Jak pisać lepsze opisy meta: Actionable Guide

Intro

Meta opisy są jednym z najważniejszych elementów kopii SEO Twojej strony.

Są to małe fragmenty tekstu, które pojawiają się pod Twoim linkiem na stronach wyników wyszukiwania i odgrywają dużą rolę w określeniu, czy ludzie będą klikać na Twoją stronę.

Z tego poradnika dowiesz się, jak pisać meta opisy, które przykuwają uwagę i zachęcają do kliknięcia na Twoją stronę.

Co to jest Meta Description?

Meta description to element HTML, który opisuje zawartość strony internetowej.

Wyszukiwarki używają meta opisów, aby pomóc użytkownikom znaleźć odpowiednie strony internetowe podczas wyszukiwania.

Są one również wykorzystywane przez platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter, do generowania tekstu podglądu dla linków udostępnianych na ich stronach.

Chociaż nie są one czynnikiem rankingowym dla SEO, powinieneś się im przyjrzeć, ponieważ mogą wpłynąć na współczynnik klikalności twoich treści (co jest ważną metryką w marketingu internetowym, ponieważ wyższy CTR oznacza więcej odwiedzających twoją stronę w czasie).

Przykłady Meta Description

Meta description, według World Wide Web Consortium (W3C), światowej organizacji non-profit odpowiedzialnej za definiowanie standardów HTML, ma trzy cechy:

• Nie ma ograniczeń co do tego, co użytkownicy mogą wpisać w pole tekstowe, o ile jest to istotne dla treści strony.
• Opis musi być dostosowany do wykorzystania przez wyszukiwarkę.
• Strona internetowa może mieć tylko jeden meta description.

Oto przykład dobrego meta description:

Jak widać, opis ten jest adekwatny do zawartości strony i byłby odpowiedni do wykorzystania przez wyszukiwarkę.

Dlaczego Meta Descriptions są ważne dla SEO?

Meta opisy nie są czynnikiem rankingowym.

OK, wiem, co myślisz: "Dlaczego miałbym się przejmować ich pisaniem?".

Cóż, podczas gdy nie mają one bezpośredniego wpływu na Twoje rankingi SEO, nadal są ważne, ponieważ mogą wpływać na Twój współczynnik klikalności (CTR).

A przekonując odwiedzających, że strona ma to, czego szukają, mogą pomóc w zwiększeniu kliknięć, ruchu organicznego, leadów i dochodów.

Google stwierdza jednak, że będzie korzystać z meta opisów tylko wtedy, gdy uzna, że opis jest istotny dla zapytania użytkownika.

Innymi słowy, jeśli uważają, że jest to "odpowiednie":

Według badań, Google pokazuje je tylko w około 37% czasu.

Chociaż ta liczba może się zmienić z czasem, nadal ważne jest, aby napisać skuteczne meta opisy dla swoich stron, ponieważ mogą one być używane częściej niż myślisz.

A jeśli Twoje opisy meta są istotne i przekonujące, możesz zaobserwować wzrost CTR swojej strony, co z czasem może doprowadzić do poprawy pozycji w rankingu SEO.

Meta Descriptions vs. SERP Snippets

Warto pamiętać, że meta opisy to nie to samo co SERP snippets.

Snippety SERP to małe fragmenty tekstu, które pojawiają się pod Twoim linkiem na stronach wyników wyszukiwania i są generowane przez Google na podstawie treści Twojej strony internetowej.

Meta description natomiast to opisy, które sam piszesz.

Możesz myśleć o opisach meta jako o zoptymalizowanej pod kątem SEO sprzedaży, podczas gdy snippety SERP są sposobem Google na dostarczenie użytkownikom nieco więcej informacji o Twojej witrynie, zanim klikną na nią.

Obie są ważne, ale służą różnym celom.

W kilku słowach, możesz kontrolować meta opisy swojej strony, ale nie możesz kontrolować tego, co pojawia się w SERP snippets.

Najlepsze praktyki dotyczące opisów meta

Oto kilka najlepszych praktyk, o których warto pamiętać pisząc meta opisy:

• Bądź zwięzły
• Spraw, by była wyjątkowa
• Użyj techniki copywritingu Bucket Brigade
• Dopasuj intencje wyszukiwania
• Zamieść odpowiednie słowa kluczowe
• Dodaj wezwanie do działania
• Używaj aktywnego głosu
• Sparkle Emotion
• Pisz wysokiej jakości opisy

Bądź zwięzły

Zalecana długość to 150-160 znaków.

To może wydawać się bardzo małą ilością miejsca, ale ważne jest, aby być zwięzłym, ponieważ ludzie mają krótki czas uwagi i chcesz, aby twoje opisy były czytelne.

Jeśli możesz powiedzieć to, co trzeba w mniej niż 160 znakach, jeszcze lepiej.

Spraw, by była wyjątkowa

Każda strona w Twoim serwisie powinna mieć swój unikalny meta opis.

