Oldschoolowe techniki marketingowe dla nowoczesnego sukcesu marki

Wprowadzenie

W świecie marketingu, najświeższe, najbardziej krzykliwe techniki mają tendencję do przyciągania największej uwagi. Ogólnie rzecz biorąc, trendy i strategie marketingowe ewoluują, aby dopasować się do otaczającego je świata - świata, który nieustannie się zmienia i przekształca w czasie.

Na scenie reklamowej nieustannie pojawiają się nowe, ostre i często bardzo skoncentrowane na technologii techniki marketingowe. Nie oznacza to jednak, że są one warte Twojego czasu.

W rzeczywistości wiele z dzisiejszych nowych technik marketingowych poświęciło treść na rzecz stylu, tworząc wyniki, które wydają się konsumentom puste i nieautentyczne.

Często najlepsze strategie marketingowe zapożyczają odwieczną mądrość i wpływy, jednocześnie wykorzystując nowe, innowacyjne narzędzia i techniki. W tym artykule przyjrzymy się niektórym oldschoolowym technikom marketingowym, które wykorzystują całą niezawodność i istotę przeszłości i pokażą, jak wykorzystać je do przełamania formy we współczesnym świecie.

10 oldschoolowych technik marketingowych, które warto wypróbować, aby odnieść sukces w nowoczesnym brandingu*

Jeśli wkładasz całą swoją energię w efektowne kampanie online z rozczarowującymi wynikami lub po prostu czujesz, że Twoja strategia marketingowa potrzebuje więcej energii, może brakować jej sentymentu i struktury, które zapewniają bardziej tradycyjne metody.

Aby pomóc swojej strategii marketingowej stać się bardziej wszechstronną i skuteczną na dzisiejszym złożonym rynku, rozważ wypróbowanie niektórych z najbardziej skutecznych i długotrwałych technik marketingowych:

1. Marketing szeptany

Badania pokazują, że 88% konsumentów ufa ustnym rekomendacjom od innych konsumentów, a nie komunikatom marki, nawet jeśli są to nieznajomi w Internecie. Zaufanie do korporacji znacznie spadło w ostatnich latach, ponieważ konsumenci zwracają uwagę na tych, z którymi mogą się związać na bardziej osobistym poziomie.

Marketing szeptany to technika marketingowa polegająca na wywoływaniu organicznych dyskusji między odbiorcami na temat usług lub produktów marki w pozytywny sposób. Może być realizowany poprzez kampanie polecające i strategie skoncentrowane na rekomendacjach.

Im więcej możesz sprawić, by konsumenci mówili o Twojej marce w mediach społecznościowych lub na innych platformach z recenzjami, tym lepiej. Zachęcaj klientów do pozostawiania recenzji i odpowiadaj na nie, nawet jeśli nie zawsze są one pozytywne.

2. Zimne połączenia

Dzwonienie na zimno jest prawdopodobnie jedną z najbardziej niezrozumianych i niedostatecznie wykorzystywanych technik marketingowych współczesności.

W przeszłości zimne telefony były popularną strategią kontaktowania się z potencjalnymi klientami i budowania z nimi relacji przez telefon. W dzisiejszych czasach może być trudniej nawiązać kontakt z ludźmi w ten sposób, ale przy odpowiednim podejściu może to prowadzić do współczynnika konwersji wynoszącego nawet 18% na połączenie.

Jednak jeśli chodzi o tę nieco kontrowersyjną technikę marketingową, kluczowe jest właściwe podejście. Kluczowa jest wiedza o tym, kiedy zadzwonić, jaki ton przyjąć i jak dotrzeć do wartościowych klientów.

3. Marketing e-mailowy

Chociaż e-mailing może być nadal uważany za dość nowoczesną technikę marketingową, przez niektórych nadal jest postrzegany jako przestarzały. Jednak takie postrzeganie jest w dużej mierze błędne, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, jak wielu konsumentów aktywnie korzysta ze swoich kont e-mail i angażuje się w nie każdego dnia - dokładnie 4miliardy.

Każdego dnia miliardy ludzi otwierają swoje e-maile. Jeśli Twoja marka może zintegrować się z tą częścią dnia konsumenta, istnieje duża szansa na konwersję.

