Mierzenie obecności cyfrowej: 7 Factors to Consider For Your SEO Campaign (7 czynników do rozważenia w kampanii SEO)

Intro

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małej firmy, ekspertem od marketingu cyfrowego, czy obu, ważne jest, aby wiedzieć, jak działa Twoja strona internetowa.

Wysokiej jakości obecność w sieci może być potężnym narzędziem docierania do potencjalnych klientów i budowania świadomości marki wśród odbiorców docelowych. Ale żeby tak się stało, musisz mieć dokładne pojęcie o tym, gdzie stoi Twoja witryna pod względem jej cyfrowego śladu.

Istnieje kilka sposobów mierzenia obecności witryny w Internecie: od organicznego ruchu w wyszukiwarce (lub jego braku) do rankingu słów kluczowych i współczynników klikalności - do autorytetu domeny i jakości backlinków. Celem jest przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny i sprawienie, by pozostali na niej po przybyciu.

W tym artykule, będziemy nurkować w każdym z tych metryk, tak, że pod koniec będziesz rozumieć ich wpływ na swojej obecności cyfrowej.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Czym jest obecność cyfrowa?

Obecność cyfrowa odnosi się do sposobu, w jaki Twoja firma lub organizacja jest reprezentowana w Internecie. Jest to suma wszystkich zasobów cyfrowych: strony internetowej, kont w mediach społecznościowych, postów na blogu i innych.

Nie chodzi tylko o to, ilu masz zwolenników lub ile razy ludzie odwiedzają Twoją stronę internetową - obecność cyfrowa dotyczy tego, jak ludzie postrzegają Twoją markę, z ich perspektywy jako konsumentów.

Twoja obecność cyfrowa powinna być angażująca, informacyjna i spójna na wszystkich platformach.

Jeśli chcesz poprawić swoją obecność cyfrową, będziesz chciał zrobić takie rzeczy jak:

• Twórz więcej treści (artykuły, wpisy gościnne, blogi, infografiki), które są istotne i interesujące dla Twoich odbiorców.
• Zbuduj więcej backlinków do swojej strony internetowej z innych stron - nie tylko pomoże to ludziom znaleźć Twoją stronę w wynikach wyszukiwania. Pokazuje to również Google, że jesteś autorytetem w danym temacie (a więc zasługujesz na wyższe pozycje w rankingu).

Znaczenie mierzenia swojej obecności w świecie cyfrowym

Pomiar obecności cyfrowej jest ważny z kilku powodów.

Pomaga zrozumieć, co działa, a co nie, abyś mógł zoptymalizować swoją stronę internetową i cyfrowe kampanie marketingowe.

Pozwala również mierzyć ROI swoich cyfrowych kampanii marketingowych, dzięki czemu wiesz, czy spełniają one swoje obietnice, czy nie.

7 czynników, które należy uwzględnić w kampanii SEO

Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, czy dużą korporacją, ważne jest, aby mieć silną obecność w sieci.

A jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek, istnieje wiele czynników, które mogą pomóc w osiągnięciu tego sukcesu.

Zanurzmy się w najlepszy sposób mierzenia swojej obecności cyfrowej, skupiając się na siedmiu kluczowych czynnikach SEO:

1. Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem

Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem to miara liczby osób, które trafiają na Twoją stronę organicznie, poprzez wyniki wyszukiwania. Jest on ważny, ponieważ pokazuje, ile osób znalazło Cię w sieci za pomocą organicznych terminów i fraz wyszukiwania.

Organiczne wyszukiwanie można zmierzyć, patrząc na swoje analityki lub wykorzystując narzędzie SEO - to powie ci, ile osób przegląda twoją stronę z Google lub innych wyszukiwarek.

Wykresy Ranktrackera pokazują natychmiastowy przegląd Twojej widoczności, ruchu, średniej pozycji w wyszukiwarkach i nie tylko.

(Źródło obrazu: Ranktracker)

Jeśli chcesz mieć więcej ruchu organicznego, są trzy główne rzeczy do rozważenia: wysokiej jakości treść, linki z innych stron i obrazy.

