Opanowanie lokalnego SEO: Techniki podbijania krajobrazu miasta

Wprowadzenie

Lokalna widoczność w wynikach wyszukiwania jest kluczowym czynnikiem sukcesu dla wielu lokalnych firm. Jeśli prowadzisz lokalny biznes z naciskiem na konsumentów, Twoja firma musi pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania, jeśli chcesz skutecznie dotrzeć do rynku docelowego.

Stawka jest teraz wyższa niż kiedykolwiek, ponieważ wysoki wskaźnik przyjęcia technologii internetowych oznacza, że ludzie często korzystają z wyszukiwarek, gdy szukają lokalnego dostawcy. Weźmy na przykład niedawne badanie przeprowadzone wśród konsumentów w Stanach Zjednoczonych. Spośród 1117 respondentów, 21% szuka lokalnych firm codziennie, 32% stwierdziło, że szuka lokalnych firm kilka razy w tygodniu, a 24% stwierdziło, że szuka ich co najmniej raz w tygodniu.

To ogromna liczba wyszukiwań od konsumentów, którzy aktywnie poszukują produktu lub dostawcy usług, który rozwiąże ich problemy. Firmy znajdujące się na szczycie wyników wyszukiwania otrzymują lwią część klientów.

Jednak uzyskanie znaczącej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania wymaga wiele pracy. Wymaga to inwestycji w lokalne SEO, a jeśli popełnisz błąd, wyniki mogą być nieuchwytne.

Jak więc opanować lokalne SEO i przenieść swoją firmę na szczyt lokalnych wyników wyszukiwania?

W tym artykule omówimy, jak działa lokalne SEO, jego podstawowe sygnały rankingowe i jak poprawić swoje SEO, aby uzyskać optymalne wyniki.

Częstotliwość wyszukiwania lokalnych firm przez amerykańskich konsumentów na statista.com

Podstawowe lokalne sygnały rankingowe SEO i najlepsze praktyki

W przeciwieństwie do ogólnego SEO, które przyjmuje bardziej szerokie podejście do zwiększania organicznego ruchu w wyszukiwarce, lokalne SEO koncentruje się w szczególności na optymalizacji lokalnych rankingów wyszukiwania. Może to obejmować nie tylko widoczność wyszukiwania w oparciu o lokalizację geograficzną użytkownika, ale także widoczność wyszukiwania w funkcjach wyszukiwarki, takich jak wyniki map.

Jednym ze sposobów na poprawę wyników wyszukiwania lokalnego jest zaangażowanie agencji SEO, która specjalizuje się w lokalnym obszarze. Na przykład, jeśli masz siedzibę w Perth w Australii, możesz zaangażować Perth SEO Studio, aby poprawić swoją widoczność w wyszukiwarce w Perth CBD i pobliskich lokalizacjach.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zaangażować agencję SEO, czy nie, dobrze jest zrozumieć lokalne sygnały rankingowe SEO, które określą Twoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania i najlepsze praktyki ich zwiększania, więc przyjrzyjmy się najważniejszym aspektom.

Lokalizacja lub bliskość firmy

Lokalizacja geograficzna użytkownika w momencie wyszukiwania ma znaczący wpływ na to, czy Twoja firma pojawi się w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki będą dążyć do dopasowania lokalnych firm, które są spersonalizowane do indywidualnego użytkownika, w oparciu o znaną lokalizację użytkownika. Jeśli wyszukiwarki nie są w stanie określić lokalizacji Twojej firmy na podstawie informacji podanych na Twojej stronie internetowej, wykonają obliczenia w celu oszacowania lokalizacji Twojej firmy na podstawie informacji podanych w mediach społecznościowych, na stronie internetowej i w katalogach.

Z tego powodu umieszczenie adresu stacjonarnego w witrynie jest niezbędne. Jeśli jednak nie masz fizycznego biura lub adresu sklepu, musisz zoptymalizować swoje treści, odwołując się do obsługiwanych lokalizacji w treści i na stronach docelowych.