Sztuczka polegająca na prawidłowym prowadzeniu marketingu e-mailowego polega na tym, aby był on interesujący dzięki dynamicznym biuletynom, spersonalizowanym treściom i ekskluzywnym ofertom, które sprawiają, że jest on atrakcyjny dla różnych grup demograficznych konsumentów.

4. Towary promocyjne

Noszenie przez klientów gadżetów reklamujących markę jest jednym z najstarszych chwytów marketingowych. Nie tylko pozwala klientom rozwinąć bliskie osobiste połączenie z Twoją marką poprzez noszenie lub używanie jej na co dzień, ale oznacza to również, że ludzie stają się chodzącymi reklamami Twojej firmy.

Butelki na wodę, koszulki, kubki, torby na zakupy - to wszystko rzeczy, których ludzie używają regularnie i często z przyjemnością używają zamiennie różnych marek.

Udostępniając tylko kilka promocyjnych produktów handlowych na swojej stronie internetowej lub platformach mediów społecznościowych, możesz ułatwić konsumentom kojarzenie się z Twoją marką. A jeśli możesz zaoferować je za darmo lub po obniżonej cenie przy innych zakupach, będą jeszcze bardziej skłonni do inwestycji.

5. Sieć lokalna

Marki są silniejsze, gdy pracują razem, a współpraca jest metodą marketingową tak starą jak sam czas. Współpracując z innymi markami w Twojej okolicy, możesz nie tylko oprzeć się na sobie nawzajem w celu uzyskania pomysłów i wsparcia, ale także poszerzyć sieć wspólnych konsumentów, pomagając w ten sposób w rozwoju Twojej firmy. ** **

Bierz udział w wydarzeniach networkingowych i stań się ważną postacią w krajobrazie swojej społeczności. A jeśli wydarzenia jeszcze się nie odbywają, rozważ zorganizowanie ich samodzielnie.

6. Zaangażowanie społeczności

Mówiąc o lokalnych sieciach, zaangażowanie społeczności jest kolejnym aspektem oldschoolowego marketingu, który można wykorzystać w nowoczesnym kontekście. W rzeczywistości nigdy tak naprawdę nie odszedł. Co więcej, rozszerza to fakt, że zarówno konsumenci, jak i marki czerpią korzyści z zaangażowania społeczności.

Zaangażowanie społeczne może przybierać różne formy, takie jak:

• Darowizna na rzecz lokalnej organizacji charytatywnej
• Hostowanie zawartości
• Sponsoring
• Wolontariat
• Zaangażowanie w szkołach
• Udział w innych wydarzeniach społecznościowych
• Znajdowanie partnerstw

Są to zabawne, proste i historycznie bardzo skuteczne sposoby na zdobycie zaufania i szacunku członków społeczności. Z biegiem czasu może to pomóc Twojej marce zbudować silniejszą grupę klientów, zwłaszcza lokalnych, którzy mogą prowadzić powtarzalny biznes przez wiele lat. Może to również zoptymalizować lokalne rankingi wyszukiwania, ponieważ skoncentrujesz swoje wysiłki SEO na lokalnym zasięgu, aby zachęcić społeczność do zaangażowania.

7. Prezentacje na żywo lub pokazy handlowe

Chociaż prawdą jest, że tego rodzaju wydarzenia nie są tak popularne jak kiedyś, ludzie nadal uczestniczą w nich, aby nawiązać kontakty towarzyskie, uczyć się i poszerzać swoją wiedzę na temat nowego produktu lub usługi. Jeśli uda ci się wystarczająco dobrze wypromować takie wydarzenie, frekwencja może być znacząca.

Prezentacje na żywo są szczególnie skuteczne, jeśli Twoja marka sprzedaje produkt lub usługę, która jest nowa lub nieznana większości odbiorców. Zapewnienie im przestrzeni do interakcji i nauczenia się, jak odnosić się do nich w profesjonalnym, wygodnym otoczeniu, może przynieść dobre rezultaty.

8. Nawiązywanie kontaktów z dziennikarzami i blogerami

Zanim na scenie pojawili się influencerzy, mieliśmy blogerów i dziennikarzy, którzy pełnili podobną rolę. Nie zapominaj, że dziennikarze i blogerzy nadal mają ogromny zasięg w świecie marketingu, a jeśli uda ci się ich pozyskać, twoje szanse na sukces znacznie wzrosną.

