SEO dla stron członkowskich z treścią za ścianą.

Intro

Jeśli zdecydowałeś się na wprowadzenie paywalla na swojej stronie internetowej, gratulacje! Jesteś na dobrej drodze do generowania dodatkowych przychodów ze swoich treści. Coraz więcej serwisów informacyjnych wybiera tę strategię monetyzacji. Wielkie nazwiska, takie jak FT.com, independent.co.uk, czy theathletic.com od lat stosują ten model subskrypcji z dużym powodzeniem. Więc jest to sprawdzony model.

Ale jak zapewnić, że Twoje płatne treści są nadal widoczne dla wyszukiwarek? Przecież płatne treści są również pisane dla wyszukiwarek, a nie tylko dla ludzi! Dlatego ważne jest, aby optymalizacja techniczna pod kątem wyszukiwarek (SEO) została wdrożona jako część marketingu płatnych treści. Jeśli określony schemat nie zostanie wdrożony poprawnie, wyszukiwarki mogą potraktować płatne treści jako cloaking, a Twoje strony mogą otrzymać karę za cloaking. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o specyficznym schemacie, który należy wdrożyć i o cloakingu.

Co to jest Paywall?

Paywall to sposób, w jaki twórcy treści mogą zarabiać na swoich treściach online. Jego działanie polega na ograniczeniu dostępu do treści znajdujących się za paywallem, tak aby tylko osoby, które zapłacą lub wykupią abonament, mogły je przeczytać. Można to zrobić poprzez wprowadzenie pełnej ściany, gdzie cała zawartość jest za ścianą, lub poprzez wprowadzenie metered paywall, gdzie część zawartości jest dostępna za darmo, ale inne treści są za ścianą.

Dlaczego warto umieszczać treści za płatną ścianą?

Umieszczenie swoich treści za paywallem jest sposobem na monetyzację treści. Ale nie tylko, daje Ci to również dostęp do lepiej wykwalifikowanych leadów, ponieważ ludzie skłonni do podania swoich danych osobowych są zazwyczaj bardziej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia. Dodatkowo, może to pomóc Ci w segmentacji i upsellingu Twoich odbiorców, ponieważ są oni już samodzielnie wybrani poprzez płacenie za Twoje treści. Wreszcie, płatne treści są postrzegane jako bardziej wartościowe. Jednak mniej osób odkryje Twoją witrynę, jeśli jej strony nie będą widoczne dla wyszukiwarek. Dlaczego możesz zapytać? Jeśli wyszukiwarki nie mogą znaleźć treści na stronie, strona ta nie znajdzie się w rankingu. Strony o małej zawartości będą miały problemy z uzyskaniem pozycji w wyszukiwarkach.

Dodatkowo musisz upewnić się, że treść, którą oferujesz, jest warta ceny wstępu; jeśli nie jest, ludzie będą mniej skłonni do płacenia za nią. Lub mogą zasubskrybować i anulować po kilku miesiącach.

Różne rodzaje modeli paywallu

Istnieją 3 rodzaje modeli treści Paywall:

1. Freemium Paywalls

Oferują one pewne podstawowe treści za darmo, ale wymagają płatności za treści premium, bardziej dogłębne. Model ten pozwala użytkownikom na próbowanie treści przed podjęciem decyzji o subskrypcji. Przykładem paywalla freemium jest The Guardian, który udostępnia niektóre artykuły za darmo. Jednak za treści analizujące wiadomości premium bez reklam trzeba zapłacić 30 dolarów miesięcznie.

2. Metered Paywalls lub Soft Paywalls

Pozwalają one użytkownikom na dostęp do pewnej ilości treści za darmo przed wymaganiem płatności. Zazwyczaj 3 do 5 sztuk treści dziennie. Model ten pozwala czytelnikom zapoznać się z treściami premium przed podjęciem decyzji o subskrypcji. New York Times jest przykładem metered paywall i posiada dynamiczny system, który pozwala na dostosowanie wysokości opłat za każdy artykuł.

