Jak pisać skuteczne treści na stronę internetową, które angażują i konwertują odwiedzających?

Wprowadzenie

Mamy tylko około 8 sekund, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających w bardzo nasyconym cyfrowym ekosystemie, zanim klikną. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna odniosła sukces, musisz dostarczać treści, które są zabawne, angażujące i na temat.

W tym artykule dowiesz się, jak tworzyć atrakcyjne nagłówki, przyjmować odpowiedni głos i stosować skuteczne strategie opowiadania historii w treści witryny. Ten artykuł nauczy Cię, jak poprawić czytelność, zachowując idealny ton głosu. Podzielimy się nawet kilkoma najlepszymi wskazówkami dotyczącymi optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek, co pozwoli zdominować wyniki wyszukiwania i przyciągnąć więcej czytelników.

Czym jest zawartość strony internetowej?

Zawartość witryny odnosi się do wszystkich informacji i mediów wyświetlanych w witrynie, w tym tekstu, obrazów, filmów i innych elementów wizualnych. Obejmuje wszystko, od strony głównej, stron docelowych i postów na blogu po opisy produktów, instrukcje obsługi i często zadawane pytania.

Jest to powód, dla którego ludzie odwiedzają witrynę i czego szukają po jej odwiedzeniu. Treść zapewnia odwiedzającym wartość, niezależnie od tego, czy jest to rozrywka, edukacja, inspiracja, czy połączenie wszystkich trzech.

Dlaczego potrzebna jest angażująca kopia witryny

Kopia witryny musi być angażująca, ponieważ nikt nie lubi czytać zbędnych i nudnych treści. Wysoce angażująca kopia witryny może przekonać odwiedzającego do powrotu na Twoją stronę.

Poniżej znajdują się powody, dla których potrzebujesz angażujących treści na stronie internetowej:

• Przyciąga uwagę odbiorców
• Buduje zaufanie
• Poprawia SEO
• Zwiększa komfort użytkowania
• Zwiększa liczbę konwersji

Typy zawartości

Podczas pisania treści na stronę internetową należy pamiętać o kilku typach treści. Należą do nich,

• Nagłówki
• Nagłówki
• Podtytuły
• CTA
• Kopia strony docelowej
• Kopia strony sprzedaży
• Treści wizualne, w tym filmy, infografiki, animacje itp.

Jak pisać skuteczne treści na stronę internetową, które angażują i konwertują odwiedzających?

Angażująca zawartość witryny sprawia, że marka zapada w pamięć i sprawia, że odwiedzający wracają.

Poniższe wskazówki dotyczące pisania pomogą Ci tworzyć treści na stronie internetowej, które angażują i konwertują odwiedzających.

Wskazówki przed pisaniem

Poświęć trochę czasu na burzę mózgów, badania i pracę nad tymi pomysłami, zanim rozpoczniesz proces pisania treści swojej witryny.

Wyznacz cele dla swojej witryny

Ustalenie jasnych celów dotyczących tego, co chcesz osiągnąć dzięki swojej witrynie, ma kluczowe znaczenie przed rozpoczęciem tworzenia dla niej treści. Twoje cele pomogą ci skoncentrować się na tym, jaki rodzaj treści produkować, jaki głos zastosować i jakich kanałów użyć do reklamowania swojej witryny.

Zrozumienie odbiorców

Musisz zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy, co ich fascynuje i co ich napędza do tworzenia treści, które się z nimi łączą. Dane te można zebrać za pomocą kwestionariuszy, analiz mediów społecznościowych i analizy wskaźników witryny.

Ścieżka przypisania

Sekwencja punktów styku, których doświadcza użytkownik przed sfinalizowaniem zakupu, znana jest jako ścieżka atrybucji. Tworząc treści ze zrozumieniem ścieżki atrybucji, można lepiej odpowiedzieć na potrzeby odbiorców i zachęcić ich do działania.

Poziom wiedzy specjalistycznej

Używaj profesjonalnego tonu, jeśli Twoimi docelowymi odbiorcami są wysokiej klasy profesjonaliści z umiejętnościami na poziomie eksperckim. Będą oni zwracać uwagę na każde słowo, które napiszesz. Jeśli jednak zdecydujesz się na tworzenie treści witryny dla młodych ludzi, możesz zdecydować się na pisanie dowcipnym, przyjaznym i zabawnym językiem.

