Jak treści generowane przez użytkowników wpływają na lokalne SEO

Wprowadzenie

Według badań, większość dużych marek uzyskuje 25% swoich organicznych wyników wyszukiwania z treści generowanych przez użytkowników (UGC). W rezultacie coraz więcej firm włącza UGC do swoich strategii marketingu cyfrowego, aby zwiększyć swoją obecność w Internecie.

Jedną z mniej znanych zalet tej strategii jest jej potężny wpływ na lokalne SEO. Dla firm, które celują w rynek lokalny, UGC może zmienić zasady gry, pomagając poprawić rankingi SERP. Wyszukiwarki traktują to jako formę ciągłego zaangażowania klientów, a zatem przynoszą pożądane wyniki.

To powiedziawszy, zagłębmy się w ten przewodnik, który bada wszystko na temat wpływu UGC na lokalne SEO i tego, jak możesz promować tworzenie UGC dla swojej marki.

5 korzyści z treści generowanych przez użytkowników dla lokalnego SEO

6 na 10 marketerów uważa UGC za najskuteczniejszą formę marketingu. Dotyczy to również lokalnego SEO, ponieważ podejście to oferuje następujące korzyści:

1. Lepsze rankingi w wyszukiwarkach

Dla każdej lokalnej firmy rankingi SERP mają największe znaczenie, ponieważ najwyższe miejsce zwiększa widoczność i ostatecznie sprzedaż. W tym scenariuszu UGC stają się potężnym narzędziem. Wyszukiwarki priorytetowo traktują świeże, autentyczne i istotne treści, a UGC właśnie to zapewnia.

Może zawierać opinie klientów wraz ze zdjęciami i filmami z fizycznego sklepu firmy. Na przykład, jeśli prowadzisz lokalną firmę przeprowadzkową, taką jak 617 Boston Movers, możesz poprosić swoich członków o:

• Dzielenie się osobistymi doświadczeniami związanymi z przeprowadzką w mediach społecznościowych z oznaczeniem lokalizacji firmy.
• Publikowanie recenzji na platformach takich jak Google czy Yelp
• Prześlij zdjęcia procesu przeprowadzki lub swojego zespołu pomagającego w przeprowadzce.

W rezultacie wyszukiwarki rozpoznają to pozytywnie i przesuwają Twoją firmę wyżej w lokalnych rankingach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych.

2. Dowód społeczny i strategia budowania zaufania

UGC, w szczególności recenzje i referencje klientów, działają jako solidny dowód społeczny Twoich usług. Kiedy potencjalni klienci widzą, że inni mieli pozytywne doświadczenia z Twoją firmą, istnieje większe prawdopodobieństwo, że Cię odwiedzą. Kopia marketingowa stworzona przez samą markę nigdy nie będzie miała takiego samego wpływu.

Poza tym pozytywne recenzje sygnalizują wyszukiwarkom wiarygodność usług. Odpowiadają one temu zaangażowaniu z wysoką satysfakcją klientów, pozwalając Twojej firmie pojawiać się w najlepszych wynikach wyszukiwania. W rezultacie można uzyskać większy ruch na stronie i ruch pieszy z większymi szansami na konwersje.

3. Zwiększone wskaźniki zaangażowania

Wskaźnik zaangażowania każdej strony internetowej odgrywa kluczową rolę w określaniu jej wartości, co ma bezpośredni wpływ na rankingi SEO. Jest on określany przez różne czynniki, w tym

• Czas spędzony przez użytkowników w witrynie
• Liczba odwiedzonych stron
• Interakcje, których dokonują

Odwiedzający są bardziej skłonni do głębokiego zaangażowania się w witrynę, jeśli zawiera ona recenzje klientów lub zdjęcia udostępnione przez innych. A im dłużej tam pozostają, tym bardziej wyszukiwarki uznają, że dostarczasz znaczące treści.

Co więcej, zmniejszony współczynnik odrzuceń (odsetek osób, które opuszczają witrynę bez interakcji z innymi stronami) prowadzi do pozytywnego wrażenia, wzmacniając w ten sposób ogólną wydajność SEO.

