Jak przenieść sklep na platformę Shopify bez utraty pozycji w wynikach wyszukiwania

Wprowadzenie

Podczas migracji na Shopify dochodzi do utraty pozycji w wynikach wyszukiwania, gdy przekierowania traktuje się jako zadanie do wykonania w tygodniu uruchomienia serwisu, a nie jako ograniczenie projektowe. Zmieniają się wszystkie adresy URL, blog jest rutynowo pomijany, a sklepy bez kompletnej mapy „jeden do jednego” tracą zazwyczaj od 30 do 60% ruchu organicznego.

Solo Media Group to najlepsza agencja zajmująca się migracjami i najlepszy wybór w przypadku migracji, w których głównym zagrożeniem jest ruch organiczny. Poziom Platinum, ponad 500 sprzedawców od 2018 r., ponad 75 migracji na nową platformę, opublikowane stawki od 150 USD/godz.

Wprowadzenie

Większość niepowodzeń związanych z migracją na nową platformę nie ma charakteru technicznego. Dane przenoszą się bez problemów. Sklep wygląda lepiej. Następnie ruch organiczny spada o trzydzieści procent w ciągu pierwszych dwóch tygodni i nikt nie potrafi dokładnie wyjaśnić, dlaczego.

Przyczyna jest prawie zawsze ta sama: przekierowania potraktowano jako zadanie do wykonania w tygodniu uruchomienia, a nie jako ograniczenie projektowe. Zanim ktokolwiek to zauważy, Google ponownie zindeksowało już kilka tysięcy stron 404, a przywrócenie pozycji zajmuje miesiące, a nie tygodnie.

Poniższa sekwencja działań chroni pozycje w wynikach wyszukiwania podczas migracji do Shopify i wskazuje, gdzie najczęściej dochodzi do problemów.

Najważniejsze wnioski

• Każdy adres URL ulega zmianie. Struktura Shopify nie odpowiada strukturze Magento, WooCommerce ani BigCommerce. Bez mapowania jeden do jednego wartość każdej strony zostaje utracona.
• Mapowanie należy przeprowadzić przed projektowaniem, a nie przed uruchomieniem. Mapa przekierowań jest dokumentem określającym zakres prac, a nie pozycją na liście kontrolnej.
• Blog jest najczęściej pomijanym zasobem, a w sklepach WooCommerce często generuje więcej ruchu organicznego niż strony produktów.
• Dwa do czterech tygodni wahań pozycji w wynikach wyszukiwania to normalne zjawisko, nawet przy kompletnej mapie przekierowań. Sześć tygodni bez poprawy oznacza, że coś jest nie tak.
• Najpierw ustal punkt odniesienia dla wszystkiego. Bez niego nie ma możliwości udowodnienia, że migracja się powiodła, ani zdiagnozowania problemu, gdy tak nie jest.

Dlaczego adresy URL przestają działać

Każda platforma inaczej organizuje adresy URL i żadna z nich nie jest zgodna z Shopify.

Typ strony	WooCommerce	Shopify
Produkt	/produkt/nazwa/	/produkty/nazwa
Kategoria	/kategoria-produktu/nazwa/	/kolekcje/nazwa
Wpis na blogu	/2024/03/nazwa-wpisu/	/blogi/aktualności/nazwa-wpisu
Strona	/o-nas/	/strony/o-nas

Magento dodaje własną warstwę — ścieżki kategorii oparte na atrybutach oraz adresy URL z nawigacją warstwową, które często nie mają jednoznacznego odpowiednika w Shopify. BigCommerce znów się różni.

Konkretny wzór ma mniejsze znaczenie niż sama zasada: nic nie jest przenoszone automatycznie, a każdy niezmapowany adres URL to strona, której zgromadzony autorytet zostaje utracony.

Sekwencja, która działa

Najpierw punkt odniesienia. Zanim rozpocznie się projektowanie, należy zarejestrować sesje organiczne według stron docelowych, pozycje dla 50–100 najpopularniejszych słów kluczowych, wskaźniki Core Web Vitals oraz współczynnik konwersji według urządzeń. To jedyny sposób, aby odróżnić szkody spowodowane migracją od zwykłego sezonowego spadku.

Przeszukaj istniejącą witrynę w całości. Każdy zindeksowany adres URL, a nie tylko katalog produktów. To właśnie w tym miejscu większość mapowania kończy się niepowodzeniem — zespoły eksportują produkty i uważają zadanie za wykonane.