Zapraszając odpowiednie osobistości medialne do udziału w warsztatach, wydarzeniach lub prezentacjach w zamian za pewnego rodzaju wymianę wartości, możesz stworzyć imperium społeczności i rzeczników internetowych, którzy mogą promować Cię na platformach medialnych i współpracować przy reklamach opartych na relacjach zawodowych.

9. Wizytówki, portfolio i ulotki

Te oldschoolowe narzędzia marketingowe świetnie budowały markę i nadal tak jest. Trzeba je tylko zaktualizować. Chociaż zasady pozostają takie same, te materiały marketingowe można łatwo dostosować i przekształcić na potrzeby dzisiejszego świata.

Cyfrowa wizytówka ze skanowalnym kodem QR może zastąpić dotychczasowe wersje wizytówek i może być łatwo przekazywana z telefonu komórkowego na telefon. Portfolio online prezentujące produkty, markowe obrazy lub inne materiały można stworzyć z łatwością. A ulotki mogą przybrać formę reklam Google i innych alternatyw online.

Sztuczka polega na stworzeniu niezapomnianego połączenia z odbiorcami przy użyciu technik dostosowanych do aktualnych trendów i zachowań konsumentów.

10. Budowanie relacji

Tradycyjne działania marketingowe zawsze koncentrowały się na budowaniu relacji, tj. zdolności do łączenia się z ludźmi na ich poziomie i budowania poczucia zaufania między marką a jej odbiorcami.

W gruncie rzeczy nie ma oprogramowania, aplikacji ani strategii, które mogłyby zastąpić prawdziwe relacje - i o to właśnie zawsze chodziło w marketingu starej szkoły. Jeśli chcesz wziąć przykład ze starej szkoły marketingu, skup się na kultywowaniu prawdziwych, autentycznych relacji z klientami.

Organizuj osobiste spotkania, pokazuj się, angażuj, rozmawiaj z nimi, pytaj o ich problemy i spraw, by obsługa klienta stała się twoją siłą napędową. Pokaż im, że jesteś kimś więcej niż tylko pozbawioną twarzy, zrobotyzowaną korporacją. Jesteście prawdziwymi ludźmi, których misją jest uczynienie świata lepszym dzięki swoim produktom i usługom.

Stara szkoła czy sprawdzone rozwiązania?

Wiele z technik marketingowych stosowanych przez niektóre z marek odnoszących największe sukcesy na świecie to te, które istnieją najdłużej.

Niektórzy mogą twierdzić, że istnieje powód, dla którego niektóre techniki marketingowe zostały pozostawione w przeszłości. Być może są one przestarzałe lub po prostu nie są w stanie konkurować z bardziej wydajnymi współczesnymi narzędziami lub strategiami. Może nie są tak skalowalne lub istotne w dzisiejszym świecie.

Ale zanim technologia nasyciła scenę reklamową, marki musiały wykazać się kreatywnością, aby nawiązać kontakt z konsumentami - wszystko bez pomocy mediów społecznościowych, analizy danych i płatnych reklam internetowych.

Nie twierdzimy, że powinieneś porzucić nowoczesne, skoncentrowane na technologii narzędzia na rzecz wczorajszych strategii analogowych. Wręcz przeciwnie. Wielokrotnie badania pokazują nam, że pozostawanie aktywnym technologicznie jest jedynym sposobem na utrzymanie znaczenia i konkurencyjności w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie.

Jednak to, co staramy się tutaj podkreślić, to znaczenie zachowania tej autentycznej kreatywnej iskry, którą tak wiele marek wykorzystywało w historii, aby łączyć się z odbiorcami na głębszym, bardziej naturalnie emocjonalnym poziomie. Czasami najlepsze techniki marketingowe są najprostsze!

Najważniejsze informacje

Oldschoolowe techniki marketingowe nie bez powodu przetrwały próbę czasu. Są one bardziej skoncentrowane na organicznych interakcjach międzyludzkich i połączeniach, które przewyższają ulotne, puste trendy, a także są często bardziej przystępne cenowo i dostępne w dłuższej perspektywie.

Istnieje wartość, którą można znaleźć zarówno w starych, jak i nowych technikach marketingowych. Zapożyczając to, czego potrzebujesz z każdego końca spektrum, możesz opracować strategię, która ma to, co najlepsze z obu światów.