Jak wykorzystać marketing wideo i pozycjonowanie w YouTube do zwiększenia świadomości marki i ruchu w sieci?

Wprowadzenie

Sisletter, twórca treści na YouTube, tworzy treści dotyczące organizacji domu i sprzątania. Ma 593 000 subskrybentów i 80 filmów opublikowanych na jej kanale YouTube.

Mimo że opublikowała mniej filmów niż inni twórcy, nadal była w stanie zdobyć ogromną listę subskrybentów i zwiększyć wskaźnik zaangażowania w swoje filmy na YouTube.

Jasne - jakość ma znaczenie. Oprócz wysokiej jakości treści, strategicznie wdrożyła marketing wideo i optymalizację pod kątem wyszukiwarek YouTube (SEO). Podobnie jak ona, dzięki tej strategii marketingu cyfrowego możesz zwiększyć zaangażowanie odbiorców w swoje filmy na YouTube.

W tym artykule podzielimy się ośmioma strategiami SEO, które pomogą Ci ulepszyć działania SEO w YouTube i zwiększyć widoczność na platformie i w Google.

Zanurzmy się.

7 strategii zwiększających wysiłki SEO w YouTube

Oto siedem strategii SEO w YouTube, które pomogą Ci zoptymalizować wyniki wyszukiwania i zwiększyć interakcję z odbiorcami oraz uwagę widzów. A także zwiększyć świadomość marki.

Strategia #1: Uwzględnienie kluczowych słów kluczowych

Słowa kluczowe pomagają zidentyfikować terminy i frazy, których docelowi odbiorcy używają w YouTube do wyszukiwania filmów podobnych do Twoich.

Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych YouTube, powinieneś znać trzy rodzaje popularnych słów kluczowych, które sprawiają, że Twoje indywidualne filmy są wykrywalne.

• Podstawowe słowa kluczowe: Mają one wyższą miesięczną liczbę wyszukiwań i są trudne do pozycjonowania.
• Dodatkowe słowa kluczowe: Te siostrzane słowa kluczowe znajdują się obok głównych słów kluczowych. Mają one mniejszą miesięczną liczbę wyszukiwań w porównaniu z głównymi słowami kluczowymi, ale mają mniejszą konkurencję, co ułatwia ich pozycjonowanie.
• Słowa kluczowe z długiego ogona: Te frazy niszowe są powiązane z głównymi i drugorzędnymi słowami kluczowymi. Na przykład, jeśli głównym słowem kluczowym jest "kanapa", słowem kluczowym z długiego ogona będzie "zielona nowoczesna kanapa z połowy wieku".

Załóżmy, że Twoje filmy na YouTube są związane z domem o wiktoriańskim wystroju. Możesz więc wpisać słowo kluczowe "wiktoriański dom" w pasku wyszukiwania YouTube.

Zrzut ekranu wykonany przez Nidhi Kala

Na podstawie tego słowa kluczowego otrzymasz następujące wyniki.

Zrzut ekranu wykonany przez Nidhi Kala

Skorzystaj więc z paska wyszukiwania YouTube, aby znaleźć podstawowe słowa kluczowe, drugorzędne, a nawet słowa kluczowe z długiego ogona. Po wpisaniu podstawowego słowa kluczowego w pasku wyszukiwania YouTube wyświetli odpowiednie sugestie słów kluczowych, takie jak wiktoriański projekt, wiktoriańska renowacja domu i tak dalej.

Są to słowa kluczowe, których szukają docelowi odbiorcy. Możesz więc użyć ich również w swoich treściach.

Alternatywnie, skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Keyword Finder by Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz i Semrush.

Te potężne narzędzia pomogą Ci znaleźć terminy i frazy, których ludzie używają podczas wyszukiwania online, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Następnie możesz użyć tych słów kluczowych, aby sprawdzić, czy widzowie w YouTube używają podobnych słów kluczowych.

Strategia #2: Strategiczne dodawanie słów kluczowych do filmów

Po zdefiniowaniu docelowych słów kluczowych, których będziesz używać w swoich filmach, nadszedł czas, aby dodać te słowa kluczowe do następujących kluczowych elementów:

• Tytuł wideo
• Opis wideo
• Nazwa pliku
• Tagi wideo
• Karty tytułowe i nakładki
• Rozdziały wielkości kęsa

Na przykład Ali Abdal, twórca treści na YouTube, opublikował film na YouTube. W przypadku tego filmu docelowym słowem kluczowym jest The Feel-Good Productivity Model, którego użył w tytule filmu.

Źródło obrazu

Dodał również słowo kluczowe w opisie swojego filmu.

Źródło obrazu

W tytule wideo twórca treści dodał słowo kluczowe na początku. W opisie wideo użyto słowa kluczowego w kilku pierwszych wierszach.

Zasadą jest, że podczas pisania tytułu i opisu wideo należy umieścić słowa kluczowe na samym początku.

