Kluczowi liderzy opinii dla SEO? 4 strategie SERP Score, które nie obejmują budowania linków

Wprowadzenie

Ciągła walka o wyższą pozycję w wyszukiwarkach trwa nadal w 2024 roku. Dla wielu firm walka o najwyższy wynik SEP zaczyna się i kończy na budowaniu linków zwrotnych. Podczas gdy pozyskiwanie linków zewnętrznych pomaga zwiększyć autorytet i widoczność witryny, ci, którzy koncentrują się wyłącznie na pozyskiwaniu linków partnerskich, mogą zobaczyć, jak ich strategia SEO zaczyna spadać.

W związku z tym, że na scenie SEO dominuje coraz więcej programów partnerskich i pakietów do budowania linków niż kiedykolwiek wcześniej, coraz trudniej jest pozyskać organiczne linki zwrotne dla swojej firmy.

Zwłaszcza w przypadku mniejszych firm samodzielne kształtowanie strategii SEO wokół budowania linków może wymagać więcej wysiłku niż jest to warte.

Mając to na uwadze, zagłębiliśmy się w statystyki dotyczące trendów w budowaniu linków w 2024 r. i opracowaliśmy listę alternatywnych strategii SERP dla tych, którzy chcą wzmocnić swoją strategię SEO.

Czy tradycyjne budowanie linków stało się zbyt konkurencyjne?

Dla niektórych budowanie linków straciło swój urok. To, co kiedyś było metodą pozyskiwania linków zwrotnych z renomowanej strony internetowej, która chętnie linkowała do wartościowych treści, stało się mnogością młynów linków, partnerstw ABC i outsourcingu agencji.

Budowanie linków stało się mniej związane z tworzeniem i udostępnianiem aktualnych treści, a bardziej ze zdobywaniem miejsca na stronie o najwyższym rankingu, odpowiednim lub nie.

Zwykłe pozyskiwanie linków stało się obecnie tak ważne dla rozwijających się firm, że płacą one nawet 300 USD za link zwrotny, jeśli jego umieszczenie zapewni im ruch.

W 2024 roku aż 41% firm uważa, że samo budowanie linków jest najtrudniejszym aspektem SEO.

(Źródło obrazu: Conductor)

Proces skutecznego budowania linków wymaga teraz budowania stałych relacji z markami, oferowania w zamian usług zwiększających SEO i oczywiście wielu ręcznych działań.

Budowanie linków albo drenuje Twój czas, albo Twoją kieszeń, gdy zlecasz to profesjonalistom SEO.

Pytanie brzmi, czy można zastąpić strategię linków zwrotnych nowym narzędziem zwiększającym wyniki SERP? Chociaż nie sugerowalibyśmy całkowitego zniesienia budowania linków, może istnieć kilka nowych sposobów ich pozyskiwania bez użycia tradycyjnych metod.

Czy istnieją inne sposoby budowania wyniku SERP?

Istnieje wiele metod, których można użyć, aby zwiększyć swój wynik SERP. Chociaż budowanie linków jest również istotnym elementem, dla mniejszych firm nie musi być na czele udanej strategii.

"Odejdźmy od budowania linków na rzecz autorytetu. To jest rozmowa, którą powinny prowadzić firmy" - mówi Alisa Scharf, dyrektor SEO w Seer Interactive.

Mając to na uwadze, oto cztery sposoby na zwiększenie wyniku SERP bez tworzenia partnerstw linków.

Budowanie reputacji witryny przy użyciu kluczowych liderów opinii

Kluczowi liderzy opinii, znani również jako KOL, to wpływowe postacie, które zwiększają ruch na stronie internetowej. Wypełnienie luki między influencerem a ekspertem tematycznym może pomóc w uzyskaniu organicznych linków zwrotnych, ruchu i zaangażowania na stronie internetowej tylko dzięki ich obecności.

Działając w taki sam sposób jak influencer na Instagramie, KOL pomagają zwiększyć widoczność marki i mogą z łatwością kształtować dyskurs strategii SEO.

