Optymalizacja obecności firmy w sieci w celu przyciągnięcia wysokiej jakości kandydatów do pracy

Wprowadzenie

W ciągu ostatnich kilku dekad krajobraz rekrutacyjny znacząco się zmienił. Wraz ze wzrostem znaczenia rynku internetowego, sposoby, w jakie kandydaci znajdują i aplikują na stanowiska, również przesunęły się w kierunku metod cyfrowych. Dlatego też, niezależnie od wielkości firmy, prawdopodobnie będziesz koncentrować swoje wysiłki rekrutacyjne na internetowych serwisach z ofertami pracy, stronach rekrutacyjnych swojej witryny i mediach społecznościowych.

Cyfrowe podejście do rekrutacji z pewnością oferuje pewne korzyści. Możesz dotrzeć do znacznie większej liczby kandydatów niż kiedykolwiek wcześniej. Może to skutkować bardziej zróżnicowaną i dynamiczną siłą roboczą. Istnieją jednak również pewne wyraźne wyzwania. Większa dostępność aplikacji online może oznaczać przyciągnięcie dużej liczby nieodpowiednich kandydatów. Nie wspominając już o tym, że ogromna konkurencja online może oznaczać, że nie przyciągniesz uwagi najlepszych kandydatów.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje kilka sprawdzonych sposobów na pokonanie tych przeszkód. Zamierzamy zbadać, w jaki sposób można zoptymalizować obecność firmy w sieci, aby przyciągnąć wysokiej jakości kandydatów do pracy.

Przeprowadzanie badań rynkowych

Każdy solidny proces marketingowy zaczyna się od doskonałych badań. Nie popełnij błędu, optymalizacja strony internetowej w celu przyciągnięcia najlepszych możliwych kandydatów jest tak samo działaniem marketingowym, jak rozwijanie marki w celu dotarcia do konsumentów. Nie możesz po prostu wykorzystać ogólnie dobrych działań, aby dotrzeć do odbiorców, musisz być konkretny. Twoja strona internetowa musi być zaprojektowana tak, aby spełniała potrzeby, preferencje i ambicje docelowych kandydatów. Są to z pewnością elementy subiektywne.

Zacznij od jasnego określenia, co sprawia, że kandydat jest dobrej jakości dla Twojej firmy. Czy chodzi o konkretny zestaw umiejętności lub cech? Czy priorytetem są kluczowe kwalifikacje lub poziom doświadczenia? Być może kandydaci muszą posiadać cechy związane z innowacyjnością lub kreatywnością. Zbuduj persony dla różnych grup demograficznych kandydatów. Pozwala to na przeprowadzenie bardziej ukierunkowanych badań rynkowych, aby dowiedzieć się, co ci kandydaci cenią w rolach, o które się ubiegają i jakie elementy stron internetowych aplikacji uważają za odrzucające.

W niektórych przypadkach rozsądne może być skorzystanie z pomocy doświadczonych konsultantów zewnętrznych. Analitycy danych lub analitycy biznesowi specjalizujący się w rekrutacji często mają dostęp do solidnych źródeł badań i platform oprogramowania, które można wykorzystać. Rozsądne może być sparowanie ich z konsultantem ds. rozwoju witryny, aby mieć pewność, że wyniki są bardziej odpowiednie dla ogólnych celów związanych z obecnością w Internecie.

Zobowiązanie do przeprowadzenia pełnego audytu

Jedną z najważniejszych rzeczy, które należy zrozumieć na temat optymalizacji witryny pod kątem świetnych kandydatów, jest to, że sukces zwykle nie wynika z powierzchownych dodatków. Zazwyczaj największe korzyści przynosi podejście holistyczne. Na najbardziej podstawowym poziomie pozwala to zapewnić włączenie najbardziej odpowiednich funkcji w każdym obszarze witryny. Ale spójność wszystkich materiałów sugeruje również kandydatom, że jesteś autentycznie zaangażowany w poszukiwanie i wspieranie najlepszych pracowników. Dlatego tak ważne jest przeprowadzenie pełnego audytu strony internetowej.

