SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

Intro

Indexed Web, projekt śledzący na bieżąco przyrost internetu, pokazuje, że w 2022 roku będzie ponad _pięć i pół miliarda _stron_ dostępnych w sieci.

Niezwykle istotne jest, abyś jako copywriter zdawał sobie sprawę z ogromu internetu, dla którego tworzysz treści.

Aby Twój artykuł wyróżniał się spośród ponad pięciu miliardów innych artykułów, wpisów na blogu i stron docelowych - aby zapewnić mu jak najwyższe pozycje - musisz opanować sztukę SEO copywritingu.

SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

Czym zatem jest SEO copywriting?

Podczas gdy copywriting sam oznacza akt tworzenia treści pisemnej (lub "kopia") dla siebie lub klienta, _SEO _copywriting jest wyspecjalizowaną formą pisania, który przestrzega stale zmieniającego się zestawu reguł i zasad dyktowanych przez algorytmy wyszukiwarek.

W celu określenia, jaka treść będzie najbardziej odpowiednia dla każdego indywidualnego wyszukiwania użytkownika, wyszukiwarki takie jak Google, Ecosia, Firefox i Safari używają serii filtrów i crawlerów, aby zlokalizować najlepiej napisane strony internetowe w Internecie do wyświetlenia w ich SERPach.

Niezależnie od tego, czy chcesz zatrudnić eksperta SEO, czy podjąć wyzwanie SEO copywritingu samodzielnie, warto zapoznać się z najlepszymi praktykami stojącymi za udaną "Search Engine Optimization".

Zrozumienie i dopasowanie intencji wyszukiwania

Istnieją różne sztuczki dotyczące rodzaju języka, którego używasz, kodowania HTML, które stosujesz, narzędzi SEO, na których polegasz i formatu twoich artykułów, które przyczyniają się do wyższej pozycji w rankingu. Niemniej jednak, przed każdym z nich, najważniejsze jest, abyś skupił się na poznaniu swoich czytelników.

Co to jest Search Intent?

Kiedy ktoś, w tym Ty, używa przeglądarki internetowej do wyszukiwania czegoś, istnieje konkretny powód, dla którego to robi. Pomyśl o tym, aby znaleźć ten artykuł, są szanse, że zacząłeś od wpisania pytania do swojej ulubionej wyszukiwarki. Twój zamiar, w tym przypadku, było nabyć większe zrozumienie, jak tworzyć wspaniałe treści SEO, które rangi.

Istnieją trzy podstawowe typy intencji wyszukiwania, które w większości wyszukiwań internetowych obejmują przynajmniej jeden z nich:

1. Intencje nawigacyjne: Użytkownik chce treści, które pomogą mu znaleźć coś, czego szuka.
2. Intencja informacyjna: Użytkownik chce treści, które pomogą mu dowiedzieć się więcej na interesujący go temat.
3. Intencja transakcyjna: Użytkownik chce treści, które pomogą mu kupić produkt lub usługę online.

Jak wdrożyć intencje wyszukiwania w swoim copywritingu

Przy określaniu, jaki rodzaj treści należy stworzyć, dobrym punktem wyjścia jest rozważenie intencji wyszukiwania, którą chcesz obsłużyć.

Jeśli, na przykład, masz podcast storytelling prezentujący krótką fikcję gatunkową, to treść, którą produkujesz, powinna zaspokoić _navigational _intent - musi pomóc użytkownikom wyszukiwarki _znalezienie _tego, czego szukają: tj. rozrywkowego podcastu lub krótkiej formy audiobooka.

Kiedy już ustalisz, jakie intencje wyszukiwania będziesz obsługiwał za pomocą swoich treści - a także jakie typy osób mogą stać za tymi wyszukiwaniami - możesz dostosować swoje badania słów kluczowych, aby uwzględnić te intencje.

Wybierz właściwe słowa kluczowe

A skoro mowa o badaniu słów kluczowych...

Jedną z pierwszych rzeczy, o których przeczytasz, gdy będziesz badać, jak tworzyć treści, które się uplasują i jakie są aktualne trendy w SEO, są słowa kluczowe. Słowa kluczowe to słowa, które często pojawiają się w wyszukiwaniach internetowych. Im więcej odpowiednich słów kluczowych użyjesz (i to w odpowiedni sposób) w swojej treści, tym wyżej będzie ona plasować się w rankingu, ponieważ w ten sposób poszerzyłeś pole potencjalnych zapytań do wyszukiwarki, które obejmuje Twój artykuł.

