Koncepcja Google E-A-T zdemistyfikowana: Co to jest i jak to najlepiej wykorzystać

Intro

Google dąży do tego, aby treści o wysokiej wartości znajdowały się na szczycie wyników wyszukiwania. Starając się przeciwdziałać technikom SEO, które próbują oszukać algorytm, Google stworzyło koncepcję E-A-T, aby poprawić wrażenia z wyszukiwania i lepiej oceniać witryny posiadające wiedzę, autorytet i wiarygodność niż te, które jej nie posiadają.

Aby mieć pewność, że tylko treści najwyższej jakości znajdą się na szczycie wyników wyszukiwania, Google ustawiło wysoką poprzeczkę i teraz przygląda się wszystkiemu. Nie da się uniknąć sytuacji, w której wystarczy wpisać właściwe słowa kluczowe i doskonałe opisy meta. Przeciętne treści nie wystarczą.

Co to jest E-A-T?

(Source: linkbuildinghq.com)

E-A-T to akronim oznaczający "eksperckość, autorytatywność, wiarygodność". Termin ten pochodzi z wytycznych Google Search Quality Rater Guidelines i odzwierciedla trzy cechy, na które Google zwraca uwagę przy określaniu jakości strony internetowej.

Nie jest to algorytm, ale raczej zasady, którymi kierują się Oceniający Jakość Wyszukiwania, przekazując Google informacje zwrotne w celu poprawy jakości wyszukiwania. Jest on udokumentowany w dokumencie Google Search Quality Evaluator Guidelines (QRG) i zapewnia skuteczność algorytmu rankingowego Google.

W przypadku witryn sprzedających produkty lub dostarczających informacji, które mogą mieć wpływ na szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników, Google chce mieć pewność, że dostarczają one poprawnych i istotnych informacji. Są to zazwyczaj witryny B2B lub YMYL (your money, your life), które mogą mieć wpływ na samopoczucie danej osoby. To na wyszukiwarce spoczywa obowiązek zagwarantowania, że informacje, które użytkownik otrzymuje za pośrednictwem Google, są pomocne, różnorodne, wiarygodne, dokładne i nie wprowadzają w błąd.

(Źródło: moz.com)

Dlaczego jest to ważne?

Jeśli nie są Ci obce algorytmy wyszukiwania Google, to wiesz, że Google traktuje priorytetowo jedną rzecz: zapewnienie zoptymalizowanej podróży klienta i doświadczenia. Google zmieniło zasady pozycjonowania i teraz sposobem na zdobycie autorytetu domeny jest upewnienie się, że Twoja witryna oferuje to, co obiecuje. Twoja strategia SEO nie może być tylko sposobem na zwiększenie ruchu na stronie. Musisz mieć wysokiej jakości treść napisaną przez eksperta, a Twoja witryna powinna zapewniać doskonałe wrażenia z wyszukiwania.

Musisz przekonać Google, że Twój strój jest legalny i że żadna treść nie jest potencjalnie szkodliwa dla wyszukiwarki.

Jeśli ktoś chce, aby jego treści znalazły się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, musi intensywnie pracować nad zdobywaniem wiedzy specjalistycznej oraz budowaniem autorytetu i wiarygodności. Posiadanie wiedzy specjalistycznej oznacza, że wiesz, co robisz i masz odpowiednie referencje. Aby być autorytetem, inni w Twojej niszy i poza nią muszą Cię rozpoznawać i szanować. Bycie wiarygodnym wymaga wdrożenia akceptowanych protokołów i standardów bezpieczeństwa.

Im wyższy poziom E-A-T, tym wyższej pozycji domeny można oczekiwać w rankingach wyszukiwania. Oznacza to, że Twoja strona jest na najwyższym poziomie. Nie omijasz standardów jakości Google i podstępnie wykorzystujesz SEO, aby wbić się na szczyt. E-A-T może poprawić Twoje SEO i utrzymać Cię na szczycie cyfrowych trendów w zakresie obsługi klienta w następujący sposób:

1. Informacje wysokiej jakości oznaczają, że użytkownicy spędzają więcej czasu na Twojej stronie, co jest ważnym wskaźnikiem dla rankingów wyszukiwarek.
2. Użytkownicy rozpoznają witryny, które oferują wartościowe treści, co zwiększa widoczność marki i ruch na stronie.
3. Użytkownicy udostępniają treści w całym Internecie, zwiększając liczbę backlinków, widoczność, ruch i wzmianki.

