Usprawnij proces audytu treści dzięki tym 9 niezbędnym narzędziom

Wprowadzenie

Wyobraź sobie, że zacząłeś pracować dla startupu jako content marketer, a Twoim pierwszym zadaniem jest zmiana strategii treści. Wyzwanie? Istnieje już mnóstwo istniejących treści, dlatego dość trudno jest określić, co było skuteczne - a co nie.

Dlatego należy przeprowadzić audyt treści.

Ale przy tak wielu dostępnych narzędziach, jak wybrać odpowiednie do danego zadania?

Dobra wiadomość jest taka, że znajdziesz ją tutaj.

Będę zdenerwowany, jeśli tego nie zrobisz.

Żarty na bok, zanurzmy się w listę najlepszych narzędzi do audytu treści, aby zobaczyć, jak mogą one pomóc Ci uratować dzień (lub przynajmniej strategię treści).

9 najlepszych narzędzi do audytu treści

• Ranktracker
• Screaming Frog
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Google Search Console
• ContentKing

1. Ranktracker

(Źródło)

Ranktracker to fajna platforma SEO, która została zaprojektowana do śledzenia rankingu witryny na stronie wyników wyszukiwania.

"Moim zdaniem najlepszą funkcją jest audyt witryny, który zapewnia kroki, które można faktycznie wprowadzić wżycie.Rank tracker ma wiele przydatnych funkcji z wystarczającą ilością informacji, dzięki czemu każdy może zmienić i ulepszyć swoją witrynę, aby uzyskać lepsze wyniki w rankingu.Niepotrzebujesz ogromnej wiedzy technicznej - w tym właśnie produkt się wyróżnia". - Moira Stewart (dyrektor w ISFX)

Chociaż nie jest to tradycyjne narzędzie do audytu treści, jego narzędzie do audytu SEO zawiera szereg rozwiązań, które pomogą ci w przeprowadzaniu audytów treści.

Niedawno użyłem go do audytu strony internetowej klienta i byłem pod wrażeniem!

Wypróbowałem inne narzędzia z tej listy, ale to, co wyróżnia to intuicyjność i łatwość obsługi - nie było żadnych mylących funkcji i stromych krzywych uczenia się.

Zawsze wybieram proste w użyciu narzędzia, ponieważ pozwalają one zaoszczędzić mnóstwo czasu.

Moja praca wymagała ode mnie wykorzystania wyników uzyskanych z audytu treści do opracowania strategii treści - potrzebowałem więc narzędzia, które pokaże słowa kluczowe, dla których witryna firmy była już w rankingu, oraz dane demograficzne, na które musiałem kierować reklamy.

(Źródło)

Po wpisaniu adresu URL witryny wyświetlane były słowa kluczowe, dla których witryna była w rankingu, ich lokalizacje i miesięczna liczba wyszukiwań.

Z łatwością wykorzystałem te dane do stworzenia klastrów tematycznych dla strategii treści.

2. Krzycząca żaba

(Źródło)

Screaming Frog to kolejne pomocne narzędzie, które umożliwia analizę treści i technicznego SEO, w tym elementów na stronie, takich jak tytuły stron, opisy meta i tagi nagłówka.

"Używamygo co dwa miesiące do wykrywania zduplikowanych treści, brakujących tytułów stron, meta opisów lub niedziałających linków. Aspekt analizy treści pomaga nam ograniczyć wszelkie powtarzające się treści i skonsolidować je w bardziej zwięzłe informacje, które są cenne dla konsumenta". - Adam Wright (CEO Human Tonik)

W przeprowadzaniu audytów treści pomaga Screaming Frog:

• Analiza szybkości strony
• Identyfikacja problemów technicznych wpływających na wydajność witryny

"Nie wyobrażam sobieprzeprowadzenia właściwego audytu treści bez Screaming Frog lub innego crawlera, który nie tylko generuje szczegółowe spisy wszystkich treści w witrynie i pobiera niezbędne dane z interfejsów API (Google Analytics, Search Console, dostawców danych o linkach zwrotnych, PageSpeed), ale także ocenia wewnętrzną strukturę linkowania witryny.

Ponieważ nie można oceniać każdego elementu treści w izolacji - trzeba zrozumieć, w jaki sposób architektura witryny może być zoptymalizowana pod kątem obsługi każdego elementu treści (szczególnie w odniesieniu do wyszukiwania organicznego). Tylko widząc szerszy obraz, można podejmować świadome decyzje o usunięciu, aktualizacji, przekierowaniu, konsolidacji lub zachowaniu". Mike Sonders - Head of Marketing @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Źródło)

Google Analytics to wszechstronne narzędzie, które dostarcza szczegółowych informacji na temat zachowania odwiedzających Twoją witrynę. Matt Laybourn, założyciel Rockee, stwierdził:

Używam Google Analytics głównie do sprawdzania:

• Liczba czytelników
• Czas/szybkość zaangażowania
• Wpływ na wypełnienie formularza (zdarzenia/cele)

Pomaga mi to uzyskać przybliżone informacje na temat wydajności, na przykład wysokie czasy zaangażowania mówią mi, że treść była bardziej angażująca. Niższe czasy wskazują, że być może treść nie do końca trafiła w sedno.

