Dowiedz się, jak wyszukiwanie głosowe zmienia marketing wyszukiwania

Intro

Wyszukiwanie głosowe usuwa warstwę wysiłku przy wyszukiwaniu rzeczy w Internecie. Ta nowa technologia umożliwia konsumentom zadawanie pytań na urządzeniach, aby dowiedzieć się więcej informacji na dany temat.

Wyszukiwanie głosowe tłumaczy słowa mówione na tekst i wykorzystuje wyszukiwarki takie jak Google, aby uzyskać odpowiednie wyniki wyszukiwania.

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania głosowego, możliwości uczenia maszynowego tej technologii pracują nad lepszym zrozumieniem naturalnego języka ludzkiego. Kompiluje również dane, aby zrozumieć intencje konsumentów. Te możliwości pomagają użytkownikom wyszukiwania głosowego uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Jeśli Twój zespół marketingowy nie skupia się na optymalizacji wyszukiwania głosowego, możesz przegapić sprzedaż. Dziś marketerzy nie mogą ignorować dominacji wyszukiwania głosowego w krajobrazie wyszukiwarek.

Technologia ta zapewnia poziom wygody, którego pożądają konsumenci. Zmienia krajobraz marketingu wyszukiwania, a przedsiębiorcy muszą wiedzieć, jak w pełni to wykorzystać.

Jak wyszukiwanie głosowe zmienia wyszukiwanie online

Jest oczywiste, jak technologia głosowa zmienia nasze interakcje ze sztuczną inteligencją (AI) i internetem. Jednak jaki wpływ ma ona na marketerów cyfrowych i optymalizację wyszukiwarek (SEO)?

Wzrost popularności asystentów głosowych

Wyszukiwanie głosowe zwiększyło zastosowanie asystentów głosowych, czyli specjalnych programów wykorzystujących technologie rozpoznawania mowy i przetwarzania języka naturalnego. Dzięki tym możliwościom programy te potrafią tłumaczyć słowa na cyfrowe komendy, a następnie wykonywać odpowiednie zadania.

Możliwości uczenia maszynowego sprawiają, że z czasem staje się on coraz inteligentniejszy. Im więcej osób wchodzi w interakcje i korzysta z asystenta głosowego, tym lepiej technologia może zrozumieć preferencje użytkownika. Ta zaleta pozwala programowi dopasować swoje działania do oczekiwań użytkownika.

Prognozujący spodziewają się, że w przyszłości więcej osób będzie korzystać z asystentów głosowych. Do 2024 roku spodziewają się, że liczba asystentów głosowych wzrośnie do 8,4 mld sztuk.

(Zrzut ekranu ze strony Statista)

Marketerzy powinni wykorzystać ten wzrost i zoptymalizować swoje treści związane z wyszukiwaniem głosowym. W przeciwnym razie mogą stracić kluczowe źródło leadów.

Różnice w słowach kluczowych i zapytaniach do wyszukiwarki

Kiedy ludzie używają wyszukiwania głosowego, nie zawsze używają tych samych słów kluczowych, które marketerzy cyfrowi są przyzwyczajeni do oglądania. Wprowadzenie wyszukiwania głosowego zmieniło sposób, w jaki ludzie szukają odpowiedzi online. Ludzie rozmawiają bardziej swobodnie i zadają proste pytania.

Osoby korzystające z asystentów głosowych opierają się na wielu pytaniach. Reklamodawcy, którzy chcą zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego, używają więcej wypowiedzi pytających.

Ponadto pamiętaj, że kiedy wyszukiwanie głosowe odpowiada na pytanie, dostarcza użytkownikom pojedynczą odpowiedź, zamiast podawać stronę pełną wyników wyszukiwania. Marketerzy treści potrzebują dokładniejszych badań nad swoimi docelowymi odbiorcami i pytaniami, które zwykle zadają. W ten sposób, gdy asystent głosowy oferuje odpowiedź, ich treść będzie wartościowym źródłem.

Dodatkowo, gdy ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, rozmawiają ze swoim wirtualnym asystentem tak, jakby był on drugą osobą. Ludzie używają więcej niż dwa do trzech słów na swoje zapytania. Używają dłuższych zdań w konwersacyjnym, swobodnym tonie.

Mniej więcej 70 procent zapytań do Asystenta Google jest wyrażanych w języku naturalnym, a nie w zwykłych słowach kluczowych, które ludzie wpisują w pasek wyszukiwania. Oznacza to, że marketerzy unikają zbyt skomplikowanych słów, których ludzie nigdy nie użyją w rozmowach.

