Wpływ Blockchain na Marketing Automation w 2023 r.

Intro

Jako cyfrowi marketerzy, nieustannie szukamy sposobów na uproszczenie naszego życia. Oprogramowanie do automatyzacji marketingu jest najbardziej powszechnym i skutecznym sposobem, w jaki to osiągamy.

Narzędzie online, które pozwala mi podjąć "ustawić i zapomnieć" podejście do istotnych elementów układanki marketingowej, takich jak blasty e-mail, kampanie w mediach społecznościowych i ukierunkowanych reklam wyszukiwania?

Tak, proszę!

Z powodu automatyzacji marketingu, cyfrowi marketerzy na całym świecie mogli skupić swoją uwagę na dużym obrazie, a nie na żmudnych obowiązkach administracyjnych, które sprawiają, że chcesz rzucić laptopem w ścianę.

Ale kiedy przechodzimy do 2023 roku, pewien postęp technologiczny zrewolucjonizował przestrzeń marketing automation, czyniąc ją znacznie bardziej dokładną i wydajną.

Tym postępem jest blockchain.

Czekaj! Nie klikaj!

Tak, blockchain jest zwykle kojarzony z kryptowalutami, a prawdopodobnie otrzymałeś wiele wiadomości spamowych z prośbą o wyruszenie w podróż inwestycyjną w blockchain.

Współczuję.

Ale blockchain nie jest jednoznacznie związany z kryptowalutami. Jest to ogromny skok technologiczny, który tworzy wspólną, zdecentralizowaną księgę dystrybuowaną cyfrowo.

I to czyni go niesamowicie przydatnym w świecie marketing automation.

Jak dokładnie blockchain wpływa na marketing automation? Jak można go wykorzystać, aby ulepszyć swoje kampanie marketingowe?

Czytaj dalej i dowiedz się.

Dlaczego technologia blockchain jest wykorzystywana w marketing automation?

Pierwszym pytaniem, nad którym możesz się zastanawiać, jest to, dlaczego platformy marketing automation zwracają się ku blockchainowi. Odpowiedź na to pytanie jest tak naprawdę naprawdę bardzo prosta.

Jest bezpieczniejszy i dokładniejszy.

W erze cyfrowejdane są niezbędne dla każdego przedsiębiorstwa.

Ale kiedy ufamy stronom trzecim, mającym własne plany, aby dostarczyły nam te dane, mogą one zostać zmanipulowane lub nadużyte.

Czy to Google manipuluje cenami reklam lub Facebook historia nadużywania danych użytkowników, konsumenci i firmy zarówno szukają złamać hold te firmy mają nad branży reklamowej na rzecz czegoś bardziej przejrzyste i bezpieczne.

Wprowadź blockchain.

Nie można nim manipulować dla korporacyjnych korzyści.

Wykorzystując blockchain, skutecznie usuwamy zdolność tych firm do zawyżania metryk reklamowych lub obciążania nas za kliknięcia, które pochodzą od botów.

Na dodatek daje nam to wyraźniejszy obraz naszych odbiorców, w tym ich upodobań i preferencji, które zmieniają się w czasie rzeczywistym.

Jak to działa?

(Źródło obrazu)

Transakcja, którą inicjuje użytkownik, jest transmitowana do sieci P2P. Sieć (będąca w rzeczywistości zbiorem komputerów lub węzłów) zatwierdza transakcję i weryfikuje status użytkownika za pomocą skomplikowanych algorytmów.

Gdy węzły zweryfikują transakcję, jest ona łączona z dodatkowymi transakcjami w celu utworzenia bloku nowych danych. Ten blok danych jest następnie dodawany do księgi głównej blockchain.

Istnieje w tej formie na zawsze w sposób publicznie dostępny i nie do wyśledzenia. Dodatkowo, nikt nie może go w żaden sposób zmienić lub zmanipulować.

Tak więc, naprawdę, pytanie o to, dlaczego zaczynamy widzieć wałkowany blockchain, można podsumować po prostu mówiąc: "ponieważ sprawia, że automatyzacja marketingu jest lepsza". Za chwilę przejdziemy do tego, jak dokładnie to robi.

5 sposobów, w jaki blockchain wpłynie na digital marketing automation

1. Wpływ na wyniki kampanii

Automatyzacja marketingu zasilana przez blockchain może pomóc poprawić ogólną wydajność kampanii, dając jasny wgląd w odbiorców i ich zachowania.

