Zmieniający się krajobraz SEO: Trendy i strategie w 2023 roku

Wprowadzenie

SEO z każdym dniem staje się coraz bardziej wybredne.

I jeśli o to pytasz, to dobrze.

Przy niezliczonej liczbie firm konkurujących o cenne pozycje w rankingu, przyznawanie najlepszych wyników treściom o najwyższej wartości nie tylko ma sens, ale także zachęca marki do dalszego ulepszania swoich zasobów.

Jeśli jesteś ciekawy najnowszych trendów, które przyczyniają się do sukcesu SEO, zostań w pobliżu. Dzisiaj omówimy sześć prostych, ale skutecznych strategii, których możesz użyć, aby zachęcić do wyższych pozycji w rankingach.

1. Rosnące znaczenie lokalnego SEO

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania mobilnego, wyszukiwania głosowego i asystentów głosowych w celu znalezienia informacji, firmy muszą skupić się na optymalizacji pod kątem zlokalizowanych i specjalistycznych fraz wyszukiwania, aby wyświetlać się w odpowiednich SERP.

Jest to szczególnie ważne w przypadku firm prowadzących działalność stacjonarną lub świadczących usługi kurierskie, dostawcze, wysyłkowe lub turystyczne.

Weźmy stronę internetową Cruise America jako przykład tego, jak kształtuje się ten trend.

(Źródło obrazu)

(Źródło obrazu)

Jak widać na powyższych zrzutach ekranu witryny, użytkownicy odchodzą od ogólnych terminów wyszukiwania, takich jak "wynajem kamperów", a zamiast tego wyszukują bardziej szczegółowe frazy lokalizacji, takie jak:

• "Lokalizacje wypożyczalni kamperów w całym kraju"
• "Centra wynajmu Cruise America w Stanach Zjednoczonych"
• "Centra wynajmu Cruise America w Kanadzie"
• "Centra wynajmu Cruise America na Alasce"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Skupiając się na tych niszowych terminach, Cruise America zdobywa punkty SERP i dopasowuje się do swojego idealnego klienta, przybliżając markę o krok do grupy docelowej.

Aby wykorzystać ten trend, należy rozważyć rodzaje treści, które można zoptymalizować pod kątem wyszukiwań lokalnych i niszowych.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy dostarczającej kwiaty, możesz zoptymalizować swoje strony docelowe sprzedaży i witrynę internetową za pomocą słów kluczowych opartych na lokalizacji w zależności od miejsca dostawy.

Na przykład, jeśli dostarczasz w Norfolk w stanie Wirginia, możesz dodać słowa kluczowe, takie jak:

• "Dostawa kwiatów Norfolk"
• "Dostawa kwiatów w Norfolk"
• "Dostawa kwiatów na Dzień Matki w Norfolk"
• "Dostawa kwiatów Norfolk Virginia"

Jeśli posiadasz w pełni zdalną markę, optymalizacja pod kątem lokalizacji będzie wyglądać nieco inaczej, ale nadal możesz wdrożyć następujące słowa kluczowe w stosownych przypadkach:

• "Zdalny"
• "Na całym świecie"
• "Międzynarodowy"
• "Online"

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem zdalnej agencji treści SaaS, możesz użyć fraz, takich jak "agencja treści dla międzynarodowych marek SaaS", "agencja produkcji treści SaaS online" lub "zdalna agencja dla SaaS".

2. Przemyślana integracja linków

Budowanie linków, linkowanie wewnętrzne i linkowanie zewnętrzne nadal odgrywają kluczową rolę w potencjale rankingowym wyszukiwania, ale robienie tego we właściwy sposób jest niezbędne.

Kilka rzeczy, których oczekuje Google to:

➡️ Etyczne praktyki budowania linków

➡️ Linki zewnętrzne o wysokim autorytecie

➡️ Odpowiednie linkowanie wewnętrzne

➡️ Nie linkowanie zbyt wcześnie w treści

Aby spełnić te wymagania, skorzystaj z poniższej listy kontrolnej i udostępnij ją swojemu zespołowi ds. treści:

1. Twórz wartościowe i trafne linki zwrotne do swoich treści - trzymaj się wyłącznie praktyk budowania linków opartych na białych i zielonych kapeluszach.
2. Trzymaj się zatwierdzonych anchor textów
3. Linki do renomowanych i istotnych źródeł zewnętrznych z wysokimi wynikami DA
4. Tylko linki do treści wewnętrznych, które mogą pomóc czytelnikowi poszerzyć wiedzę na dany temat.
5. Unikaj dodawania linków zwrotnych we wstępach lub wnioskach wpisów na blogu (wyglądają one na wciśnięte na siłę, co może przekazywać niską wartość).

