Znaczenie ruchu organicznego

Intro

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, możesz być nieco zdezorientowany z powodu wielu różnych rodzajów ruchu, które mogą prowadzić do witryny. Prawdopodobnie najczęściej omawianą formą ruchu jest ruch organiczny, i to nie bez powodu. Ruch organiczny jest prawdopodobnie najważniejszym ruchem, jaki można skierować na swoją stronę.

W trakcie tego przewodnika wyjaśnimy, czym jest ruch organiczny, porównamy go z kilkoma innymi rodzajami ruchu i omówimy, dlaczego jest on tak ważny. Po ustaleniu tego wszystkiego jako podstawy, przejdziemy do kilku sposobów, dzięki którym możesz zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie.

Czym jest ruch organiczny?

(Organiczne wyniki SpaceX)

Jeśli wprowadzisz zapytanie do wyszukiwarki, takiej jak Google, zobaczysz stronę z wynikami wyszukiwania (SERP), która zawiera najbardziej odpowiednie strony dla przeprowadzonego przez Ciebie wyszukiwania. Jeśli użytkownik kliknąłby jeden z tych wyników, byłby to ruch organiczny. Jest to najczęstsza forma ruchu w wyszukiwarkach, ponieważ właśnie do tego zostały one zaprojektowane.

Porównaj to z innymi formami ruchu, takimi jak ruch płatny, w którym płacisz za umieszczenie reklam na swojej stronie. Reklamy te zazwyczaj znajdują się w pobliżu górnej części wyników wyszukiwania lub w widocznym miejscu, gdzie ludzie będą bardziej skłonni kliknąć na nie i zostać skierowanymi do Twojej firmy.

Ruch organiczny a ruch płatny

(SERP Checker - Paid vs Organic)

Oczywiście, kiedy umieszczasz reklamę w wyszukiwarce, aby pozyskać płatny ruch, płacisz za miejsce na reklamę. Z drugiej strony, jeśli pracujesz nad rozwojem i utrzymaniem organicznych wyników wyszukiwania, będziesz musiał dokonać jedynie początkowej inwestycji w SEO, a ruch od tego momentu będzie w zasadzie darmowy.

Najczęstszym sposobem, w jaki firmy odnoszące sukcesy uzyskują lepsze organiczne wyniki wyszukiwania, jest praca nad SEO - albo wewnętrzna, albo z firmami specjalizującymi się w tej branży. Większość firm wybiera tę drugą opcję, ponieważ SEO to stale zmieniający się krajobraz, który wymaga przynajmniej pewnego poziomu wiedzy i wyczucia.

Z drugiej strony, jeśli chcesz pozyskać więcej płatnego ruchu na swojej stronie, wystarczy, że wykupisz reklamę. Stawki są zazwyczaj oparte na wielkości konkurencji dla danego słowa kluczowego, które chcemy pozycjonować, a reklamy te są zazwyczaj rozdawane w oparciu o system licytacji.

Jest to tak zwane PPC (Pay Per Click), ponieważ musisz zapłacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie na reklamę na Twojej stronie. Zasadnicza różnica między tą formą reklamy a organicznymi wynikami wyszukiwania polega na tym, że w momencie zaprzestania kampanii PPC prawdopodobnie zauważysz zauważalny spadek ruchu na Twojej stronie.

Dlaczego ruch organiczny jest tak ważny?

Jak już wspomnieliśmy, głównym czynnikiem odróżniającym ruch płatny od ruchu organicznego jest fakt, że za ruch organiczny trzeba płacić. Może to łatwo zmniejszyć zyski, które czerpiesz z ruchu kierowanego do Twojej witryny, co z oczywistych względów nie jest idealnym rozwiązaniem.

Jednak ruch organiczny ma również kluczowe znaczenie ze względu na intencje, jakie przyświecają wyszukiwarkom tworzącym ruch organiczny. Kiedy ktoś wpisuje zapytanie do wyszukiwarki, jest bardzo prawdopodobne, że szuka czegoś konkretnego, a jeśli uda Ci się zaspokoić tę potrzebę, masz większe szanse na pozyskanie nowego klienta.

Nawet jeśli nic nie sprzedajesz, możesz zyskać kolejnego subskrybenta na swojej liście e-mailowej lub kolejnego zwolennika w mediach społecznościowych. Ruch organiczny jest uniwersalnym narzędziem, które może być wykorzystywane nie tylko przez firmy sprzedające produkty lub usługi, a w porównaniu z ruchem płatnym jest stosunkowo mało wymagający, przynajmniej pod względem finansowym.

Kolejnym powodem, dla którego ruch organiczny jest kluczowy, jest fakt, że pozwala on na zwiększenie zaufania do Twojej witryny. Kiedy ludzie widzą witrynę pojawiającą się wysoko w wynikach wyszukiwania, ufają jej, ponieważ wierzą, że Google dba o to, aby tylko najlepsze witryny znajdowały się na szczycie stron wyników, co zazwyczaj jest prawdą.

Jakie są inne rodzaje ruchu?

(Google Analytics - Rodzaje ruchu)

Do tej pory omówiliśmy tylko ruch płatny i organiczny, ale istnieje wiele innych form ruchu, które mogą prowadzić ludzi do Twojej witryny, więc przyjrzyjmy się im.

Ruch płatny

Omówiliśmy już szczegółowo ruch płatny, ale dla przypomnienia, jest to ruch, który uzyskuje się poprzez płacenie za niego, zazwyczaj poprzez reklamy PPC.

Ruch polecający

Ruch odsyłający jest pozyskiwany, gdy ludzie odwiedzają Twoją witrynę za pośrednictwem innej witryny. Na przykład, jeśli inna witryna wskazuje na Ciebie jako źródło i ktoś kliknie ten link.

Ruch bezpośredni

Ruch bezpośredni jest wtedy, gdy ktoś trafia na Państwa stronę nawet bez użycia wyszukiwarki. Raczej wpisuje adres URL Twojej strony w pasku przeglądarki.

Ruch społecznościowy

Ruch społecznościowy to ruch pochodzący z platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook czy Twitter.

Ruch związany z wyświetlaniem

Ruch wyświetlany jest podobny do ruchu płatnego, ponieważ pochodzi z reklam, ale są one umieszczane na innych stronach. Google Ads umożliwia umieszczanie reklam witryny na innych witrynach, ale jest to opcjonalne, więc jeśli chcesz korzystać z tradycyjnego ruchu płatnego, możesz z tego zrezygnować.

Ruch e-mail

Ten rodzaj ruchu pochodzi z Twoich kampanii email marketingowych. Aby był on rejestrowany w Google Analytics, należy wcześniej połączyć go z oprogramowaniem do e-mail marketingu.

Zwiększanie ruchu organicznego

Aby zwiększyć ruch organiczny, musisz przede wszystkim dopasować się do intencji wyszukiwania osób, które najprawdopodobniej zostaną Twoimi klientami. Odpowiadanie na ich pytania i budowanie zaufania do nich z pewnością pójdzie bardzo daleko.

Potrzebujesz również wielu backlinków z renomowanych źródeł, a także słów kluczowych i popularnych zapytań w tytułach i nagłówkach twoich treści. To tylko zarysowanie powierzchni tego, jak można zwiększyć ruch organiczny, ponieważ jest to zupełnie inny temat.