Oto tylko niektóre ze sposobów wykorzystania KOL do poprawy wyniku SERP:

• Tworzenie treści, które można udostępniać: KOL często są znani w branży i wśród konsumentów. Tworzenie treści, które zawierają ich nazwisko, cytat lub zdjęcie, prawdopodobnie zostanie udostępnione na innych konkurencyjnych stronach internetowych, kanałach społecznościowych i nie tylko, co z kolei spowoduje powstanie linków zwrotnych poza stroną.
• Zwiększenie autorytetu witryny: Jeśli Twoja witryna jest powiązana z KOL, który jest znany z przełomowych badań i siły głosu w Twojej społeczności, Twoja marka zostanie również uznana za lidera myśli i autorytatywnego gracza w branży.
• Hybrydowy influencer: KOL to hybrydowy influencer. Dysponują oni doskonałym poziomem wiedzy specjalistycznej, którą można wykorzystać w treściach, ale są też dobrze znanymi twarzami, co czyni ich idealnymi osobami do udostępniania treści w swoich kanałach społecznościowych.

Kluczowi liderzy opinii są również bardziej powszechni niż myślisz. Kluczem jest tutaj poszukiwanie pionierskich głosów w swojej branży, które aktywnie publikują badania, prowadzą wykłady i pną się w rankingach społecznościowych.

Optymalizacja pod kątem dostępności mobilnej

Google jest silnikiem rankingowym mobile-first w 2024 roku. Ponieważ użytkownicy mobilni stanowią obecnie ponad 50% wszystkich osób wyszukujących w Internecie, nie jest zaskoczeniem, że ich wrażenia z korzystania z witryny są ważne.

"Tradycyjnie, Google używa crawlerów desktopowych do rankingowania stron. Oznacza to, że jego system rankingowy bada tylko wersję desktopową witryny, aby ocenić wrażenia użytkownika, zawartość i trafność każdego wyszukiwania. Powodowało to problemy dla użytkowników mobilnych w przypadkach, gdy treść i projekt nie były zgodne w mobilnych i stacjonarnych wersjach stron internetowych" - mówi Summit Ghimire, założyciel agencji SEO Outpace. "Google przeszukuje teraz najpierw mobilną wersję witryny, aby ocenić jej zawartość i wygląd oraz określić jej znaczenie dla wielu wyszukiwań. Dzięki takiemu podejściu Google chce skorygować rozbieżności w wyszukiwaniach mobilnych".

Kluczem jest tutaj uczynienie witryny przyjazną dla urządzeń mobilnych poprzez uproszczenie układu strony i nawigacji, a także optymalizację docelowych słów kluczowych pod kątem wyszukiwarek mobilnych. Ponieważ ponad 88% wyszukiwań mobilnych dotyczy obecnie słowa kluczowego "blisko mnie" lub tematu lokalnego, nadszedł czas, aby zoptymalizować lokalne zaangażowanie, jeśli chcesz poprawić indeksowanie mobilne.

(Źródło obrazu: Search Engine Watch)

"Indeksowanie mobile-first ma bezpośredni wpływ na pozycję witryny w rankingach i ilość ruchu organicznego na stronie. Dzięki indeksowaniu mobile-first masz szansę dotrzeć do jeszcze większej liczby osób aktywnie poszukujących Twojej firmy na urządzeniach mobilnych. Ponieważ algorytm przesuwa się w kierunku systemu przyjaznego dla urządzeń mobilnych, może być konieczne naprawienie kilku kwestii, aby poprawić rankingi" - kontynuuje Ghimire.

Należy jednak pamiętać o optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych podczas opracowywania strategii SEO, a także zawsze zwracać uwagę na nowe trendy wyszukiwania, takie jak na przykład wprowadzenie wyszukiwania głosowego.

Dodaj znaczniki Schema do swojej strategii SEO na stronie

Innym sposobem na poprawę wyniku SERP bez aktywnego budowania linków jest dodanie znaczników Schema do strategii na stronie.

