PPC Vs. Organic Search Marketing: Which Is Better?

Intro

Nie ma wątpliwości, że zarówno PPC jak i organiczny marketing w wyszukiwarce są skutecznymi metodami kierowania ruchu na Twoją stronę. Ale która z nich jest lepsza?

Ten post stawia zarówno PPC jak i organiczny marketing wyszukiwania pod przysłowiowym mikroskopem, aby lepiej zrozumieć każdą z metod.

Przedstawię szczegółowe wyjaśnienie obu, omówię plusy i minusy każdej metody, przyjrzę się różnym sytuacjom, w których jedna może być lepsza od drugiej, i wiele więcej.

Więc czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o PPC vs. organiczny marketing wyszukiwania!

Czym jest Pay-Per-Click (PPC) Marketing?

Pay-Per-Click (PPC) Marketing jest formą reklamy internetowej. Firmy wyświetlają reklamy na stronach internetowych i płacą opłatę za każdym razem, gdy ich reklama jest kliknięta. Celem marketingu PPC jest skierowanie ruchu na stronę internetową lub stronę docelową w celu wygenerowania leadów lub sprzedaży.

Kampanie PPC mogą być prowadzone na różnych platformach; wyszukiwarkach takich jak Google i Bing, serwisach społecznościowych takich jak Facebook i LinkedIn, a nawet stronach internetowych, które wyświetlają reklamy poprzez Google Adsense.

Aby odnieść sukces w PPC, musisz starannie przygotować haki / oferty, wybrać odpowiednie słowa kluczowe i licytować wystarczająco, aby zapewnić, że reklama będzie wyświetlana w widocznym miejscu. Ale podczas gdy marketing PPC może być skuteczny, może być również kosztowny, więc musisz rozważyć potencjalne korzyści z ryzykiem przed rozpoczęciem kampanii.

Przyjrzyjmy się bliżej różnym rodzajom marketingu PPC w oparciu o stronę internetową, na której się reklamujesz.

Search Intent PPC

Search intent PPC to rodzaj płatnego marketingu w wyszukiwarkach, który skupia się na kierowaniu do użytkowników aktywnie poszukujących czegoś.

W Google, Bing i YouTube, firmy mogą tworzyć reklamy i licytować na słowa kluczowe związane z ich produktem lub usługą. Następnie, gdy ktoś szuka jednego z tych słów kluczowych, reklama będzie wyświetlana na górze strony wyników (pod warunkiem, że wygrałeś wojnę licytacyjną).

PPC oparte na zainteresowaniach

PPC oparte na zainteresowaniach to rodzaj płatnego marketingu w wyszukiwarce, który skupia się na kierowaniu użytkowników na podstawie, jak się domyślasz, ich zainteresowań.

Decydują o tym strony internetowe, które odwiedzają lub treści, które przeglądają. Odbywa się to przede wszystkim poprzez platformy social media, takie jak Facebook, Instagram, YouTube czy LinkedIn. Dzięki temu możesz kierować użytkowników na podstawie stron, które polubili lub tematów, którymi się interesują.

Reklamodawcy mogą wykorzystać zainteresowania lub zachowania związane z oglądaniem, aby zapewnić, że ich reklamy trafią do osób, które prawdopodobnie będą zainteresowane ich produktem/usługą.

YouTube jest wyjątkowy, ponieważ posiada funkcję wyszukiwania, jak również funkcję odkrywania. Dzięki temu może być wykorzystywany zarówno do celów wyszukiwania, jak i reklamy opartej na zainteresowaniach.

PPC oparte na zainteresowaniach jest często wykorzystywane przez firmy, które chcą dotrzeć do szerszej grupy odbiorców i wprowadzić ich do swojego świata.

Zalety i wady PCC

Pros

• Szybkie rezultaty: Reklamy PPC dają Ci informacje zwrotne niemal natychmiast. Teraz, wyniki nie zawsze są pozytywne, ale są to wyniki mimo wszystko. Oznacza to, że szybko dowiadujesz się, czy reklamy muszą być dostosowane lub czy powinieneś zwiększyć swoje wydatki.
• Łatwo mierzalne: Reklamy PPC są bardzo czarno-białe przy mierzeniu wydajności. Są albo działa, lub nie są. Nie ma wiele niejednoznaczności. To pozwala być pewnym przy skalowaniu zwycięskich reklam i wyłączaniu słabo działających kampanii.
• Może być bardzo ukierunkowany: PPC ułatwia kierowanie na konkretne grupy demograficzne, zainteresowania lub lokalizacje. Możesz nawet wybrać porę dnia, kiedy Twoje reklamy są wyświetlane. To pomaga zapewnić, że ludzie widzący Twoje reklamy są bardziej prawdopodobne, aby być zainteresowani tym, co oferujesz.