Intencje wyszukiwania

Cel zapytania użytkownika jest określany jako intencja wyszukiwania. Zrozumienie intencji wyszukiwania może pomóc w projektowaniu treści, które dostarczają informacji poszukiwanych przez użytkownika i zwiększają prawdopodobieństwo, że Twoje materiały będą dobrze pozycjonowane w wyszukiwarkach.

Nawyki związane z konsumpcją treści

Przed napisaniem treści ważne jest, aby wziąć pod uwagę nawyki odbiorców w zakresie konsumpcji treści. Obejmuje to czynniki takie jak wiek, zainteresowania i pochodzenie kulturowe, a także typowe nawyki, takie jak skanowanie w poszukiwaniu kluczowych informacji, preferencje mobilne i preferencje dotyczące treści wizualnych.

Na przykład, jeśli docelowymi odbiorcami są milenialsi fashionistki, być może będziesz musiał dość często tworzyć treści, które są zabawne i rozrywkowe. Jeśli jednak odbiorcami są mamy pozostające w domu, może być konieczne rzadsze tworzenie treści.

Analiza treści konkurencji

Przeprowadźbadania rynkowe, aby przeanalizować strategię zawartości witryny konkurencji. Pomoże to zidentyfikować luki rynkowe i zwiększyć szanse na wyprzedzenie konkurencji.

Zbadaj treści, które tworzą, platformy, które wykorzystują do ich promowania oraz poziom interakcji, jaki generują. Możesz wykorzystać tę wiedzę do tworzenia treści, które wyróżniają się i łączą z odbiorcami.

Jak analizować skuteczność treści konkurencji

• Użyj narzędzi takich jak Moz, SEMRUSH lub Ahref, aby zidentyfikować najlepsze strony z treścią.
• Gdy już je zidentyfikujesz, rozwiń te tematy, dodaj przemyślenia ekspertów branżowych, dodaj statystyki i wizualizacje, aby wyróżnić się na tle konkurencji

Najlepsze porady dotyczące pisania, aby rozpocząć tworzenie treści na stronie internetowej

Niezależnie od tego, czy dopiero uruchamiasz swoją witrynę, czy chcesz zmienić jej zawartość, oto, o czym musisz pamiętać, aby zapewnić płynne zaangażowanie w witrynę.

Rozpocznij pisanie treści dla każdej strony

Rozpocznij tworzenie treści dla każdej strony swojej witryny, ale pamiętaj o poniższych wskazówkach podczas jej selekcjonowania.

Zaczep czytelników od pierwszej linijki

Przyciągnij czytelników, sprawiając, że pierwsze zdanie będzie ekscytujące i wciągające. Skoncentruj się na tworzeniu chwytliwych nagłówków lub podtytułów na każdej stronie, które są widoczne. Upewnij się, że wszystko, co piszesz, odnosi się do konkretnych potrzeb klientów i unikaj uogólnień.

Oto przykład z Missinglettr

Ta linia otwierająca na stronie głównej MissingLettr jest świetna, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających. Celem tej platformy jest pomoc firmom w zwiększeniu świadomości marki poprzez angażujące posty. Jest on powiązany i pokazuje bezpośrednie rozwiązanie ich problemu.

(Źródło)

Możliwość skanowania kopii

Używaj nagłówków, wypunktowań i krótkich akapitów, aby ułatwić czytanie treści. Łatwiejsza i oszczędzająca czas kopia treści ma większe szanse na konwersję.

Oto przykład kopii strony internetowej dla produktu SaaS, Salesforce.

(Źródło)

Nagłówki

Używaj nagłówków, aby podzielić treść i poprawić czytelność.

Punkty kulowe

Pisz wypunktowania, aby podkreślić ważne informacje i poprawić czytelność.

Krótkie zdania

Zdania powinny być krótkie i na temat, aby zwiększyć przejrzystość i zrozumienie.

