Wpływ podstawowej aktualizacji Google z marca 2024 r. na witryny niszowe

Wprowadzenie

W marcu 2024 roku Google wprowadziło znaczącą aktualizację swojego algorytmu wyszukiwania, znaną jako Core Update z marca 2024 roku. Aktualizacja ta była przede wszystkim ukierunkowana na treści niskiej jakości i spam generowany przez sztuczną inteligencję, z wyraźnym celem poprawy jakości wyników wyszukiwania i karania witryn, które nie spełniają nowych standardów. Wielu właścicieli mniejszych wyspecjalizowanych witryn partnerskich zostało już dotkniętych aktualizacją Helpful Content Update (HCU) z września 2023 roku. Czekali oni na marcową aktualizację, aby poprawić niektóre słabe wyniki spowodowane aktualizacjami Google w 2023 roku. Wydaje się jednak, że tak się nie stało, mimo że aktualizacja trwała ponad 50 dni i zakończyła się 19 kwietnia 2024 roku.

Wpływ na witryny niszowe

Poprzednie aktualizacje wzmocniły wiele strategii podobnych do spamu, takich jak masowe tworzenie treści AI i pasożytnicze SEO różnego rodzaju. Duże autorytatywne witryny, takie jak Forbes, przejęły rankingi mniejszych i bardziej wyspecjalizowanych witryn niszowych dla wszystkich rodzajów wyszukiwań. Google próbowało rozwiązać niektóre problemy w tej aktualizacji, ale ogólne wrażenie jest takie, że niewiele się zmieniło w SERP.

Aktualizacja miała głęboki wpływ na niszowe witryny, zwłaszcza te w dużym stopniu zależne od treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Inicjatywa Google doprowadziła do usunięcia z indeksu setek witryn na wczesnych etapach, celując w te charakteryzujące się niską jakością treści i spamem generowanym przez sztuczną inteligencję. Środek ten wpłynął nie tylko na widoczność tych witryn, ale także na ich organiczny ruch w wyszukiwarce i przychody z reklam, a ponad 800 witryn zostało całkowicie usuniętych z indeksu wyszukiwania Google. Ostatecznie jednak wydaje się, że tak zwana aktualizacja spamu może być niczym więcej niż serią ręcznych działań przeciwko osobom, które przechwalały się na Twitterze, ponieważ wiele innych witryn opartych na sztucznej inteligencji nadal się rozwija.

W tej aktualizacji Google wprowadziło nowe środki polityki antyspamowej, ukierunkowane na trzy główne obszary: nadużywanie skalowanych treści, nadużywanie reputacji witryny i nadużywanie wygasłych domen. Środki te mają na celu zwalczanie manipulacji rankingami wyszukiwania poprzez nieetyczne praktyki SEO. Skupiono się również na zasadach Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness), które odgrywają teraz kluczową rolę w ocenie jakości i wiarygodności treści. Jednak wpływ ten nie jest jeszcze odczuwalny na szerszą skalę, ponieważ wiele wygasłych domen, które mogły zostać kiedyś zhakowane, nadal znajduje się w rankingu z martwymi stronami, podczas gdy Reddit i Quora po prostu wzrosły.

Strategie odzyskiwania i dostosowywania

Jak dotąd spekuluje się, że zaangażowanie na stronie może pomóc, ale nic nie jest rozstrzygające. Wiemy tylko, że od teraz rozpoznawalność marki będzie zdecydowanie pomocna w rankingu i biorąc pod uwagę nadmierny wpływ autorytetu na rankingi.

Samo zbudowanie strony internetowej, tak jak robią to wszyscy inni, bez oferowania dodatkowej wartości, nie zadziała.

Nadszedł czas, aby SEO skupiło się na budowaniu marek. Marki oznaczają, że istnieje wartość wykraczająca poza treść i listę produktów. W większości przypadków może to oznaczać społeczność lub bardzo dobre recenzje, które stają się standardem w branży. Może to również oznaczać wiele innych rzeczy, w zależności od niszy. Coś, co każdy może zrobić, będzie teraz trudniejsze do sklasyfikowania.

Inną strategią jest dywersyfikacja źródeł ruchu. Publikuj na YouTube, twórz społeczności w mediach społecznościowych, listy e-mailowe i piny na Pintereście. Wszystko to ułatwi również budowanie marki w oczach Google.

Studia przypadków i odpowiedzi branży

Reakcja społeczności SEO jest mieszana, niektórzy są zaniepokojeni nagłą utratą ruchu, a inni postrzegają aktualizację jako niezbędny krok w oczyszczaniu sieci. Na przykład niszowe witryny stowarzyszone, takie jak Ling's Cars i witryna Tylera Vigena, wykazały różne efekty, podkreślając nieprzewidywalny charakter takich aktualizacji. Te studia przypadków pokazują, że podczas gdy niektóre witryny doznały znacznych niepowodzeń, innym udało się szybko dostosować i odzyskać, często zmieniając strategie dotyczące treści na bardziej oryginalne i wysokiej jakości.

Valentijn Kroos, który pracuje dla holenderskiej witryny partnerskiej nieuwe-casinos.net, powiedział, że chociaż jego witryna była dość stabilna w ciągu ostatnich 12 miesięcy, nadal martwi się o przyszłość, ponieważ konkurenci wykorzystujący autorytatywne domeny w dziedzinie technologii i gier w celu zwiększenia autorytetu swoich treści kasynowych przejmują SERPy i nie jest jasne, czy Google coś zrobi, mimo że obiecał posprzątać 5 maja.

Najbardziej pozytywną historią jest Reddit. Witryna odnotowała niesamowity wzrost. Wielu przypisuje to tajnym systemom Google, które pojawiają się w sieci i popychają do przodu doświadczenia prawdziwych ludzi. Spowodowało to również wypchnięcie wielu złych, a nawet nielegalnych porad na szczyt SERP. Wysoce podejrzane jest również to, że stało się to w czasie, gdy Google zawarło umowę z Reddit w sprawie wykorzystania ich danych do szkolenia modeli sztucznej inteligencji.

Wnioski

Aktualizacja Google Core Update z marca 2024 r. służy jako przypomnienie o stale ewoluującej naturze algorytmów wyszukiwarek i ciągłej potrzebie dostosowywania przez webmasterów listy kontrolnej SEO do tych zmian. Skupiając się na wytycznych Google i koncentrując się na wysokiej jakości, wartościowych treściach, właściciele witryn mogą mieć tylko nadzieję na wyjście z obecnych kar, ale także na zabezpieczenie swoich witryn przed nadchodzącymi aktualizacjami. Najprawdopodobniej tak się nie stanie. Konieczna jest całkowita zmiana strategii: migracja do bardziej autorytatywnej domeny, założenie marki lub budowanie sygnałów marki, a jeśli legalny sposób nie zadziała, zaangażowanie się w masową operację spamu napędzaną botami, zbudowaną na wygasłych domenach.