Wznieś się na szczyt: Przewodnik po podbijaniu rankingów lokalnego wyszukiwania SEO

Intro

Safari Digital podało, że 97% użytkowników szukało online usług i produktów, które są obsługiwane lokalnie. Również 46% wszystkich wyszukiwań w Google było wykonywanych z intencją lokalną. Z tego powodu wiele firm zaczęło tworzyć strategie optymalizacji lokalnych wyszukiwarek.

Ten artykuł podpowie Ci, jak możesz współpracować ze specjalistami od usług lokalizacyjnych, aby stworzyć plan SEO dla lokalnego biznesu, który zwiększy ruch na Twojej stronie. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, to czytaj dalej!

Zrozumienie różnicy między wyszukiwaniem organicznym a wyszukiwaniem opartym na miejscu

Powiedzmy, że chcesz kupić ziarna kawy, więc szukasz tego w witrynie wyszukiwarki, takiej jak Google. Wyszukiwarka Google automatycznie podaje wyniki płatne, organiczne lub lokalne. Wyniki mogą zależeć od Twojego zapytania oraz od tego, czy zawierają słowa kluczowe lub frazy wspólne, których użyli inni użytkownicy.

Algorytm Google jest stworzony tak, aby dostarczać "najlepsze" wyniki w zależności od intencji i celu użytkownika. Organiczne wyniki wyszukiwania opierają się na tym, jak wiele jest istotnych dla zapytania użytkownika. Wyniki związane z lokalizacją będą uwzględniać miejsce, w którym znajduje się użytkownik.

Wyszukiwanie organiczne to niepłatne wyniki wyszukiwania, które są prezentowane na stronie wyników wyszukiwarki (SERP) po wykonaniu przez użytkownika zapytania. Wyniki te są treścią pochodzącą z witryny, strony serwisu lub artykułu. Im bardziej istotna i przydatna jest treść, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie znaleziona przez użytkowników.

Aby zdominować lokalne rankingi wyszukiwania SEO, zastanów się, jakie lokalne techniki SEO włączysz do treści i platform, ponieważ niektóre metody będą bardziej istotne niż inne.

Kluczowe jest jednak odróżnienie Miejsc Google od badań organicznych. Google Places szereguje firmy, a nie strony internetowe. Niekoniecznie musisz mieć do tego stronę internetową. Miejsca Google kładą większy nacisk na recenzje, które otrzymuje Twoja firma, co może zwiększyć Twój ranking. Z tego powodu w wyszukiwaniu lokalnym mały biznes może pojawić się powyżej wyników organicznych SEO.

Tymczasem ranking organiczny oznacza wdrożenie tradycyjnych metod SEO. Jednakże, niezależnie od tego, czy używasz tradycyjnego czy lokalnego SEO do optymalizacji swojej obecności online, oba mają ten sam cel: zwiększenie ruchu i rankingu.

Pierwsze zadanie Local SEO: profil biznesowy Google

Jednym z pierwszych i najważniejszych kroków do zwiększenia lokalnego SEO jest stworzenie swojego profilu biznesowego Google i jego optymalizacja. Tworząc profil biznesowy, użytkownicy mogą od razu mieć dostęp do istotnych informacji, takich jak numer telefonu firmy, adres, strona internetowa i to, w jakich godzinach działają.

Profil biznesowy Google to darmowa funkcja Google, którą właściciele firm mogą zarządzać i optymalizować, aby uzyskać lepsze wyniki w zakresie ruchu i wyświetleń. Jak wspomniano, wielu specjalistów SEO wykorzystało ją do wzmocnienia swojej strategii opartej na lokalizacji. Po umieszczeniu wszystkich informacji o swoim biznesie, możesz zacząć wprowadzać słowa kluczowe i dodawać zdjęcia.

Możesz zwiększyć swój lokalny ranking SEO dzięki Profilom biznesowym Google. Dzięki nim możesz odpowiadać na komentarze swoich użytkowników, publikować oferty, zamieszczać wydarzenia i promować produkty bezpośrednio w wyszukiwarce Google i Mapach Google.

Optymalizacja stron i aplikacji biznesowych pod kątem lokalnego SEO

Oprócz optymalizacji profilu biznesowego Google, podczas omawiania lokalnych technik SEO, będziesz musiał rozważyć optymalizację swojej strony internetowej i aplikacji. Może to obejmować lokalizację treści i identyfikację słów kluczowych i fraz kluczowych, które mogą pomóc w optymalizacji i uzyskaniu lepszych wyników w ruchu i konwersji z twoich stron internetowych i aplikacji.

