Raportowanie SEO: Najlepsze praktyki w zakresie jasnych i praktycznych informacji

Wprowadzenie

Pozycjonerzy często udostępniają raporty SEO swoim klientom i zespołom, ale skomplikowane i zagmatwane wskaźniki sprawiają, że nietechniczni członkowie drapią się po głowach. Dobrze przygotowany raport SEO powinien być jasnym, zwięzłym i praktycznym przewodnikiem. Pomaga on użytkownikowi (lub innym członkom zespołu) podejmować świadome decyzje w celu zwiększenia widoczności witryny i zwiększenia ruchu organicznego.

Na tym blogu poznasz najlepsze praktyki tworzenia raportów SEO, które przebijają się przez szum i dostarczają informacji, których faktycznie potrzebujesz.

Czym są podstawy raportowania SEO?

Raport SEO daje Ci obraz tego, jak dobrze Twoja witryna radzi sobie w wyszukiwarkach takich jak Google. Ale nie chodzi tylko o oceny lub wyniki. Chodzi o zrozumienie konkretnych mocnych i słabych stron obecności witryny w Internecie, dodaje Alison Lancaster, dyrektor generalny Pressat.co.uk.

Oto najważniejsze rzeczy, które można znaleźć w typowym raporcie SEO.

• Ruch organiczny
• Rankingi słów kluczowych
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Współczynnik odrzuceń
• Współczynnik konwersji
• Linki zwrotne
• Władza domeny

Idan Avitan, dyrektor generalny Growee, mówi: "Raport SEO zawiera analizę i spostrzeżenia, które pomagają zrozumieć, co oznaczają dane i co można zrobić, aby poprawić wydajność witryny. Obejmuje to zalecenia dotyczące optymalizacji treści witryny, poprawy profilu linków zwrotnych lub rozwiązania kwestii technicznych, które mogą utrudniać rankingi".

Ponadto istnieje wiele rodzajów raportów SEO. Możesz zobaczyć techniczne raporty SEO, które koncentrują się na technicznych aspektach Twojej witryny. Raporty SEO treści, które analizują wydajność treści. Lub lokalne raporty SEO, które śledzą rankingi w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Robbin Schuchmann, współzałożyciel Employ Borderless, dodaje: "Częstotliwość raportowania jest różna. Niektóre firmy preferują raporty dzienne lub tygodniowe, aby mieć oko na swoje wyniki, podczas gdy inne wybierają raporty miesięczne lub kwartalne, aby uzyskać szerszy przegląd swoich postępów".

Najlepsze praktyki tworzenia skutecznych raportów SEO

Oto najlepsze wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych raportów SEO.

Zacznij od streszczenia

Wyobraź sobie, że próbujesz wyjaśnić znajomemu skomplikowaną fabułę filmu w 30 sekund. Nie zacząłbyś od zawiłych szczegółów drugiego aktu, prawda? Ta sama zasada dotyczy raportu SEO.

Potraktuj to jako wersję "notatek z klifu" swojego raportu. Powinien on podkreślać kluczowe wnioski, takie jak ilość ruchu organicznego otrzymanego przez witrynę, które słowa kluczowe generują największy ruch i wszelkie znaczące zmiany w rankingach wyszukiwarek. Możesz również dołączyć krótką analizę tych ustaleń, podsumowującą ogólną wydajność Twojej strategii SEO - dodaje David Salib, CEO MINVO.

Ale podsumowanie to nie tylko lusterko wsteczne - to reflektory, które wskazują drogę do lepszych wyników SEO. To miejsce, w którym podkreślasz ulepszenia, niewykorzystane możliwości i konkretne kolejne kroki w celu zwiększenia wydajności witryny.

