Sukces SEO w branży prawniczej: 5 skutecznych strategii, które naprawdę działają

Wprowadzenie

Jeśli świadczysz usługi prawne, potrzebujesz strony internetowej. Ale prawdopodobnie już o tym wiesz. Prawdopodobnie masz już stronę internetową. Po prostu nie możesz uzyskać żadnych wartościowych kliknięć. Ludzie mogą ją odwiedzić, spędzić na niej trochę czasu, a następnie wrócić do strony SERP, aby poszukać więcej.

Jest to niekorzystne dla SEO kancelarii prawnej.

Jest to informacja dla wyszukiwarek, że witryna nie ma nic wartościowego do pokazania użytkownikom i dlatego nie pozostają oni na niej dłużej. Wyszukiwarki nie lubią takich witryn i obniżają ich rankingi w SERP dla przyszłych zapytań.

Ale nie tylko ty cierpisz.

Cała społeczność prawników znajduje się na tej samej łodzi. Według badania Reboot 2020, strony internetowe firm prawniczych w całym Internecie cierpią z powodu poważnych problemów, które powstrzymują każdą z nich. 73% witryn przeanalizowanych w badaniu nie miało żadnych linków wewnętrznych, a 67% witryn pracowało z niezoptymalizowanymi słowami kluczowymi.

Jako osoba zajmująca się SEO i marketingiem, piszę ten przewodnik, aby powiedzieć ci, jak możesz naprawić te problemy. Zacznijmy od bota uczącego się maszynowo, który pomaga Google uszeregować Twoją witrynę i o którego względy powinieneś zabiegać poprzez doskonałą, wysokiej jakości, zoptymalizowaną pod kątem SEO witrynę.

Bot Google RankBrain

RankBrain to algorytm sztucznej inteligencji opracowany przez Google, który pomaga wyszukiwarce sortować wyniki w SERPach, a także umożliwia Google zrozumienie i przetwarzanie zapytań z większą głębią i kontekstem.

Na przykład, jeśli użytkownik szuka "prawników zajmujących się wypadkami przy pracy w Pensylwanii", a inny "prawników zajmujących się odszkodowaniami z tytułu wypadków przy pracy w Pensylwanii", RankBrain ma mózg, aby wiedzieć, że obaj użytkownicy prawdopodobnie szukają tego samego. Tak więc wyniki, które poda SERP, nie będą się zbytnio od siebie różnić.

Może również natychmiast dostosować algorytmy wyszukiwania w podróży. Jeśli więc pokaże ci określone strony internetowe dla danego zapytania, a ty nie klikniesz 3 lub 5 najlepszych lub nie przejdziesz do nich, a następnie szybko wrócisz i spędzisz więcej czasu na wyniku #7, zapamięta, co się stało i zwiększy wynik #7 o kilka pozycji wyżej w SERPach przy następnym podaniu tego samego (lub podobnego) zapytania.

Całkiem nieźle, prawda?

Oczywiście, jeśli jesteś na #7 miejscu. Ponieważ ludzie z #3 lub #5 nie będą zadowoleni.

Ale RankBrain, a co za tym idzie, Google, nie dba o to, czy ty i ja jesteśmy szczęśliwi. Są bardziej zainteresowani użytkownikami i wyszukiwarkami. Czy są zadowoleni? Czy znaleźli to, czego szukali? Ponieważ jeśli nie znaleźli tego na Twojej stronie, straci ona swoją pozycję w rankingu.

Jak więc upewnić się, że witryna zawiera WSZYSTKO, czego szukają potencjalni klienci? Oto 5 rzeczy, które możesz zrobić.

5 najlepszych strategii, które sprawdzą się w SEO dla prawników

1. Zwiększenie świadomości marki

Kiedy ludzie szukają pomocy prawnej, zwykle zaczynają od miejsc takich jak katalogi prawników lub strony internetowe z recenzjami prawników. Po wstępnych poszukiwaniach przechodzą do Google, aby wykonać kolejne kroki.