Badanie słów kluczowych

Zanim umieścisz pióro na papierze (lub palec na klawiaturze), musisz _przeprowadzić odpowiednie badania słów kluczowych, jeśli chcesz, aby twoje treści uplasowały się w rankingu. Aby to zrobić, masz dwie opcje dostępne dla Ciebie:

1. DIY: Samodzielnie wyszukaj artykuły na wybrany przez siebie temat. Przeczytaj te wyświetlane na pierwszej stronie wyników i zrób obszerną listę każdego przydatnego słowa kluczowego, które się pojawi.
2. Użyj wyszukiwarki słów kluczowych: Zaoszczędź sobie czasu, korzystając z dedykowanej wyszukiwarki słów kluczowych AI, która przeszukuje internet dla Ciebie i tworzy listę najpopularniejszych słów kluczowych, uszeregowanych według popularności.

Klastry słów kluczowych

Klastry słów kluczowych to aktualny trend w SEO copywritingu, o którym warto wiedzieć. Łącząc wiele istotnych słów kluczowych w dłuższe frazy, można zarówno rozszerzyć potencjalny zasięg treści _i _podwoić_ rodzaje intencji wyszukiwania, do których dostosowujesz swoje teksty.

Dla przykładu, oto trzy różne zdania:

• Tony's na Brooklynie serwuje trzy różne rodzaje pizzy pepperoni.
• Do wyboru jest pizza pepperoni zwykła, ostra i super ostra.
• Najlepszy kawałek pizzy pepperoni na Brooklynie można znaleźć w Tony's, czy to zwykłej, gorącej, czy super pikantnej.

Pierwsze dwa zdania uderzają tylko w jeden rodzaj intencji wyszukiwania (odpowiednio nawigacyjny i informacyjny). Trzecie, z drugiej strony, wykorzystuje klaster słów kluczowych, aby trafić we wszystkie trzy rodzaje intencji wyszukiwania jednocześnie (nawigacyjne, informacyjne i transakcyjne).

Używanie klastrów słów kluczowych w ten sposób działa jak lejek dla użytkowników szukających konkretnych, zlokalizowanych odpowiedzi na swoje zapytania, podnosząc w ten sposób użyteczność - a tym samym ranking - Twoich treści.

Analizuj konkurentów i inne artykuły z najwyższej półki

Istnieje jedna rada, która może być stosowana do prawie każdego aspektu życia, i można go sprowadzić do zaledwie dwóch słów: Badania rynku.

Jednym z najlepszych sposobów, aby stać się mistrzem SEO copywritingu jest czytanie artykułów innych pisarzy SEO. Ustal, co robią najlepiej, co można by poprawić i dlaczego ich artykuły pojawiają się na pierwszym miejscu w Google SERP dla Twojego _specyficznego _zapytania.

Po przeanalizowaniu konkurencji, możesz zastosować zdobytą wiedzę do własnego SEO copywritingu.

Na co zwrócić uwagę

Istnieje kilka różnych rzeczy, które chcesz być patrząc na kiedy czytasz inne top-ranking artykuły dla swojej niszy tematycznej.

• Długość - Długość artykułu odgrywa ważną rolę w tym, jak wysoko wyszukiwarka będzie go oceniać. Zbyt długi, a algorytm uzna, że będzie nudził czytelników. Zbyt krótki, a algorytm uzna, że nie jest wystarczająco pouczający. Dowiedz się, jak długie są artykuły Twoich konkurentów i staraj się z grubsza odwzorować średnią długość.

• Język - Wyszukiwarki zwracają dużą uwagę na czytelność artykułu (co omówimy bardziej szczegółowo później). Ponownie, chodzi o to, aby zachować równowagę pomiędzy artykułowaniem z autorytetem, a jednocześnie uczynić język na tyle przystępnym, aby każdy, kto potrzebuje informacji w nim zawartych, mógł je otrzymać.

• Kąt - Google i inne wyszukiwarki naprawdę lubią artykuły, które dodają prawdziwą wartość do doświadczeń ich użytkowników. Przekonasz się, że z tych 5+ miliardów stron internetowych, o których wspominaliśmy wcześniej, większość z nich będzie pozornie replikami siebie nawzajem. Jeśli możesz znaleźć niszowy kąt na swój temat, który nie został wykorzystany przez konkurencję, weź go!

• Format - Mówią, że treść jest królem. Cóż, format jest królową! Omówimy format nieco więcej za chwilę, ale na razie warto zaznaczyć, że najwyżej notowane artykuły będą sformatowane tak, aby doświadczenie czytania ich było proste i przyjemne, nie tylko dla ludzkiego użytkownika, ale także dla botów wyszukiwarki.

Treść jest królem! Twórz łatwe do czytania i przyjemne artykuły

Pod koniec dnia ważne jest, aby nie stracić z oczu powodu, dla którego wyruszyłeś, aby napisać swój artykuł w pierwszej kolejności.

Pod całym żargonem SEO kryje się ten prosty fakt: tworzysz treść, którą chcesz, aby inni ludzie czytali i cieszyli się nią.

