Testowanie nazwy marki na tle konkurencji: Ostateczny przewodnik

Intro

Nazwa marki jest jednym z najważniejszych narzędzi marketingowych dla każdej firmy, to jak potencjalni klienci będą pamiętać i identyfikować organizację. Ale skąd masz wiedzieć, czy nazwa Twojej marki mierzy się z konkurencją i może wyróżnić Twój biznes?

Najlepszym sposobem na wybranie nazwy marki, która będzie wyróżniać się wśród konkurencji jest jej przetestowanie. Wykonując proste porównanie head-to-head z konkurencją, uzyskasz głęboki wgląd w to, co działa, a co nie.

Ten ostateczny przewodnik pokaże ci wszystko, co musisz wiedzieć o testowaniu nazwy twojej marki na tle konkurencji, dzięki czemu możesz uzyskać potrzebne spostrzeżenia.

Co to jest badanie marki?

Testowanie nazw marek to proces, w którym prezentujesz dwie lub więcej nazw marek grupie docelowych użytkowników, aby uzyskać informacje zwrotne i spostrzeżenia na temat nazwy, która najlepiej pasuje do celów i wartości firmy.

Jeśli rozpoczynasz nowy biznes, dodajesz nowy produkt lub usługę, lub rebranding, musisz stworzyć nazwę marki, która jest unikalna, zapamiętywalna i może odróżnić Twoją markę od konkurencji.

Nazwa marki może mieć duży wpływ na biznes, potencjalnych klientów i Twoją strategię marketingową. Oznacza to, że ważne jest, aby wybrać nazwę, która połączy się z docelowymi odbiorcami i pasuje do wizerunku marki.

W tym miejscu w grę wchodzi testowanie nazw marek. Przedstawienie docelowym odbiorcom kilku możliwości nazw marek, porównanie Twojej z konkurencją i prośba o informację zwrotną to sposób testowania. Wykorzystując dane jakościowe i ilościowe możesz zatwierdzić decyzje dotyczące znalezienia nazwy marki, która będzie konkurować w Twojej branży.

Dlaczego warto przetestować swoją markę?

Nazwa Twojej marki opowiada historię Twojego biznesu, reprezentuje to, co robisz, za czym się opowiadasz i jak chcesz, aby klienci Cię rozpoznawali. Niektóre z najbardziej udanych marek mają najbardziej rozpoznawalne nazwy marek, jak Apple, Coca-Cola czy Amazon.

Kiedy nadawanie nazwy marki odbywa się prawidłowo, niezależnie od tego, czy chodzi o firmę, produkt, usługę, czy cokolwiek innego, tworzy to pozytywne pierwsze wrażenie, zdobywając uwagę i zainteresowanie użytkownika. Kiedy nie jest to zrobione poprawnie, może to spowodować problemy z rozpoznawaniem, zamieszanie i utratę cennych wskazówek.

Istnieje kilka powodów, dla których warto przetestować nazwę marki na tle konkurencji. Po pierwsze, ważne jest, aby upewnić się, że nazwa marki nie jest już używany przez inną firmę. Jeśli tak jest, ta nazwa jest poza tabelą, a jeśli skończysz go używać, możesz być w kłopotach prawnych.

Po drugie, chcesz się upewnić, że nazwa Twojej marki nie jest zbyt podobna do nazwy marki innej firmy. Ta kwestia może spowodować zamieszanie i może utrudnić zdobycie udziału w rynku, ponieważ Twoja nazwa najprawdopodobniej zostanie zapamiętana jako nazwa Twojego konkurenta.

Po trzecie, chcesz się upewnić, że nazwa Twojej marki jest łatwa do wymówienia i zapamiętania. Jeśli tak nie jest, klienci mogą mieć problem ze znalezieniem Ciebie i Twoich produktów. Nazwa Twojej marki jest tym, na czym będzie zbudowana reszta Twoich strategii marketingowych i brandingowych, musisz być rozpoznawalny i możliwy do wyszukania.

Wreszcie, chcesz się upewnić, że nazwa Twojej marki przekazuje właściwą wiadomość o Twojej firmie. Nazwa marki musi być reprezentacją Twojej firmy i przekazywać wiadomość, którą chcesz, aby użytkownicy widzieli. Jeśli to się nie uda, możesz napotkać problemy, w których użytkownicy nie będą wiedzieć, co reprezentujesz.

Jak przetestować nazwę swojej marki

Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja marka jest najlepsza, jaka może być, zanim wprowadzisz swój produkt lub usługę. Musisz również upewnić się, że możesz konkurować z innymi firmami w swojej branży. Oto kilka wskazówek, jak wybrać nazwę marki i sprawdzić, czy jest do snuff:

1. Użyj narzędzia do testowania

To może wydawać się oczywiste, ale zdziwiłbyś się, jak wiele osób nie idzie na łatwiznę. Korzystając z narzędzia online, takiego jak Poll the People, możesz łatwo przeprowadzić test head-to-head nazwy Twojej marki w porównaniu do konkurencji. Ten head-to-head shootout daje Ci cenne informacje zwrotne od panelu użytkowników. Dzięki szybkim wynikom z panelu użytkowników, którzy są w Twojej grupie docelowej, w pełni zrozumiesz, jak porównujesz się z innymi graczami w branży. Jakościowe i ilościowe informacje zwrotne dadzą Ci wgląd, którego potrzebujesz, aby zoptymalizować swoją markę, a wszystko to bez rozdmuchiwania budżetu marketingowego.

