Wprowadzenie
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) zyskała w ostatnich latach nieco złą reputację. Wszyscy widzieliśmy mylące przykłady niegramatycznego tekstu wypełnionego nieistotnymi słowami kluczowymi. Gdy jest to robione mechanicznie lub bez większego zastanowienia, wyniki złego SEO mogą być sztywne i nienaturalne, napisane bardziej dla robota sieciowego niż dla czytelnika. Ale nie musi tak być! Przemyślane działania SEO mogą ulepszyć tekst internetowy i sprawić, że będzie on zarówno bardziej użyteczny, jak i bardziej odpowiedni dla docelowych odbiorców.
Kluczem do wdrożenia SEO w sposób, który przyniesie korzyści zarówno tobie, jak i twoim odbiorcom, jest wykorzystanie umiejętności programowania do subtelnej optymalizacji tekstu internetowego w sposób, który wyszukiwarki pokochają, a czytelnicy albo nie zauważą, albo uznają za korzystne, a nie szkodliwe. Jeśli masz podstawową wiedzę programistyczną, istnieje dziesięć sprawdzonych strategii wykorzystania umiejętności programistycznych w celu uzyskania natychmiastowych wyników SEO. W przeciwnym razie możesz uzyskać natychmiastową pomoc w odrabianiu prac domowych z kodowania od najlepszych ekspertów, którzy z przyjemnością oferują następujące wskazówki, które powinieneś natychmiast zastosować.
1. Optymalizacja szybkości witryny
Jednym z czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarki przy ocenie strony internetowej jest szybkość jej ładowania. Szybkość ładowania strony może dać ci przewagę, gdy istnieje duża liczba bardzo podobnych konkurencyjnych witryn. Umiejętności programistyczne mogą pomóc w optymalizacji kodu, aby strony ładowały się szybciej. Niektóre z najlepszych sposobów na zwiększenie szybkości ładowania to minifikacja CSS i JavaScript, wykorzystanie buforowania przeglądarki i skrócenie czasu odpowiedzi serwera. Wprowadzając te zmiany w zapleczu, możesz sprawić, że strony będą ładować się szybciej, a Twoja witryna będzie wyżej w rankingach wyszukiwarek.
2. Uczynienie witryny przyjazną dla urządzeń mobilnych
Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku wyszukiwarek większość użytkowników prawdopodobnie będzie wyszukiwać na swoich telefonach, a nie na komputerach stacjonarnych lub laptopach. Dlatego też musisz wdrożyć odpowiedzialne projektowanie stron internetowych, aby upewnić się, że Twoja witryna działa równie dobrze na urządzeniach mobilnych, jak na tradycyjnych laptopach lub komputerach stacjonarnych. Znajomość języków programowania, takich jak HTML, CSS i JavaScript, jest niezbędna do tworzenia witryn, które wyświetlają się poprawnie na wszystkich urządzeniach. Wyszukiwarki takie jak Google biorą pod uwagę te czynniki podczas rankingowania witryn, więc aby zoptymalizować swoją pozycję, musisz upewnić się, że Twoja witryna wyświetla się na Androidzie i iOS, a nie tylko na Windowsie.
3. Wdrożenie znaczników danych strukturalnych
Bardzo ważne jest, aby wyszukiwarki były w stanie zrozumieć zawartość Twojej witryny. Roboty indeksujące wyszukiwarek muszą być w stanie pobierać fragmenty rozszerzone z Twojej witryny (takie jak oceny gwiazdkowe produktów, godziny wydarzeń, informacje kontaktowe itp.) i prezentować te fragmenty w swoich wynikach, aby poprawić współczynniki klikalności. Najlepszym sposobem na uczynienie treści zrozumiałymi dla robotów indeksujących jest napisanie i wdrożenie danych strukturalnych (za pomocą JSON-LD lub mikrodanych) przy użyciu języków programowania. Im łatwiej będzie wyszukiwarkom pobierać dane, tym więcej odwiedzających trafi na Twoją stronę. Pomocne może być również sprawdzenie, co robi konkurencja za pomocą narzędzia takiego jak Backlink Checker, abyś mógł robić to, co działa.