Strategia nr 3: Dodawanie znaczników czasu do postów wideo

Wyobraź sobie, że Twoi docelowi odbiorcy nie chcą oglądać Twojego filmu, ale przeglądają go, aby znaleźć ważne informacje wspomniane w filmie. W tym miejscu potrzebne są znaczniki czasu.

Za pomocą znaczników czasu ludzie będą wiedzieć, w których ważnych miejscach wideo się zaczyna i kończy.

Dodanie znaczników czasu uruchamia również algorytm YouTube, ponieważ pomaga YouTube lepiej zrozumieć zawartość wideo. To z kolei pomaga poprawić ranking wyszukiwania wideo.

Ponadto znaczniki czasu stwarzają możliwości rankingu w polecanych fragmentach i rankingu w wynikach wyszukiwania, co dodatkowo zwiększa widoczność Twoich filmów.

Wskazówka dla profesjonalistów: Dodaj znaczniki czasu do wideo i opisu wideo.

Na przykład Ali Abdaal dodaje znaczniki czasu do swoich filmów:

Źródło obrazu

Tutaj możesz zobaczyć, jak dodaje je do opisów swoich filmów.

Źródło obrazu

Aby dodać znaczniki czasu:

• Wybierz wideo, do którego chcesz dodać znaczniki czasu (lub rozdziały).
• Zanotuj kluczowe momenty z filmu, aby wyróżnić je w znacznikach czasu.
• Przejdź do edytora YouTube i wpisz "znaczniki czasu".
• Zacznij dodawać znaczniki czasu w formacie listy wraz z godziną.
• Kliknij przycisk Zapisz.

Strategia #4 Osadzanie filmów w postach na blogu i w mediach społecznościowych

Promocja krzyżowa to świetny sposób na promowanie treści na YouTube i uczynienie ich widocznymi dla docelowych odbiorców, którzy aktywnie czytają blogi i są obecni na innych platformach mediów społecznościowych.

Strategia ta dodatkowo pomaga w zwiększeniu wskaźnika retencji. Na przykład 3veta osadziła treści z YouTube w swoich długich artykułach.

Źródło obrazu

Podczas osadzania krótkich filmów lub filmów z Youtube na swoich blogach, upewnij się, że kontekst treści jest odpowiedni dla blogów....

Wskazówka: Jeśli chodzi o marketing wideo, najbardziej istotnym elementem jest wideo związane z marką. Ten rodzaj formatu ma na celu nawiązanie głębszego kontaktu z odbiorcami, a jednocześnie pomaga budować organiczny zasięg w mediach społecznościowych.

Tworząc filmy, które są świeże i angażujące oraz przemawiają bezpośrednio do konsumentów w przekonujący sposób - gdzie dzielisz się historią swojej marki i mówisz o tym, co robisz i jak to robisz, pomożesz swoim odbiorcom coraz bardziej zaznajomić się z Twoją marką i produktami lub usługami.

Dodanie ich do wpisów na blogu jest oczywiste. To prosty sposób na zwiększenie zasięgu filmów, nad którymi tak ciężko pracowałeś.

Innym przykładem może być zmiana przeznaczenia filmów poprzez udostępnianie ich na różnych platformach.

Form Health wykorzystuje platformy takie jak Instagram do publikowania atrakcyjnych treści wideo. Te filmy, pełne informacji i dostosowane do osób poszukujących informacji na temat odchudzania, podkreślają potężne połączenie doświadczenia i marketingu wideo.

(Źródło obrazu)

Dzięki skutecznej strategii treści wideo nie tylko informują, ale także angażują i przyciągają szerszą publiczność, demonstrując siłę marketingu wideo dla marek w wyspecjalizowanych branżach.

Strategia #5: Stwórz listę odtwarzania

Listy odtwarzania to świetny sposób na uporządkowanie filmów w YouTube i zasygnalizowanie YouTube rodzaju tworzonych treści.

W ten sposób YouTube będzie kierować ludzi do Twoich treści za każdym razem, gdy będą szukać podobnych filmów. Ponadto organizowanie filmów w listy odtwarzania pomaga widzom lepiej poruszać się po treściach, a nawet znajdować starsze filmy.

Na przykład Downshiftology, kanał YouTube tworzący treści kulinarne, stworzył różne tematy playlist, takie jak przepisy na lato, przepisy wiosenne, przepisy na kurczaka i tak dalej.

Źródło obrazu

Jeśli chcesz utworzyć własną playlistę YouTube, wykonaj następujące proste kroki:

• W serwisie YouTube wybierz opcję Lista odtwarzania i dotknij opcji Nowa lista odtwarzania w prawym górnym rogu.
• Wprowadź tytuł i opis.
• Przejdź do ustawień widoczności, ustaw ją na Publiczną i kliknij Utwórz.
• Aby dodać wideo do nowo utworzonej listy odtwarzania, kliknij trzy kropki u góry i kliknij "Dodaj wideo".
• Aby zmienić kolejność filmów, przeciągnij i upuść film z YouTube z jego pozycji.