Przeprowadzenie kompleksowej analizy lokalnych słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pomaga określić najbardziej trafne lokalne zapytania związane z Twoją firmą. Następnie można użyć tych terminów do zlokalizowania treści.

Jednocześnie proces ten pomoże zrozumieć lokalne intencje zapytań. Wyszukiwania te mogą być jawne lub ukryte.

Na przykład wyszukiwania jawne określają lokalizację lub zawierają terminy przestrzenne, takie jak "w pobliżu" lub "blisko mnie". Z drugiej strony, wyszukiwania niejawne nie mają określonych lokalizacji, ponieważ niektórzy użytkownicy wiedzą, że wyszukiwarki zrozumieją kontekst ich zapytań bez konieczności ich określania.

Możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby uzyskać kompleksowy wgląd w słowa kluczowe, które powinieneś uwzględnić w swoich treściach. Wgląd może obejmować:

• Identyfikacja słów kluczowych z długiego ogona, które odnoszą się do produktów lub usług.
• Analiza słów kluczowych konkurentów w celu określenia terminów lub fraz, na które są oni pozycjonowani, co pozwala zidentyfikować słowa kluczowe, na które można również kierować reklamy.
• Znalezienie słów kluczowych dotyczących lokalnych wydarzeń związanych z programami, targami lub festiwalami, w których firma może uczestniczyć.
• Zidentyfikowanie sezonowych wyszukiwanych lokalnie haseł istotnych dla Twojej firmy w określonej porze roku, np. latem i w czasie wakacji.
• Ocena trendów lokalnych słów kluczowych i zachowań związanych z wyszukiwaniem oraz ich zmian w czasie.

Gdy jesteś uzbrojony w odpowiedni poziom badania słów kluczowych, możesz zoptymalizować zawartość swojej witryny pod kątem lokalnego SEO.

Optymalizacja metatagów pod kątem zapytań lokalnych

Optymalizację metatagów pod kątem zapytań lokalnych można osiągnąć za pomocą następujących metod:

• Dodaj swoje miasto lub region w tagach tytułowych. Tagi te pomogą wyszukiwarkom zrozumieć znaczenie geograficzne witryny.
• Włącz słowa kluczowe związane z lokalizacją do opisów meta. Opisy te są streszczeniami zawartości strony internetowej i pojawiają się pod hiperłączami na stronach wyników wyszukiwania.
• Zintegruj geotagi, aby określić współrzędne geograficzne swojej lokalizacji stacjonarnej. Tagi te są pomocne w przypadku posiadania wielu oddziałów, ponieważ wyszukiwarki mogą dokładnie wyświetlać lokalizacje na mapach i w wynikach wyszukiwania.

Opinie i oceny online

Recenzje i oceny online są ważnymi sygnałami rankingowymi dla lokalnego SEO. Aby uzyskać jak największe korzyści z recenzji, należy skupić się na:

• Ilość: Jeśli otrzymujesz dużą liczbę recenzji, oznacza to dużą bazę klientów, co pomaga zwiększyć widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
• Jakość: Pozytywne recenzje sygnalizują autorytet, wiarygodność i zadowolenie klientów, podczas gdy negatywne oceny mogą wpłynąć na reputację firmy.
• Aktualność: Świeże recenzje mają zazwyczaj większą wagę niż starsze. Regularne nowe recenzje pokazują, że Twoja firma jest aktywna i istotna, co może zwiększyć Twoje lokalne rankingi SEO.

Poświęć trochę czasu na odpowiadanie na recenzje i oceny; pomaga to zakomunikować zaangażowanie w świadczenie wysokiej jakości usług.

Jeśli ktoś zostawi negatywną recenzję, warto odnieść się do jego obaw, przeprosić i zaoferować realne rozwiązanie jego skargi. Inne metody reagowania obejmują:

• Branie odpowiedzialności
• Udzielanie wyjaśnień
• Prośba o kolejną szansę

Pamiętaj, aby zachować profesjonalizm, bez względu na to, jak zła jest recenzja. Najlepiej byłoby również pokazać, że jesteś prawdziwą osobą, podpisując się swoim imieniem i nazwiskiem.