4. Kanonizacja tagów i adresów URL
Wyszukiwarki mogą karać za tworzenie witryn ze zduplikowaną treścią. Możesz użyć tagów kanonicznych, aby uniknąć problemów z powielaniem treści, określając, która z wielu zduplikowanych lub podobnych stron jest kopią główną, umożliwiając wyszukiwarce ustalenie priorytetu, którą stronę polecić. Umiejętności programistyczne można wykorzystać do wstawiania przekierowań i adnotacji kanonicznych w celu kierowania wyszukiwarek i użytkowników do strony głównej. Podobnie, umiejętności programistyczne mogą pomóc w tworzeniu czystych, przyjaznych dla użytkownika adresów URL, które są zaopatrzone w odpowiednie słowa kluczowe, które wyszukiwarki mogą indeksować.
5. Wdrożenie SSL/HTTP
Świat online może być niebezpiecznym miejscem, a użytkownicy sieci słusznie obawiają się o swoją prywatność i bezpieczeństwo swoich danych. W końcu prawie nie ma miesiąca, w którym nie słyszymy o poważnym naruszeniu bezpieczeństwa lub prywatności. Wyszukiwarki rozumieją te obawy i priorytetowo traktują witryny, które są bezpieczne. W rzeczywistości wiele z nich wykorzystuje środki bezpieczeństwa jako czynnik rankingowy. Aby poprawić swoje SEO, musisz wykorzystać swoje umiejętności programistyczne, aby skonfigurować certyfikaty SSL i upewnić się, że protokół HTTPS jest prawidłowo zaimplementowany w całej witrynie, zarówno w celu zapewnienia użytkownikom poczucia bezpieczeństwa, jak i poprawy SEO i osiągnięcia wyższych pozycji w wyszukiwarkach. Im bezpieczniejsza jest witryna, tym bardziej wyszukiwarki i użytkownicy końcowi będą ufać, że jest ona wartościowa i bezpieczna.
6. Optymalizacja multimediów i obrazów
Media i obrazy mogą sprawić, że strony będą bardziej angażujące dla czytelników, ale mogą również skrócić czas ładowania strony. Każdy użytkownik online doświadczył sytuacji, w której strona internetowa zawierająca dużą ilość multimediów ładowała się w nieskończoność lub czekała i czekała, aż jeden obraz lub film zatrzymał ładowanie całej strony. Jak wiemy, szybkość ładowania witryny jest ważnym czynnikiem SEO. W tym miejscu do gry mogą wkroczyć umiejętności programistyczne. Możesz wykorzystać swoje umiejętności do pisania skryptów, które mogą zautomatyzować proces optymalizacji obrazu. Automatycznie zmieniając rozmiar obrazów, kompresując obrazy lub dodając tekst alternatywny w razie potrzeby, możesz poprawić czas ładowania, uczynić swoje strony bardziej dostępnymi i poprawić SEO, a tym samym rankingi stron.
7. Napraw błędy indeksowania
Wyszukiwarki chcą wiedzieć, że strony internetowe, które indeksują, działają poprawnie, podobnie jak użytkownicy. W końcu nikt nie chce przeszukiwać witryny w poszukiwaniu informacji lub listy produktów tylko po to, aby dowiedzieć się, że strona już nie istnieje lub zawiera krytyczny błąd. Jeśli Twoja witryna jest pełna błędów indeksowania, takich jak strony 404, lub jest załadowana niedziałającymi linkami, Twoja witryna nie będzie wysoko oceniana w wyszukiwarkach. Umiejętności programistyczne przydają się do naprawiania tego rodzaju problemów. Możesz wykorzystać swoje umiejętności do analizowania dzienników serwera, identyfikowania błędów indeksowania i przekierowywania lub naprawiania niedziałających linków. Gdy to zrobisz, będziesz mieć płynniejsze indeksowanie dla botów wyszukiwarek, a także zwiększysz prawdopodobieństwo, że Twoja dobrze zindeksowana witryna będzie miała wyższą pozycję w rankingu.