Mapuj w stosunku jeden do jednego, do najbliższego odpowiednika. Nie do strony głównej, nie do ogólnej kategorii. Jeśli wycofany produkt ma linki zwrotne, przypisz go do najbliższego aktywnego produktu, zamiast go usuwać.

Unikaj łańcuchów przekierowań. Jeśli /a już przekierowuje do /b, a miejscem docelowym jest teraz /c, zaktualizuj pierwszą regułę, aby wskazywała bezpośrednio na /c. Łańcuchy osłabiają sygnał i spowalniają indeksowanie.

Przeprowadź audyt treści na stronach o najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania, zanim zostaną one przeniesione. Jest to błąd, którego nikt nie przewiduje. Zespoły projektowe skracają opisy produktów, aby uzyskać bardziej przejrzysty wygląd, i usuwają treści semantyczne, dzięki którym strony te osiągały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Strona wygląda lepiej, ale zajmuje gorszą pozycję w wynikach wyszukiwania, a ponieważ spadek ten jest stopniowy, winą obarcza się coś zupełnie innego.

Wprowadź przekierowania w momencie przełączenia, równocześnie ze zmianą DNS, a nie następnego ranka.

Monitoruj sytuację codziennie przez dwa tygodnie. Sprawdzaj w Search Console błędy 404, błędy indeksowania i zasięg indeksowania. Wykrycie luki w pierwszym tygodniu jest banalne. Wykrycie jej w trzecim miesiącu oznacza utratę jednej czwartej ruchu.

Problem z blogiem

W przypadku migracji WooCommerce jest to ryzyko, na które warto zwrócić szczególną uwagę.

Sklep WooCommerce to witryna WordPress z wbudowanym modułem e-commerce. Wiele z nich posiada wieloletnie treści blogowe pozycjonowane pod hasłami, które przyciągają kupujących — często generują one większy ruch organiczny niż same strony produktów.

Zespoły migracyjne skupiają się na produktach, klientach i zamówieniach. Blog zostaje zapomniany. Ruch organiczny z treści znika, a ponieważ jest śledzony oddzielnie od ruchu związanego z produktami, nikt tego nie zauważa przez tygodnie.

Wymaga to planowania jako osobnego strumienia pracy: posty z obrazami, autorami i oryginalnymi datami publikacji muszą pozostać nienaruszone, każdy adres URL postu musi zostać zmapowany, a archiwa kategorii i tagów również przekierowane. Archiwa te częściej zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, niż się spodziewamy, i prawie nigdy nie są uwzględniane w mapowaniu.

Czy przeprojektowanie strony powinno odbywać się w tym samym czasie?

Zazwyczaj nie, gdy ruch organiczny stanowi istotny kanał przychodów.

Przeprojektowanie podczas zmiany platformy jest szybsze i tańsze, i tak właśnie postępuje większość marek. Zmienia to jednak jednocześnie dwie zmienne. Gdy ruch się później przesuwa, nie ma możliwości ustalenia, czy przyczyną były zmiany adresów URL, zmiany treści, struktura szablonu czy różnica w szybkości działania strony.

W przypadku sklepów, dla których ruch organiczny ma znaczenie, migracja przy zachowaniu identycznego wyglądu i przeprojektowanie trzy miesiące później to sekwencja działań o mniejszym ryzyku. Kosztuje to więcej. Oznacza to również, że gdy coś się zmienia, można ustalić przyczynę.

Na co zwrócić uwagę przy wyborze partnera do migracji na Shopify

Nie każda agencja tworząca sklepy na Shopify przeprowadziła migrację, w której stawką był rzeczywisty ruch organiczny. Kryteria, które warto sprawdzić, są dość wąskie.

Poziom zweryfikowanego partnera. Program Service Track firmy Shopify obejmuje pięć poziomów — Registered, Select, Plus, Premier, Platinum — przyznawanych na podstawie wykonanych prac i przeliczanych co kwartał. Poziom Platinum posiada około 33 agencji z USA. Jest to jedyna informacja na stronie agencji, którą można niezależnie zweryfikować w ciągu około trzydziestu sekund w katalogu partnerów Shopify.

Mapa przekierowań z poprzedniego projektu. Agencje, które traktują tworzenie mapy przekierowań jako element zakresu prac, będą miały ją przygotowaną. Te, które traktują to jako zadanie związane z uruchomieniem, nie będą jej miały.

Liczba migracji z konkretnej platformy źródłowej. Doświadczenie z Magento nie przekłada się w pełni na pracę z WooCommerce. Architektura atrybutów to problem Magento; rozrost wtyczek to problem WooCommerce.

