Maksymalizacja efektów SEO Copywritingu dzięki tym 10 wskazówkom

Intro

Bez cienia wątpliwości, jednym z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie odwiedzających na Twoją stronę internetową jest dobrze wykonany plan SEO, ale co wart jest odwiedzający, jeśli nie dokona konwersji? Skuteczny copywriting jest tym, co angażuje czytelnika i popycha go do działania, niezależnie od tego, czy jest to kliknięcie, wysłanie e-maila, czy sprzedaż. Połącz te dwie rzeczy, a otrzymasz jedną z największych potęg w marketingu internetowym. Aby wszystko było proste, branża stworzyła termin, który pomaga zdefiniować połączenie SEO i copywritingu, a praktyka ta znana jest jako Content Marketing!

Dawno temu SEO i copywriting nie były przyjaciółmi i bezpośrednio konkurowały ze sobą w przestrzeni marketingu internetowego. Obecnie, dzięki dojrzałości ze strony Google, obie te dziedziny połączyły się, a sposobem, w jaki odwiedzający może znaleźć informacje, których szuka, jest proste wyszukiwanie w Google.

Niegdyś wrogie relacje między SEO a copywritingiem są teraz jak w niebie. Kto by pomyślał?

Co sprawia, że ta współpraca jest tak skuteczna?

Z podobnym stosunkiem do sprzedaży i marketingu, SEO i copywriting były kiedyś postrzegane jako zupełnie różne praktyki, ale w dzisiejszych czasach te dwie kombinacje działają bezproblemowo razem, aby całkowicie podnieść wyniki, których można oczekiwać od kampanii.

Czym jest SEO? Jest to po prostu praktyka optymalizacji witryny i jej zawartości w celu przyciągnięcia robotów wyszukiwarek, które ostatecznie zdecydują, na które miejsce w wynikach wyszukiwania dla danego wyniku zasługujesz. Im bardziej wyszukiwarka polubi Twoją stronę, tym wyżej zostaniesz umieszczony. To jest tak proste!

Copywriting z kolei to sztuka tworzenia treści, które zachęcają odbiorcę do podjęcia działania, czy to zakupu produktu, prośby o dodatkowe informacje, czy też kliknięcia na inną stronę internetową. Skuteczność tej relacji jest widoczna, gdy Twoja strona zajmuje wysokie pozycje w wyszukiwarkach, a treści prowokują do działania i przypieczętowują transakcję.

Osiągnięcie właściwej równowagi między tymi dwoma czynnikami jest sztuką samą w sobie i podobnie jak większość innych form marketingu, wymaga zazwyczaj wielu prób i błędów, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie. Czy nie byłoby łatwiej ominąć tę krzywą uczenia się i uczyć się bezpośrednio od ludzi, którzy już tam byli i to zrobili? Na szczęście dla Ciebie, mamy taką możliwość i przedstawiamy Ci 10 wskazówek, które pomogą Ci uzyskać jak najwięcej korzyści z marketingu treści, tworząc mistrzowskie treści SEO.

1.Zwróć uwagę na swoje tytuły

Tytuły są pierwszą rzeczą, która przyciąga odwiedzającego do sprawdzenia tego, co masz do powiedzenia. Możesz mieć najwspanialszą treść na świecie, ale jeśli twój tytuł nie będzie trafiony, to nikt go nie zobaczy. Jeśli chodzi o tworzenie wysokiej jakości tytułów, należy pamiętać o dwóch rzeczach:

• Uwaga czytelnika: Aby natychmiast przyciągnąć uwagę czytelnika, należy najpierw postawić się w jego sytuacji i dowiedzieć się, czego szuka. Po uzyskaniu tych informacji można opracować tytuł, który sprawi, że czytelnik będzie chciał kliknąć.
• Słowa kluczowe: Uczynienie tytułu przyjaznym dla SEO ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji współczynnika klikalności, a najszybszym sposobem na to jest dodanie w nim przynajmniej jednego słowa kluczowego. Należy jednak pamiętać, że uwaga czytelnika jest najważniejsza, więc jeśli wstawienie słowa kluczowego miałoby ją w jakiś sposób ograniczyć, to po prostu o tym zapomnij.