8. Dostosowywanie pliku robots.txt i map witryn XML w witrynie
Nie ma powodu, by oddawać całą władzę nad indeksowaniem witryny botom wyszukiwarek. Jeśli posiadasz umiejętności programistyczne, możesz przejąć precyzyjną kontrolę nad tym, jakie materiały wyszukiwarki mogą indeksować. Korzystając ze swojej wiedzy programistycznej, możesz dostosować i skonfigurować plik robots.txt i mapy witryn XML dla swoich witryn, aby nadać priorytet treściom, które wyszukiwarki mają znaleźć i wyświetlić. Plik robots.txt znajduje się zazwyczaj w katalogu głównym witryny i określa reguły dla wszystkich botów lub określonych botów, kierując je do adresów URL, które mogą lub nie mogą indeksować. Należy jednak pamiętać, że robots.txt nie jest funkcją bezpieczeństwa i polega na dobrowolnym przestrzeganiu ustalonych reguł przez renomowane wyszukiwarki.
9. Ulepsz nawigację w witrynie i linkowanie wewnętrzne
Istnieje wiele powodów, dla których warto ułatwić nawigację w witrynie. Przede wszystkim pomoże to użytkownikom łatwiej i wydajniej poruszać się po witrynie, co poprawi ich wrażenia i sprawi, że będą postrzegać witrynę w bardziej korzystnym świetle. Ale tworzenie dynamicznych menu i optymalizacja wewnętrznych struktur linków ma również inną zaletę. Te sieci połączeń pokazujące, w jaki sposób strony odnoszą się do siebie nawzajem, ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie witryny i zrozumienie jej struktury szybko i skutecznie. To z kolei zapewnia lepsze wyniki wyszukiwania i może podnieść pozycję witryny w rankingach.
10. Przeprowadzanie testów A/B i eksperymentów SEO
Nie wszystkie rozwiązania SEO są gotowe do użycia. Czasami trzeba trochę poeksperymentować, aby dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się w przypadku konkretnej witryny. Umiejętności programistyczne mogą pomóc we wdrożeniu testów A/B i eksperymentalnych strategii SEO w celu oceny, w jaki sposób zmiany w określonych aspektach witryny, takich jak nagłówki, metatagi, multimedia, słowa kluczowe itp. mogą wpłynąć na wydajność SEO. Testy A/B ustawiają dwie różne opcje i pozwalają na porównanie i kontrast między każdą z nich. Narzędzie SERP Simulator może pomóc w tym procesie. Eksperymenty SEO mogą przybierać różne formy i często są opracowywane przez właścicieli witryn w odpowiedzi na konkretne kwestie lub obawy, które zarejestrowali w związku z indywidualną wydajnością ich witryny. Umiejętności programistyczne pozwalają na wprowadzenie tych zmian programowo w celu oceny wpływu każdej zmiany na wyniki SEO za pomocą narzędzia takiego jak Rank Tracker.
Chociaż nie jest to ostateczna lista strategii ulepszania SEO, te dziesięć wskazówek pozwoli właścicielom witryn lub menedżerom z umiejętnościami programistycznymi rozpocząć wprowadzanie ulepszeń, które pomogą ich witrynom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i, mamy nadzieję, zwiększyć ruch z wyszukiwarek do tych witryn. Jeśli jeszcze nie korzystasz z tych strategii, wprowadzenie kilku z nich w życie prawdopodobnie będzie miało znaczący wpływ.
Pamiętaj: Ostatecznie celem SEO nie jest uszczęśliwienie robotów, ale uzyskanie takiej pozycji w rankingu, aby prawdziwi, żywi ludzie odwiedzali witrynę i angażowali się w nią. W ostatecznym rozrachunku witryna musi koncentrować się na doświadczeniach użytkowników bardziej niż na strategiach uszczęśliwiania botów. Całe SEO na świecie nie pomoże, jeśli użytkownik końcowy odwiedzi witrynę tylko po to, by napotkać odstraszający, zagmatwany zestaw stron zaprojektowanych do czytania przez maszyny, a nie ludzi. Najlepszą strategią SEO pozostaje skupienie się na użytkowniku, aby zapewnić mu jak najlepsze wrażenia za każdym razem, gdy odwiedza witrynę.