Treść

Wyszukiwarki pozycjonują strony internetowe z informacyjną, istotną, wartościową i dogłębną treścią. Ważnymi składnikami tej mieszanki są atrakcyjne wizualnie elementy, które uzupełniają treść pisemną.

Chociaż nie istnieją żadne zasady dotyczące liczby słów, obszerne treści często uzyskują wyższe pozycje w rankingach. Jednak bez względu na długość, głównym celem jest zaspokojenie zapytania użytkownika, więc treść musi dostarczać cennych informacji.

Ponadto wyszukiwarki preferują nowe i regularnie aktualizowane treści, aby zapewnić aktualność wyników. Tak więc, jeśli treść nie jest regularnie aktualizowana, jest mało prawdopodobne, aby pojawiła się na pierwszej stronie lokalnych wyników wyszukiwania.

Tworzenie wysokiej jakości zlokalizowanych treści

Artykuły na tematy ogólne mogą przyciągnąć wielu odwiedzających. Jednak w przypadku lokalnego SEO celem jest przyciągnięcie lokalnych klientów, więc treść jest najlepiej zoptymalizowana, gdy koncentruje się na tematach lokalnych.

Jednym ze sposobów na zwiększenie lokalnego znaczenia jest promowanie swojej branży poprzez edukacyjne posty na blogu, które są istotne dla lokalnego obszaru. Na przykład, jeśli jesteś firmą ochroniarską, której celem jest angażowanie nowych firm, możesz stworzyć pomocny zasób, aby zapoznać te firmy z sytuacją w zakresie bezpieczeństwa w regionie.

Inne sposoby tworzenia zlokalizowanej zawartości obejmują:

• Pisanie postów na blogu o lokalnych wydarzeniach, np. dzielenie się historiami o swoim zaangażowaniu w wydarzenia lokalnej społeczności.
• Opracowywanie studiów przypadku dotyczących lokalnych klientów, którzy skorzystali z Twoich produktów.
• Publikowanie wywiadów z lokalnymi liderami branży, twórcami treści lub influencerami.
• Tworzenie samouczków lub artykułów instruktażowych, które rozwiązują typowe lokalne problemy.
• Korzystanie z łatwych do odczytania czcionek i czytelnych rozmiarów tekstu w celu zwiększenia czytelności.
• Przestrzeganie wytycznych dotyczących dostępności dla webmasterów w celu zapewnienia dostępności witryny dla użytkowników niepełnosprawnych.
• Integracja paska wyszukiwania, aby pomóc użytkownikom w szybkim wyszukiwaniu określonych informacji.
• Ułatwienie wypełniania i przesyłania formularzy kontaktowych, rejestracyjnych i rejestracyjnych.

Ulepsz swoją wewnętrzną strukturę linków

Linki wewnętrzne to linki w artykułach, które kierują do innych stron w witrynie. Aby poprawić strukturę linków wewnętrznych, należy pamiętać o następujących praktykach:

• Linki do odpowiednich i uzupełniających treści
• Twórz naturalne, kontekstowe i opisowe linki, które zapewniają wartość.
• Dodaj najważniejsze linki na górze treści.
• Linkowanie stron o wysokim autorytecie do stron o niskim autorytecie
• Spraw, by najważniejsze linki można było kliknąć ze strony głównej.
• Unikaj upychania linków, ponieważ może to być postrzegane jako spam.

Tworzenie i optymalizacja lokalnych cytatów

Lokalne cytaty wymieniają nazwę, adres i numer telefonu firmy (NAP) na innych stronach internetowych. Aby zoptymalizować te elementy:

• Zapewnij spójność NAP we wszystkich cytatach, aby uniknąć nieporozumień dla wyszukiwarek i użytkowników.
• Zgłaszaj i optymalizuj oferty w głównych katalogach, takich jak Yelp, Yellow Pages i platformach branżowych.
• Poszukaj lokalnych możliwości katalogowania specyficznych dla Twojego miasta lub regionu.
• Rozważ skorzystanie z usług tworzenia cytatów, aby zaoszczędzić czas i zapewnić dokładność.
• Regularnie kontroluj i aktualizuj swoje cytaty, aby zachować ich trafność i dokładność.