Możesz także monitorować wskaźniki, takie jak linki zwrotne, udziały społecznościowe, współczynniki konwersji i całkowity wygenerowany przychód. Nowa wersja, Google Analytics 4, wykorzystuje ulepszone funkcje i predykcyjne spostrzeżenia, aby dać wyraźniejszy obraz podróży kupującego.

Raport przepływu zachowań analizuje sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią witryny, podczas gdy funkcja śledzenia mierzy sukces kampanii content marketingowych w SERPach.

PS: Google Analytics można połączyć z Google Search Console, aby uzyskać jeszcze głębszy wgląd.

4. Semrush

(Źródło)

Semrush to kompleksowy pakiet narzędzi, który zapewnia szczegółowe zestawienie wydajności treści witryny poprzez analizę liczby stron, liczby słów, linków zwrotnych i wielu innych wskaźników. Ocenia on treści i strategie SEO, a także strategie konkurencji, aby zidentyfikować luki i obszary wymagające poprawy.

"Dla nas w Redfox Visual pomaga nam zidentyfikować, które treści wymagają aktualizacji. Na przykład post na blogu o "10 najlepszych darmowych kursach marketingowych" może wymagać aktualizacji co jakiś czas, aby utrzymać lub zwiększyć ruch. Dodanie roku, dodanie linków wewnętrznych lub aktualizacja treści to coś, co możemy zrobić, aby zwiększyć ruch.

Osobiście podoba mi się również przyjazny dla użytkownika interfejs". - Rachel Marcfalane (strateg ds. marketingu treści w Redfox Visual)

Luki wsłowach kluczowych pokazują słowa kluczowe, na które pozycjonuje się konkurencja, ale nie ty, a luki w linkach zwrotnych porównują twój profil linków zwrotnych z profilem konkurencji.

SEMrush dodatkowo identyfikuje zduplikowane treści, niedziałające linki i błędy indeksowania, aby poprawić wydajność treści witryny.

5. Ahrefs

(Źródło)

Ahrefs to kolejne narzędzie, które umożliwia przeprowadzanie kompleksowych audytów SEO. Zawiera raporty, które pokazują strony w witrynie, które przynoszą największą wartość pod względem ruchu i kosztów CPC, a także umożliwia przeglądanie stron konkurencji.

W zależności od tego, co chcesz poddać audytowi, raport luk w treści pokazuje słowa kluczowe, dla których konkurenci są już w rankingu - i te, dla których nie jesteś.

"Korzystną dla nasfunkcją zwiększającą wydajność jest analiza słów kluczowych. Daje nam ona informacje o najbardziej trafnych i opłacalnych słowach kluczowych, które przyciągają zainteresowanych klientów.Możemy wpleśćte słowa kluczowe w samą treść lub stworzyć blogi, które je integrują". - Guy Sharps (kierownik ds. relokacji w Andorra Guides).

Ahrefs daje przegląd zawartości witryny, w tym liczby stron, liczby słów i profilu linków zwrotnych, aby zidentyfikować sposoby na poprawę autorytetu i wiarygodności witryny w rankingach wyszukiwarek.

6. ContentLook

(Źródło)

ContentLook to kolejne potężne narzędzie, które dogłębnie analizuje witrynę w celu odkrycia treści, które faktycznie przynoszą wyniki.

Na przykład strony, które osiągnęły ponadprzeciętne wyniki, należą do kategorii możliwości. Możesz zdecydować się na ich ponowną publikację lub poprosić członków zespołu o udostępnienie ich w innych kanałach, aby przyciągnąć do nich więcej oczu - ponieważ udowodniono, że rezonują.

Strony, które działały słabo, generując niskie zaangażowanie, wyniki SEO i ruch, mogą być monitorowane, optymalizowane lub usuwane.

