Słowa kluczowe a zapytania do wyszukiwarki

Intro

Marketing cyfrowy to dziedzina, która obfituje w niezliczoną ilość specjalistycznych terminów i często można odnieść wrażenie, że aby je wszystkie zrozumieć, potrzebny jest słownik pojęć. Dziś omówimy kilka podstawowych pojęć z tej dziedziny, a także różnice między słowami kluczowymi a zapytaniami do wyszukiwarki.

Zaczniemy od zdefiniowania każdego z nich z osobna, zanim przejdziemy do głębszego porównania obu terminów. Chociaż istnieją pewne kluczowe podobieństwa między słowami kluczowymi a zapytaniami do wyszukiwarki, nie są one tym samym, co wydaje się być powszechnym błędnym przekonaniem.

Co to jest słowo kluczowe?

Słowo kluczowe, jak sama nazwa wskazuje, jest podstawowym elementem strategii marketingu cyfrowego i SEO. Będą to Twoje cele i powinny być związane z tym, co masz do zaoferowania. Na przykład, jeśli sprzedajesz meble, jest całkiem prawdopodobne, że "sofa" i "couch" będą dwoma najważniejszymi słowami kluczowymi.

Pamiętaj, że słowa kluczowe nie muszą być jednym wyrazem, mogą to być również krótkie frazy kluczowe, takie jak "aksamitna kanapa" czy "zielona kanapa". Jak więc znaleźć słowa kluczowe? Musisz przeprowadzić keyword research za pomocą czegoś takiego jak Ranktracker Keyword Finder tool.

Co to jest zapytanie do wyszukiwarki?

Zapytania do wyszukiwarki mogą czasem zawierać słowa kluczowe, ale to nie to samo, jeśli chodzi o wyobraźnię. Zapytanie jest ciągiem słów, które wpisujesz do wyszukiwarki, aby znaleźć wyniki, których szukasz.

Zapytanie może być sformułowane na wiele różnych sposobów i prowadzić do tych samych wyników. Na przykład, użytkownik może wpisać "kupię sofę w pobliżu mnie ", podczas gdy ktoś inny może wpisać "kupię sofę w pobliżu mnie ". Należy pamiętać, że zapytania mogą zawierać literówki, które Google zazwyczaj poprawia automatycznie.

Czym się różnią?

Słowa kluczowe i zapytania do wyszukiwarki różnią się tym, dla kogo są zazwyczaj używane. Na przykład, marketerzy cyfrowi używają słów kluczowych, aby zapewnić sobie lepsze organiczne wyniki wyszukiwania. Jak już wspomnieliśmy, słowo kluczowe jest częścią strategii marketingu cyfrowego i nie ma większego znaczenia dla przeciętnego użytkownika.

Dzieje się tak dlatego, że przeciętna osoba po wpisaniu zapytania do paska wyszukiwania chce po prostu zobaczyć trafne wyniki. Bardzo rzadko zastanawiają się nad strategią marketingu cyfrowego, która sprawiła, że strona, na której się znajdują, znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania, a większość z nich jest całkowicie nieświadoma wewnętrznych działań SEO.

Z drugiej strony, zapytania do wyszukiwarki są zazwyczaj używane przez osoby, które nie zajmują się marketingiem, ale to nie znaczy, że nie są one przydatne dla marketerów cyfrowych. W rzeczywistości, zrozumienie najczęstszych zapytań jest jednym z najlepszych sposobów, aby upewnić się, że prowadzisz dokładne badania słów kluczowych.

Nie chcesz jednak, aby Twoje słowa kluczowe były zbyt szczegółowe, więc nie możesz po prostu wziąć zapytań z wyszukiwarki i uczynić z nich swoich słów kluczowych, chyba że są one zwięzłe i na temat. Załóżmy, że masz następujące zapytania do wyszukiwarki: "używana aksamitna sofa", "aksamitna sofa blisko mnie", "jak wyczyścić aksamitną sofę ".

Jeśli chcesz zrobić słowo kluczowe, aby kierować te, masz zamiar wziąć część, która jest wspólna dla wszystkich z nich, czyli "aksamitna sofa". Prawdopodobnie stanie się to jednym z filarów Twojej kampanii SEO, aby zapewnić sobie poprawę organicznych wyników wyszukiwania i zwiększyć ruch w Twojej firmie meblarskiej.

Używanie zapytań do znalezienia istotnych słów kluczowych

Pamiętaj, że istnieje różnica między dobrą pozycją w rankingu słów kluczowych a tym, czy klienci zaczną robić z Tobą interesy. Wiele witryn może zajmować czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania, ale mogą one nie dobierać odpowiednich słów kluczowych, co oznacza, że mają niższy współczynnik konwersji.

Aby upewnić się, że uzyskasz najlepsze wyniki swojej strategii marketingowej, musisz odpowiednio podejść do wyboru idealnych słów kluczowych, na które powinieneś zwrócić uwagę. Można to zrobić na kilka sposobów, a pierwszym z nich jest sprawdzenie, jakie zapytania prowadzą do Twojej witryny w pierwszej kolejności.

Korzystając z Google Search Console, można sprawdzić, jakie zapytania najczęściej prowadzą do witryny. Najlepiej byłoby utworzyć słowa kluczowe z tych najważniejszych, aby móc podwoić ruch organiczny, który już teraz jest generowany przez te zapytania.

Można również sprawdzić, jak wygląda pozycja w rankingu dla każdego z tych zapytań. Jeśli masz dobre wyniki dla zapytania, które nie jest częścią Twojej strategii marketingu cyfrowego, to prawdopodobnie będziesz chciał włączyć je do swoich słów kluczowych, tak abyś mógł je jak najlepiej wykorzystać.

Innym sposobem na znalezienie lepszych słów kluczowych jest wzięcie słowa kluczowego lub zapytania, które dobrze generuje ruch na Twojej stronie, a następnie znalezienie jego pochodnych. Możesz do tego celu użyć specjalistycznych narzędzi, ale jeśli wolisz za nie nie płacić, możesz również skorzystać z Autosugestii Google.

Wystarczy, że zaczniesz wpisywać jedno z zapytań w pasku wyszukiwania, a Google pokaże Ci kilka pokrewnych wyszukiwań, które możesz chcieć włączyć do swojej strategii marketingu cyfrowego. Pamiętaj, aby nie stosować zbyt rozproszonego podejścia do swojej strategii słów kluczowych, aby zapewnić sobie jak najlepszy zwrot z działań marketingowych.

Kuszące może być kierowanie na dużą liczbę słów kluczowych, ale nie wszystkie z nich będą miały wysoki współczynnik konwersji. Jeśli zauważysz, że określone zapytania nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, możesz uznać je za negatywne słowa kluczowe, aby Twój zespół marketingowy wiedział, że należy ich unikać.

Kiedy już poznasz swoich odbiorców, dużo łatwiej będzie Ci zadbać o to, aby Twoje słowa kluczowe były zgodne z ich zainteresowaniami.