Dlaczego mówimy zlokalizować, a nie przetłumaczyć? Jeśli chodzi o strategię lokalnego SEO, będziesz musiał zidentyfikować wspólne słowa kluczowe i zapytania wyszukiwania dokonywane przez Twoich docelowych użytkowników.

Na przykład, twój docelowy klient używa słowa kluczowego "telefon komórkowy", a ty chcesz wejść na rynek niemiecki i belgijski. Po badaniach, dojdziesz do wniosku, że słowo kluczowe dla "telefonu komórkowego" w języku niemieckim jest "handy", podczas gdy na rynku belgijskim jest "gsm".

Nawet jeśli jest to dla innego anglojęzycznego narodu, takiego jak Anglia, nadal będziesz musiał zlokalizować treść i słowa kluczowe używane do optymalizacji lepiej. Na przykład, odpowiednikiem słowa kluczowego "telefon komórkowy" dla brytyjskiego odbiorcy jest "mobile".

Posiadanie odpowiednich słów kluczowych, fraz i tematów jest niezbędne, aby zapewnić docelowym użytkownikom natychmiastowy dostęp do treści z Twojej strony internetowej i aplikacji.

Strony internetowe i aplikacje, które chcą zwiększyć ruch poprzez lokalne SEO powinny przeprowadzić badania słów kluczowych, aby zidentyfikować najbardziej istotne i popularne słowa kluczowe w ich branży i lokalizacji. To dlatego, że strony internetowe wyszukiwarek, takich jak Google, używają fraz kluczowych i słów kluczowych, aby zidentyfikować, czy treść na stronie internetowej jest istotna i może wpłynąć na jej wyniki wyszukiwania.

Twoje badania słów kluczowych zostaną wykorzystane w Twoim profilu biznesowym Google, stronie internetowej i aplikacji. Słowa kluczowe zostaną umieszczone w Twoich treściach, opisach i meta tagach, aby Twoje platformy były bardziej dostępne dla docelowych użytkowników. Odradzamy jednak nadmierne używanie słów kluczowych w treści, ponieważ może to mieć odwrotny wpływ na Twój ranking w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego zdecyduj się na użycie naturalnego języka i wykorzystaj słowa kluczowe i frazy kluczowe w sekcjach, w których ich użycie ma sens.

Gramatyka jest nadal ważna. Wiele słów kluczowych i fraz kluczowych nie ma sensu, więc możesz dodać partykułę (ex. the, an, a) we frazie lub czasowniki łączące (ex. is, am, are), aby wydawały się bardziej naturalne.

Według Statista, 60% wyszukiwań online odbywa się na urządzeniach mobilnych. Kiedy więc szukasz pomocy specjalisty od usług lokalizacyjnych, porozmawiaj z nim o tym, jak możesz uczynić swoją stronę bardziej przyjazną dla urządzeń mobilnych. Pomoże to Twojej stronie uplasować się w wynikach wyszukiwania.

Jeśli masz aplikację, możesz również uczynić ją częścią swojej strategii optymalizacji lokalnych wyszukiwarek, włączając słowa kluczowe do opisu i tytułu aplikacji, które będą zawierały niektóre słowa kluczowe geotarget. Może to pomóc lokalnym klientom szybko znaleźć Twoją firmę i poprawić ranking Twojej aplikacji w wynikach sklepu z aplikacjami.

Twórz istotne i użyteczne treści

Wyszukiwarki takie jak Google zawsze znajdują nowe sposoby, aby poprawić doświadczenia użytkowników. Na przykład, Google podkreśliło potrzebę tworzenia wysokiej jakości treści poprzez dostarczenie wytycznych Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT). Pomaga to właścicielom firm i marketingowcom zrozumieć, co sprawia, że treść jest istotna i sprawia, że zajmuje miejsce w SERPach Google**'**.

Ostatnio aktualizacje Google dodały również nacisk na doświadczenie użytkownika. Z tego powodu nastąpił wzrost zlokalizowanych treści w Google, dzięki czemu wyszukiwania są bardziej dostępne w innych językach poza angielskim. Google nie miało ostatnio nowej aktualizacji, o której wszystko przeczytacie tutaj.

Jednak według Visual Capitalist około 60,4% światowych treści jest w języku angielskim, mimo że tylko 16,2% światowej populacji posługuje się tym językiem.

