Jak wykorzystać blog firmowy do SEO: 5 najlepszych praktyk

Intro

Jednym z najlepszych sposobów na poprawienie swoich rankingów w wyszukiwarkach jest założenie bloga. Regularnie aktualizowane strony internetowe sygnalizują wyszukiwarkom, że oferują świeże treści. Niektóre strony w witrynie nie będą raczej aktualizowane zbyt często, ale blog zapewnia praktyczny sposób na dodawanie świeżych treści. Twój blog jest dobry dla celów SEO, jeśli składa się z wysokiej jakości treści i tematów istotnych dla Twojej konkretnej grupy odbiorców.

1. Zrozumieć swoją publiczność

Bez względu na to, w jakiej branży Twój blog celuje, musi przemawiać do podstawowej grupy odbiorców, którzy będą czytać Twoje treści. Twoje posty na blogu pójdą na marne, jeśli nie zrozumiesz, czego chce Twoja publiczność i jakie są jej preferencje.

Kiedy Twoi odbiorcy czytają wciągający, informacyjny lub zabawny wpis na blogu, są bardziej skłonni do komentowania i dzielenia się, co napędza więcej ruchu na Twojej stronie. Im większy ruch na blogu, tym większy zyskuje on autorytet, ponieważ Google widzi, że udzielasz istotnych odpowiedzi na pytania, na które użytkownicy chcą uzyskać odpowiedź.

Nie ma skrótu do zrozumienia swoich odbiorców, ale oto kilka sposobów, dzięki którym możesz dowiedzieć się o nich więcej.

• Tworzenie personaliów nabywcy
• Spójrz na wydajność bloga
• Przeprowadzanie ankiet i sondaży
• Analizuj insighty z mediów społecznościowych

Persony nabywców

(Źródło obrazu: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Możesz stworzyć buyer personas, które są opisem idealnych czytelników i istotnych cech, które posiadają. Możesz je stworzyć wykorzystując takie cechy jak wiek, lokalizacja, wzorce wyszukiwania i tematy zainteresowań. W ten sposób możesz zawęzić to, co czytelnicy chcą czytać i dlaczego mieliby odwiedzać Twój blog.

Czytelnicy są zadowoleni, jeśli dostarczasz odpowiedzi na pytania, na które odpowiadają. Na przykład, jeśli tworzysz oprogramowanie dla systemu macOS, możesz udostępnić szybkie przewodniki na temat tego, jak przyspieszyć komputer Mac w celu lepszego wykorzystania oprogramowania, zwolnić miejsce na dysku lub usunąć złośliwe oprogramowanie. Dzielenie się tym z klientami nie tylko pomoże rozwiązać ich problemy, ale także zwiększy ranking Twojej strony.

Wydajność bloga

Kiedy badasz metryki, zaczynasz rozumieć więcej o tym, co klienci wolą czytać, współczynniki odbicia, czas przebywania, skąd pochodzą czytelnicy i wiele więcej. Możesz pracować nad optymalizacją postów na blogu, które są najczęściej czytane i są uważane za evergreen content. Google Analytics daje Ci kilka istotnych wskaźników wydajności, dzięki którym nie musisz zgadywać.

Ankiety i sondaże

Można przeprowadzać ankiety i sondaże i zadawać pytania typu:

• O jakich tematach najchętniej czytają klienci?
• Jakie obszary bólu chcą, abyś zaadresował?
• Co skłoniłoby ich do czytania Twojego bloga?

Spostrzeżenia z mediów społecznościowych

Jeśli stale udostępniasz swoje wpisy na blogu na platformach społecznościowych, możesz wykorzystać oferowane przez nie insighty dotyczące demografii czytelników i rodzaju tematów, do których odnoszą się najbardziej.

2. Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Słowa kluczowe odgrywają bardzo ważną rolę w tym, gdzie Twoja treść pojawia się w wynikach wyszukiwania Google. Nie tylko pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć cel Twojej treści, ale prowadzą do niej konsumentów, gdy wpisują słowa w wyszukiwaniu.

Zacznij od wypisania wszystkich istotnych słów kluczowych związanych z tematem Twojego bloga. Możesz znaleźć kilka sugestii, korzystając z Google Autocomplete. Praca z narzędziem do badania słów kluczowych umożliwia sortowanie słów kluczowych według konkurencyjności i objętości wyszukiwania.