Wpisy w Google Business

Google posiada katalog online przeznaczony specjalnie dla firm. Firmy mogą pojawić się w tym katalogu, tworząc profil biznesowy Google (GBP). Twój wpis na tej platformie jest kluczowym lokalnym czynnikiem rankingowym SEO, ponieważ zawiera następujące informacje:

• Adres i numer telefonu
• Informacje o firmie
• Zdjęcia
• Recenzje i oceny
• Godziny pracy

Jeśli te szczegóły są niespójne z innymi informacjami o Twojej firmie w Internecie, Google może uznać informacje o Twojej firmie za sprzeczne. W rezultacie Google nie umieści Twojego wpisu w rankingu, ponieważ nie zawiera on informacji potrzebnych użytkownikom.

Innym katalogiem online podobnym do profilu firmy Google jest Bing Places. Znalezienie się na tej platformie jest niezbędne do uzyskania rankingu w lokalnych wynikach wyszukiwania w Bing.

Audyt wpisu w profilu biznesowym Google

Zaleca się regularne sprawdzanie wpisu w GBP, aby upewnić się, że informacje o firmie są aktualne. Powinieneś sprawdzić opis, lokalizację i inne niezbędne informacje i w razie potrzeby wprowadzić wszelkie zmiany. Te aktualizacje pomogą Twojemu profilowi pojawiać się w większej liczbie zapytań lokalnych.

Jeśli nie masz jeszcze wpisu w GBP, możesz dodać lub zgłosić swoją firmę, aby rozpocząć.

Umieszczenie w wielu lokalnych katalogach online

Aby znaleźć się w katalogach online:

• Prześlij swój wpis do wysokiej jakości katalogów.
• Zapewnienie spójnych informacji kontaktowych (nazwa firmy, adres, godziny pracy, numery kontaktowe oraz informacje o produkcie lub usłudze).
• Dołącz linki do swojej strony internetowej i profili w mediach społecznościowych, aby kierować potencjalnych klientów i odwiedzających do swoich profili.
• Dodaj sekcję "O nas", która krótko opisuje Twoją firmę.
• Dodawaj zdjęcia i filmy do swoich ofert.

Projekt i wydajność strony internetowej

Twoja strona internetowa jest otwarta dla użytkowników 24/7. Dla większości potencjalnych klientów jest to pierwsze wrażenie na temat Twojej firmy i miejsce, w którym rozpoczyna się większość podróży klientów.

W związku z tym projekt witryny i jej wydajność pomagają budować zaufanie, autorytet i rozpoznawalność marki, które można zoptymalizować na następujące sposoby.

Zadbaj o pozytywne wrażenia użytkownika i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Doświadczenie użytkownika witryny odnosi się do sposobu, w jaki odwiedzający poruszają się po witrynie i wchodzą z nią w interakcję. Niektóre wskazówki dotyczące poprawy komfortu użytkowania witryny obejmują:

• Użyj białej przestrzeni, aby zwiększyć czytelność treści.
• Zoptymalizuj szybkość strony, np. skompresuj obrazy, aby skrócić czas ładowania.
• Zapewnij intuicyjny projekt, aby nawigacja była prosta.
• Wybieraj teksty z czcionkami i rozmiarami, które są łatwe do odczytania.
• Używaj krótkich zdań i akapitów w swoich treściach.
• Unikaj lub minimalizuj natrętne wyskakujące okienka.
• Postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi dostępności dla webmasterów, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dostępna dla użytkowników niepełnosprawnych.
• Zintegruj pasek wyszukiwania, aby pomóc użytkownikom w szybkim wyszukiwaniu określonych informacji.
• Spraw, aby formularze kontaktowe, rejestracyjne i rejestracyjne były łatwe do wypełnienia i przesłania.

Jednocześnie należy zadbać o przyjazność witryny dla urządzeń mobilnych. Musisz zastosować responsywny projekt, który dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu, aby użytkownicy, którzy zmieniają urządzenia, nie mieli trudności z przeglądaniem stron i czytaniem treści.