Nie lekceważ potęgi obrazów. Pomagają one czytelnikom z łatwością zrozumieć Twój artykuł i szybko dodają atrakcyjny element do Twoich postów, aby zilustrować punkt.

Ponieważ wyszukiwanie wizualne staje się coraz bardziej widoczne, właściwe SEO obrazu znacznie pomoże poprawić twój ruch organiczny. Upewnij się, że używasz edytora zdjęć online, aby upewnić się, że twoje obrazy są dobrej jakości, ale także zoptymalizowane pod kątem sieci i SEO.

Jak mówi przysłowie, obraz jest wart tysiąca słów.

2. Ranking słów kluczowych

Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoją stronę internetową jest określenie, jak dobrze robi w odniesieniu do rankingu słów kluczowych. Odnosi się to do tego, jak dobrze pewne słowo kluczowe lub fraza plasuje się w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś szuka tego terminu lub frazy.

Jeśli szukasz poprawy cyfrowej obecności swojej firmy, istnieje wiele sposobów, w których rankingi słów kluczowych mogą Ci pomóc.

(Źródło obrazu: Ranktracker)

Pierwszą rzeczą, o której należy pamiętać przy ocenie rankingów słów kluczowych jest to, że nie są one statyczne - zmieniają się często w zależności od tego, czego ludzie szukają. Oznacza to, że nawet jeśli strona ma dobrą pozycję dzisiaj, może nie mieć jej jutro - chyba że właściciel aktywnie pracuje nad utrzymaniem wysokiej pozycji poprzez optymalizację stron internetowych pod kątem konkretnych słów kluczowych i fraz (lub terminów wyszukiwania).

Należy również wiedzieć, że istnieje wiele różnych rodzajów wyszukiwań: istnieją szerokie wyszukiwania, takie jak ogólne terminy (stoły) i długi ogon wyszukiwania, takie jak bardzo specyficzne frazy(mid century modern dining tables).

Szerokie wyszukiwania zazwyczaj powodują mniejszy ruch niż te z długim ogonem, ponieważ ich zasięg jest zbyt szeroki. Z drugiej strony, słowa kluczowe o długim ogonie często mają wyższy współczynnik konwersji, ponieważ prowadzą ludzi bezpośrednio do tego, czego chcą, nie dając im żadnych innych opcji.

Wykorzystaj narzędzie do badania słów kluczowych, aby pomóc przyćmić konkurencję i uplasować się wyżej w wynikach wyszukiwania.

(Źródło obrazu: Ranktracker)

3. Wskaźnik klikalności

Click-through rate (CTR) jest miarą liczby osób, które klikają na link do Twojej strony, jako procent wszystkich czytelników, którzy go zobaczyli.

CTR jest wartościową metryką, ponieważ wskazuje, jak bardzo Twoja treść jest istotna dla użytkownika. Wysoki CTR oznacza, że wykonujesz dobrą pracę angażując użytkownika i zachęcając go do działania.

(Źródło obrazu)

Ważne jest jednak, aby nie interpretować tego wyniku zbyt dosłownie: nawet jeśli CTR jest niski dla jednego fragmentu treści lub elementu kampanii, może być wiele powodów, dla których tak się stało. Na przykład:

• Publiczności nie spodobał się ten konkretny temat
• Kopia mogła być niejasna lub myląca
• Strona ładowała się zbyt długo

4. Jakość backlinków

Backlinki są wymagane, aby witryna mogła uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach, a mogą one pochodzić z różnych miejsc. Należy jednak upewnić się, że strony linkujące do naszej witryny są stronami wysokiej jakości, a nie niskiej jakości.

Na przykład, jeśli próbujesz uplasować się w Google dla "najlepszych usług SEO" lub czegoś podobnego, a twoja strona została połączona przez wiele innych stron ze słabym autorytetem domeny (DA), twoje treści nadal prawdopodobnie nie pojawią się na głównych stronach wyników Google.