2. Wykonaj wyszukiwanie w Google.

Zobacz, co pojawia się po wpisaniu w Google nazwy Twojej potencjalnej marki. Jeśli jest już wiele wyników dla tego terminu, może być trudno sprawić, by nazwa Twojej marki wyróżniała się. Z drugiej strony, jeśli jest bardzo mało wyników, może to oznaczać, że jest okazja, aby uczynić nazwę swojej marki bardziej widoczną.

3. Sprawdź nazwę domeny.

Jeśli planujesz mieć stronę internetową dla swojej marki, będziesz chciał się upewnić, że nazwa domeny jest dostępna. Dobrym pomysłem jest również sprawdzenie uchwytów w mediach społecznościowych, aby sprawdzić, czy są one dostępne.

4. Zapytaj.

Zbierz opinie od przyjaciół, rodziny i innych osób, którym ufasz. Zobacz, co myślą o Twojej potencjalnej nazwie marki. Czy uważają, że jest chwytliwa? Łatwa do zapamiętania? Coś, co faktycznie kupiliby u Ciebie?

5. Przetestuj.

Kiedy już zdecydujesz się na nazwę, wypróbuj ją w kilku różnych scenariuszach. Użyj jej w materiałach marketingowych, na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Zobacz jak wygląda i jak się czuje w różnych kontekstach. To pomoże Ci lepiej zrozumieć, czy jest to właściwa nazwa dla Twojej marki.

Z kim testować swoją markę

Kiedy testujesz swoją nazwę marki, chcesz się upewnić, że testujesz ją z właściwymi ludźmi. Chcesz przetestować ją z ludźmi, którzy są na Twoim rynku docelowym i którzy będą w stanie dać Ci szczere informacje zwrotne. Tak jak w przypadku każdej innej kampanii marketingowej, Twoja nazwa marki musi skupiać się na użytkownikach.

Chcesz również upewnić się, że testujesz swoją nazwę marki z ludźmi, którzy są zaznajomieni z Twoją branżą. W ten sposób będą mogli powiedzieć Ci, czy Twoja nazwa marki ma sens dla Twojej firmy i czy jest to coś, co by zapamiętali.

Wreszcie, chcesz przetestować swoją nazwę marki z ludźmi, którzy nie są zaznajomieni z Twoją firmą. W ten sposób można zobaczyć, czy nazwa marki jest łatwa do wymówienia i czy jest to coś, co ludzie będą w stanie zapamiętać.

Testowanie nazwy marki z odpowiednimi osobami jest niezbędne, aby upewnić się, że nazwa marki jest skuteczna i pomoże Ci dotrzeć do rynku docelowego.

Na co testować nazwę swojej marki

Kiedy testujesz nazwę swojej marki, chcesz mieć pewność, że jest ona charakterystyczna, zapamiętywalna i łatwa do wymówienia. Chcesz również upewnić się, że nie jest zbyt podobna do innych marek w Twojej branży.

Oto kilka rzeczy, o których warto pamiętać, testując swoją markę:

1. Odrębność.

Czy nazwa Twojej marki jest wyjątkowa? Czy wyróżnia się na tle konkurencji?

2. Zapamiętywalność.

Czy ludzie zapamiętają nazwę Twojej marki, gdy ją zobaczą?

3. Wymowa

Czy nazwa Twojej marki jest łatwa do wymówienia?

4. Podobieństwo.

Czy nazwa Twojej marki jest zbyt podobna do innych marek w Twojej branży?

Kiedy testować swoją markę

Jest kilka kluczowych momentów, w których powinieneś przetestować swoją markę.

1. Zanim uruchomisz swój biznes: Chcesz się upewnić, że nazwa Twojej marki nie jest już używana przez inną firmę w Twojej branży. Ostatnią rzeczą, którą chcesz, jest konieczność rebrandingu w dół drogi, ponieważ ktoś pokonał cię do swojej nazwy.

2. Jeśli doświadczasz powolnego wzrostu: Jeśli czujesz, że Twoja firma nie rozwija się tak szybko, jak powinna, być może nadszedł czas, aby przetestować nową nazwę marki. Świeży start może być właśnie tym, czego potrzebujesz, aby rozpocząć wzrost.

3. Kiedy rozszerzasz działalność na nowe rynki: Jeśli szukasz rozszerzenia swojej działalności na nowe rynki, ważne jest, aby przetestować nazwę swojej marki, aby zobaczyć, jak zostanie przyjęta. Różne rynki mogą różnie reagować na tę samą nazwę marki, więc ważne jest, aby przeprowadzić badania przed wykonaniem ruchu.

4. Jeśli doświadczasz negatywnych skojarzeń z obecną nazwą marki: Jeśli nazwa Twojej marki zaczęła wywoływać negatywne skojarzenia, być może nadszedł czas na zmianę. Nowa nazwa marki może pomóc Ci zacząć od nowa i pozostawić negatywne skojarzenia w przeszłości.

5. Jeśli szukasz rebrandingu: Czasami firmy po prostu potrzebują świeżego startu. Jeśli szukasz rebrandingu swojej firmy, nowa nazwa marki może być świetnym sposobem na zasygnalizowanie klientom, że coś się zmieniło.

To tylko kilka przypadków, w których możesz rozważyć przetestowanie nowej nazwy marki. Jeśli nie jesteś pewien, czy to właściwy moment dla Ciebie, zwróć się do eksperta od brandingu, aby uzyskać jego opinię.

Wniosek

Testowanie nazwy marki jest ważne, ponieważ może pomóc Ci uniknąć problemów prawnych i marketingowych w dół drogi. Poświęcając czas na małe badania, możesz upewnić się, że nazwa Twojej marki jest unikalna, łatwa do zapamiętania i przekazuje właściwy komunikat o Twojej firmie.