Jak wykorzystać dane strukturalne w lokalnym SEO: 5 typów znaczników, których potrzebujesz

Wprowadzenie

Jeśli chodzi o lokalne SEO, dane strukturalne są jednym z najpotężniejszych narzędzi poprawiających widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Pomagają one wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść, co prowadzi do lepszych rankingów i bardziej widocznego wyświetlania w lokalnych wynikach wyszukiwania. Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, czy zarządzasz wieloma lokalizacjami, korzystanie z odpowiednich danych strukturalnych może zwiększyć Twoje szanse na przyciągnięcie lokalnych klientów.

Oto pięć podstawowych typów znaczników, które należy wdrożyć, aby odnieść sukces w lokalnym SEO.

Schemat LocalBusiness

Jednym z najważniejszych typów danych strukturalnych dla lokalnego SEO jest schemat LocalBusiness. Ten znacznik zawiera szczegółowe informacje o firmie, w tym jej nazwę, adres, numer telefonu i inne istotne szczegóły. Wyszukiwarki wykorzystują te dane do dokładniejszego wyświetlania Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania, ułatwiając potencjalnym klientom znalezienie Cię.

Schemat LocalBusiness jest szczególnie korzystny dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), które chcą zwiększyć swoją widoczność na konkurencyjnych rynkach. W wielu miastach wyszukiwanie lokalne ma kluczowe znaczenie, ponieważ firmy często polegają na danych strukturalnych, aby zapewnić sobie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania opartych na lokalizacji. Jest to szczególnie ważne w obszarach, w których rozwój firm zależy w dużej mierze od ruchu pieszego i lokalnego zaangażowania.

Z tego powodu wiele firm chce zatrudnić lokalną agencję SEO do swoich potrzeb. Dzięki temu mogą poprawić swoją pozycję w SERP, łatwiej docierając do lokalnego rynku.

Schemat organizacji

Następny na liście jest schemat organizacji. Podczas gdy schemat LocalBusiness koncentrował się na szczegółach związanych z lokalizacją, schemat organizacji podkreśla szersze aspekty firmy, takie jak nazwa, logo i dane kontaktowe. W przypadku firm działających w wielu lokalizacjach schemat ten pomaga ujednolicić wszystkie dane, dając wyszukiwarkom wyraźniejszy obraz tożsamości i struktury organizacji.

Schemat organizacji pomaga wyszukiwarkom powiązać odpowiednie treści z Twoją firmą. Może również poprawić widoczność marki w różnych regionach, szczególnie w przypadku większych firm, które chcą wzmocnić swoją lokalną obecność. Co więcej, schemat organizacji może również odgrywać rolę w budowaniu zaufania klientów. Gdy wyszukiwarki lepiej rozumieją strukturę Twojej firmy, jest bardziej prawdopodobne, że będą wyświetlać użytkownikom odpowiednie informacje, dzięki czemu Twoja firma będzie wyglądać bardziej wiarygodnie i rzetelnie.

Dla firm działających w wielu lokalizacjach, zapewnienie spójnych danych na wszystkich platformach jest niezbędne. Posiadanie ujednoliconej struktury, która podkreśla organizację jako całość, może poprawić zarówno lokalną, jak i krajową widoczność.

Schemat współrzędnych geograficznych

Schemat GeoCoordinates to kolejny kluczowy znacznik dla lokalnego SEO, szczególnie dla firm z fizyczną obecnością. Schemat ten zapewnia dokładną szerokość i długość geograficzną firmy, pomagając wyszukiwarkom dokładnie określić lokalizację. Jest to korzystne dla wyszukiwań mobilnych, w których wyszukiwarki polegają na bliskości, aby zapewnić najlepsze wyniki.

Schemat współrzędnych geograficznych może zwiększyć szanse na pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania, zwłaszcza gdy użytkownicy szukają firm "blisko mnie". Gdy wyszukiwarki znają dokładne współrzędne, mogą dopasować Cię do użytkowników w pobliżu Twojej lokalizacji. Na przykład, jeśli ktoś szuka restauracji w Twojej okolicy, posiadanie schematu współrzędnych geograficznych może pomóc Twojej firmie częściej pojawiać się w tych lokalnych wynikach.

Źródło obrazu

Schemat przeglądu

Jednym z najbardziej wpływowych czynników w lokalnym SEO są opinie klientów, a schemat recenzji może pomóc w ich skutecznej prezentacji. Ten znacznik umożliwia wyszukiwarkom wyświetlanie opinii klientów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu Twoja firma jest bardziej atrakcyjna dla potencjalnych klientów. Użytkownicy, którzy widzą pozytywne recenzje obok nazwy firmy w wynikach wyszukiwania, są bardziej skłonni zaufać jej usługom i wybrać ją zamiast konkurencji.

Schemat recenzji zapewnia wyszukiwarkom ustrukturyzowane dane o ocenach i recenzjach Twojej firmy. Może to prowadzić do powstania fragmentów rozszerzonych, czyli dodatkowych informacji wyświetlanych pod wpisem firmy, takich jak oceny w gwiazdkach, które przyciągają uwagę i zachęcają do kliknięcia. Obecność tych fragmentów rozszerzonych może znacznie poprawić współczynnik klikalności, ponieważ użytkownicy mają tendencję do ufania firmom, które wykazują dowód społeczny.

Ważne jest jednak, aby aktywnie zarządzać recenzjami. Słabe lub nieaktualne recenzje wyświetlane w wynikach wyszukiwania mogą mieć odwrotny skutek, odpychając klientów. Zapewnienie stałego napływu świeżych, pozytywnych recenzji sprawi, że Twoja firma będzie wyglądać jak najlepiej w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Schemat OpeningHours

Wreszcie, schemat OpeningHours jest niezbędny dla firm z fizycznymi lokalizacjami. Ten znacznik informuje wyszukiwarki i użytkowników o godzinach pracy, dzięki czemu potencjalni klienci wiedzą, kiedy firma jest otwarta. Posiadanie dokładnych i aktualnych godzin otwarcia może zapobiec frustracji klientów, którzy mogą próbować odwiedzić Twoją firmę tylko po to, by przekonać się, że jest zamknięta.

Schemat OpeningHours pozwala wyszukiwarkom wyświetlać godziny pracy bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Może to mieć duże znaczenie, zwłaszcza dla użytkowników szukających firm otwartych w określonych godzinach. Na przykład, jeśli ktoś szuka usługi późnym wieczorem, dokładne godziny otwarcia mogą doprowadzić go bezpośrednio do Ciebie, zwiększając ruch pieszy lub liczbę połączeń.

Regularne aktualizowanie godzin pracy ma kluczowe znaczenie, szczególnie w okresie świąt lub specjalnych wydarzeń. Posiadanie niedokładnych informacji może skutkować utratą biznesu lub sfrustrowanymi klientami.

Przemyślenia końcowe

Dane strukturalne są niezbędne w lokalnym SEO, dostarczając wyszukiwarkom informacji potrzebnych do skuteczniejszego pozycjonowania Twojej firmy. Wdrożenie odpowiednich typów schematów, takich jak te, które omówiliśmy tutaj, może znacznie poprawić widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, czy większą organizacją z wieloma lokalizacjami, korzystanie z danych strukturalnych może ułatwić potencjalnym klientom znalezienie Twojej firmy i zaufanie jej.