Czym jest dobry tytuł bez dobrego podtytułu, który mu towarzyszy? Podtytuł może działać jak dodatkowa przedsprzedaż, więc stosowanie obu tych elementów może być niezwykle skuteczne, nie tylko skłaniając odwiedzających do kliknięcia, ale także dając znać Google, że masz to, czego szuka użytkownik.

2. Obrazy malują tysiąc słów

Wszyscy znamy to powiedzenie, prawda? Cóż, jeśli chodzi o konwersję odwiedzających, nie może być ono bardziej trafne. Możesz być światowej klasy kowalem słowa, ale fakt, że ludzie reagują na obrazy bardziej niż na słowa, nigdy się nie zmieni. Zdjęcia nie tylko pomogą Twojej treści wyróżnić się na tle innych, ale także wzmocnią przekaz, wzmacniając resztę treści dzięki wizualnej pomocy.

Czy zdjęcia pomagają w SEO? Tak, na kilka sposobów. Optymalizacja tekstu alt, podpisów i maksymalizacja czasu ładowania poprzez zastosowanie odpowiedniego rozmiaru pliku może przynieść ogromne korzyści w wyszukiwarkach.

3. Nadaj priorytet udostępnianiu na portalach społecznościowych

Google jest tak inteligentne, że nigdy nie będzie wiedziało, jak bardzo dana treść jest istotna lub przydatna, jeśli nie weźmie pod uwagę liczby osób, które się nią dzielą. Zachęcanie odbiorców do dzielenia się treścią nie tylko pomoże zmaksymalizować liczbę potencjalnych odbiorców, ale także poinformuje Google, że Twoja praca jest przydatna dla ludzi do tego stopnia, że są oni skłonni podzielić się nią ze swoimi znajomymi.

W ten sposób nie tylko zwiększy się liczba odwiedzających, ale także pozycja w wyszukiwarkach. To sytuacja, w której obie strony wygrywają!

4. Poznaj swoją publiczność

Wiedza o tym, czego dokładnie szukają Twoi odbiorcy, jest kluczowa dla przyciągnięcia dużej liczby czytelników. Wiedza o tym, kim są i czego chcą, pozwoli Ci dostosować treść do ich potrzeb i oczekiwań, co ostatecznie zwiększy szansę na konwersję. Jest to łatwe w przypadku rynków masowych, ale jeśli działasz w mniejszej, bardziej niszowej branży, czas zacząć myśleć nieszablonowo i tworzyć treści, które będą naprawdę skuteczne.

Gdy widz jest już w środku, zachęcony niesamowitym tytułem, czas zacząć wzmacniać swój przekaz za pomocą historii lub inspirującego fragmentu treści, który przemawia do niego i rozwiązuje jego problemy. Zapomnij o błahostkach i nie skupiaj się za bardzo na sobie. Spraw, aby przesłanie miało znaczenie!

5. Powitaj odwiedzających za pomocą odpowiedniego formatowania

Uwierz lub nie, ale nie chodzi już tylko o słowa. Wiedza o tym, jak poprawnie sformatować treść, aby zachęcić czytelnika do kontynuowania lektury, jest kluczowa, a jej brak może sprawić, że odwiedzający kliknie przycisk Wstecz, nie przeczytawszy nawet pierwszego zdania. Twórz treści godne królów, stosując się do tych kilku wskazówek:

• Zapewnienie białej przestrzeni między słowami pozwoli czytelnikowi przyswajać informacje we własnym tempie, bez poczucia pośpiechu. Daj czytelnikowi miejsce na oddech, a jednocześnie spraw, by Twoja strona była bardziej estetyczna. Nie możesz przegrać!
• Punkty kuliste doskonale nadają się do rozbijania małych fragmentów treści, takich jak ten, który właśnie czytasz, i nie pozostawiają czytelnika przytłoczonego. Należy jednak pamiętać, że wypunktowania mają uzupełniać treść, a nie ją zastępować, dlatego należy używać ich oszczędnie.
• Stosowanie mniejszych akapitów w celu rozbicia treści nie tylko sprawia, że wygląda ona bardziej zachęcająco, ale także pozwala czytelnikowi na bardziej efektywne przyswajanie informacji. Łatwiej się je czyta, a dzięki temu czytelnik pamięta więcej z tego, co miałeś do powiedzenia, zanim dotrze do konkluzji.
• Spróbuj wyodrębnić podtytuły w swojej treści. Nic innego nie będzie miało większego wpływu na wygląd i styl treści. Podtytuły pomagają uporządkować treść przeglądaną przez odwiedzającego i pozwalają mu poruszać się pomiędzy poszczególnymi informacjami, bez konieczności ponownego czytania akapitu po akapicie. Uwzględnienie w podtytułach korzyści i pytań może pomóc w zwiększeniu postrzeganej wartości treści, więc należy o tym pamiętać.

