Jak napisać skuteczny Power Page, który zwiększy sprzedaż?

Wprowadzenie

Witryny WordPress wyglądają bardziej naturalnie ze stronami postów na blogu. Nic dziwnego:

WordPress rozpoczął swoją podróż jako platforma blogowa; niezależnie od tego, czy używasz go do celów biznesowych, czy osobistych, istnieje duże prawdopodobieństwo, że piszesz posty w celu promowania produktów / usług, opowiadania historii lub dzielenia się wiadomościami.

A co, jeśli powiem ci, że w WordPressie istnieje narzędzie, które pod względem wydajności przewyższa strony docelowe i strony postów na blogu? To power page.

W tym artykule przeprowadzę Cię przez proces tworzenia dedykowanej strony mocy w witrynie WordPress i wyjaśnię, jakie treści należy na niej publikować, aby uzyskać maksymalne wyniki.

Czym jest Power Page?

Power page to oddzielna strona w witrynie WordPress z treścią, którą tworzysz, aby wygrać w SERPach Google i uzyskać najwyższe możliwe rankingi.

Brian Dean z Backlinko jest znanym ambasadorem koncepcji Power Page:

Jest autorem Skyscraper Technique, strategii tworzenia treści, w ramach której można znaleźć odpowiednie treści o wysokiej pozycji w rankingu, zbadać ich słabe punkty i opracować lepszą treść na swojej stronie internetowej, aby przewyższyć istniejącą.

Uwaga:

Mocna strona to nie tylko najwyższe pozycje w Google i duży ruch, który uzyska dzięki wysokim pozycjom w SERPach. Projektujesz go tak, aby stał się wirusowy i uzyskał mnóstwo naturalnych linków zwrotnych i udostępnień w mediach społecznościowych.

Więcej niż to:

Power page polega na publikowaniu treści 10x, tj. treści, które będą dziesięć razy lepsze niż te, które obecnie prowadzą w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego lub tematu.

Krótko mówiąc, power page to najbardziej kompleksowy i atrakcyjny materiał na dany temat online. Jest to strona, która będzie nadal generować naturalne linki zwrotne i udostępnienia, wykazywać doskonałe wskaźniki behawioralne i zapewniać znakomitą konwersję.

Dlaczego potrzebujesz Power Page w WordPress

Dobrze zaprojektowana strona główna w witrynie WordPress pomaga rozwiązać następujące problemy:

1. Ruch. Dzięki wysokim pozycjom, jakie takie treści uzyskują w rankingach wyszukiwarek, twoja strona będzie miała ogromny ruch organiczny. Biorąc pod uwagę, że jest bardzo bogata w informacje, a tym samym bogata w słowa LSI, aby objąć kontekst i zaspokoić różne intencje wyszukiwania, będzie również pozycjonowana dla słów kluczowych z długiego ogona. Media społecznościowe, linki zwrotne z innych stron internetowych i zakładki, które użytkownicy praktykują, aby zapisywać znakomite treści i wracać do nich ponownie, są również znaczącymi źródłami ruchu.
2. Autorytet. Strona z autorytetem to szansa na zbudowanie reputacji eksperta w danej niszy. Pomaga w budowaniu świadomości, zaufania i lojalności, ostatecznie przekształcając odwiedzających w obserwujących i klientów.
3. Bonusy SEO. Strony z mocą otrzymują mnóstwo naturalnych linków zwrotnych, zwiększając ruch i reputację witryny. Co więcej, takie kompleksowe i wysokiej jakości strony wpływają na czas przebywania i współczynnik odrzuceń, które są również krytyczne dla sukcesu witryny WordPress.
4. Buzz. Strony mocy nie tylko generują "polubienia" i udostępnienia w mediach społecznościowych, ale także angażują użytkowników w dyskusję: Komentarze w WordPressie, grupy i strony w mediach społecznościowych oraz fora niszowe - wszystko to tworzy buzz, czyli pozytywny szum w tle wokół Twojej marki.

Jak utworzyć Power Page w WordPress krok po kroku

A teraz przejdźmy do praktyki:

Poniżej znajduje się pięć kroków do stworzenia strony mocy w WordPressie, aby uzyskać doskonałą widoczność, ruch i konwersję.

1 - Zrozumienie stron, motywów i szablonów

Po pierwsze, należy rozważyć różnicę między wpisem na blogu WordPress a stroną WordPress. Chociaż możesz chcieć, aby artykuł na blogu stał się Twoją stroną główną, lepiej jest zorganizować go jako osobną stronę w swojej witrynie.