Skoncentruj się na odpowiednich wskaźnikach

Chociaż raporty SEO są pełne danych, należy pamiętać, że nie każda liczba ma taką samą wagę. Niektóre wskaźniki są bardziej bezpośrednio związane z konkretnymi celami biznesowymi niż inne, powiedziała Soledad Galli, założycielka Train In Data,

Zastanów się więc, co chcesz osiągnąć dzięki swoim działaniom SEO. Czy chcesz zwiększyć świadomość marki? Wtedy wskaźniki takie jak wyświetlenia i zaangażowanie w mediach społecznościowych są twoimi drogowskazami. Chcesz zwiększyć sprzedaż? Skoncentruj się na współczynnikach konwersji i przychodach generowanych z ruchu organicznego.

Na przykład lokalna piekarnia nadaje priorytet rankingom wyszukiwania lokalnego i współczynnikowi klikalności z wyszukiwań lokalnych, podczas gdy internetowy sklep odzieżowy kładzie większy nacisk na średnią wartość zamówienia i przychód na odwiedzającego. Podobnie, system szkolenia pracowników może pomóc w poprawie widoczności zasobów szkoleniowych i zwiększeniu wskaźników zaangażowania wśród pracowników poprzez ukierunkowane strategie SEO.

Ira Prevalova, dyrektor ds. marketingu wzrostu w Adverity, dodaje: "Wybór odpowiednich wskaźników pozwala stworzyć raport SEO, który opowiada konkretną historię o wydajności witryny i jej wpływie na firmę. Takie ukierunkowane podejście nie tylko sprawia, że raport jest bardziej wartościowy, ale także zapewnia przydatne informacje, które mogą zasilić ogólną strategię marketingową".

Weźmy za przykład Airbnb. Firma zmieniła swoją strategię SEO, aby skupić się na słowach kluczowych z długiego ogona związanych z określonymi miejscami docelowymi i doświadczeniami.

Źródło obrazu: OMNIUS

W ten sposób Airbnb był w stanie poprawić swój ranking dla bardziej trafnych wyszukiwań i ostatecznie zwiększyć liczbę rezerwacji.

Zapewnienie kontekstu i analizy

Same liczby nie oddają pełnego obrazu działań SEO. To tak, jakbyś próbował zrozumieć film, patrząc tylko na jego wyniki kasowe - przegapiłbyś fabułę, bohaterów i ogólny wpływ. To samo dotyczy raportów SEO. Aby naprawdę zrozumieć skuteczność swojej strategii, potrzebujesz kontekstu i analizy, mówi Khashayar Shahnazari, dyrektor generalny FinlyWealth.

Twój raport SEO powinien opowiadać historię podróży Twojej witryny. Jakie wyzwania napotkałeś, jakie zwycięstwa osiągnąłeś i jakie przeszkody starasz się pokonać? Zapewniając kontekst, nadajesz liczbom znaczenie.

Na przykład, jeśli ruch organiczny wzrósł o 15%, wyjaśnij katalizator - nowy wpis na blogu, który stał się wirusowy, dobrze zaplanowana kampania w mediach społecznościowych, a może poprawka techniczna, która poprawiła szybkość witryny. Zrozumienie "dlaczego" kryje się za liczbami jest ważne. _

Sumeer Kaur, założyciel Anarkali, wyjaśnia: "Analiza oznacza zagłębianie się w dane w celu odkrycia ukrytych wzorców i spostrzeżeń. Obejmuje to identyfikację konkretnych słów kluczowych, które osiągają lepsze wyniki niż inne, lub znalezienie stron docelowych, które mają trudności z utrzymaniem zaangażowania odwiedzających. Tak więc, analizując te trendy, można wskazać obszary wymagające poprawy i podejmować strategiczne decyzje dotyczące tego, na czym skupić wysiłki SEO".

Wizualizacja danych

Wizualizacja danych SEO jest bardzo ważna. Prosty wykres lub diagram może natychmiast sprawić, że złożone informacje będą łatwiejsze do zrozumienia i bardziej zapadające w pamięć. W rzeczywistości badania wykazały, że ludzie są o 65% bardziej skłonni do zapamiętywania informacji, gdy są one prezentowane wizualnie.