Przykład responsywnego projektu strony internetowej - Źródło

Linki zwrotne

Linki zwrotne są również znane jako linki przychodzące, przychodzące lub jednokierunkowe. Są to linki z zewnętrznych stron internetowych wskazujące na Twoją stronę. Dla wyszukiwarek są one "głosami" jakości, dzięki którym mogą ocenić Twoje strony internetowe.

Głosy te wskazują na trafność, autorytet i jakość witryny. Gdy strony internetowe mają wiele odpowiednich i wysokiej jakości linków zwrotnych, masz większe szanse na uzyskanie wyższych pozycji w lokalnych rankingach wyszukiwania. \

Jak uzyskać odpowiednie i wiarygodne linki zwrotne

Oto kilka strategii budowania linków w celu pozyskania wysokiej jakości, istotnych i autorytatywnych linków zwrotnych:

• Publikowanie treści typu skyscraper. Praktyka ta polega na tworzeniu bardziej kompleksowych wersji opublikowanych artykułów i kontaktowaniu się z domenami odsyłającymi w celu umieszczenia linków do treści.
• Odzyskaj niepowiązane wzmianki, kontaktując się z wydawcami, którzy wspominają o Twojej marce bez linkowania do Twojej witryny i poproś ich o link do Ciebie.
• Odśwież stare treści, dodając do nich aktualne informacje i statystyki.
• Znajdź i napraw niedziałające linki z innych stron internetowych. Następnie skontaktuj się z nimi i zasugeruj umieszczenie linków do swoich stron.
• Korzystaj z infografik lub udostępnij darmową galerię zdjęć online dla blogerów, twórców treści, dziennikarzy i wydawców.
• Twórz bezpłatne i wartościowe narzędzia online, takie jak kalkulatory i generatory szablonów.
• Zapewnij referencje w zamian za linki zwrotne od dostawców produktów i usług.

Okresowo przeprowadzaj lokalny audyt SEO

Lokalne SEO nie powinno stać w miejscu. Musisz okresowo przeprowadzać audyt swoich strategii, aby zobaczyć, co działa, a co nie, co można osiągnąć na następujące sposoby:

• Przeprowadź audyt profilu biznesowego Google, aby zapewnić dokładne i spójne informacje o firmie.
• Przeprowadź audyt cytowań, aby upewnić się, że cytowania w katalogach online są prawidłowe.
• Przeprowadzenie audytu witryny w celu sprawdzenia jej wydajności na różnych urządzeniach.
• Użyj Google Analytics do śledzenia lokalnego ruchu organicznego i zachowań użytkowników.
• Monitoruj swoje rankingi dla lokalnych słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak SEMrush lub Moz Local.
• Śledź i obserwuj lokalne strategie SEO i wyniki swoich konkurentów.
• Użyj narzędzi do mapowania ciepła, aby zrozumieć, w jaki sposób lokalni użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
• Dostosuj taktykę w oparciu o dane dotyczące wydajności i zmiany na rynku lokalnym.

Końcowe przemyślenia na temat zachowania konkurencyjności dzięki lokalnemu SEO

Opanowanie lokalnego SEO to nieustanny proces, który wymaga kreatywności, poświęcenia i zdolności adaptacyjnych. Wdrażając te techniki i będąc stale świadomym potrzeb lokalnego rynku, możesz skutecznie podbić swoje miasto poprzez zwiększenie ruchu pieszego, połączeń telefonicznych, współczynników konwersji i przychodów.

Chociaż strategie te stanowią solidną podstawę, każdy lokalny rynek jest wyjątkowy. Nie bój się eksperymentować i dostosowywać swojego podejścia do konkretnych odbiorców i celów biznesowych.

Co więcej, w miarę jak wyszukiwarki udoskonalają swoje lokalne algorytmy, utrzymanie przewagi w lokalnym SEO będzie miało zasadnicze znaczenie dla prześcignięcia konkurencji i ugruntowania solidnej obecności na lokalnym rynku.

Dzięki wytrwałości i odpowiedniej taktyce można zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarce lokalnej i nawiązać kontakt z większą liczbą klientów w okolicy.