Lepsza dostępność dzięki wyszukiwaniu lokalnemu

Wpływ technologii obsługujących głos na wyszukiwanie lokalne jest niezaprzeczalny. Często użytkownicy voice search szukają online czegoś w pobliżu swojej lokalizacji.

Na przykład użytkownik wyszukiwania głosowego może zapytać o najlepszą włoską restaurację w pobliżu. Google zasugeruje lokalne firmy, których strony internetowe zostały zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego.

Jak zoptymalizować treści pod kątem wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe staje się kluczowym elementem wyszukiwania w sieci. W 2021 roku ponad 20 procent osób z krajów zachodnich stwierdziło, że używa technologii głosowej kilka razy dziennie.

Marketerzy powinni korzystać z tej technologii, aby zwiększyć swoją sprzedaż. W tym rozdziale poznasz proste sposoby optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

Twórz treści przyjazne wyszukiwaniu głosowemu

Podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego należy pamiętać o trzech kwestiach: zwięzłości, trafności i kontekście. Zmień swoją strategię SEO i zwróć szczególną uwagę również na poniższe czynniki:

• Zwięzłe odpowiadanie na proste pytania
• Tworzenie szczegółowych odpowiedzi na pytania
• Pisz bogate i istotne treści, które odpowiadają na najczęstsze problemy Twoich użytkowników
• Miej treści, które rozwiązują problemy Twoich użytkowników

Warto też wypróbować poniższe przykłady strategii SEO:

• Użyj nagłówka, który zadaje częste pytanie do treści lub strony internetowej
• Odpowiedz na pytanie znajdujące się bezpośrednio pod nagłówkiem
• Wykorzystaj pozostałą część strony lub treści, aby rozwinąć temat

Marketerzy wykorzystują tę strategię, aby odwołać się do algorytmu rankingowego wyszukiwarek. Dodatkowo krótkie, ale istotne dane na górze strony internetowej są zoptymalizowane pod kątem SEO głosowego.

Powinieneś również upewnić się, że Twoja strona jest przyjazna wyszukiwaniu głosowemu. Dziś nasze telefony są pierwszym źródłem kluczowych informacji.

Firmy i przedsiębiorcy muszą być świadomi rosnącego wykorzystania mobilnych wyszukiwań internetowych. Muszą zoptymalizować swoje witryny pod kątem korzystania z urządzeń mobilnych i zwrócić uwagę na wyszukiwanie głosowe. Poniższe kroki mogą pomóc w tym wysiłku:

• Przewidywanie, na jakim etapie użytkownik najprawdopodobniej będzie potrzebował ich usług
• Przewidywanie charakteru informacji, których konsumenci potrzebują do podjęcia decyzji
• Dostarczanie odpowiednich informacji, aby pomóc konsumentom w podjęciu decyzji
• Pozostawienie użytkownikom jasnych dalszych wskazówek

Twoja strona musi być przyjazna dla urządzeń mobilnych i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego. Upewnij się, że jest ona przyjazna dla użytkownika i zawiera wysokiej jakości treści istotne dla Twoich klientów. Powinna również mieć szybką prędkość ładowania dla lepszego doświadczenia użytkownika.

Te sugestie maksymalizują szanse odwiedzającego stronę na zapłacenie za Twój produkt lub usługę.

Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych long-tail i języka naturalnego

Słowa kluczowe istotne dla wyszukiwania głosowego są dłuższe niż zwykłe dwa do czterech słów, które rynki cyfrowe wykorzystują do optymalizacji treści. Punkt ciężkości wyszukiwania zmienił się z niezręcznych słów kluczowych na frazy o długim ogonie, a czasem nawet zdania.

Wyszukiwania głosowe wykorzystują język naturalny i konwersacyjny. Oczywiste jest, że sposób, w jaki mówimy, różni się od sposobu, w jaki piszemy.

Na przykład, jeśli chcesz poznać pogodę w Los Angeles, wpiszesz "pogoda LA". Jednak jeśli używasz wyszukiwania głosowego, powiesz: "Jaka jest dziś pogoda w Los Angeles?".

Oznacza to, że optymalizacja treści pod kątem voice SEO musiałaby się skupić na tym kluczowym aspekcie. Należy pamiętać, że wyszukiwanie głosowe może używać całych zdań, ale zdania te są konkretne. Ludzie nie zadają niejasnych pytań podczas rozmowy z cyfrowym asystentem. Zadają konkretne pytania, ponieważ chcą dokładnych odpowiedzi.