E-A-T: Ekspertyza, Autorytatywność, Godność zaufania

W tej chwili Google stawia na E-A-T, co oznacza "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". W istocie, aby Twoje treści znalazły się w rankingu, muszą być w 100% dokładne i napisane z autorytatywnego punktu widzenia. Z tak dużą ilością treści pływających tam, wyszukiwarki starają się promować tylko najbardziej wiarygodne kawałki.

Aby pisać zgodnie z normami E-A-T, należy najpierw przeprowadzić badania. To nie znaczy, że wystarczy przeczytać kilka pierwszych wysoko położonych stron w SERP i sparafrazować je. Oznacza to, że naprawdę, uczciwie i szczerze zapoznajesz się z tematem, do stopnia, w którym możesz dostarczyć nowe i wartościowe spostrzeżenia społeczności poszukującej wiarygodnych informacji.

Czytelność i dostępność: Jak formatować

Równocześnie z optymalizacją treści pod kątem E-A-T, musisz jednak zadbać o to, by były one czytelne i przystępne. Użycie języka jest ważne dla SEO i tego, jak wysoko twoje treści się plasują. Wyszukiwarki preferują treści dostosowane do przeciętnego czytelnika, a nie do najniższego lub najwyższego poziomu.

Może to być trudne do osiągnięcia, szczególnie dla tych z nas, którzy mają szczególny styl pisania, który budowali przez lata i dekady. Na szczęście istnieją narzędzia, które pomogą Ci osiągnąć idealny "wiek czytelniczy" poprzez ocenę Twojego pisma w czasie rzeczywistym, tak jak Ranktracker's SEO Checklist.

Zoptymalizuj swoje metadane: Tagi, Opis i Nagłówki

Metadane to zakodowany język, który wyszukiwarki czytają podczas określania, które strony internetowe mają zostać umieszczone w rankingu. Nie zawsze są one widoczne dla użytkownika końcowego, ani też nie są widoczne na samej stronie internetowej, ale odgrywają prawdopodobnie najważniejszą rolę w tym, aby Twoja treść została zauważona w pierwszej kolejności.

Oto jak zoptymalizować metadane, aby mieć pewność, że Twoje treści znajdą się w rankingu:

Meta Tagi

Tagi są jak #hashtagi dołączone do Twojej treści. Możesz zazwyczaj zastosować meta tagi poprzez dowolny kreator stron internetowych lub dostawcę blogów, którego używasz. Tagi pomagają nie tylko zidentyfikować główne tematy danego fragmentu, ale także powiązać go z innymi na Twojej stronie, informując w ten sposób wyszukiwarki o tym, jak dużym autorytetem w danym temacie jest Twoja strona. Używaj tylko najbardziej odpowiednich tagów, aby uzyskać najlepsze rezultaty.

Meta Title

Meta tytuł postu odnosi się do podświetlonego na niebiesko, klikalnego tytułu, który pojawia się w SERPach (Search Engine Results Pages). Meta tytuł, którego używasz dla swojej treści powinien być inny niż tytuł nagłówka H1, którego używasz w artykule, ale nadal powinien zachowywać twoje główne słowa kluczowe. Ważne jest również, aby Twój meta tytuł nie był dłuższy niż 60-70 znaków.

Meta Description

Meta description to krótki blok tekstu, który pojawia się pod meta tytułem strony wyświetlanym w SERPach. Twój meta opis powinien również zawierać kilka kluczowych słów kluczowych, ale nie powinien być nimi wypchany. Powinien być krótki, do rzeczy i dostosowany do intencji wyszukiwania użytkownika. Maksymalna długość meta opisu to 120 znaków dla użytkowników mobilnych i 160-170 znaków dla przeglądarek stacjonarnych.

Nagłówki HTML

Powiedzieliśmy wcześniej, że format jest królową, cóż, nagłówki HTML są tym, czego używasz, aby udoskonalić formatowanie swojej treści. H1, H2, H3 oraz H4-H6 to rodzaje nagłówków, które możesz zastosować w swoim SEO copywritingu.

• H1 - Tytuł utworu, najlepiej użyć go tylko raz na samym początku, aby wskazać botom wyszukiwarek, o czym dokładnie jest Twoja treść. Powinien zawierać Twoje główne słowo kluczowe.

• H2 - Dla różnych głównych sekcji Twojego dzieła, działając jako jasne wskazówki dla czytelnika, które konkretne elementy nadrzędnego tematu są poruszane. Powinien również zawierać odpowiednie słowa kluczowe.

• H3 - Do rozbijania sekcji na podrozdziały o jeszcze większej szczegółowości, aby ogólne doświadczenie czytania było nieco łatwiejsze i bardziej przystępne.