Cons

• Więcej umiejętności perswazji potrzebne: Aby reklamy PPC działały dobrze, musisz zrozumieć copywriting i jak skanalizować zainteresowanie. Wymaga to dość dużo doświadczenia z perswazyjnego pisania. Bez tego, ludzie nie będą mieli żadnego interesu w klikaniu na reklamy, a twoje pieniądze pójdą na marne.
• Wymaga codziennego monitorowania: Kampanie PPC wymagają ciągłego monitorowania i optymalizacji. Musisz mieć oko na wydatki na reklamy, upewnić się, że Twoje oferty nie są zbyt wysokie lub zbyt niskie i śledzić zachowanie użytkowników. Oczywiście, można ustawić automatyczne systemy, aby pomóc w tym, ale to nadal wymaga pracy, aby zapewnić wszystko działa gładko.
• Koszty mogą być bardzo wysokie w zależności od Twojej branży: W zależności od branży, w której jesteś, kliknięcia PPC mogą kosztować całkiem sporo. Jest to szczególnie prawdziwe w konkurencyjnych branżach, takich jak finanse i ubezpieczenia. Więc jeśli jesteś w jednej z tych branż, bądź przygotowany na płacenie więcej za kliknięcia.

Co to jest Organic Search Marketing?

Organiczny marketing wyszukiwania to cyfrowa strategia marketingowa zwana Search Engine Optimization (SEO). Skupia się na zwiększeniu widoczności witryny w stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Celem organicznego marketingu wyszukiwania jest zdobycie wysokiej pozycji w SERPach dla fraz kluczowych związanych z produktami lub usługami witryny, co ostatecznie doprowadzi do większej liczby odwiedzających stronę.

Istnieje kilka różnych taktyk, które mogą być stosowane w celu poprawy organicznej widoczności strony internetowej.

Niektóre z nich to optymalizacja treści i struktury strony pod kątem określonych słów kluczowych, budowanie wysokiej jakości backlinków z innych stron internetowych oraz wysokiej jakości doświadczenia użytkownika na stronie.

Podczas gdy wdrożenie skutecznej strategii marketingu organicznego wymaga czasu i wysiłku, długoterminowe zyski mogą być tego warte.

Zalety i wady organiczności

Pros

• Kiedy już jesteś w rankingu, wymaga minimalnej konserwacji: Organiczne wyszukiwanie to gra długoterminowa. Wykonujesz pracę z góry, aby twoje strony znalazły się w rankingu, a potem nie musisz wkładać wiele pracy, aby utrzymać te rankingi. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli używasz taktyki white-hat SEO.
• Buduje długoterminową widoczność: Tak długo, jak przestrzegasz wytycznych Google, organiczne wyniki wyszukiwania mają tendencję do pozostawania w górze przez długi czas. Zatem Twoja strona może utrzymać widoczność i być postrzegana jako ekspert branżowy przez długi czas.
• Może być wysoce ukierunkowany: Organiczny marketing wyszukiwania oferuje możliwość kierowania na konkretne słowa kluczowe i frazy związane z Twoimi produktami lub usługami. W ten sposób możesz mieć pewność, że Twoje treści dotrą do właściwej grupy odbiorców.

Cons

• Długa pętla sprzężenia zwrotnego: W przeciwieństwie do PPC, wyszukiwanie organiczne jest grą długoterminową. Zanim zaczniesz widzieć wyniki, może minąć kilka miesięcy, więc musisz być cierpliwy i konsekwentny w swoich wysiłkach. Oznacza to, że przez dłuższy czas nie otrzymasz informacji zwrotnej na temat tego, czy Twoja strategia działa.
• Wymaga głębokiej wiedzy technicznej: SEO jest złożoną dziedziną i wymaga dość dużej wiedzy technicznej. Oznacza to, że albo musisz mieć umiejętności, aby zrobić SEO samemu, albo zatrudnić profesjonalistę, który Ci pomoże.
• Aktualizacje Google: Google regularnie zmienia swój algorytm, co może prowadzić do nagłych wahań w widoczności organicznej. Oznacza to, że musisz być przygotowany na dostosowanie swojej strategii w razie potrzeby i pozostać na bieżąco.
• Konkurencyjność: W SEO jest bardzo ograniczona nieruchomość. Jest tylko 1 pierwsza strona do rankingu dla poszczególnych słów kluczowych. Oznacza to, że ranking dla pewnych słów kluczowych i fraz może być bardzo konkurencyjny.

PPC Vs. Organiczne: Co jest lepsze dla Ciebie?