Wyznacz miejsce na FAQs

Posiadanie sekcji FAQ na swojej stronie może być świetne dla Twojego SEO. Odwiedzający stronę przychodzą z pytaniami, a sekcja FAQ pozwala odpowiedzieć na ich pytania.

Odpowiedzi na powszechne pytania odgrywają kluczową rolę w Twojej witrynie: odpowiadają na potrzeby użytkowników. Zrób listę pytań, które, jak sądzisz, będą zadawać Twoi klienci. Następnie odpowiedz na nie używając krótkich, zwięzłych zdań.

Pamiętaj, aby udzielać szczegółowych odpowiedzi, ale nie rozwodzić się zbyt długo. Ludzie wolą szybkie odpowiedzi, które są do rzeczy. Pamiętaj, że odpowiedzi na zapytania głosowe są zwykle krótsze.

Zrób profil biznesowy Google

(Screenshot z Google)

Większość użytkowników wyszukiwania głosowego codziennie szuka informacji o lokalnych firmach. Aby wykorzystać ten trend, należy złożyć wniosek o profil biznesowy Google.

Profil biznesowy Google to konieczność, jeśli masz sklep stacjonarny dla swojej firmy. Założenie profilu jest również łatwe i bezpłatne, co powinno zachęcić Cię do jak najszybszego zbudowania profilu.

Niezależnie od tego, czy zależy Ci na ruchu w sieci, czy na ruchu pieszym, Google jest ostatecznym punktem odniesienia dla produktów lub firm. Dzięki profilowi biznesowemu Google ludzie mogą znaleźć Twoją markę, gdy szukają usług lub produktów takich jak Twoja w swojej okolicy.

Twój profil poprawia lokalne SEO i pokazuje ludziom, jak dotrzeć do Twojej firmy. Dodatkowo, Twój profil pozwala Ci kontrolować i zmieniać swoje informacje, kiedy tylko chcesz. Możesz aktualizować informacje o godzinach pracy i inne istotne dane o firmie.

Profil biznesowy Google umożliwia publikowanie ważnych aktualizacji, o których klienci muszą wiedzieć. Jeśli Twoja firma rozszerzyła zakres usług lub została tymczasowo zamknięta, możesz poinformować o tym ludzi za pośrednictwem swojego profilu.

Kolejną zaletą posiadania profilu Google Business jest to, że Twoi klienci mogą pisać publiczne opinie. Obecnie recenzje online są kluczowym elementem dowodu społecznego i znaczącym sposobem na ustanowienie zaufania i wiarygodności.

Google ma miejsce na szczegółowe recenzje, co pozwala klientom dzielić się tak dużą lub tak małą ilością informacji o ich doświadczeniach z Twoją firmą, jak tylko zechcą. Ta funkcja pomaga potencjalnym klientom zdecydować, które marki wypróbować i które firmy odwiedzić.

Zatrudnij ekspertów SEO

Jeśli nie masz czasu na optymalizację witryny i treści pod kątem wyszukiwania głosowego, możesz uzyskać ekspertów, którzy zrobią to za Ciebie.

Dziś kilka agencji SEO może wykonać dla swoich klientów następujące zadania:

• Badanie słów kluczowych
• Optymalizacja treści i gęstości słów kluczowych
• Monitoruj wyniki swoich kampanii SEO
• Sprawdź backlinki swoich konkurentów
• Skup się na swoich kluczowych wskaźnikach wydajności (KPI)

Na przykład SamBlogs to firma marketingu cyfrowego w Indiach, która oferuje link-building, marketing treści i analizę słów kluczowych. Firma SEO ma również eksperckich konsultantów marketingowych, którzy świadczą usługi zarządzania reputacją online.

Wniosek

Sposób, w jaki klienci szukają i uzyskują informacje, będzie nadal ewoluował na przestrzeni lat. Jest jednak jasne, że wyszukiwanie głosowe będzie nadal miało kluczowy i znaczący wpływ na sposób, w jaki ludzie uzyskują dostęp do informacji w krajobrazie cyfrowym.

Podczas gdy cyfrowi marketerzy muszą się zmienić, aby wykorzystać te technologie, ich celem powinno być znalezienie sposobów na połączenie się z wyszukiwaczami. Muszą dostarczyć im odpowiedzi na zapytania, aby w pełni zaspokoić ich potrzeby.