Przez lata marketerzy ustawiali automatyczne kampanie reklamowe, które ostatecznie kończyły się niepowodzeniem, ponieważ pracowali na niedokładnych lub starych danych.

Korzystając z blockchain, masz teraz scentralizowaną bazę danych, do której dostęp ma każdy dział w Twojej firmie.

Skutecznie eliminuje również pośredników z procesu zakupu i sprzedaży reklam. Dzięki temu, poprzez pełną przejrzystość, zwiększa się zaufanie i odpowiedzialność.

Co więcej, nie musisz już polegać na megakorporacjach, aby dostarczyć dane dotyczące wydajności swoich kampanii. Dzięki systemowi księgi głównej blockchaina możesz monitorować kliknięcia, polubienia i inne cenne wskaźniki KPI, które pomogą Ci określić przyszłość Twoich strategii marketingowych.

Ponieważ niemożliwe jest modyfikowanie informacji przechowywanych na blockchainie, oznacza to również, że nikt nie może wyłączyć lub manipulować tymi wynikami.

2. Zwiększone bezpieczeństwo

Blockchain został początkowo opracowany z myślą o prywatności i bezpieczeństwie. Wdrażając tę technologię do platform automatyzacji i łącząc ją z tradycyjnymi metodami, takimi jak "uwierzytelnianie bez hasła", wprowadzamy dodatkowe bezpieczeństwo do naszych kampanii marketingowych.

Bezpieczeństwo danych to ogromny problem dla każdej firmy.

Jeśli złośliwi aktorzy lub cyberprzestępcy uzyskają dostęp do Twojej bazy danych, mogą zabrać wiele cennych danych klientów.

Tego rodzaju naruszenie bezpieczeństwa może storpedować zaufanie, jakim kiedyś obdarzyli Cię Twoi odbiorcy.

Ale dzięki zdecentralizowanemu sposobowi przechowywania danych przez blockchain, możesz chronić swoją firmę przed takim naruszeniem.

Blockchain daje użytkownikom anonimowość w ich transakcjach. Nie kojarzy tych transakcji z rzeczywistymi tożsamościami.

Sieć weryfikuje transakcje, wraz z danymi z nimi związanymi. Nie są przechowywane żadne dane identyfikacyjne.

(Źródło obrazu)

Daje to konsumentom większą kontrolę nad tym, jak ich dane osobowe są gromadzone i wykorzystywane. Możesz wykorzystać historię transakcji do automatycznego zbierania analiz bez obaw o prywatność użytkowników.

Korzyścią dla Ciebie jako marketera jest to, że lepsze cyberbezpieczeństwo może poprawić Twoje SEO, a także doświadczenie klienta. Jest to zdecydowanie korzyść dla obu stron.

(Źródło obrazu)

3. Zwalczanie oszustw

Jednym z głównych problemów, z jakimi borykają się użytkownicy automatyzacji marketingu, jest oszustwo związane z kliknięciami. Podczas płacenia za reklamy za kliknięcie, fałszywe wrażenia z automatycznych kont botowych mogą zakłócić Twój ROI i wygenerować fałszywe dane.

(Źródło obrazu)

Firmy tracą 6 miliardów dolarów rocznie na fałszywe kliknięcia, co czyni go kosztownym problemem, który może nazwać wpływ reklam i danych, które generujesz w wątpliwość.

Blockchain może zweryfikować każde kliknięcie, które otrzymujesz. Dzięki rejestrowi blockchain zweryfikowanych punktów sprzedaży cyfrowej będziesz w stanie natychmiast zidentyfikować wszelkie nieuczciwe systemy lub oszustwa typu click-farming, próbujące wejść w interakcję z Twoimi reklamami.

Tworzy to inteligentny wzorzec umowy poprzez blockchain, który może automatycznie przetestować każde wrażenie i interakcję pod kątem autentyczności.

Toyota zaczęła używać technologii blockchain do sprawdzania oszustw związanych z kliknięciami jeszcze w 2018 roku. W rezultacie japoński producent samochodów odnotował wzrost ważnych odwiedzających stronę internetową o 21%.

Wszystko sprowadza się do przejrzystości.