Michael Hess, ekspert techniczny w Code Signing Store, mówi: "Porzuć nudne arkusze kalkulacyjne i zamień swoje dane w przyciągające wzrok wizualizacje. Używaj wykresów słupkowych do porównywania rankingów słów kluczowych, wykresów liniowych do śledzenia trendów ruchu i wykresów kołowych do wizualizacji podziału źródeł odesłań. W ten sposób dane będą łatwiejsze do zrozumienia, a także bardziej przekonujące i skuteczne".

Weźmy na przykład Ranktracker. W swoich raportach SEO nie tylko wymieniają rankingi słów kluczowych. Używają wykresów słupkowych, aby wizualnie porównać ranking witryny z konkurencją.

Używają również wykresów liniowych, aby pokazać, jak rankingi zmieniały się w czasie, co daje jasny obraz postępów. Dzięki wizualizacji danych Moz ułatwia nawet ekspertom spoza branży SEO zrozumienie wydajności witryny i zidentyfikowanie obszarów wymagających poprawy.

Uwzględnienie zaleceń, które można podjąć

Dane są świetne, ale są wartościowe tylko wtedy, gdy wiesz, co z nimi zrobić. Raport SEO nie powinien tylko wskazywać na problemy - powinien oferować jasne rozwiązania. Zamiast mówić: "Twój współczynnik odrzuceń jest wysoki", przedstaw konkretne zalecenia, takie jak: rozważ dodanie wewnętrznych linków do powiązanych treści, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających, mówi Gerrid Smith, CMO Joy Organics.

Ujmę to w analogii - raport SEO to wizyta u lekarza. Nie chcesz tylko diagnozy; chcesz planu leczenia. Przedstaw więc jasne instrukcje krok po kroku, jak poprawić określone wskaźniki. Dzięki temu raport jest nie tylko pouczający, ale także przydatny, co pomaga zespołowi lub klientom podejmować działania i osiągać cele SEO - wyjaśnia Indie Basi, dyrektor WadeSupplies.

Zwięzłość i łatwość czytania

Twój raport SEO nie powinien wyglądać jak podręcznik. Porzuć żargon i terminy techniczne i używaj prostego języka, który każdy może zrozumieć. Pamiętaj, że Twoim celem jest przekazywanie informacji klientom lub zespołowi. To, co ty wiesz o SEO, oni raczej nie zrobią.

Josh Pather, założyciel Photo Booth International, mówi: "Trzymaj się prostych, zwięzłych zdań, wypunktowań i jasnych nagłówków, aby raport był łatwy do zeskanowania i przetrawienia".

Struktura dla sukcesu

Dobrze zorganizowany raport SEO sprawia, że informacje są łatwe do znalezienia i przyswojenia. Użyj wyraźnych nagłówków i podtytułów, aby podzielić raport na logiczne sekcje, prowadząc czytelnika przez wyniki.

Zachowaj również spójność formatu - niezależnie od tego, czy chodzi o styl wykresów, czy sposób prezentacji danych. Ta spójność tworzy płynny przepływ i sprawia, że informacje są mniej trudne.

Pracuj mądrzej, nie ciężej

Nie trać czasu na ręczne pobieranie danych z wielu źródeł. Dostępnych jest wiele narzędzi do raportowania SEO, takich jak G2Vape, które mogą zautomatyzować ten proces, oszczędzając czas i wysiłek.

Dan Tabaran, szef marketingu w Influencity, powiedział: "Szukaj narzędzi, które mogą pobierać dane z Google Analytics, Google Search Console i innych źródeł oraz prezentować je w łatwych do zrozumienia pulpitach nawigacyjnych i raportach. Pozwala to skupić się na analizie danych i podejmowaniu świadomych decyzji, zamiast grzęznąć w szczegółach gromadzenia danych".