Zarówno PPC reklamy i marketingu organicznego mają swoją wartość. Aby powiedzieć, że jeden jest ostatecznie lepiej niż inne byłoby mylące.

Jednak różne firmy mają różne cele i potrzeby, więc może się okazać, że jeden z nich jest lepiej dostosowany do Twojej konkretnej sytuacji niż drugi.

Reklama PPC może być świetnym sposobem na szybkie przetestowanie i udoskonalenie nowych pomysłów i dotarcie do większej grupy odbiorców. Natomiast organiczny marketing wyszukiwania może być skuteczną strategią długoterminową, która oferuje bardziej spójną widoczność.

Jeśli potrzebujesz szybkiej widoczności, to PPC może być lepszą opcją. Załóżmy jednak, że szukasz bardziej długoterminowego, zrównoważonego wzrostu i jesteś gotów zainwestować w bieżące wysiłki SEO. W takim przypadku, organiczny marketing wyszukiwania może być lepszą opcją.

Ostatecznie ważne jest, aby rozważyć zalety i wady każdej metody i zdecydować, która jest najlepsza dla Twojej sytuacji. Zarówno PPC, jak i organiczny marketing wyszukiwania mogą być potężnymi narzędziami w Twoim arsenale marketingu cyfrowego, o ile są używane prawidłowo.

Najlepszym podejściem jest często połączenie zarówno organicznego marketingu wyszukiwania, jak i PPC, co daje korzyści z obu metod.

Wykorzystując mocne strony obu tych elementów, możesz stworzyć wysoce efektywną i kompleksową kampanię, która zmaksymalizuje Twoją widoczność w sieci i pomoże wygenerować więcej leadów i sprzedaży.

Jak wykorzystać zarówno PPC jak i marketing organiczny na swoją korzyść

Połączenie marketingu organicznego z reklamami PPC jest niezwykle potężne, jeśli masz przepustowość.

Kluczem do sukcesu z PPC i organicznym marketingiem wyszukiwania jest zrozumienie, jak mogą one współpracować.

Reklamy retargetingowe

Najpotężniejszą korzyścią płynącą z połączenia działań SEO i PPC jest retargetowanie. Kiedy ruch organiczny zacznie się zwiększać, możesz kierować do osób, które odwiedziły Twoją stronę, reklamy w mediach społecznościowych.

Te reklamy są znacznie bardziej prawdopodobne, aby konwertować, ponieważ idą do ciepłej publiczności już znają swoją markę. Oznacza to, że są one znacznie bardziej prawdopodobne, aby być zainteresowany jednym z Twoich ofert.

Na przykład, gdy ktoś czyta blog związany z SEO na Ranktracker, wiemy, że jest właścicielem strony internetowej lub kimś, kto pomaga stronom w rankingu. Oznacza to, że umieszczenie przed nimi reklamy retargetingowej z ofertą związaną z SEO ma dużą szansę na konwersję.

Są zaznajomieni z marką i wyraźnie szukają informacji, które pomogą im poprawić swoje umiejętności w zakresie SEO.

Szybkie testowanie ofert

Z reklam PPC, można szybko przetestować różne oferty / haki / magnesy reklamowe. Możesz uzyskać tysiące wyświetleń i kliknięć stosunkowo szybko i zobaczyć, co rezonuje z ludźmi, a co nie.

Po znalezieniu wyraźnego zwycięzcy, co oznacza, że wiele osób kliknie na reklamę i optuje za Twoją ofertą, masz teraz dobrą ofertę dla swojej strony internetowej z darmowym ruchem organicznym.

Reklamuj świetne treści

Jeśli stworzysz fantastyczny kawałek shareable content, który może nie uplasować się przez jakiś czas, możesz go promować za pomocą reklam PPC.

To może pomóc Ci zdobyć ludzi mówiących o Twojej marce i ewentualnie zdobyć cenne backlinki.

Myśli końcowe

Organiczne wyszukiwanie i marketing PPC to dwa potężne narzędzia, które mogą być wykorzystane, aby pomóc Ci wygenerować więcej leadów i sprzedaży.

Oba mają plusy i minusy, i ważne jest, aby zważyć koszty i korzyści każdej metody, biorąc pod uwagę swoją sytuację.

Oba wymagają umiejętności technicznych, aby odnieść sukces. Ale w zależności od twojego horyzontu czasowego i dostępnych zasobów ostatecznie określi, która ścieżka jest początkowo najlepsza dla ciebie.

Chociaż, gdy są używane razem, mogą stworzyć silny i kompleksowy plan marketingowy, aby zmaksymalizować swoją widoczność w Internecie.