Skutecznym sposobem podejścia do tego jest wykorzystanie zautomatyzowanych zasobów tam, gdzie to możliwe. Narzędzie Ranktracker Website Audit 2. 0 skanuje całą witrynę, aby ustalić, jak skutecznie spełnia ona standardy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Możesz przejrzeć wszystkie swoje strony jednocześnie lub poszczególne strony rekrutacyjne pod kątem tego, jak skutecznie działają dla odpowiednich wyszukiwanych haseł i gdzie znajdują się obszary wymagające pilnych działań.

Innym ważnym aspektem audytu strony internetowej w odniesieniu do rekrutacji jest jej dostępność. Z prawnego punktu widzenia spełnienie standardu Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 AA pomaga zachować zgodność firmy z ustawą o niepełnosprawnych Amerykanach (ADA). Zapewnia to również, że różnorodne osoby mogą korzystać z materiałów rekrutacyjnych online i służy etycznemu obowiązkowi równego zatrudniania. Istnieje oprogramowanie, które automatycznie skanuje witryny pod kątem dostępności. Warto jednak współpracować z zespołem projektantów stron internetowych, który ma doświadczenie w tworzeniu stron internetowych sprzyjających włączeniu społecznemu. Zmniejszy to ryzyko pominięcia ważnych elementów dostępu.

Wykorzystaj odpowiednie słowa kluczowe

Słowa kluczowe nadal odgrywają ważną rolę w pozyskiwaniu docelowych odbiorców. Dotyczy to zarówno działań rekrutacyjnych, jak i innych działań marketingowych. Podobnie jak w przypadku określania słów kluczowych w celu filtrowania kandydatów w systemie zarządzania kandydatami (CMS), wybór określonych słów i fraz do użycia na stronie internetowej może przyciągnąć kandydatów. W końcu, gdy wysokiej jakości kandydaci szukają ofert pracy, prawdopodobnie użyją określonych terminów, aby je zidentyfikować.

Istnieje kilka skutecznych obszarów, na których można się skupić:

• Słowa kluczowe umiejętności techniczne
• Słowa kluczowe umiejętności miękkie
• Słowa kluczowe kwalifikacji lub certyfikacji
• Geograficzne słowa kluczowe
• Słowa kluczowe dotyczące doświadczenia zawodowego
• Branżowe słowa kluczowe

Wyszukiwarka słów kluczowych Ranktracker może być cennym źródłem w zawężaniu najbardziej odpowiednich słów kluczowych dla marketingu rekrutacyjnego. Nie tylko pomaga ustalić, jak trudno jest uzyskać ranking dla każdego terminu, ale można również zobaczyć, jak ranking słowa kluczowego zmieniał się w czasie. Pozwala to lepiej zrozumieć, jak istotne są określone frazy dla docelowych odbiorców podczas wyszukiwania ról.

Pamiętaj jednak, by nie faszerować swojej witryny i stron rekrutacyjnych tymi słowami kluczowymi. Przekonasz się, że są one bardziej skuteczne w przyciąganiu kandydatów, gdy używasz ich naturalnie i trafnie. Weź pod uwagę kontekst, w jakim kandydaci będą szukać tych terminów i stwórz tekst i treść, które będą to odzwierciedlać.

Rozważ pracowników zdalnych

W ciągu ostatnich kilku lat krajobraz zatrudnienia znacznie się zmienił. W szczególności, praca zdalna staje się coraz bardziej praktyczna dla firm i coraz bardziej pożądana przez wysokiej jakości kandydatów. Wielu pracowników priorytetowo traktuje elastyczność i lepszą równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, jaką może zaoferować praca zdalna. Nie wspominając już o tym, że firma może skorzystać z bardziej zróżnicowanej puli talentów.