Jak ocenia się E-A-T?

Nie istnieje wynik E-A-T ani algorytm. Ramy pomagają w informowaniu i dostarczaniu ludzkich informacji zwrotnych dla algorytmu rankingowego Google. Oceniający jakość 10 000.) utrzymują system w ryzach i dbają o to, by priorytetowo traktował on treści o wysokiej jakości. Osoby oceniające jakość nie muszą oceniać E-A-T Twojej strony. Nie w ten sposób tworzy się ranking stron.

Ważne jest to, że w wielkim planie rankingów wyszukiwarek E-A-T odgrywa istotną rolę, ponieważ algorytm jest stale ulepszany, aby rozpoznawać strony o lepszym E-A-T.

Google mierzy wiele sygnałów związanych z wiedzą specjalistyczną, autorytetem i wiarygodnością. Te czynniki rankingowe obejmują:

• Reputacja autora
• backlinki z wiarygodnych stron internetowych
• Certyfikat SSL
• Profesjonalny projekt strony internetowej
• Niewiele literówek
• Treść odpowiednia do niszy
• kilka starych, istotnych treści
• Prawdziwą nazwę domeny
• Obecność w mediach społecznościowych

Nazwy domen internetowych mają szczególne znaczenie, zwłaszcza dla widoczności w wyszukiwarkach. Domena .com jest odpowiednia dla prawie wszystkich, ale jeśli prowadzisz działalność akademicką, bardziej odpowiednia będzie .edu. Jeśli zajmujesz się sztuczną inteligencją, bardziej odpowiednia będzie domena .ai, zgodnie z definicją domeny ai domain definition.

(Źródło: pixabay)

Jak poprawić E-A-T SEO

Teraz, gdy już podkreśliliśmy konsekwencje ignorowania Google E-A-T, zagłębmy się w kilka sposobów na poprawienie i zademonstrowanie E-A-T na swojej stronie internetowej.

Zatrudnij ekspertów

Jeśli chcesz posiadać wiedzę specjalistyczną na dowolny temat, na który publikujesz informacje, musisz zatrudnić eksperta. Załóżmy, że piszesz o wirtualnym prawie lub kancelarii bez papieru, najlepiej, aby prawnik podzielił się swoją wiedzą. Gdy artykuły są przypisywane osobom, które znają się na temacie, ludzie i Google przychylnie je odbierają.

Gdy już masz eksperta, skup się na swojej niszy. Nie pisz treści tylko pod kątem SEO, aby wykorzystać słowa kluczowe o dużym wolumenie i zyskać ruch na stronie. Ten ruch będzie dla Ciebie bezużyteczny, więc trzymaj się swojej niszy. Skupienie się na niszy pomoże Ci wypracować markę osobistą, która wkrótce stanie się Twoją tożsamością. Tworzy to wizerunek autorytetu i sprawia, że ludzie chcą się dzielić Twoimi treściami.

Kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, publikując treści napisane przez ekspertów, to:

1. Zamieść biogram autora, szczegółowo opisując jego kwalifikacje. Dodaj zdjęcie wraz z dowodem wiedzy i linkami do ich profili w mediach społecznościowych.
2. Przytocz certyfikaty i członkostwa autora. Te odznaki zostały stworzone po to, aby się nimi chwalić i są prawdziwymi wyznacznikami autorytetu.
3. Utwórz na swojej stronie internetowej stronę z biogramami wszystkich autorów i zespołu zarządzającego. Pomaga to budować zaufanie do Twojej strony internetowej, informując ludzi, że jest ona prowadzona przez osoby, które znają się na rzeczy.
4. Załóż stronę w Wikipedii. Choć jest to trudne zadanie, wytyczne QRG wymagają, aby oceniający zajrzeli do Wikipedii w celu określenia autorytetu. Posiadanie autora w Wikipedii lub nawet uzyskanie wzmianki w Wikipedii może okazać się bardzo pomocne.

Zdobądź backlinki

Backlinki są podstawą dobrego SEO. Linki oznaczają, że ludzie mówią o Tobie. Wskazują one również, że ludzie uważają Twoje informacje za wystarczająco wartościowe, aby się nimi dzielić, a zatem są wskaźnikami autorytetu. Naturalne portfolio backlinków może zdziałać cuda dla Twojego E-A-T.