• H4-H6 - Dla jeszcze większego rozbicia podrozdziałów, tylko wtedy, gdy jest to naprawdę konieczne.

Dodaj wezwania do działania

I wreszcie, nasza najlepsza wskazówka, jak poprawić swój SEO copywriting i stworzyć wysoko pozycjonowane treści jest dodać kilka wezwań do działania do swojego kawałka.

Co to jest Call-to-Action?

Call-to-action to dokładnie to, co brzmi: fraza lub zdanie - czasem dobrze umiejscowiony backlink - które zachęca czytelnika do aktywnego działania.

Dla celów zwiększenia rangi Twoich treści, naprawdę chcesz, aby czytelnik angażował się w Twoją stronę bardziej i na dłużej. Pod koniec dnia, Google, Firefox, Edge, itp. wszystkie chcą dostarczyć swoim użytkownikom treści, które utrzymają ich zaangażowanie i aktywność online tak długo, jak to możliwe.

Jak używać wezwania do działania

Istnieją różne sposoby wykorzystania call-to-action w zależności od Twojej intencji wobec czytelnika.

Jeśli masz do sprzedania produkt lub usługę, na przykład, wtedy twoje wezwania do działania powinny być tak oprawione, aby zachęcić czytelnika do dokonania zakupu. Link do Twojego produktu zadziała, zwłaszcza w połączeniu z delikatnym przypomnieniem, że produkt jest, powiedzmy, w sprzedaży.

Natomiast jeśli jesteś blogerem, możesz chcieć napisać call-to-action, które zachęca czytelnika do przejścia na inny wpis na blogu, gdy już skończą bieżący.

Skorzystaj z narzędzia do optymalizacji treści: Wprowadzenie do Ranktrackera

Możesz opanować SEO copywriting niezależnie od narzędzi i aplikacji, jasne. Jednak zrobienie tego będzie wymagało lat poważnego poświęcenia (powinienem wiedzieć!).

Z drugiej strony, możesz nauczyć się znacznie szybciej i prawdopodobnie wykonywać znacznie lepiej jako SEO copywriter, polegając na jednym z wielu wyjątkowych narzędzi do optymalizacji treści AI dostępnych dzisiaj.

Naszym ulubionym, oczywiście, jest Ranktracker. Ranktracker oferuje niezliczoną ilość narzędzi, które pomogą Ci w SEO copywritingu i sprawią, że Twoje treści szybko znajdą się na wysokich pozycjach.

Narzędzie #1: Rank Tracker

Narzędzie Rank Tracker utrzymuje w czasie rzeczywistym zakładki, gdzie twoje strony internetowe są obecnie w rankingu dla różnych powiązanych wyszukiwań w różnych wyszukiwarkach i w różnych miejscowościach. Możesz filtrować Rank Tracker, aby wyświetlić wydajność witryny w ramach dowolnej liczby różnych wskaźników KPI i metryk.

Narzędzie #2: Keyword Finder

Narzędzie Keyword Finder z Ranktracker daje Ci natychmiastowy dostęp do najczęściej wyszukiwanych słów i fraz związanych z dowolnym tematem i w dowolnym kraju.

Narzędzie #3: SERP Checker

Narzędzie SERP Checker to dość unikalny zestaw. Pozwala ono dowiedzieć się, kto zajmuje miejsce w rankingu Google dla konkretnego hasła, a następnie pokazuje, jak łatwo (lub trudno) będzie z nimi konkurować. Jeśli masz strzał na rankingu, można rozpocząć tworzenie treści w tej niszy. Jeśli jednak nie masz szans, to zaoszczędziłeś sobie zmarnowanego czasu.

Narzędzie #4: Audyt sieci

NarzędzieWeb Audit z Ranktracker jest narzędziem, którego będziesz używał, aby przyspieszyć działanie swojej strony, jak również każdego artykułu, który napiszesz. Audytor identyfikuje wyniki SEO i wszelkie problemy w całej witrynie, a następnie mówi, jak je naprawić.

Narzędzie #5: Backlink Checker

Narzędzie Backlink Checker określa, w jaki sposób Twoi najlepsi konkurenci wykorzystują backlinking, aby poprawić swoje SEO i uzyskać ranking swoich treści, dzięki czemu możesz skopiować - i ulepszyć - ich technikę, aby stworzyć coś jeszcze lepszego.

Wniosek

SEO copywriting może na początku wydawać się zniechęcającą perspektywą, zwłaszcza jeśli jesteś przyzwyczajony do pisania bez myślenia o SEO. Zapewnimy Cię jednak, że dzięki temu kompleksowemu przewodnikowi po tworzeniu treści, które zajmują miejsce w rankingu, a także dzięki odpowiednim narzędziom - takim jak Ranktracker - opanujesz tę umiejętność w krótkim czasie.

(Image Credits: Pexels, Pixabay)