Dla tych, którzy nie wiedzą, jak działa znacznik Schema, jest to definicja dostarczona przez Schema.org:

"Większość webmasterów zna znaczniki HTML na swoich stronach. Zazwyczaj znaczniki HTML informują przeglądarkę, jak wyświetlić informacje zawarte w znaczniku. Na przykład <h1>Avatar</h1> mówi przeglądarce, aby wyświetliła ciąg tekstowy "Avatar" w formacie nagłówka 1. Jednak znacznik HTML nie podaje żadnych informacji o tym, co oznacza ten ciąg tekstowy - "Avatar" może odnosić się do niezwykle udanego filmu 3D lub może odnosić się do rodzaju zdjęcia profilowego - a to może utrudnić wyszukiwarkom inteligentne wyświetlanie odpowiednich treści użytkownikowi ".

Schemat jest inaczej znany jako zestaw mikrodanych i znaczników danych strukturalnych, które są wstawiane do kodu HTML strony internetowej w celu dostarczenia większej ilości informacji o treści na stronie.

Pozwala to Google lepiej zrozumieć zawartość strony, a tym samym uszeregować ją w odpowiedniej kategorii. Jest to jeszcze ważniejsze ze względu na wzrost popularności wyszukiwania głosowego. Gdy użytkownicy wysyłają zapytanie za pomocą głosu, im więcej informacji o treściach ma Google, tym szybciej je indeksuje i wykorzystuje jako odpowiednią odpowiedź dla użytkownika.

Po drugie, znaczniki Schema sprawią, że listy SERP będą dwa razy bardziej widoczne poprzez wstawienie fragmentu rozszerzonego pod tytułem wpisu. To z kolei zwiększa szanse na uzyskanie rankingu dla określonej frazy i pomaga konsumentom szybko zauważyć Twoją ofertę w wynikach wyszukiwania.

Nadanie priorytetu Evergreen Topical Authority

Czy wiesz, że ponad 40% marketerów uważa, że sam content marketing jest najłatwiejszą metodą generowania pasywnych linków?

Podczas gdy budowanie nowych linków jest niezbędne dla sukcesu SEO, czasami bardziej pasywne podejście do budowania linków jest najbardziej korzystne.

Jako jedno z niewielu podejść white-hat SEO, budowanie autorytetu tematycznego jest świetnym sposobem na organiczne podniesienie reputacji firmy. Proces ten polega na naturalnym zdobywaniu linków poprzez ustanowienie siebie jako lidera tematycznego dzięki swoim treściom.

Kluczem jest tutaj stanie się źródłem informacji na dany temat/branżę. Aby to zrobić, powinieneś albo znaleźć niszowy temat z niewielką konkurencją, albo podejść do czegoś popularnego z nowej perspektywy. W ten sposób, gdy ludzie szukają wybranego tematu, będziesz liderem myśli, który pojawia się na szczycie wyszukiwania.

Co więcej, jeśli inne publikacje napiszą podobny artykuł w przyszłości, prawdopodobnie zostaniesz przywołany i podlinkowany bez nawiązywania partnerstwa z publikacją.

Aby zapewnić stałą ekspozycję, wybierz wiecznie zielony temat lub słowo kluczowe z długiego ogona. W ten sposób artykuł będzie aktualny przez wiele lat i z czasem zdobędzie stałe linki.

Jak zapewnić ciągły sukces w SERP

Świat SEO ciągle się zmienia, więc ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami, jeśli chcesz odnieść sukces w SERP.

Chociaż budowanie linków będzie odgrywać dużą rolę w przyszłych strategiach wyszukiwarek, nie powinno być jedyną taktyką stosowaną przez firmy internetowe. Priorytetowe traktowanie autorytetu tematycznego, optymalizacja mobilna i wykorzystanie kluczowych liderów opinii przyczyniają się do budowania zarówno linków zwrotnych, jak i reputacji firmy.

Aby wynik w SERP wzrósł, firmy muszą połączyć wszystkie swoje działania SEO w jedno, aby uzyskać zwycięski wynik na konkurencyjnym rynku wyszukiwania.