Jeśli marka Twojej firmy prawniczej jest aktywnie obecna we wszystkich tych wspierających katalogach i witrynach internetowych, posiadanie dobrego rankingu SERP zapewni, że gdy ludzie zobaczą Twoją nazwę na stronie wyników, rozpoznają Cię i klikną na Twoją witrynę.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć świadomość swojej marki w Internecie:

• Utwórz profil biznesowy Google, aby wyświetlać się również w miejscach takich jak Mapy Google. Możesz tam dodać logo swojej kancelarii, aby nadać marce profesjonalny wygląd, dodać niezbędne informacje o swoich usługach, w tym godziny pracy i inne informacje, aby stworzyć bogatą listę online.
• Zamieść swoją ofertę na stronach z recenzjami prawników, takich jak Avvo, FindLaw i LegalMatch. Pozytywne oceny mogą nawet przyciągnąć klientów bezpośrednio do Twojej witryny, jeśli będą pod wystarczającym wrażeniem. W każdym razie, silna obecność na tych stronach niewiarygodnie zwiększy Twoją widoczność online.
• Utrzymuj także aktywną obecność w mediach społecznościowych. Możesz to zrobić, współpracując z innymi lokalnymi prawnikami w ramach inicjatyw społecznościowych lub po prostu odpowiadając na pytania w sekcji komentarzy, aby pomóc ludziom pozostać w pamięci, gdy szukają pomocy prawnej.

Zwiększona świadomość marki oznacza bardziej kwalifikowane kliknięcia z wysokim zamiarem konwersji.

2. Tworzenie szczegółowych treści obejmujących słowa kluczowe wielu poziomów

Interfejs użytkownika i projekt są ważnymi czynnikami, które należy wziąć pod uwagę przy optymalizacji strony internetowej, ale odgrywają one rolę pomocniczą, jeśli chodzi o rzeczywiste konwersje. Ładna grafika może zwabić ludzi, ale jeśli treść jest puchata, zdezorganizowana lub trudna do zrozumienia, użytkownicy nie pozostaną na stronie.

Aby tworzyć wysokiej jakości treści na stronę internetową kancelarii, skup się na szczegółach. Na przykład, podczas gdy prawnicy zwykle pamiętają o tworzeniu stron Practice Area, na których omawiają swoje specjalizacje, możesz także utworzyć strony lokalizacji, aby podkreślić obszary geograficzne, które obejmujesz, tak jak zrobiła to ta firma prawnicza.

Caption: Lokalna kancelaria prawna wykorzystuje swoje strony lokalizacyjne, aby się wyróżnić

W swoich blogach poruszaj dogłębne tematy zamiast krótkich, 500-słownych artykułów, w których możesz omówić temat bardziej kompleksowo i odpowiedzieć na wszystkie powiązane pytania, jakie może mieć klient. Pozwoli ci to stworzyć bardzo trafną treść, ukierunkowaną na szeroką gamę słów kluczowych, zapewniając wszystko, od głównych po drugorzędne i trzeciorzędne powiązane słowa kluczowe, wszystkie ujęte w jednym temacie.

RankBrain uwielbia takie treści i zazwyczaj pozycjonuje te wysokiej jakości elementy dla kilku ściśle powiązanych słów kluczowych.

Ponadto, jako prawnik, możesz chcieć podkreślić swoje osiągnięcia i to jest fajne. Ale powinieneś skupić się na dostarczaniu informacji użytkownikom. Użyj swojego bloga, stron docelowych, stron usług i innych obszarów w witrynie, aby powiedzieć potencjalnym klientom, co możesz dla nich zrobić.

3. Umieść treść powyżej zakładki

Kilka lat temu Above the Fold było głównym obszarem dla każdej strony internetowej. Wszyscy chcieliśmy, aby znajdowała się tam cała nasza główna treść. Ale ponieważ ludzie rozwinęli ślepotę banerową (ignorowanie banerów na górze strony internetowej i przewijanie bezpośrednio w dół), a urządzenia mobilne zastąpiły przeglądanie na komputerach stacjonarnych, obsesja na punkcie "above the fold" nie ma już takiej samej mocy.

To powiedziawszy, nadal nie można ignorować tej przestrzeni. Ludzie zwykle patrzą na górną jedną trzecią strony, aby uzyskać wszystkie kluczowe informacje biznesowe, takie jak nazwa witryny, adres URL, logo firmy i główny przycisk wezwania do działania.