3. Hard Paywalls

Tego typu serwisy nie oferują żadnych treści za darmo i wymagają od użytkowników zapłaty za dostęp do jakichkolwiek treści. Ten model jest zazwyczaj wykorzystywany przez publikacje, które oferują unikalne lub niszowe treści, których nie można znaleźć gdzie indziej. The Wall Street Journal jest udanym przykładem treści typu hard paywall.

Który model Paywall Content jest najlepszy?

Zanim rozważysz wdrożenie paywalla na swojej stronie, rozważ dokładnie wszystkie za i przeciw. Zrób obliczenia. The New York Times osiągnął w tym roku 10 milionów subskrybentów. 11% przychodów firmy (351,2 mln dolarów) pochodzi od subskrybentów. Usługa subskrypcji czytania bez reklam The Guardian wygenerowała w zeszłym roku 68,7 mln funtów przych odu z 961 000 subskrybentów. Taka kwota przychodów nie byłaby możliwa dzięki reklamom displayowym.

John Muller z Google o płatnych treściach

John Mueller, analityk Webmaster Trends w Google, mówił ostatnio o kwestii paywalli i o tym, jak wpływają one na indeksowanie treści przez Google. Mueller powiedział, że podczas gdy treści paywalled nie są widoczne dla użytkowników, to nadal mogą być widoczne dla robotów indeksujących. Dlatego nie ma potrzeby martwić się o to, że Google nie będzie w stanie zobaczyć paywalled content. Ponadto Mueller potwierdza, że to, że jakaś treść jest za paywallem nie oznacza automatycznie, że Google postrzega ją jako cienką treść.

Ostatecznie Google traktuje wszystkie treści jednakowo, niezależnie od tego, czy są one za paywallem, czy nie. Jest to dobra wiadomość dla wydawców, którzy polegają na paywallach, aby generować przychody. W filmie z godzinami pracy John Muller potwierdza, że "treść paywalla nie jest jedną z rzeczy, które Google pokazałoby jako konkretny typ rich result." Radzi przetestować to, tworząc stronę testową lub wykonując normalny test inspekcji URL za pomocą narzędzia Google Mobile Friendly Test lub wewnątrz Google Search Console.

Aby Twoje treści były zoptymalizowane pod kątem SEO i odkryte przez wyszukiwarki, musisz wykonać poniższe kroki, jak opracować strategię SEO treści paywall:

SEO For Paywall Content - Poradnik wdrażania krok po kroku

1. Dodaj brak Archiwum

Dodanie tagu noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> do swojej strony internetowej żąda od wyszukiwarek, aby nie buforowały twojej zawartości. Oznacza to, że zawartość będzie dostępna tylko dla tych subskrybentów, którzy są zalogowani. Noarchive jest ważne, ponieważ nie chciałbyś, aby zawartość za zaporą była indeksowana i odkrywana przez ludzi, którzy nie są płatnymi subskrybentami.

2. Utwórz znacznik schematu artykułu

Dodaj dane strukturalne artykułu do swoich wiadomości lub artykułów na blogu, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć typ treści, które publikujesz. Jest to kawałek kodu, który twoi programiści muszą dodać do twoich stron internetowych, aby pomóc Google lepiej zrozumieć twoje treści. Możesz łatwo utworzyć dane strukturalne artykułu za pomocą narzędzi takich jak ten konstruktor schematu.

Google stworzył teraz isAccessibleForFree do danych strukturalnych zbiorów danych. Zasadniczo umożliwia to poinformowanie Google, czy zawartość jest dostępna za darmo, czy też trzeba zapłacić, aby uzyskać dostęp do danych. W przypadku treści płatnych dodaj " isAccessibleForFree": "False" do swoich danych strukturalnych. Oto przykład ze strony Washington Post

Jeśli używasz AMP z danymi strukturalnymi, Twoja strona może kwalifikować się do karuzeli Top stories, visual stories i rich results w mobilnych wynikach wyszukiwania. Twoja strona może również kwalifikować się do FAQ, wideo, how to, listicles i images featured snippets.

Jeśli używasz strony internetowej bezAMP z danymi strukturalnymi, z bogatymi wynikami, Google

może dokładniej zrozumieć stronę internetową i poprawić swój wygląd w wyszukiwarkach.