Przykład słów kluczowych z długiego ogona

(Źródło obrazu: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Jeśli sprzedajesz sprzęt kempingowy, będziesz chciał użyć słów kluczowych istotnych dla Twojej branży. Jednak istnieje wiele firm, które sprzedają sprzęt kempingowy. Jeśli użyjesz słowa kluczowego "sprzęt kempingowy", będzie bardzo trudno uplasować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania ze względu na konkurencję. Jeśli użyjesz wyszukiwarki słów kluczowych, możesz wyszukać dłuższe, bardziej szczegółowe słowa kluczowe związane ze sprzętem kempingowym masz większą szansę na ranking.

Słowa kluczowe z długiego ogona mogą być trudne do wprowadzenia na stronach produktowych, ale możesz je łatwo wykorzystać we wpisach na blogu. Na przykład, możesz użyć frazy "damskie wodoodporne buty turystyczne" we wpisie na blogu o najlepszym obuwiu kempingowym dla kobiet. Słowa kluczowe z długiego ogona mają mniejszą konkurencję, a konsumenci używający ich będą prawdopodobnie dalej w lejku sprzedażowym i bardziej skłonni do zakupu.

3. Dodaj odpowiednią ilość linków wewnętrznych

Duża część SEO polega na linkowaniu, a linki wewnętrzne to takie, które możesz stworzyć sam. Bardzo prostym błędem SEO popełnianym przez wiele firm jest brak linków wewnętrznych, które kierują użytkowników z jednej strony na drugą. Wpis na blogu daje Ci wiele możliwości naturalnego linkowania do innych stron lub wpisów na Twojej witrynie. Na przykład, jeśli napiszesz post na blogu i odniesiesz się do "najlepszych praktyk email marketingu", możesz umieścić link do poprzedniego postu, który mówi o najlepszych praktykach w szczegółach.

Niektóre inne powody tworzenia linków wewnętrznych to:

• Pomagają one pająkom wyszukiwarek w indeksowaniu i indeksowaniu Twoich blogów.
• Zwiększają one czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie i zmniejszają współczynnik odrzuceń.
• Mogą one wskazywać, na jakie słowa kluczowe chcesz się uplasować.
• Dzięki nim możesz poprawić swój page rank i widoki.

Możesz dodać od pięciu do dziesięciu linków w poście na blogu. Anchor teksty, których używasz powinny być krótkie, istotne i zoptymalizowane. Upewnij się, że linki są związane z tematem bloga.

4. Poprawa doświadczenia użytkownika

(Źródło obrazu: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Chcesz, aby użytkownicy mieli wspaniałe doświadczenie, gdy odwiedzają Twoją witrynę. To, ile czasu czytelnicy spędzają na Twojej stronie, pośrednio mówi wyszukiwarkom, jak bardzo jest ona dla nich wartościowa. Aby poprawić doświadczenie użytkownika, będziesz musiał:

• Upewnij się, że Twój blog jest przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Popraw szybkość ładowania strony
• Używaj podtytułów i wypunktowań na swoich blogach
• Dodaj zdjęcia i grafiki istotne dla treści bloga.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Ponad połowa ruchu w wyszukiwarkach w USA pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli Twój blog nie jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, będzie to miało wpływ na jego rankingi. Wiele gotowych motywów stron jest już dziś przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Jednak nadal ważne jest, aby sprawdzić wydajność i regularnie przeprowadzać test prędkości strony mobilnej.

Szybkość ładowania strony

Różne czynniki mogą wpływać na szybkość ładowania strony, takie jak nadmierne korzystanie z wtyczek i stosowanie niepotrzebnego kodu. Upewnij się, że usuwasz wszelkie wtyczki, których używasz tymczasowo i zdecyduj, które z nich naprawdę musisz zachować. Istnieją różne narzędzia, których możesz użyć do usunięcia niepotrzebnego kodu.

Stosuj nagłówki i podtytuły

Nagłówki i podtytuły oferują zarys zawartości strony. Pomaga to użytkownikom szybko przejrzeć treść i sprawdzić, czy jest ona istotna. Kiedy zrozumieją strukturę strony, mogą łatwiej nawigować między sekcjami. Powinni zawsze być w stanie łatwo i sprawnie znaleźć to, czego potrzebują w ramach wpisu na blogu.