Krok #6: Korzystanie z ekranów końcowych

Ekrany końcowe pojawiają się w ciągu ostatnich 5-20 sekund na końcu filmu przed rozpoczęciem odtwarzania kolejnego filmu.

Korzystając z ekranów końcowych w swoich filmach na YouTube, masz szansę subtelnie promować inne filmy, zwiększać liczbę subskrybentów lub kierować widzów do swoich list odtwarzania.

W ten sposób możesz wydłużyć czas uwagi widza, który będzie nieco dłużej zaangażowany w Twoje treści, co poprawi Twoje rankingi w wyszukiwarce YouTube.

Na przykład Alexandra Gater, projektantka wnętrz i twórczyni YouTube, dodała ekran końcowy w jednym ze swoich filmów na YouTube.

Na ekranie końcowym dodała kolejny film na YouTube, który zapewnia więcej wyświetleń jej treści.

Źródło obrazu

Krok #7: Używanie podpisów

Korzystanie z napisów to świetny sposób na poprawę dostępności mediów społecznościowych. Jest to korzystne dla odbiorców z upośledzeniem słuchu, a także pomaga ludziom lepiej zrozumieć treści, zwłaszcza osobom, które nie rozumieją języka, dla którego zostały stworzone.

Załóżmy, że stworzyłeś film na YouTube w języku hiszpańskim. Napisy w języku angielskim pomagają odbiorcom docelowym (którzy są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego) zrozumieć treść. Ostatecznie wydłuża to średni czas oglądania filmu.

Na przykład Apartment Therapy, kanał YouTube skupiający się na wystroju wnętrz i ulepszeniach domu, używa napisów w swoich filmach na YouTube. Ponieważ w swoich filmach kierują reklamy do krajów anglojęzycznych i nieanglojęzycznych, napisy pomagają im dotrzeć do szerszej publiczności.

Źródło obrazu

Jeśli chcesz używać napisów w swoich filmach na YouTube, możesz dodać je ręcznie, przesyłając transkrypcję tekstową lub plik z napisami czasowymi. Korzystanie z podpisów daje również możliwość wstawiania słów kluczowych.

Upewnij się jednak, że słowa kluczowe są wymienione w filmie, a nie tylko w podpisach. Dlaczego? Jeśli słowa kluczowe są dodawane wyłącznie w podpisach, ma to negatywny wpływ naSEO wideo.

Alternatywnie można dodać automatyczne napisy przy użyciu technologii rozpoznawania mowy YouTube.

Nie są one jednak dobrym rozwiązaniem, ponieważ automatyczne podpisy nie wychwytują właściwych słów. Zamiast tego można użyć narzędzi do transkrypcji, takich jak Descript.

Krok #8: Ciągłe monitorowanie wydajności

Marketing wideo to nie tylko tworzenie i przesyłanie filmów. Musisz także mierzyć i analizować swoją wydajność za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i YouTube Analytics.

Narzędzia te mogą pomóc w śledzeniu różnych wskaźników, takich jak wyświetlenia, czas oglądania, współczynnik retencji, współczynnik klikalności, konwersje i przychody. Możesz uzyskać wgląd w zachowanie, preferencje i opinie odbiorców oraz wykorzystać je do ulepszenia strategii marketingu wideo.

(Źródło obrazu)

Jeśli chcesz podnieść poziom raportowania, możesz skorzystać z narzędzia, które pomoże Ci w raportowaniu operacyjnym. Raportowanie operacyjne to rodzaj analizy biznesowej, która zapewnia dane w czasie rzeczywistym i wgląd w procesy i działania biznesowe.

Można na przykład użyć raportowania operacyjnego, aby porównać wydajność wideo w różnych kanałach, regionach lub segmentach lub zobaczyć, jak filmy wpływają na lejek sprzedaży.

Raportowanie operacyjne może również pomóc zautomatyzować i usprawnić proces raportowania, oszczędzając czas i zasoby. Czego tu nie kochać?

Podsumowanie

Każdy kanał marketingowy w mediach społecznościowych ma swoje wzloty i upadki - YouTube nie jest inny.

Ale gdy już poznasz platformę od podszewki, możesz zagłębić się w zaangażowanie odbiorców i zwiększyć ruch w wyszukiwarkach na swoich kanałach mediów społecznościowych (a nawet na swojej stronie internetowej).

Zanim zapoznamy się z tymi strategiami, podsumujmy to, o czym rozmawialiśmy w tym artykule:

• Znajdź podstawowe, drugorzędne i długoogonowe słowa kluczowe i użyj ich w tytule i opisie filmu.
• Dodaj znaczniki czasu do filmu i jego opisu.
• Wykorzystaj ekrany końcowe jako wezwania do działania, aby skierować widzów do podjęcia działań - czy to przekierowania potencjalnego ruchu do innego filmu, czy też poproszenia ich o zasubskrybowanie Twojego kanału.
• Twórz listy odtwarzania podzielone według różnych tematów, na które stworzyłeś eleganckie, dobrze wykonane filmy.