Nie próbuj upychać zbyt wielu słów kluczowych lub pisać tego samego dla każdej strony, ponieważ to nie tylko zaszkodzi twoim rankingom SEO, ale także odwróci ludzi od twojej strony.

Wyszukiwarki dostrzegą Twój keyword stuffing, a użytkownicy zostaną odrzuceni przez Twój brak oryginalności.

Użyj techniki copywritingu Bucket Brigade

Technika copywritingu bucket brigade to świetny sposób na to, by Twoje treści były czytelne i ciekawe.

Polega ona na używaniu krótkich, wyrazistych zdań, aby ludzie byli zaangażowani i chcieli więcej.

Oto przykład, jak można wykorzystać tę technikę w meta description:

"Szukasz wysokiej jakości firmy zajmującej się SEO?

Trafiłeś we właściwe miejsce.

Jesteśmy wiodącą firmą SEO, która oferuje wysokiej jakości usługi w przystępnej cenie.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej."

Ten meta opis jest krótki, do punktu, i używa aktywnego głosu, aby powiedzieć czytelnikowi, co dostanie, jeśli kliknie przez stronę internetową.

Dopasuj intencje wyszukiwania

Kiedy ludzie szukają czegoś w sieci, mają określoną intencję.

Ludzie mogą chcieć coś kupić, czegoś się nauczyć lub znaleźć rozrywkę.

Ważne jest, aby pisać meta opisy, które pasują do intencji wyszukiwania użytkownika, w przeciwnym razie będą mniej skłonni do kliknięcia na Twoją stronę.

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje "kup buty online", prawdopodobnie chce dokonać zakupu.

Jeśli twój meta opis mówi "poznaj historię butów", to nie będzie pasował do intencji użytkownika i nie dostaniesz wielu kliknięć.

Z drugiej strony, jeśli twój meta opis mówi "darmowa wysyłka na wszystkie zamówienia powyżej 50 dolarów", masz większe szanse na uzyskanie kliknięcia, ponieważ dopasowujesz się do intencji użytkownika, który chce kupić buty.

Zamieść odpowiednie słowa kluczowe

Podczas pisania meta opisów ważne jest, aby zawrzeć odpowiednie słowa kluczowe.

Nie upychaj tam jednak swoich słów kluczowych tylko ze względu na SEO.

Tekst powinien być czytelny i mieć sens.

Jeśli możesz organicznie pracować swoje słowa kluczowe w opisie, to świetnie. Ale nie wymuszaj tego, jeśli nie brzmi to naturalnie.

Dodaj wezwanie do działania

Twój meta opis powinien również zawierać wezwanie do działania, jeśli tylko jest to możliwe i istotne.

Wezwanie do działania to fraza, która zachęca użytkownika do podjęcia określonej akcji, np. "kup teraz", "zapisz się na nasz newsletter" lub "dowiedz się więcej".

Włączając wezwanie do działania w swoim meta opisie, zwiększasz szanse, że ludzie będą klikać na Twoją stronę.

Używaj aktywnego głosu

Pisząc meta opisy, ważne jest, aby używać aktywnego głosu.

Active voice jest wtedy, gdy podmiot zdania wykonuje czasownik, np. "Piszę wpis na bloga".

Dla kontrastu, głosem biernym byłoby "Wpis na blogu jest pisany przeze mnie".

Głos aktywny ma większą moc i zachęci ludzi do działania.

Jest też krótszy i łatwiejszy w czytaniu niż głos bierny.

Sparkle Emotion

Pisząc meta opisy, ważne jest, aby spróbować wywołać w czytelniku jakieś emocje.

Jeśli potrafisz sprawić, że ludzie coś poczują, chętniej klikną przez Twoją stronę.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt, który może pomóc ludziom schudnąć, możesz napisać meta opis, który mówi "Schudnij i poczuj się świetnie ze sobą!".

Jest to bardziej prawdopodobne, aby uzyskać kliknięcie niż meta opis, który po prostu mówi "Kup nasz produkt utraty wagi".

Pisz wysokiej jakości opisy

Wreszcie ważne jest pisanie opisów o wysokiej jakości.

Powinny być dobrze napisane i pozbawione błędów gramatycznych i ortograficznych.

Powinny być również ciekawe i angażujące, aby ludzie chcieli kliknąć przez Twoją stronę.

Jeśli Twoje meta opisy są nudne lub pełne błędów, ludzie będą mniej skłonni do klikania, niezależnie od tego, jak dobrze zoptymalizujesz je pod kątem SEO.

Oto kilka przykładów dobrych i złych meta opisów, podanych w dokumentacji Google Search Central:

Słowa końcowe

Wraz ze znacznikami tytułu, meta opisy są Twoją bronią, która ma przyciągnąć ludzi do kliknięcia w Twoją treść w wynikach wyszukiwania.

Nie lekceważ ich więc i upewnij się, że piszesz przyjazne dla SEO i zorientowane na użytkownika meta opisy, stosując się do wskazówek, o których wspomnieliśmy w tym poście.

Więc, jakie są wasze przemyślenia?

Daj znać w komentarzach poniżej!