To, co możesz zrobić, aby ta przestrzeń pracowała dla Ciebie jeszcze bardziej, to dodać tam również swoje dane kontaktowe, aby potencjalni klienci o wysokim potencjale mogli natychmiast do Ciebie zadzwonić, gdy tylko wylądują na stronie.

4. Przemyśl swoje badania słów kluczowych i nadaj priorytet słowom kluczowym ze średniego ogona.

Każdy chce atakować słowa kluczowe z długiego ogona, ponieważ są one okazją do tworzenia dogłębnych i niszowych treści, bez walki o słowa kluczowe o wysokiej konkurencji. Może to jednak szybko stać się ograniczające.

Z drugiej strony, słowa kluczowe ze średniego ogona zapewniają większą objętość niż niszowe długie frazy. Na przykład, jeśli skupisz się na "prawnikach z Pensylwanii", otrzymasz mnóstwo powiązanych słów kluczowych do optymalizacji.

Zdjęcie: Answer The Public

Co to oznacza? Możesz tworzyć i optymalizować treści, które obejmują wiele z nich, a w zamian RankBrain da ci wzrost w SERPach, gdy zobaczy, że masz informacje na wiele powiązanych tematów, których ludzie szukają.

To prawda, tworzenie takich treści może być czasochłonne i wymagać wiele wysiłku, ale lepiej jest napisać dogłębny przewodnik na 2000 słów jako ekspert, niż produkować niskiej jakości 500-słowowe fragmenty, które nie pomagają ani tobie, ani użytkownikom, ani wyszukiwarce.

5. Wypełnij swój tag tytułowy i tag opisu emocjami

Copywriterzy i reklamodawcy już od jakiegoś czasu wiedzą, że język emocjonalny wpływa na współczynniki konwersji. Nadszedł więc czas, aby wzbogacić metatagi o słowa pełne akcji, które inspirują i ekscytują.

Tytuł zatytułowany "5 strategii SEO dla kancelarii prawnych" może przekazywać dokładne informacje w zwięzły sposób, ale brakuje mu tej mocy, która inspiruje kliknięcia i przyciąga wzrok. Jak więc uczynić go lepszym?

"Prawniczy sukces SEO: 5 skutecznych strategii, które naprawdę działają"

W AIOSEO narzędzie do analizy nagłówków daje mu fantastyczną ocenę.

Obraz: AIOSEO

Kilka rzeczy, które ten nagłówek ma do zaoferowania, to posiadanie liczby w tytule. Wyszukiwarki uwielbiają widzieć liczby i preferują wyniki SERP, które mają liczby, wartości procentowe lub statystyki w tytule.

Nagłówek zawiera również słowa emocjonalne (potężne), pozytywny sentyment, główne słowo kluczowe oraz idealną liczbę słów. Jest to również lista, którą wyszukiwarki uwielbiają, ponieważ pomaga w przeglądaniu artykułu i dzieli duże fragmenty tekstu na strawne fragmenty.

W przypadku tagu opisu powtórz ten sam proces. Używaj emocjonalnego języka, wpisz odpowiednie liczby, pamiętaj o dodaniu słowa kluczowego i bądź bezpośredni. To niewielka przestrzeń, więc nie bądź kwiecisty. Powiedz wyszukiwarkom, że masz na myśli biznes i przyciągnij ich.

Czy to wystarczy?

Kiedy szukasz sukcesu SEO? Na pewno nie. Ale są to nieco zaawansowane rzeczy, co oznacza, że podstawy są dobre i teraz możesz zrobić więcej.

Czyż to nie ekscytujące?

Możesz teraz zacząć od takich rzeczy, jak linkowanie wewnętrzne, budowanie linków organicznych, techniczne SEO i wiele innych. Pamiętaj, że w SEO kluczowa jest konsekwencja. To, co robisz dzisiaj, musisz chcieć robić jutro, pojutrze i jeszcze później. Musisz także nieustannie się uczyć i aktualizować, obracając się za każdym razem, gdy spadnie kapelusz, aby nie stracić wszystkich ciężko zarobionych linków i rankingów SERP.