"ContentLook jest jednym z naszych ulubionych narzędzi do przeprowadzania audytów treści w Belkins i istnieje wiele powodów, aby świętować to wspaniałe narzędzie. ContentLook został zbudowany z myślą o audycie treści i oferuje prawie wszystkie funkcje, które pozwalają nam analizować witrynę, śledzić metryki, wykorzystywać możliwości i eliminować problemy, zanim staną się zbyt duże.Jest toproste, potężne i opłacalne narzędzie, które ułatwia audyt treści, nawet dla dużej firmy B2B, takiej jak nasza, która wykonuje dużo pracy każdegotygodnia". - Michael Maximoff (współzałożyciel Belkins)

7. Buzzsumo

(Źródło)

Buzzsumo to kolejne narzędzie, które analizuje wydajność treści. W przeciwieństwie do innych narzędzi, które śledzą głównie treści pisane, Buzzsumo analizuje filmy, podcasty, a także newslettery.

"Kiedyś użyłem Buzzsumo, aby pomóc w odnowieniu starszego wpisu na blogu, który nie zyskiwał dużej popularności. Po zidentyfikowaniu popularnych tematów i włączeniu ich do postu, zaobserwowaliśmy 300% wzrost liczby udostępnień w mediach społecznościowych i znaczny wzrost ruchu organicznego". - Michael Donovan (współzałożyciel Niche Twins)

Jeśli chcesz przeprowadzić audyt treści konkurencji, możesz skupić się na typach treści i mediach, które są często udostępniane. Analizator treści Buzzsumo filtruje treści na podstawie daty publikacji, typu treści, lokalizacji, formatów treści, stylów itp.

8. Google Search Console

(Źródło)

Google Search Console ocenia skuteczność strategii content marketingowych, analizując wyniki wyszukiwania witryny. Content marketerzy mogą identyfikować trendy, mierzyć wpływ zmian treści i optymalizować je pod kątem lepszych wyników dzięki temu niesamowitemu narzędziu.

"Przeprowadzającaudyt treści, indeksuję witrynę i gromadzę wszystkie dane w arkuszu kalkulacyjnym:

• Kliknięcia
• Sesje organiczne
• Dane SEONastępnie wchodzę - adres URL po adresie URL, aby ocenić wydajność organiczną, ewentualne kwestie SEO itp.Następnie patrzę na SERPy, liczbę linków i dane o ruchu (między innymi), aby pomóc mi zdecydować, jakie działania związane z treścią przypisać do każdej strony". - Vince Moreau (założyciel ScaleCrush)

Filtry i opcje sortowania GSC analizują poszczególne strony według zapytań, krajów i urządzeń - jednocześnie identyfikując potencjalne problemy związane z treścią i SEO, takie jak niedziałające linki, błędy indeksowania i zduplikowane treści.

9. ContentKing

(Źródło)

ContentKing analizuje zawartość witryny i jej wydajność techniczną, śledząc zmiany i identyfikując pojawiające się problemy.

"Korzystając z ContentKing, wyeliminowaliśmy zduplikowane treści, zoptymalizowaliśmy meta opisy i tytuły oraz znaleźliśmy niedziałające linki. Wykorzystaliśmy również narzędzie do identyfikacji stron, które wymagają poprawy, pomagając nam w ten sposób ustalić priorytety naszej strategii dotyczącej treści i zwiększyć ruch w witrynie.

Na przykład, po przeprowadzeniu audytu treści za pomocą narzędzia, zwiększyliśmy nasz ruch organiczny o 23% w ciągu trzech miesięcy. Poprawiliśmy również współczynnik odrzuceń o 17% i wydłużyliśmy średni czas przebywania na stronie o 32%". - Milo Cruz (dyrektor ds. marketingu w Freelance Writing Jobs)

Analizuje poszczególne strony w witrynie i identyfikuje kwestie związane z jakością treści, strukturą i SEO (takie jak niedziałające linki i błędy indeksowania) w celu poprawy jakości treści.

"Używamy ContentKing głównie do monitorowania witryny i śledzenia treści. Nieustannie monitoruje zawartość naszej witryny, aby wykryć wszelkie błędy, które mogą mieć wpływ na rankingi SEO i zapewnić odpowiednie informacje. Śledzi również zawartość naszej witryny, posty na blogu i posty w mediach społecznościowych, aby upewnić się, że są one odpowiednie i aktualne.

Poza tym zapewnianam alerty i powiadomienia w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możemy być na bieżąco z wydajnością naszych treści". - Harry Morton (założyciel Lower Street)

Narzędzie integruje się również z Google Analytics i Google Search Console, aby zapewnić jeszcze lepszy wgląd w wydajność treści witryny.

Podsumowanie

Bez pomocy narzędzi do audytu treści śledzenie i optymalizacja treści pod kątem maksymalnego zaangażowania i konwersji byłyby prawie niemożliwe.

Jeśli nadal jesteś niezdecydowany, istnieje więcej alternatywnych opcji. Radzę jednak zapisać się na darmową wersję próbną (większość narzędzi z tej listy ma taką możliwość), aby osobiście przekonać się, jak działają; takie podejście pomoże ci określić, czy te narzędzia są odpowiednie.