Dodaj obrazy i filmy

Obrazy i filmy to jedne z najczęstszych elementów wizualnych, które widać na stronie wyników wyszukiwania. Obrazy i filmy pomagają wyjaśnić i wspierać treść Twojego bloga. Jeśli chcesz osiągnąć upragniony ranking, będziesz musiał używać oryginalnych zdjęć i filmów oraz projektować kreatywne grafiki. Bardzo ważne jest, aby dodać opisowy tekst alt do wszystkich elementów wizualnych we wpisie na blogu, aby Google mógł je uszeregować.

Audyt strony internetowej jest ważnym sprawdzianem, który pokazuje, czego brakuje w zakresie SEO, projektowania, treści i użyteczności. Szybko dowiesz się, co musisz zrobić, aby poprawić wszystkie te aspekty.

5. Połącz się z wiarygodnymi stronami i uzyskaj wysokiej jakości backlinki

(Źródło obrazu: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Używanie aktualnych danych we wpisach na blogu jest pośrednim czynnikiem rankingowym SEO. Kiedy w swoich wpisach zamieszczasz linki do wiarygodnych stron z oryginalnymi, aktualnymi danymi, jest to pomocne i istotne dla czytelników. Informuje to również Google, że dane te są istotne dla treści Twojego wpisu na blogu.

Jedną z najtrudniejszych części SEO jest zdobywanie backlinków. Jest to sytuacja, w której inne szanowane strony widzą, że Twój blog jest wartościowy i linkują do niego z powrotem. HubSpot stwierdził, że firmy posiadające blog na stronie internetowej były w stanie zdobyć 97% więcej linków przychodzących.

Istnieje wiele taktyk, które można wykorzystać w celu uzyskania wysokiej jakości backlinków - jest ich zbyt wiele, aby omówić je tutaj. Niektóre z najbardziej wpływowych pochodzą z odpowiednich, autorytatywnych stron internetowych, które chcą zamieścić link do twoich treści.

PR cyfrowy

Cyfrowy PR polega na tworzeniu aktywów, które można linkować, a następnie promowaniu ich do odpowiednich publikacji lub dziennikarzy. Poprzez tworzenie wpisów na blogu, które są przekonujące, dokładne i dogłębne, inni będą naturalnie chcieli cytować je jako źródło. Wpis na blogu, który jest często aktualizowany, dotyczy wielu branż i jest łatwy do zrozumienia pod względem wizualnym, pomoże uzyskać backlinki.

Linki do dostawców

Jeśli sprzedajesz produkty innych osób, może to stanowić dla Ciebie doskonałą okazję do zdobycia backlinków. Dostawcy chętnie umieszczają linki do Twoich stron internetowych, ponieważ Twoje posty mogą zwrócić uwagę na ich produkty.

Linki do stowarzyszeń biznesowych

Jeśli należysz do stowarzyszenia biznesowego, jest to kolejna okazja do zbudowania backlinków. Strona członka stowarzyszenia na stronie internetowej będzie zazwyczaj zawierać katalog członków. Jeśli nie ma Cię na liście, możesz się do niej dostać, aby zostać dodanym.

Analiza luki w łączu

Jeśli możesz znaleźć strony, które linkują do Twoich konkurentów, ale nie do Ciebie, jest duża szansa, że będą linkować do Ciebie, jeśli się do nich zbliżysz.

Wniosek

Twoje posty na blogu mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób, uzyskać wysokiej jakości leady, stworzyć autorytet marki i wiele więcej. Zapewniają one opłacalny sposób na poprawę wskaźników zaangażowania użytkowników i uzyskanie większego ruchu na swojej stronie. Jednak nie wszystkie blogi dadzą Ci pożądane rezultaty i będzie to zależało od strategii, które zastosujesz. Jeśli chcesz w pełni wykorzystać swój blog, musisz stale tworzyć doskonałe posty i włączyć SEO do ogólnej strategii treści. Może to zająć trochę czasu, aby zobaczyć wyniki, ale będą one następować przy stosowaniu powyższych najlepszych praktyk.