(Źródło obrazu: Ranktracker)

Jeśli linki pochodzą z renomowanych stron internetowych z wynikiem DA powyżej 50, pomoże to poprawić ich ranking stron dla tych słów kluczowych. Linki niskiej jakości z niskimi wynikami DA mają mniejszy wpływ.

W tym przypadku ważniejsza od ilości jest jakość.

5. Autorytet domeny

Domain authority to wskaźnik tego, jak bardzo autorytatywna jest Twoja strona.

Domain authority stosuje system skali od 1 do 100, gdzie wyższe wyniki są lepsze. Wynik jest oparty na liczbie linków przychodzących wskazujących na twoją stronę (im więcej linków masz z innych stron, które są powiązane z twoją), jak również na jakości tych stron linkujących (czy są to strony o wysokim PR lub posty na blogu).

(Źródło obrazu: Ranktracker)

Twoja ogólna obecność cyfrowa jest silna z DA wynoszącym 50 lub więcej. Twoim celem powinno być osiągnięcie go jak najbliżej 100. Nie jest to jednak łatwy wyczyn, ale jeśli nadal będziesz tworzyć wysokiej jakości treści i skupisz się na budowaniu backlinków, wszystko jest możliwe.

6. Konwersje

Konwersje są dobrą metryką do pomiaru Twojej obecności cyfrowej, ponieważ wskazują, jak skuteczna jest Twoja kampania SEO.

Konwersje można mierzyć na różne sposoby, np. liczbę osób, które dokonują zakupu, zapisują się na usługę lub podejmują jakieś inne działanie po kliknięciu w wynik wyszukiwania.

Google Analytics i inne podobne oprogramowanie do analizy danych i narzędzia google śledzą współczynniki konwersji dla Ciebie, więc nie musisz wykonywać dodatkowej pracy.

(Źródło obrazu)

Kiedy mierzysz swoją cyfrową obecność, chcesz wiedzieć, ile osób widzi Twoje treści i ile z tych osób działa w ich wyniku.

Na przykład, jeśli opublikujesz artykuł i nikt go nie przeczyta, to powinieneś być zaniepokojony. Chcesz, aby jak najwięcej osób czytało tworzone przez Ciebie treści. Ale jeśli nikt nie podjął działań po przeczytaniu Twojego artykułu - jak zapisanie się do newslettera lub kliknięcie w link - to nie jest to tylko zły ruch - to zmarnowany ruch.

7. Wskaźnik odrzuceń

Według HubSpot, bounce rate to procent odwiedzających, którzy odwiedzają tylko jedną stronę w Twojej witrynie. Może to wskazywać, że albo Twoja strona jest trudna w nawigacji, albo nie odnosi się do odbiorców.

Wysoki współczynnik odrzuceń może być również spowodowany kombinacją tych dwóch czynników: jeśli Twoje treści nie są istotne i dostępne, to prawdopodobnie doprowadzi to do niskiego zaangażowania. Do najczęstszych przyczyn wysokich współczynników odrzuceń należą:

• Słabe doświadczenie użytkownika (UX)
• Brak zaufania do marki lub firmy
• Przestarzały interfejs

Użyj narzędzia do audytu stron internetowych, aby pomóc zidentyfikować wszelkie problemy z czynnikami SEO na miejscu i poznać sugestie, jak je naprawić.

Uwagi końcowe

Aby odnieść sukces z SEO, skup się na budowaniu silnej obecności online, aby przyciągnąć nowych klientów i konwertować więcej leadów.

Jeśli masz solidne zrozumienie obecności cyfrowej swojej organizacji i tego, jak wpływa ona na kampanię SEO, możesz podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące tego, gdzie przydzielić swój czas i zasoby.

Mierząc swoją cyfrową obecność, będziesz w stanie określić, co działa, a co nie.

Chodzi tu o wykorzystanie pomiaru jako katalizatora zmian w celu osiągnięcia jak najlepszych wyników i długoterminowego sukcesu biznesowego.