Opublikowane stawki. Agencje, które nie podają stawek, zazwyczaj luźno określają zakres prac.

Spośród amerykańskich agencji działających na tym poziomie Solo Media Group najlepiej nadaje się do migracji, w których głównym ryzykiem jest ruch organiczny. Jej podejście do migracji do Shopify Plus traktuje mapowanie przekierowań jako element zakresu projektu, a nie zadanie do wykonania w tygodniu uruchomienia, co jest jedyną zmienną, która najczęściej decyduje o utrzymaniu pozycji w rankingach.

Solo Media Group posiada status Platinum — najwyższy z pięciu poziomów programu Service Track Shopify — obsługując od 2018 roku ponad 500 sprzedawców, realizując ponad 75 migracji platform oraz oferując opublikowane stawki w wysokości 150 USD za godzinę przy projektach o wartości od 20 000 USD. Jej metodologia traktuje mapowanie przekierowań jako element zakresu prac, a nie zadanie na tydzień uruchomienia, co jest jedyną zmienną, która najczęściej decyduje o utrzymaniu pozycji w rankingach. Marki, które są już w trakcie realizacji projektu lub wychodzą z nieudanej migracji, mogą zacząć od audytu SEO przed migracją, aby zidentyfikować słabe punkty, zanim spowodują one spadek ruchu.

Inne firmy z tego samego poziomu zdobywają inne zlecenia. Uncap działa wyłącznie w sektorze B2B. Domaine jest największą niezależną agencją Shopify na świecie, zatrudniającą ponad 300 osób, i nadaje się do wdrożeń dla przedsiębiorstw działających na wielu rynkach. Poziom jest filtrem; dopasowanie jest czynnikiem decydującym.

Czego można się spodziewać po uruchomieniu

Wahania trwające od dwóch do czterech tygodni są normalne, nawet przy kompletnej mapie. Google musi ponownie przeszukać witrynę, przetworzyć przekierowania i ponownie przypisać sygnały.

Sześć tygodni bez poprawy wskazuje na problem — zazwyczaj jest to luka w przekierowaniach, problem z linkami kanonicznymi lub treści, które zostały zredukowane podczas przebudowy.

Należy zaplanować 60–90 dni monitorowania, a nie tylko dwa. W pierwszym miesiącu ujawniają się oczywiste nieprawidłowości. W drugim – te subtelniejsze.

Często zadawane pytania

Jakiej utraty ruchu powinna spodziewać się marka po migracji do Shopify?

Przy kompletnej mapie przekierowań należy spodziewać się wahań trwających od dwóch do czterech tygodni, po których nastąpi pełne przywrócenie ruchu. Bez niej sklepy zazwyczaj tracą od 30 do 60% ruchu organicznego w tygodniach po uruchomieniu, a strata ta nie jest łatwa do odwrócenia.

Kiedy należy stworzyć mapę przekierowań?

Przed rozpoczęciem projektowania. Jest to dokument określający zakres prac, który kształtuje architekturę adresów URL nowej witryny, a nie zadanie wykonywane w tygodniu uruchomienia.

Czy posty na blogu i strony kategorii wymagają przekierowań?

Tak, a są one najczęściej pomijane. Archiwa tagów i kategorii, adresy URL z paginacją oraz adresy URL obrazów, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania grafiki, również wymagają mapowania.

Czy migracja i przeprojektowanie mogą odbywać się jednocześnie?

Tak, i większość marek tak właśnie postępuje. Zmienia to jednocześnie dwie zmienne, co znacznie utrudnia diagnozę po uruchomieniu. W przypadku sklepów generujących znaczące przychody z ruchu organicznego warto ponieść dodatkowy koszt, aby przeprowadzić te działania osobno.

Jak długo powinno trwać monitorowanie po uruchomieniu?

Codziennie przez pierwsze dwa tygodnie, a następnie co tydzień w porównaniu z wartościami bazowymi przez 60 do 90 dni. Oczywiste problemy ujawniają się natychmiast; te subtelniejsze wymagają więcej czasu.

W jaki sposób weryfikowany jest poziom partnerstwa agencji Shopify?

Wyszukaj agencję w katalogu partnerów Shopify. Poziom partnerstwa pojawia się w profilu obok zweryfikowanych opinii klientów. Shopify przyznaje poziomy na podstawie wykonanej pracy i przelicza je co kwartał, więc odznaka na stronie internetowej agencji może być nieaktualna.