Narzędzia i zasoby do raportowania SEO

Oto niektóre z najlepszych narzędzi i zasobów, które mogą pomóc w usprawnieniu raportowania SEO.

1. Ranktracker

Źródło obrazu: Ranktracker

Ranktracker to kompleksowa platforma SEO zaprojektowana w celu zapewnienia przewagi konkurencyjnej. Oferuje kompleksowy zestaw narzędzi, które pomagają śledzić postępy, identyfikować możliwości i rozwiązywać wszelkie problemy, które mogą Cię powstrzymywać.

Oto, co oferuje Ranktracker.

• Rank Tracker: Śledź rankingi słów kluczowych w różnych wyszukiwarkach i miejscach oraz śledź swój rozwój w czasie.
• Wyszukiwarka słów kluczowych: Korzystając z ogromnej bazy danych zawierającej miliardy słów kluczowych, wraz z informacjami na temat ruchu i złożoności wyszukiwania, możesz odkryć nowe słowa kluczowe.
• SERP Checker: Aby dowiedzieć się, jak wypadasz na tle konkurencji, sprawdź strony wyników wyszukiwania (SERP) dla dowolnego terminu w ponad 50 krajach.
• Audyt internetowy: Uzyskaj szczegółowe wskazówki, jak rozwiązać wszelkie techniczne problemy SEO, które mogą ograniczać Twoje rankingi.
• Backlink Checker & Monitor: Analizuj profile linków zwrotnych konkurentów, monitoruj własne i szukaj szans na zbudowanie wysokiej jakości linków.

Ranktracker zdobył kilka wyróżnień i nagród, takich jak klasyfikacja firmy przez G2 jako Winter Leader i High Performer w 2022 i 2023 roku. Jego wiarygodne statystyki, przyjazny dla użytkownika wygląd i szereg funkcji sprawiają, że jest odpowiedni zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych specjalistów SEO. Z ponad 35 000 użytkowników na całym świecie, Ranktracker udowodnił swoją wartość, pomagając firmom w osiąganiu ich celów SEO.

Weźmy przykład Vithursa, dyrektora generalnego Blessed CBD. Był zdezorientowany liczbą narzędzi SEO na rynku.

Źródło obrazu: Ranktracker

Spodobało mu się, jak łatwo było uzyskać jasny obraz wydajności SEO jego witryny i zidentyfikować obszary wymagające poprawy po przetestowaniu Ranktrackera. Szczególnie atrakcyjna była dla niego 7-dniowa bezpłatna wersja próbna, która umożliwiła mu przetestowanie go przed podjęciem decyzji.

2. Google Analytics

Źródło obrazu: Google Analytics

To bezpłatne narzędzie Google jest najlepsze do uzyskiwania informacji o odwiedzających Twoją witrynę. Zobacz, skąd pochodzą, które strony odwiedzają najczęściej i jak długo pozostają. Pomaga to zrozumieć, jakie treści są dopasowane do odbiorców i co może wymagać poprawy.

Możesz także śledzić konwersje (takie jak zakupy lub rejestracje), aby zobaczyć, jak skutecznie Twoja witryna zmienia odwiedzających w klientów.

3. Google Search Console

Źródło obrazu: Google Search Console

Jest to bezpośrednie połączenie z Google. Pokazuje, jak Google widzi Twoją witrynę, w tym na jakie słowa kluczowe jesteś pozycjonowany i jakie problemy mogą Cię powstrzymywać. Otrzymasz powiadomienia o błędach technicznych, problemach z indeksowaniem, a nawet problemach z bezpieczeństwem, dzięki czemu możesz je szybko naprawić. To narzędzie jest najlepsze do utrzymania dobrej kondycji witryny i jej widoczności w wynikach wyszukiwania Google.

4. SEMrush

Źródło obrazu: SEMrush

SEMrush oferuje szereg funkcji - od dogłębnego badania słów kluczowych i analizy konkurencji po audyty linków zwrotnych i kontrole stanu witryny. Możesz nawet śledzić swoje rankingi dla określonych słów kluczowych w czasie. Pomaga również odkryć możliwości poprawy widoczności witryny i wyprzedzenia rywali.