3. Dodaj nazwę klasy wokół płatnych treści

Trzecim i ostatnim krokiem jest dodanie nazwy klasy wokół każdej płatnej sekcji twojej strony, aby wskazać, która część twojej treści nie jest dostępna za darmo. Oto przykład, jak używać Class Nane dla płatnych i niepłatnych treści na tej samej stronie:

    <body>.

<div class="non-paywall">.

<p>Ta treść znajduje się poza paywallem i jest widoczna dla wszystkich.</p>

</div>

<div class="paywall">Ta treść znajduje się wewnątrz paywalla i wymaga subskrypcji lub rejestracji.</div>

</body> 

To pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, które sekcje artykułu są ukryte za paywallem, a które są widoczne dla wszystkich.

Google ma dedykowaną sekcję o tej nazwie klasy, tutaj.

Unikanie kary za ukrywanie się

Maskowanie to sytuacja, w której strona pokazuje określoną treść użytkownikowi, a zupełnie inną wyszukiwarkom. Poprzez prawidłowe wdrożenie wspomnianej powyżej nazwy klasy, Wyszukiwarki w pełni zrozumieją Twoją strategię paywalli, a Twoja strona będzie bezpieczna przed jakąkolwiek karą za cloaking.

Dodatkowe wskazówki:

• Pozwól tylko zweryfikowanym botom na indeksowanie pełnej zawartości, tj. zawartości paywalled. Możesz zablokować wszelkie niepożądane boty w swoim pliku robots.txt dodając tę regułę;

    _User-Agent: omgilibot_
    _Disallow: /_
  

Zastąp omgilibota dowolnym innym botem, który chcesz zablokować

• Aby przetestować swój Schema Markup i upewnić się, że Google widzi pełną treść, uruchom kilka stron w narzędziu testowym Google Rich Results. To narzędzie pokaże Ci, czy są jakieś błędy w Schema Markup, a także ujawni, jak Twoja treść jest renderowana. Wykonaj proste wyszukiwanie w sekcji HTML narzędzia dla każdej płatnej treści i zobaczysz, czy Google jest w stanie odkryć zawartość, czy nie.

• A kiedy jesteś na narzędziu Google Rich Results, sprawdź sekcję More Info pod kątem zasobów strony, które nie mogą się załadować lub innych błędów na stronie.
• Używaj słów kluczowych strategicznie w całej swojej treści, aby zapewnić, że jest ona wciąż odkrywana przez tych, którzy jej szukają.
• Promuj niektóre ze swoich płatnych treści poprzez media społecznościowe lub inne kanały, aby napędzić ruch na swojej stronie.
• Oferuj różne opcje prenumeraty, aby odwołać się do różnych grup czytelników.
• Co najważniejsze, dostarczaj wysokiej jakości treści, za które warto zapłacić! Dzięki wartości, Twoi czytelnicy będą bardziej skłonni do subskrypcji.

Zakończenie

Paywall to sposób, w jaki twórcy treści mogą zarabiać na swoich treściach online. Jego działanie polega na ograniczeniu dostępu do treści znajdujących się za paywallem, tak aby mogły je zobaczyć tylko osoby, które za nie zapłacą lub wykupią subskrypcję. Chociaż wdrożenie strategii SEO dla płatnych treści może być nieco zastraszające, jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś, korzyści są warte wysiłku. A jak już wspomnieliśmy w tym artykule, wystarczą tylko 3 kroki, aby stać się zgodnym z wymogami wyszukiwarek.

Stosując się do wytycznych Google zwiększysz swoje szanse na lepszą pozycję w SERPach i zwiększysz ruch na swojej stronie.

Wybór pomiędzy freemium, hard i metered paywall jest decyzją, którą trzeba dobrze przemyśleć. Ogólnie rzecz biorąc, duże media udowodniły, że zalety paywalli przeważają nad wadami. Jest to już sprawdzona strategia przez tysiące serwisów i generuje stały dochód dla twórców treści. Poza tym przyczynia się do poprawy jakości dziennikarstwa.