Jednak przyciągnięcie wysokiej jakości zdalnych kandydatów wymaga dodatkowych strategii w zakresie materiałów internetowych. Niektóre firmy uważają, że skuteczne jest wykorzystanie protokołów zatrudniania klastrowego podczas rekrutacji na stanowiska zdalne. Wiąże się to z koncentrowaniem się na określonych regionach geograficznych w celu budowania zespołów, które są wystarczająco blisko siebie, aby wspierać się nawzajem. W takich przypadkach opisy stanowisk online i strony rekrutacyjne będą musiały wykorzystywać zlokalizowane słowa kluczowe i przedziały wynagrodzeń, które mają zastosowanie w danym regionie. Twórz również treści, które odzwierciedlają kulturę obszaru, w którym zatrudniasz.

Innym aspektem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, w jaki sposób możesz zapewnić kandydatów, że masz wspierającą kulturę pracy zdalnej. Jest mało prawdopodobne, aby przyciągnąć najwyższej jakości wirtualnych kandydatów, jeśli nie widzą oni, że ich doświadczenie zawodowe będzie pozytywne. Rozsądnie jest zatem zaprezentować zasoby, które zapewniasz swoim zdalnym zespołom, takie jak dodatek na sprzęt i dostęp do opieki telemedycznej. Pamiętaj, aby zakomunikować, że pracownicy wirtualni są cenieni tak samo wysoko, jak pracownicy biurowi.

Przekazuj swoje wartości

Najlepsi kandydaci będą przyciągać do Twojej firmy nie tylko ze względu na oferowane wynagrodzenie i świadczenia. Jeden z ostatnich raportów Światowego Forum Ekonomicznego (WEF) wykazał, że około 60% pracowników zmienia pracę, aby znaleźć pracodawcę, który lepiej odpowiada ich wartościom. Może to obejmować wszystko, od odpowiedzialności za środowisko po politykę firmy w zakresie różnorodności, równości i integracji (DEI). Ważne jest, aby jasno komunikować swoje wartości w materiałach rekrutacyjnych.

Poświęć trochę czasu, aby dokładnie ustalić, jakie są prawdziwe wartości Twojej firmy. Następnie możesz zacząć tworzyć materiały internetowe, które je odzwierciedlają. Na przykład, na ogólnych stronach poświęconych karierze można przedstawić wartości etyczne, których poszukuje się u kandydatów, aby dobrze współgrały z podejściem firmy. Możesz także tworzyć treści online, takie jak filmy i posty na blogach, które pokazują, w jaki sposób Twoje wartości środowiskowe wpływają na codzienne praktyki pracy.

Tam, gdzie to możliwe, włącz obecnych pracowników w komunikowanie wartości firmy. Może to wydawać się bardziej autentyczne dla kandydatów niż deklaracje misji na stronie internetowej firmy. Poproś swoich pracowników o tworzenie postów gościnnych na kanały mediów społecznościowych na temat ich doświadczeń związanych ze stosowaniem i przestrzeganiem wartości firmy. Zaproś pracowników do recenzowania firmy w witrynach takich jak Glassdoor, Indeed i Google Reviews, koncentrując się w szczególności na tym, jak ich zdaniem firma reprezentuje podstawowe wartości.

Wnioski

Przyciąganie wysokiej jakości kandydatów w cyfrowym środowisku rekrutacyjnym może być trudnym procesem. Jednak wiele skutecznych podejść ma podobny charakter do innych strategii marketingowych online. Ważne jest, aby przeprowadzić skuteczne badania rynku na temat tego, czego szukają idealni kandydaci podczas poszukiwania pracy online. Przeprowadzenie pełnego audytu witryny może pomóc w zidentyfikowaniu obszarów SEO i poprawy dostępności, które mają znaczenie dla potencjalnych pracowników.

Istotne jest również ustalenie najbardziej wpływowych słów kluczowych w odniesieniu do celów rekrutacyjnych. Należy również pamiętać, że wspaniali pracownicy coraz częściej stawiają na pierwszym miejscu wspólne wartości, więc trzeba jasno komunikować swoje standardy etyczne i społeczne w swoich kanałach. Przyciągnięcie najlepszych możliwych kandydatów rzadko jest łatwe, jednak przy odrobinie strategii i skupienia możesz dostosować swoją obecność w Internecie, aby dać swojej firmie jak największe szanse na sukces.