5. Ahrefs

Źródło obrazu: Ahrefs

Ahrefs to zestaw narzędzi SEO zaprojektowany, aby pomóc firmom poprawić ich widoczność online i rankingi w wyszukiwarkach. Ahrefs oferuje szereg funkcji, w tym badanie słów kluczowych, analizę konkurencji, śledzenie linków zwrotnych i audyty witryn.

Pozwala również zidentyfikować słowa kluczowe o wysokim potencjale, analizować strategie konkurencji, monitorować linki zwrotne witryny i optymalizować witrynę pod kątem lepszej wydajności.

Zaawansowane techniki raportowania SEO

Przyjrzyjmy się kilku zaawansowanym technikom, które mogą pomóc w odkrywaniu głębszych spostrzeżeń i podejmowaniu lepszych decyzji.

Niestandardowe pulpity nawigacyjne

Zmęczony przeglądaniem niekończących się danych? Mateusz Mazurek, założyciel Prehost, powiedział: "Niestandardowe pulpity nawigacyjne to spersonalizowany panel sterowania dla Twoich działań SEO. Ręcznie wybierz najważniejsze dla siebie wskaźniki i wyświetl je w łatwo przyswajalnym formacie".

Możesz monitorować określone rankingi produktów, śledzić ruch w witrynie z określonych regionów, a nawet monitorować wyniki konkurencji - wszystko w jednym wygodnym miejscu.

Większość narzędzi SEO oferuje również tę funkcję, więc skorzystaj z niej i zaprojektuj pulpit nawigacyjny, który idealnie pasuje do Twoich unikalnych celów biznesowych.

Segmentacja

Ruch w Twojej witrynie nie jest jednorodną plamą. Składa się z różnych segmentów, z których każdy ma unikalne zachowania i potrzeby.

Rasmus Adeltoft, właściciel firmy Lenspricer, mówi: "Segmentując dane (np. według źródła ruchu, typu urządzenia lub danych demograficznych użytkownika), możesz odkryć cenne informacje o tym, jak różne grupy osób wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Na przykład może się okazać, że użytkownicy mobilni mają wyższy współczynnik odrzuceń niż użytkownicy komputerów stacjonarnych".

Prognozowanie

Chociaż nie możemy przewidzieć przyszłości ze 100% dokładnością, możemy wykorzystać dane z przeszłości, aby zgadywać. Prognozowanie obejmuje analizę danych historycznych w celu przewidywania przyszłych trendów w wynikach SEO.

Na przykład, możesz użyć danych z przeszłości, aby przewidzieć, jak ruch organiczny może się zmienić w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Może to pomóc w planowaniu kampanii marketingowych i bardziej efektywnym przydzielaniu zasobów.

Benchmarking

Jak sprawdzić, czy działania SEO przynoszą efekty? Jednym ze sposobów jest porównanie swoich wyników z konkurencją. Analiza porównawcza obejmuje śledzenie kluczowych wskaźników dla Twojej witryny i witryn konkurencji - co pozwala zobaczyć, jak wypadasz. Może to pomóc w zidentyfikowaniu obszarów, w których się wyróżniasz i obszarów, w których może być konieczna zmiana.

Podsumowanie

Przejrzyste raporty SEO zawsze pomagają zrozumieć, co działa, a co nie. Dlatego też powinny być one proste, koncentrować się na kluczowych danych i zawsze sugerować kolejne kroki. Ułatwia to wszystkim obserwowanie postępów i planowanie ulepszeń, wyjaśnia Ben Ajenoui, CEO SEO HERO.

Pamiętaj, że dobre raporty to przede wszystkim jasne spostrzeżenia i praktyczne działania. Dzięki nim zadania SEO stają się łatwiejsze i bardziej efektywne.