Bardzo ważne jest, aby sprawdzić, czy wybrany motyw i szablony do projektowania WordPress pozwalają na stworzenie strony tak, aby wyglądała jak potężna.

• Czy jego wygląd spełnia Twoje oczekiwania?
• Czy szablon pozwala na dodawanie bloków treści, przycisków subskrypcji newslettera lub czegokolwiek, co chcesz tam umieścić?

W zależności od treści, które będziesz publikować na swojej stronie głównej WordPress, upewnij się, że motyw wizualnie do niej pasuje.

Przed wyborem motywu warto zbadać i utworzyć strony testowe dla swojej witryny. Upewnij się, że umożliwia on wprowadzanie wszystkich zmian: kolorów, typografii, treści wizualnych, różnych bloków treści i innych. Będziesz potrzebował motywu WordPress, który oferuje wstępnie zaprojektowane, ale w pełni konfigurowalne szablony dla oddzielnych stron.

Jeśli chcesz rozszerzyć opcje motywu, pomocny może okazać się kreator stron WordPress. Zawiera wstępnie zaprojektowane sekcje i opcje przeciągania i upuszczania, aby zaprojektować stronę tak, jak chcesz.

2 - Utwórz nową stronę w panelu WordPress

Gdy masz już odpowiedni motyw dla swojej przyszłej strony głównej, aby wyglądała tak, jak chcesz, przejdź do panelu WordPress i skonfiguruj go:

Upewnij się, że dodajesz go jako osobną stronę, a nie kolejny wpis na blogu w swojej witrynie. W tym celu przejdź do zakładki Strony na pulpicie nawigacyjnym i kliknij przycisk Dodaj nowy. Nie ma potrzeby publikowania go od razu, jeśli nadal potrzebujesz kompleksowej i przyjaznej dla SEO treści do umieszczenia (jeszcze).

Należy pamiętać, że WordPress domyślnie wyświetla najnowsze treści na stronie głównej. Biorąc pod uwagę, że musisz ustawić stronę statyczną, aby oddzielić stronę główną, stronę bloga i posty na blogu, zwróć uwagę na sekcję "Twoja strona główna wyświetla" i kliknij opcję "Strona statyczna", aby oddzielić stronę główną.

Opcję tę można znaleźć w Ustawienia --> Czytanie.

Po ustawieniu kliknij przycisk Zapisz zmiany.

3 - Upewnij się, że masz potężną zawartość do umieszczenia tam

Teraz nadszedł czas na napisanie treści na stronę WordPress Power Page. Aby stworzyć najlepszy i najbardziej wszechstronny materiał na ten temat, musisz zrozumieć, co czyni go takim w oczach użytkowników i robotów indeksujących wyszukiwarki.

Upewnij się więc, że treść strony głównej zawiera następujące składniki:

1) Wartość informacyjna

Power pages są bardzo bogate w informacje, odpowiadając na wszystkie pytania, jakie użytkownik może mieć na dany temat. Podstawowym przykładem jest hub Briana Deana poświęcony content marketingowi:

Publikacja ta zawiera tak wiele praktycznych informacji, że każda osoba po jej przeczytaniu będzie uważać się za eksperta od treści.

Głębia treści i dbałość o szczegóły to podstawowe cechy potężnych stron. Możesz napisać mnóstwo słów, ale taka treść nie stanie się potężną stroną, jeśli będzie powierzchowna. Czytelnicy nie dbają o liczbę słów; potrzebują treści informacyjnych z wartością dodaną.

2) Wiedza specjalistyczna

Czy istnieją publikacje zawierające informacje, ale niebędące publikacjami eksperckimi? Rzeczywiście, na niektóre pytania mogą odpowiedzieć osoby niebędące ekspertami: Ich umiejętności badawcze i pisarskie są wystarczające do napisania kompleksowej i wartościowej długiej lektury.

Ale to nie wystarczy, by zaskoczyć (a nawet zachwycić!) czytelnika.

Do stworzenia strony mocy potrzebna jest wyjątkowa wiedza. Jest to wiedza, która jest niemożliwa lub trudna do zdobycia dla przeciętnej osoby, ale niezbędna do rozwiązania problemu. Wiedza autora power page powinna pomóc osobie bez wykształcenia zrobić coś trudnego bez wysiłku.