Krótka treść może być pomocna dla czytelnika, ale nie musisz tworzyć tak krótkich akapitów, jak to tylko możliwe. Niektóre treści wymagają większej liczby słów, aby za jednym zamachem przekazać sedno sprawy, dlatego nie należy unikać dłuższych akapitów. Jeśli jednak jesteś autorytetem w swojej branży lub chcesz, aby tak Cię postrzegano, długie treści pomogą Ci wywrzeć takie wrażenie. Wiedza o tym, jak sprawić, aby długie treści były precyzyjne i pozbawione zbędnego szumu, będzie stanowić różnicę między dobrą lekturą a złą.

6. Nie zapomnij o metaopisach!

Stworzenie zabójczego fragmentu treści może zająć dużo czasu i energii umysłowej. Do tego stopnia, że często łatwo jest zapomnieć o prostej, ale skutecznej praktyce, jaką są opisy meta. Wiedza o tym, jak zmieścić jak najwięcej informacji w małym, 150-160 znakowym fragmencie, jest niemal sztuką samą w sobie i może mieć ogromny wpływ na ogólną skuteczność Twoich treści.

Z punktu widzenia SEO, metaopis jest tym, co pozwala Google i innym wyszukiwarkom dowiedzieć się dokładnie, o czym jest Twoja treść, i chociaż użycie głównego słowa kluczowego w tym snippecie jest nadal przedmiotem dyskusji, to z pewnością warto umieścić w nim kilka różnych wariantów, aby przyciągnąć szeroką gamę odbiorców z różnych wyszukiwań.

Mówiąc najprościej, metaopis stanowi granicę między chwytliwym tytułem a treścią o wysokiej jakości. Dzięki niemu użytkownicy są bardziej zainteresowani Twoją treścią i mogą zdecydować, czy chcą kontynuować czytanie tego, co masz im do powiedzenia.

7. Prowokuj do działania

Choć ważne jest, aby skupić się na gramatyce, strukturze i ogólnej czytelności treści, nigdy nie wolno zapominać o jej jedynym celu: nakłonieniu czytelnika do zrobienia czegoś. Na tym właśnie polega dobry copywriting. Chodzi o to, aby użytkownik przeszedł od prostego wyszukiwania w Google do działania, które przyniesie korzyści obu stronom. Dobre wezwanie do działania (CTA) jest tym, co przyniesie rezultaty, więc upewnij się, że robisz to dobrze.

Jak to zrobić? Przyjrzyjmy się kilku rzeczom, których może poszukiwać Twój czytelnik:

• rozwiązania problemu
• Natychmiastowej pomocy
• sposobu na zaoszczędzenie pieniędzy
• Faktów lub dalszych informacji na określony temat

Pamiętanie o tych kwestiach podczas konstruowania CTA naprawdę pomoże Ci w osiągnięciu lepszych wyników, a także zapewni czytelnikowi dokładnie to, czego szukał.

8. Wykorzystaj maksymalnie swoje znaczniki tytułu

Chociaż znaczniki tytułu mają niewiele wspólnego z copywritingiem, mają ogromny wpływ na pozycje w wyszukiwarkach, a biorąc pod uwagę, że ich napisanie zajmuje tylko kilka sekund, stosunek pracy do nagrody jest ogromny!