Backlinki są internetowym odpowiednikiem cytatów akademickich. Nie jesteś ekspertem, jeśli ludzie nie uznają cię za takiego, a backlinki są sposobem na osiągnięcie tego celu. Backlinki pokazują, że inne strony internetowe uznają Twoją wiedzę specjalistyczną. Stwórz strategię SEO skoncentrowaną na zdobywaniu wzmianek off-site z wartych uwagi stron w twojej niszy.

Można publikować posty gościnne na innych autorytatywnych stronach internetowych i zamieszczać w nich backlinki do swoich stron, można też pojawić się w wiadomościach. Twoim celem powinno być zaistnienie w oczach opinii publicznej w internecie, abyś mógł zwiększyć swoją relewantność w Google poprzez pozyskiwanie silnych i istotnych backlinków.

(Źródło: pixabay)

Wysoka jakość treści

Wysokiej jakości treść jest najlepszym sposobem na zoptymalizowanie strony w celu uzyskania lepszej pozycji w rankingu. Twoja strona musi dostarczać czytelnikom wartości, a także być atrakcyjna wizualnie. Badaj swoje treści, nie plagiatuj i pisz do rzeczy. Treści należy publikować regularnie i dbać o ich naukową i merytoryczną poprawność. Tworzenie treści cyfrowych to złożona, ale satysfakcjonująca strategia pozyskiwania i angażowania klientów.

Dzięki niezliczonym dostępnym narzędziom można wykorzystywać obrazy i filmy do tworzenia treści przyciągających uwagę. Treści z obrazami lepiej pozycjonują się w Google i zwiększają możliwości zaangażowania klientów.

Treści muszą zawierać wnikliwą analizę lub ciekawe informacje, a nie stwierdzać rzeczy oczywiste. Twórz treści, którymi czytelnik będzie chciał się podzielić z przyjacielem, ponieważ dostarczają mu istotnej wartości. Twoje treści powinny wzbudzać zaufanie do Twojej marki i powinny być autentycznie skoncentrowane na służeniu interesom osób odwiedzających Twoją stronę.

Końcowe przemyślenia

(Źródło: pixabay)

Google E-A-T jest kluczem do doskonałego SEO. Jeśli chcesz uzyskać lepsze pozycje w rankingach oraz więcej leadów przychodzących i wychodzących, musisz przyjąć sposób myślenia E-A-T. Skupienie się na E-A-T doprowadzi do lepszych rankingów, ponieważ nieuchronnie zastosujesz najlepsze praktyki SEO.

Nie musisz tylko budować wiedzy i autorytetu. Musisz je eksponować. Tylko w ten sposób Google Cię znajdzie. E-A-T może pomóc Twojej firmie odnieść sukces, jeśli obiecasz, że Twoje treści są godne zaufania i wiarygodne. Ta obietnica musi dotyczyć każdego aspektu Twojej strony internetowej.

Skorzystaj z narzędzia Ranktracker Web Audit tool, aby dogłębnie sprawdzić stan swojej witryny pod kątem SEO. Narzędzie to sprawdzi każdą stronę w Twojej witrynie i przedstawi Ci analizę czynników SEO wraz z możliwymi do podjęcia działaniami. Wykorzystaj QRG jako kompas i skoreluj ponad 100 punktów danych w raporcie z metrykami niezbędnymi dla skutecznej strategii E-A-T. W ten sposób można zidentyfikować treści o niskiej wartości E-A-T i wyeliminować je.

Twórz treści i strony internetowe, które wymagają szacunku ze względu na ich E-A-T. Klienci powinni być gotowi wyłożyć dla Ciebie swoje pieniądze. Wzmocnij swój E-A-T, aby mieć najlepszą możliwą stronę w swojej niszy, dzięki czemu osiągniesz i utrzymasz wysokie pozycje w Google.

O Autorze

Jenna Bunnell - starszy menedżer ds. marketingu treści, Dialpad.

Jenna Bunnell jest starszym menedżerem ds. marketingu treści w firmie Dialpad, która oferuje zunifikowany system komunikacyjny w chmurze z wbudowaną sztuczną inteligencją, dostarczający cennych informacji o połączeniach właścicielom firm i przedstawicielom handlowym. Jej pasją jest komunikowanie wrażliwości marki na design i wizualizowanie, w jaki sposób treści mogą być prezentowane w kreatywny i kompleksowy sposób. Jenna pisała dla takich domen, jak Mac Security i AgilityPR. Sprawdź jej profil LinkedIn.