpływ wyszukiwania głosowego na SEO, przyjrzyjmy się niektórym strategiom optymalizacji witryny pod kątem asystentów głosowych.
- Używaj języka naturalnego: Jak wspomnieliśmy wcześniej, zapytania do wyszukiwarki głosowej są często dłuższe i bardziej konwersacyjne niż wyszukiwania tekstowe. Aby zoptymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwania głosowego, ważne jest, aby używać naturalnego języka w całej treści. Oznacza to używanie pełnych zdań i odpowiadanie na pytania w konwersacyjnym tonie. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Answer The Public i SEMrush, aby znaleźć popularne pytania związane z Twoją branżą i stworzyć treści odpowiadające na te pytania.
- Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego: Wiele wyszukiwań głosowych dotyczy lokalnych firm lub usług. Aby zoptymalizować wyszukiwanie lokalne, upewnij się, że Twoja strona zawiera nazwę firmy, adres i numer telefonu (NAP) w spójnym formacie na wszystkich stronach. Należy również zarejestrować i zoptymalizować wpis w Google My Business i innych katalogach internetowych, aby zapewnić, że firma pojawi się w lokalnych wynikach wyszukiwania.
- Współpracuj z renomowaną agencją SEM: Współpraca z renomowaną agencją SEM, taką jak SEM Agency Dubai, może zapewnić cenne spostrzeżenia i wiedzę podczas optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania głosowego. Ci profesjonaliści mogą pomóc Ci zidentyfikować najbardziej efektywne strategie dla Twojej konkretnej branży i grupy docelowej, zapewniając, że Twoja strona pozostanie konkurencyjna, gdy wyszukiwanie głosowe będzie zyskiwać na popularności.
- Popraw prędkość strony: Prędkość strony jest ważnym czynnikiem w SEO i może wpływać również na wyniki wyszukiwania głosowego. Użytkownicy oczekują szybkich i bezproblemowych doświadczeń podczas korzystania z asystentów głosowych. Aby poprawić szybkość strony, możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights i GTmetrix, aby zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy, które mogą spowalniać Twoją witrynę.
- Budowanie lokalnych backlinków: Budowanie lokalnych backlinków jest ważnym aspektem optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwania głosowego. Backlinki z lokalnych stron internetowych mogą pomóc wyszukiwarkom w określeniu znaczenia i autorytetu strony internetowej w danym regionie. Aby zbudować lokalne backlinki, należy rozważyć dotarcie do lokalnych firm lub organizacji w celu nawiązania współpracy i sponsoringu. Może to obejmować sponsorowanie lokalnego wydarzenia, oferowanie zniżki dla klientów innego lokalnego biznesu lub współpracę w zakresie wspólnej kampanii marketingowej.
- Skup się na optymalizacji mobilnej: Optymalizacja mobilna jest kluczowa dla optymalizacji wyszukiwania głosowego, ponieważ większość wyszukiwań głosowych jest wykonywana na urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i posiada responsywny design. Oznacza to, że Twoja strona powinna dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranu i urządzeń. Możesz skorzystać z testu Google Mobile-Friendly, aby sprawdzić, czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
- Użyj Long-Tail Keywords: Long-tail keywords to frazy, które są bardziej specyficzne i mniej powszechne niż ogólne słowa kluczowe. Często odzwierciedlają one zapytania w języku naturalnym używane w wyszukiwaniach głosowych. Aby zoptymalizować pod kątem słów kluczowych z długiego ogona, użyj narzędzi takich jak Google's Keyword Planner i SEMrush, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu związane z Twoją firmą lub branżą.
- Stwórz strony FAQ: Strony FAQ to świetny sposób na optymalizację witryny pod kątem wyszukiwania głosowego. Stanowią one zbiór pytań i odpowiedzi związanych z Twoją firmą lub branżą, które mogą być łatwo odebrane przez asystentów głosowych. Pamiętaj, aby używać naturalnego języka i odpowiadać na pytania w konwersacyjnym tonie.
- Optymalizacja pod kątem Rich Snippets: Rich snippets to rozszerzone wyniki wyszukiwania, które zawierają dodatkowe informacje, takie jak recenzje, oceny i obrazy. Optymalizacja pod kątem rich snippets może pomóc Twojej witrynie wyróżnić się w wynikach wyszukiwania i poprawić współczynnik klikalności. Możesz użyć znaczników schematu, aby dodać bogate snippety do swojej witryny.
- Używaj konwersacyjnego tonu w treści: Aby zoptymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwania głosowego, ważne jest, aby używać konwersacyjnego tonu w swoich treściach. Oznacza to używanie pełnych zdań i naturalnego języka. W treści można również stosować pytania, które pomogą asystentom głosowym wyłapać istotne informacje.
- Przetestuj swoją stronę internetową: Wreszcie, ważne jest, aby przetestować optymalizację wyszukiwania głosowego swojej strony internetowej. Użyj asystentów głosowych, takich jak Alexa, Google Assistant i Siri, aby sprawdzić, jak działa Twoja strona. Zadawaj różne pytania związane z Twoją firmą lub branżą i sprawdź, jak reaguje Twoja strona.