Lokalizacja treści z jednego języka na drugi wiąże się z ryzykiem. Na przykład, jeśli nie uda Ci się prawidłowo zlokalizować i przetłumaczyć treści, może ona urazić Twoich docelowych użytkowników, zamiast przyciągnąć ich do Twojej firmy.

Jednak według Think with Google, 72% użytkowników spędzi więcej czasu na stronie internetowej, jeśli będzie ona w ich ojczystym języku, a 82% respondentów stwierdziło, że chętniej kupi od treści marketingowych w ich ojczystym języku.

Tak więc, pomimo ryzyka błędnego przedstawienia swojej firmy, korzyści przeważają nad ryzykiem. Z tego powodu wielu poszukuje ekspertów od usług lokalizacyjnych, którzy posiadają wiedzę z zakresu marketingu cyfrowego i lingwistyki. Rodzaj treści, które można stworzyć, to filmy, artykuły na blogu, infografiki i referencje klientów.

Cytowanie, budowanie linków i wzmianki o nich

W tworzeniu strategii SEO dla Twojej lokalizacji docelowej, cytowanie odnosi się do wzmianki o nazwie, adresie i numerze telefonu (NAP) firmy na innej stronie internetowej. Może to obejmować katalogi, strony z recenzjami i inne strony, które wspominają o NAP firmy. Jest to ważne, ponieważ wyszukiwarki mogą wykorzystać je do określenia dokładności i zasadności NAP firmy. Oprócz cytatów, link building i wzmianki mogą również poprawić widoczność i ranking firmy w wynikach wyszukiwania.

Firmy, które chcą poprawić cytaty, link building i lokalne wzmianki SEO powinny upewnić się, że ich NAP jest dokładny i spójny we wszystkich katalogach online i witrynach z recenzjami. Powinny również dążyć do zbierania pozytywnych recenzji i ocen od klientów, ponieważ może to poprawić ich ranking w wynikach wyszukiwania.

Budowanie relacji z innymi firmami i influencerami branżowymi może również pomóc obu stronom poprawić widoczność i przyciągnąć nowych klientów. Dlatego też firmy powinny dążyć do tworzenia wysokiej jakości, udostępnianych treści, do których inne strony internetowe i influencerzy mogą linkować lub wspominać w swoich własnych treściach.

Połącz swoją obecność w mediach społecznościowych z lokalną strategią SEO

Treść, która staje się wirusowa w sieci, jest zwykle wynikiem tego, jak media społecznościowe rozprzestrzeniają ją do szerokiej publiczności. Z tego powodu, ważne jest, aby zoptymalizować i zlokalizować swoje konta w mediach społecznościowych. Media społecznościowe mogą pomóc firmom połączyć się z klientami, budować relacje i promować swoje produkty i usługi.

Aby zmaksymalizować potencjał mediów społecznościowych dla lokalnego SEO, firmy powinny najpierw zidentyfikować platformy mediów społecznościowych, z których ich docelowi odbiorcy korzystają najczęściej. Następnie powinny tworzyć angażujące i udostępniane treści, które zawierają informacje o lokalizacji i słowa kluczowe. Dodatkowo, firmy powinny dążyć do zbudowania swojej pozycji w mediach społecznościowych poprzez interakcję z klientami, udostępnianie odpowiednich treści i korzystanie z reklam w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

Wniosek

Optymalizacja lokalnego SEO jest niezbędna dla firm, które chcą przyciągnąć i utrzymać lokalnych klientów. Firmy mogą poprawić swoją widoczność online i przyciągnąć nowych klientów, koncentrując się na krytycznych obszarach, takich jak profil biznesowy Google, słowa kluczowe, tworzenie treści, cytaty, budowanie linków, referencje i recenzje oraz media społecznościowe. Współpraca z różnymi ekspertami w zakresie usług lokalizacyjnych, lokalnego SEO i tworzenia treści może pomóc w poprawieniu doświadczeń w miejscu docelowym.

Kiedy nie optymalizujesz lokalnego SEO, wpływa to negatywnie na Twoją firmę, prowadząc do niskich pozycji w wyszukiwarkach, mniejszej liczby odwiedzających stronę internetową i zmniejszonej zdolności do konkurowania z innymi firmami w tej samej branży i lokalizacji. Miejmy nadzieję, że wskazówki i porady wymienione w tym artykule sprawią, że znajdziesz się na właściwej drodze do zwiększenia rankingu lokalnego SEO.