Bądź zwięzły

Treść musi być zwięzła, aby utrzymać zaangażowanie czytelników i ułatwić jej zrozumienie, skanowanie i optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Zidentyfikuj kluczowe strony i ich cele

Zidentyfikuj strony, takie jak strona sprzedaży, strona produktu, strona docelowa lub zwykła strona internetowa, oraz ich cele, takie jak dokonanie zakupu lub zapisanie się do newslettera.

Nadaj mu osobisty charakter

Personalizacja poprawia współczynnik konwersji o 202%.

Używaj głosu, tonu i czcionek swojej marki, aby dodać osobowość marki i uwzględnij personalizację, odnosząc się do punktów bólu, aby nadać jej osobisty charakter.

Pomoc czytelnikom w nawigacji

Aby ułatwić czytelnikom poruszanie się po treści witryny, należy zapewnić wyraźne nagłówki i podtytuły, które dzielą treść na łatwe do przyswojenia sekcje. Dodatkowo, dodaj wewnętrzne linki i użyj menu nawigacyjnego, które pozwoli czytelnikom szybko przejść do różnych stron lub sekcji witryny.

Używaj laickich terminów w zależności od grupy docelowej.

Używaj języka, który Twoi docelowi odbiorcy zrozumieją, odniosą się do niego i połączą się z nim jednym spojrzeniem.

Unikaj błędów ortograficznych, gramatycznych i interpunkcyjnych.

Upewnij się, że Twoje teksty są wolne od błędów, aby zachować wiarygodność.

Zachęć czytelników do działania i dodaj wezwanie do działania:

Zachęć czytelników do podjęcia działania za pomocą spersonalizowanego wezwania do działania. Kilka przykładów świetnych wezwań do działania znajduje się poniżej:

SugarCRM: Pobierz wersję demonstracyjną

(Źródło)

Dodaj efekty wizualne

Używaj obrazów i filmów, aby rozdzielić tekst i sprawić, że Twoje treści będą bardziej angażujące.

Zendesk

(Źródło)

Wskazówki po napisaniu

Post-writing obejmuje kroki, które można podjąć po napisaniu treści, aby upewnić się, że jest ona zoptymalizowana pod kątem docelowych odbiorców i nie zawiera błędów.

Znajdź i użyj docelowych słów kluczowych

Zidentyfikuj odpowiednie słowa kluczowe, których szukają Twoi docelowi odbiorcy i włącz je naturalnie do treści, aby poprawić pozycję w wyszukiwarce i przyciągnąć więcej odwiedzających.

Korekta, korekta, korekta

Dokładnie przejrzyj swoje treści, aby wyeliminować wszelkie błędy ortograficzne, gramatyczne lub interpunkcyjne, które mogą zmniejszyć Twoją wiarygodność i wpływ Twojego przekazu.

Testowanie treści metodą A/B

Testuj różne wersje swoich treści, aby określić, która z nich działa lepiej pod względem zaangażowania, współczynnika konwersji i innych kluczowych wskaźników. Przetestuj każdy aspekt treści, w tym nagłówki, wezwania do działania, elementy wizualne i formatowanie, aby zoptymalizować treść pod kątem docelowych odbiorców i osiągnąć pożądane cele.

Test doświadczenia użytkownika

Korzystaj z różnego rodzaju wezwań do działania, formularzy opt-in, stron docelowych lub stron sprzedaży, aby mierzyć wskaźniki zaangażowania użytkowników i ich działania.

Test projektu/wizualizacji

Przetestuj swoje treści pod kątem wizualnych aspektów witryny. Możesz wypróbować różne formaty projektowe, kolory, motywy, filmy, animacje wideo, bazgroły itp., które idą w parze z treścią pisaną.

Dolna linia

Twoja strona internetowa jest wizytówką Twojej firmy i ważne jest, aby zapewnić odwiedzającym doskonałe wrażenia. Najlepszym sposobem na utrzymanie zainteresowania odwiedzających jest określenie, w jaki sposób klienci reagują na różne rodzaje formatów treści. Połącz kilka strategii, takich jak korzystanie z oprogramowania analitycznego do badania zachowań odwiedzających, narzędzi mediów społecznościowych do docierania do klientów oraz programów online do obsługi wyników analiz i tworzenia odpowiednich treści. Aby zatrzymać zarówno nowych, jak i powracających odwiedzających, należy strategicznie podchodzić do treści.