Aby zmaksymalizować skuteczność SEO, zalecamy, aby tytuł strony był jak najkrótszy i jak najprostszy. Dodaj swoje główne słowo kluczowe, dodaj dodatkowe słowa kluczowe, a następnie dodaj nazwę swojej marki. W ciągu kilku sekund będziesz miał w pełni zoptymalizowany tag tytułowy, który przyciągnie wyszukiwarki i zmusi je do zwiększenia Twojej pozycji w SERP-ach!

9. Praktykuj prawidłowe linkowanie

Często na czele kontrowersji związanych z SEO, wraz z gęstością słów kluczowych, znajduje się linkowanie. Chociaż zła reputacja, jaką otrzymują, może być do pewnego stopnia uzasadniona, nadal warto zauważyć, że backlinking jest kluczowy dla skutecznej kampanii SEO, a właściwe wykorzystanie linkowania w witrynie jest nadal wymagane.

Na czym polega prawidłowe korzystanie z linków? Cóż, w SEO istnieją dwa rodzaje linkowania:

• Outbound Linking - Linki wychodzące to linki do zewnętrznych stron internetowych i są zazwyczaj wysyłane do stron, które cieszą się autorytetem w Twojej branży. Należy uważać na ilość linków do stron zewnętrznych. Raz lub dwa razy na artykuł to więcej niż wystarczająco. Nie tylko będzie to dobrze wyglądać w oczach Google, ale także poprawi wrażenia czytelników, co ostatecznie poprawi Twoją reputację w ich oczach.
• Linkowanie wewnętrzne - Linki te są zbudowane w taki sam sposób jak linki zewnętrzne, jednak zamiast odsyłać czytelnika do zewnętrznej strony, po prostu odsyłasz go do innego fragmentu treści na twojej własnej stronie, który twoim zdaniem będzie dla niego przydatny. Również w tym przypadku należy stosować je oszczędnie i odsyłać tylko do tych stron witryny, które czytelnik doceni. Zbyt wiele linków sprawi, że treść będzie trudna do odczytania, a także zniweczy sens linkowania wewnętrznego.

Kluczem do prawidłowego linkowania, czy to wewnętrznego, czy zewnętrznego, jest naturalne dopasowanie go do treści. Nigdy nie należy narażać na szwank doświadczenia czytelnika, tylko po to, aby dodać link. To po prostu nie jest tego warte!

10. Używaj tematów zamiast słów kluczowych

Czasy faszerowania treści 100 słowami kluczowymi i zdobywania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach już dawno minęły, a wystarczy tylko szybko przeczytać blog lub forum SEO, aby zdać sobie sprawę z tego, jak bardzo nienawidzone są dziś słowa kluczowe. Czy ta nienawiść jest uzasadniona? Można o tym dyskutować, ale warto zauważyć, że słowa kluczowe są nadal jednym z głównych czynników rankingowych, więc nie byłoby mądrze całkowicie je lekceważyć.

Słowa kluczowe w naturalny sposób wplecione zostaną w treść strony. Trudno byłoby nie umieścić przynajmniej raz w treści swojego głównego słowa kluczowego, ponieważ cały temat artykułu jest bezpośrednio związany ze słowem kluczowym, na które próbujesz trafić, jednak czytelność artykułu nadal powinna być głównym priorytetem, więc kompromis w tej kwestii w celu umieszczenia słowa kluczowego nie przyniesie ci żadnych korzyści.

Jednym ze sposobów walki z nadmierną optymalizacją jest próba użycia słów kluczowych o długim ogonie, które są różnymi odmianami słowa kluczowego, które przyciągną tę samą publiczność, ale z szerszego zakresu wyszukiwań w Google. Słowa kluczowe o długim ogonie zazwyczaj łatwiej jest też naturalnie wkomponować w swój utwór.

Wnioski:

Dni całkowitego lekceważenia jednego lub drugiego wreszcie się skończyły. SEO i copywriting to idealne małżeństwo, a ignorowanie jednego lub drugiego może oznaczać katastrofę dla Twojej witryny, a Twoje wyniki dokładnie to pokażą.
Jeśli będziesz pamiętać o tych 10 wskazówkach podczas tworzenia kolejnych treści i skupisz się na tworzeniu naturalnych, łatwych w odbiorze treści, z pewnością skorzystasz z dobrodziejstw skutecznego marketingu treści.