3. Lepsze wyniki czytelności

Czytelność staje się coraz bardziej popularna, a niektóre witryny zobowiązują się do publikowania wyłącznie treści napisanych na poziomie czytania od 6 do 8 klasy. Niektórzy wydawcy są skłonni przejść do poziomu 9 w The Hemingway Editor, popularnym narzędziu używanym przez witryny do sprawdzania czytelności ich treści. Aby osiągnąć optymalną czytelność, wielu pisarzy i twórców treści dokonuje ponownej oceny swoich nawyków pisania, aby przenieść jakość treści na wyższy poziom.

I nie bez powodu.

Prosty język zyskuje na znaczeniu we wszystkich sposobach komunikacji, w tym w PR, copywritingu, wiadomościach, a nawet w ujawnianiu informacji prawnych i polityce prywatności.

Ponieważ wyszukiwarki starają się nie zrażać czytelników o niższych poziomach czytania, priorytetowo traktują treści z:

• Krótkie i zwięzłe zdania
• Codzienne słownictwo i terminy
• Dużo odstępów między akapitami i kluczowymi pomysłami
• Krótkie akapity (maksymalnie trzy do czterech linijek)

Aby spełnić te wymagania, skorzystaj z poniższej listy kontrolnej i udostępnij ją swojemu zespołowi ds. treści:

Upewnij się, że Twoja zawartość:

6. Nie zawiera żargonu
7. Ogranicza użycie przysłówków
8. Nie zawiera długich, złożonych lub trudnych do odczytania zdań.
9. Jest w większości napisany w aktywnym głosie
10. Zawiera akapity nie dłuższe niż trzy do czterech wierszy
11. Ma ocenę od 6 do 9 w Hemingway

4. Sekcje FAQ oparte na "Ludzie też pytają" i "powiązane wyszukiwania"

Wydawcy stają się coraz bardziej konkurencyjni w dążeniu do wyróżnionych fragmentów w oparciu o personalizację odbiorców.

Wyróżnione fragmenty nie tylko pojawiają się na górze SERP Google, ale często są pierwszą rzeczą, którą asystent głosowy przeczyta, gdy użytkownik przeprowadzi wyszukiwanie głosowe.

Wprowadź: Sekcje FAQ oparte na "Ludzie też pytają" i "powiązane wyszukiwania".

Google niedawno zaktualizował te terminy do "Więcej pytań" i "Więcej wyszukiwań". Niedawno dodano również sekcję dla niektórych terminów o nazwie "Warto wiedzieć".

(Źródło obrazu)

Aby wskoczyć na ring, witryny dodają sekcje FAQ na końcu swoich postów na blogu i przewodników po zasobach. Są one bardzo spersonalizowane za pomocą terminów znalezionych w sekcjach SERP "Więcej pytań" i "Więcej wyszukiwań" dla docelowych słów kluczowych.

(Źródło obrazu)

(Źródło obrazu)

Oto przykład sekcji FAQ, którą Friday dodał na końcu swojego przewodnika po "35 najlepszych aplikacjach, narzędziach i oprogramowaniu zwiększających produktywność na 2023 rok".

(Źródło obrazu)

**Aby podążać za tym trendem, dodaj dodatkowy krok do procesu optymalizacji treści. Wystarczy poprosić autorów treści SEO, aby zawsze dołączali sekcję FAQ opartą na docelowym słowie kluczowym. **

Oto krótka lista kontrolna, z której mogą skorzystać:

1. Wyszukaj docelowe słowo kluczowe artykułu w Google
2. Zrzut ekranu sekcji "Więcej pytań", "Więcej wyszukiwań" i "Warto wiedzieć", które pojawiają się w SERP.
3. Wybierz od pięciu do siedmiu pytań (lub terminów) ze zrzutów ekranu i przekształć je w sekcję FAQ na końcu artykułu.
4. Na pytania zamknięte odpowiadaj "Tak" lub "Nie", powtarzaj pytanie i odpowiadaj tak prosto, jak to możliwe - celuj w maksymalnie jedno do czterech zdań

5. Unikalne treści pod kątem konkurencji z analizą luk

Ponieważ konkurencja w zakresie SEO staje się coraz ostrzejsza, ważniejsze niż kiedykolwiek staje się przeprowadzenie analizy luk podczas planowania zasobów, aby wyróżnić się z tłumu.