Złośliwe podmioty polegają na braku przejrzystości, aby oszukać marketerów i ujść im na sucho. Blockchain usuwa ich zdolność do ukrywania się, wyciągając ich na światło dzienne i czyniąc reklamę bezpieczniejszym przedsięwzięciem dla wszystkich.

Możesz zautomatyzować swoje kampanie reklamowe z pełną pewnością, że kliknięcia, które otrzymujesz i za które płacisz są ważne.

4. Monitorowanie dystrybucji reklam

Nikt nie lubi oglądać te same reklamy wielokrotnie, dzień w dzień. Szanse są, jeśli już widział tę samą reklamę od Ciebie kilka razy i nie kliknął na nim, nie zamierzają.

Współcześni konsumenci widzą reklamy nieustannie, przy czym przeciętna osoba styka się z nawet 10 000 reklam dziennie.

Dzięki technologii blockchain użytkownicy będą mogli zdecydować się na oglądanie reklam, które chcą zobaczyć, lub przynajmniej reklam opartych na treściach, które chcą zobaczyć.

Spełnia to kilka pozytywnych funkcji.

Po pierwsze, reklamodawcy mogą uzyskać więcej informacji o tym, czego chcą ich konsumenci, zachowując jednocześnie anonimowość tych osób.

Ci użytkownicy będą wtedy widzieć więcej reklam spersonalizowanych do ich konkretnych upodobań. Nie będzie tak wiele nieistotnych lub powtarzających się reklam opartych na czymś tak niedokładnym jak historia wyszukiwania.

Na przykład, załóżmy, że sprzedajesz sprzęt fitness i prowadzisz kampanię reklamową, która pobiera opłaty za wrażenie. Fitness buff odwiedzając członka rodziny używa swojego komputera do wyszukiwania tematu związanego z fitnessem.

Oprogramowanie do automatyzacji marketingu określi wtedy, że osoba będąca właścicielem tego komputera i sesji przeglądania chce widzieć reklamy o fitnessie.

Kiedy jedna z tych reklam pojawia się na tym komputerze, Twoja firma jest obciążana. Korzystanie z blockchain usuwa zgadywanie, tworząc spersonalizowane, przejrzyste i bezpieczne doświadczenie.

5. Ukierunkowanie na odbiorców

Pierwszym krokiem w każdej kampanii marketingowej są badania demograficzne odbiorców.

Ale cała twoja kampania będzie przekrzywiona, jeśli pracujesz z nieistotnymi lub nieprawidłowymi danymi.

Twój sukces zależy od tego, czy wiesz, kim jest Twoja publiczność.

Blockchain może pomóc uczynić ten proces tak niezawodnym, jak to tylko możliwe.

Badając dane zawarte w transakcjach blockchain, uzyskasz lepszy obraz tego, kim są Twoi klienci.

I nie mówimy tu tylko o uogólnionej buyer persona kogoś, kto mógłby być zainteresowany tym, co oferujesz - choć tworzenie szczegółowych person dla Twojego rynku docelowego jest niezbędne.

(Źródło obrazu)

Mówimy o danych od osób, które konkretnie stwierdziły, że spełniają założone przez Ciebie kryteria.

Będziesz mógł zautomatyzować kampanie, aby wyjść do każdego, kto mieści się w określonym zestawie parametrów, które określiłeś.

Może to prowadzić do mniejszej liczby wyświetleń, ale to może być dobre, gdy zdasz sobie sprawę, ile pieniędzy tracisz na nieistotne wrażenia i kliknięcia.

Zamiast docierać do ogromnego morza potencjalnych klientów, z których wielu nie ma potrzeby ani zainteresowania tym, co sprzedajesz, pojawiasz się przed autentycznymi i identyfikowalnymi leadami, które określiły swoją potrzebę.

Sprowadza się to do przewagi jakości nad ilością. Co oznacza wyższy współczynnik konwersji.

Cel osiągnięty.

Wniosek

W ciągu najbliższych kilku lat marketing automation czeka gruntowna przebudowa.

Pojawienie się i dalszy rozwój technologii blockchain stwarzają możliwość lepszego wykorzystania danych do pokazywania reklam odpowiednim prospektom w sposób, który ich chroni i zwalcza nieuczciwe kliknięcia.

Zwracając się do technologii blockchain dla swoich potrzeb automatyzacji marketingu, poprawisz wydajność kampanii i stworzysz bezpieczniejsze środowisko dla siebie i swoich unikalnych odbiorców.