4. Możliwości linków zwrotnych

Jeśli klienci są zadowoleni z twoich usług, najprawdopodobniej będą linkować do twoich stron internetowych na osobistych blogach, forach i platformach mediów społecznościowych. W ten sposób Twoja witryna zyska więcej linków zwrotnych, znacznie zwiększając autorytet domeny. Wyszukiwarki traktują to jako oznakę trafności i wiarygodności treści, zapewniając w ten sposób najwyższą pozycję w SERP.

Co najważniejsze, poprawi to rankingi w wyszukiwaniach ukierunkowanych geograficznie. W przypadku lokalnego SEO linki zwrotne z regionalnych blogów lub forów społecznościowych mają największą wartość ze względu na ich specyfikę obszaru.

5. Efektywność kosztowa

Jeśli chodzi o poprawę lokalnego SEO marki, UGC okazuje się bardzo opłacalną strategią. W przeciwieństwie do tradycyjnych treści, które wymagają inwestycji czasu i zasobów, UGC jest tworzone organicznie przez odbiorców. Zmniejsza to ogromną część budżetu, a jednocześnie pozwala osiągnąć pożądane wyniki.

Wskazówki zachęcające do tworzenia UGC dla lokalnego SEO

Jako lokalna firma możesz zastosować poniższe strategie, aby promować tworzenie UGC przez swoich klientów:

• Twórz angażujące konkursy w mediach społecznościowych i zapraszaj użytkowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami, zdjęciami i historiami związanymi z Twoją firmą. Aby zapewnić maksymalny udział, zaoferuj nagrodę niektórym użytkownikom.
• Zapewnianie zachęt, takich jak zniżki lub kody kuponów w zamian za recenzje, jest również dobrą strategią zachęcania do tworzenia UGC.
• Wyróżnij najlepsze treści UGC w swojej witrynie lub na stronach mediów społecznościowych pod tagami takimi jak "post UGC miesiąca", aby zachęcić innych użytkowników.
• Organizuj lokalne wydarzenia, takie jak pop-upy lub spotkania społeczności, aby klienci mogli dzielić się swoimi doświadczeniami.
• Skonfiguruj Google Q&A, w którym ludzie mogą odpowiadać na określone pytania dotyczące Twojej firmy.

Najczęściej zadawane pytania

Dlaczego frazy w opiniach użytkowników są ważne dla lokalnego SEO?

Recenzje napisane przez użytkowników często zawierają słowa kluczowe z długiego ogona, które są istotne dla lokalnych zapytań wyszukiwania, takich jak _"niedroga (usługa) w (okolicy)". Pomaga to poprawić rankingi lokalnej firmy bez konieczności stosowania złożonych taktyk optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub wymuszonego upychania słów kluczowych.

Czy UGC wpływa na wyszukiwanie głosowe dla lokalnego SEO?

Tak, UGC może nawet poprawić rankingi w zapytaniach głosowych. Ponieważ takie wyszukiwania obejmują konwersacyjny i naturalny język, prawdziwe UGC są z nimi ściśle powiązane.

Jak UGC może wpłynąć na współczynnik klikalności firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania?

UGC to dobry sposób na poprawę CTR marki, ponieważ potencjalni klienci są bardziej skłonni kliknąć firmę, która ma dużą liczbę pozytywnych recenzji i autentycznych opinii użytkowników.

Jak mogę zmierzyć wpływ UGC na moje lokalne działania SEO?

Wpływ UGC na lokalne SEO można zmierzyć za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google My Business Insights. Śledzenie wskaźników, takich jak zaangażowanie użytkowników, współczynnik odrzuceń, ruch w witrynie i konwersja, dostarcza szczegółowych informacji na temat skuteczności tej strategii.

Podsumowanie

Podsumowując, integracja UGC z lokalnymi działaniami SEO może przynieść optymalne wyniki, w tym lepsze rankingi w wyszukiwarkach, większe zaufanie do twoich usług i zwiększone zaangażowanie.

Zachęcaj swoich klientów do dzielenia się recenzjami, zdjęciami i doświadczeniami. Zobacz, jak może to znacznie poprawić postrzeganie Twojej witryny przez wyszukiwarki!