Aby robić to konsekwentnie, dodaj kolejny dodatkowy krok do procesu optymalizacji treści. Poproś swoich autorów treści SEO, aby przed napisaniem artykułów zawsze przeprowadzali analizę luk konkurencji w oparciu o docelowe słowo kluczowe.

Oto prosta lista kontrolna, z której mogą skorzystać:

5. Wyszukaj docelowe słowo kluczowe artykułu w Google lub naszym narzędziu SEO.
6. Przeanalizuj organiczne treści w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania i zastanów się nad następującymi pytaniami:
   1. Jak mogę zawrzeć w moim artykule więcej wartości, niż widzę w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania łącznie?
   2. Co powinien zawierać mój artykuł, a czego nie uwzględniają inni wydawcy?
   3. Jak mogę uczynić mój artykuł bardziej unikalnym niż 10 najlepszych wyników wyszukiwania łącznie?
   4. Jakie słabe obszary lub utracone możliwości zauważam w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania, które mogę zrekompensować w moim artykule?

6. Wyższe wyniki treści w narzędziach SEO

Marki dążą również do przekroczenia docelowych wyników treści zalecanych przez ich narzędzia SEO. Niektórzy pozycjonerzy dążą nawet do osiągnięcia maksymalnego wyniku treści, aby dać swoim artykułom największą szansę na zajęcie wysokiej pozycji w rankingu.

Jest tu jednak pewne zastrzeżenie.

Chociaż uzyskanie najwyższego możliwego wyniku może sprzyjać wyższym pozycjom w rankingach, może również cofnąć Cię, jeśli nie zoptymalizujesz go celowo.

Innymi słowy, pamiętaj o zachowaniu etycznych praktyk SEO, gdy dążysz do ambitnych docelowych wyników treści.

Oznacza to:

• Brak upychania słów kluczowych
• Nie wpisuj przypadkowych słów kluczowych, które nie mają sensu lub nie dodają wartości do twojego artykułu
• Wpleć główne i drugorzędne słowa kluczowe w swój artykuł tak naturalnie, jak to tylko możliwe.
• Podziel swój artykuł na strategiczne sekcje informacyjne, które zainteresują odbiorców, aby zmieścić więcej słów kluczowych.
• Zwiększ liczbę słów, aby mieć więcej miejsca na słowa kluczowe - ale nie kosztem wartości - spróbuj dodać studia przypadków, prawdziwe przykłady i scenariusze, aby nadać swojemu szkicowi większe znaczenie

Podsumowanie

I gotowe!

Dzisiaj omówiliśmy sześć trendów SEO, które zmieniają krajobraz optymalizacji, jaki znamy.

Dla porządku, oto krótkie podsumowanie trendów i strategii, które omówiliśmy dzisiaj:

1. Rosnące znaczenie lokalnego SEO
2. Przemyślana integracja linków
3. Lepsze wyniki czytelności
4. Sekcje FAQ oparte na "Ludzie też pytają" i "powiązane wyszukiwania"
5. Unikalne treści pod kątem konkurencji z analizą luk
6. Wyższe wyniki treści w narzędziach SEO

A teraz do ciebie.

Zorganizuj spotkanie ze swoim zespołem SEO i omów, które z tych praktyk zaczniesz wprowadz ać w życie. Aby upewnić się, że jesteś konsekwentny, rozważ utworzenie cyfrowych przepływów pracy, list kontrolnych i wewnętrznych przewodników, do których cały zespół może się odwoływać podczas tworzenia treści.

Na razie to wszystko, SEO.

Za twój sukces!

PS: Potrzebujesz sposobu na monitorowanie pozycji w rankingu w czasie rzeczywistym? Spodoba ci się Ranktracker! Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z bezpłatnego 7-dniowego okresu próbnego.