Uwolnienie korzyści z optymalizacji wyszukiwania głosowego
- Lepsze rankingi wyszukiwania: Kiedy użytkownicy wykonują wyszukiwanie głosowe, częściej używają języka naturalnego i dłuższych zapytań w porównaniu do tradycyjnych wyszukiwań tekstowych. Oznacza to, że strony internetowe zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego mają większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego. Używając języka naturalnego i słów kluczowych o długim ogonie w swoich treściach, możesz zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego, a w rezultacie poprawić swoje rankingi wyszukiwania. Na przykład, jeśli użytkownik wykona wyszukiwanie głosowe dla "najlepszej pizzy w pobliżu mnie", strona internetowa, która zoptymalizowała swoją treść pod kątem zapytań w języku naturalnym i słów kluczowych long-tail, ma większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania w porównaniu do strony, która zoptymalizowała swoją treść tylko dla ogólnego słowa kluczowego "pizza".
- Zwiększony ruch: Wraz z poprawą widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania głosowego, możesz spodziewać się wzrostu ruchu z wyszukiwania głosowego. Wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, a optymalizacja witryny pod kątem tej technologii może pomóc Ci przyciągnąć nowych użytkowników, którzy mogli nie znaleźć Twojej witryny za pomocą tradycyjnych metod wyszukiwania. Według badań przeprowadzonych przez BrightLocal, 58% konsumentów skorzystało z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć informacje o lokalnych firmach w ciągu ostatniego roku. Optymalizując swoją stronę pod kątem wyszukiwania lokalnego i używając języka naturalnego oraz słów kluczowych long-tail, możesz zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego i przyciągnąć więcej ruchu na swoją stronę.
- Wyższy współczynnik klikalności: Featured snippets i rich snippets są często używane do dostarczania odpowiedzi na zapytania wyszukiwania głosowego. Optymalizując swoją witrynę pod kątem tego typu snippetów, możesz poprawić współczynnik klikalności i przyciągnąć więcej ruchu na swoją stronę. Featured snippets to krótkie podsumowania treści, które pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania. Dostarczając zwięzłych i wartościowych odpowiedzi na pytania związane z Twoją firmą lub branżą, możesz zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w featured snippets i przyciągnąć więcej kliknięć do swojej witryny. Rich snippets to rozszerzone wyniki wyszukiwania, które zawierają dodatkowe informacje, takie jak recenzje, oceny i obrazy. Używając danych strukturalnych do dodania rich snippets do swojej witryny, możesz sprawić, że wyniki wyszukiwania będą się wyróżniać i poprawić współczynnik klikalności.
- Ulepszone doświadczenie użytkownika: Wyszukiwanie głosowe ma na celu ułatwienie użytkownikom szybkiego i łatwego znalezienia potrzebnych informacji. Optymalizując swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, można poprawić wrażenia użytkowników i zwiększyć prawdopodobieństwo, że powrócą oni na Twoją stronę w przyszłości. Na przykład, tworząc strony FAQ i używając konwersacyjnego tonu w swoich treściach, możesz ułatwić użytkownikom znalezienie odpowiedzi na ich pytania. Skupiając się na optymalizacji mobilnej i poprawie szybkości strony, możesz zapewnić bezproblemowe doświadczenie użytkownika na wszystkich urządzeniach i poprawić ogólne doświadczenie użytkownika na swojej stronie.
- Przewaga konkurencyjna: W miarę wzrostu popularności wyszukiwania głosowego, firmy, które wolno przyjmują tę technologię, mogą pozostać w tyle za swoimi konkurentami. Wdrażając strategie optymalizacji wyszukiwania głosowego, możesz zyskać przewagę konkurencyjną i ustawić swoją firmę na sukces w przyszłości. Na przykład, jeśli Twoi konkurenci nie zoptymalizowali jeszcze swoich stron internetowych pod kątem wyszukiwania głosowego, możesz zyskać znaczną przewagę, będąc jedną z pierwszych firm, które to zrobią. Poprawiając swoją widoczność w wynikach wyszukiwania głosowego i przyciągając więcej ruchu do swojej witryny, możesz zyskać przewagę konkurencyjną i ustawić swoją firmę na sukces w dłuższej perspektywie.
Podsumowując, wdrożenie strategii optymalizacji wyszukiwania głosowego może mieć znaczący wpływ na widoczność witryny, ruch i doświadczenie użytkownika. Używając języka naturalnego, optymalizując pod kątem wyszukiwania lokalnego, wykorzystując dane strukturalne, poprawiając prędkość strony, skupiając się na optymalizacji mobilnej, używając słów kluczowych o długim ogonie, tworząc strony FAQ, optymalizując pod kątem rich snippets, używając konwersacyjnego tonu w treści oraz testując swoją stronę, możesz zwiększyć swoje szanse na sukces w świecie wyszukiwania głosowego.