3) Władza

Twoja publikacja ma większe szanse na zdobycie głównej strony, jeśli opublikujesz ją w autorytatywnej witrynie:

Rozumie się samo przez się, że użytkownik zaufa treści z, powiedzmy, Torque niż nowo utworzonej witrynie WordPress z niską oceną domeny i ruchem. Treści z witryny nieznanej firmy lub nowego bloga niezależnego specjalisty mają tutaj mniejsze szanse. Ludzie wątpią w wiarygodność danych i nie ufają nieznanemu źródłu.

Czy oznacza to, że Twoje treści nie mają szansy stać się wirusowe, jeśli Twoja witryna nie jest zbyt popularna?

Nie, nie ma.

Marketing treści pomaga Dawidom pokonać Goliatów: Regularnie twórz i publikuj dogłębne treści w swojej niszy, inwestuj w ich promocję - a zostaniesz zauważony.

4) Emocje

Jak wspomniano, strona mocy zachwyca czytelników. Wywołuje emocje i zachęca odbiorców do działania: ponownego opublikowania publikacji, podziękowania autorowi lub dołączenia do grupy wydawcy w mediach społecznościowych.

Ale to jest najważniejsze:

Reakcja emocjonalna jest trudna do przewidzenia i modelowania. Nikt nie wie na pewno, co zaskoczy przeciętnego użytkownika. Algorytmy tu nie działają, więc można jedynie zakładać, co emocjonalnie trafi do docelowego czytelnika.

Więc:

Rozważmy elementy i cechy, które sprawiają, że strona WordPress jest atrakcyjna emocjonalnie: wartość informacyjna, wiedza specjalistyczna, odpowiednie dostosowanie (więcej na ten temat poniżej) i znakomita promocja.

4 - Dostosuj go, aby uzyskać niesamowite wyniki

Chodzi o projekt, układ, typografię, zdolność adaptacji i inne czynniki, które sprawiają, że treść jest czytelna i atrakcyjna wizualnie. Wszystkie inne rzeczy są równe, dobrze zaprojektowana strona, która jest przyjemna i łatwa do odczytania, ma większą szansę na zdobycie popularności.

Oto jak można dostosować power page.

Jego domyślny wygląd zależy od motywu WordPress, ale można użyć odpowiednich wtyczek, aby szybko stworzyć pięknie zaprojektowaną stronę (układ, treść, struktura strony, meta, rozmiar wyróżnionego obrazu i inne).

Przejdź do panelu administracyjnego WordPress i sprawdź Wygląd --> Dostosuj funkcję, aby zobaczyć, co motyw pozwala ci zmienić (ukryć lub wyświetlić, dodać lub usunąć itp.):

Możesz też rozważyć kreatory stron WordPress i narzędzia do dostosowywania całej witryny, aby zaprojektować publikowane treści tak, jak chcesz. Są one przyjazne dla użytkownika i nie wymagają specjalnych umiejętności, aby dostosować każdy aspekt witryny.

5 - Sprawdź wszystko i naciśnij "Opublikuj".

Gdy już będziesz zadowolony z treści i wyglądu swojej strony WordPress Power Page, kliknij przycisk Opublikuj i zacznij ją promować, aby uzyskać jeszcze lepszą wirusowość i ogólne wyniki.

Tak, trudno jest przewidzieć, czy dana strona będzie skuteczna. Odbiorcy mogą pozostać obojętni nawet na najbardziej szczegółową instrukcję z doskonałym układem na autorytatywnej stronie internetowej, ale będą zachwyceni artykułem na małym, osobistym blogu zaprojektowanym przy użyciu standardowego szablonu.

Nie oznacza to jednak, że nie można zaplanować strony mocy.

Ogólne zasady i wzorce często się sprawdzają: twórz treści eksperckie; publikuj je w legalnych i wiarygodnych źródłach; dostosuj i zoptymalizuj swoją stronę oraz wzmocnij jej wydajność dzięki odpowiedniej promocji.

Na wynos

Tworząc stronę WordPress Power Page, należy pamiętać o jej podstawowych cechach:

• Wartość informacyjna
• Wiedza specjalistyczna
• Autorytet: zarówno strona internetowa, jak i reputacja autora.
• Użyteczność: struktura treści, projekt i ogólna wydajność wizualna dla lepszej czytelności.
• Reakcja emocjonalna: Spraw, by czytelnicy powiedzieli "Wow!".
• Skuteczna promocja

Pamiętaj jednak, że to się zdarza. Przestrzeganie zasad nie gwarantuje sukcesu i odwrotnie: Twoja strona może gwałtownie wzrosnąć, nawet jeśli pominiesz jeden lub kilka składników wymienionych powyżej. Skup się na wartości informacyjnej i praktycznych poradach, a Twoi odbiorcy sami Cię znajdą.