Wprowadzenie
E-mail marketing to już nie tylko "ustaw i zapomnij". Świat e-mail marketingu jest pełen możliwości angażowania odbiorców, zwłaszcza dzięki wszystkim dostępnym narzędziom. Na przykład jednym z nowych trendów jest wzrost interaktywności, od ankiet po quizy, suwaki i odliczanie, dzięki czemu są to potężne dodatki, które pozwalają na niezapomniane, w pełni interaktywne kampanie. Ale bez względu na to, jak piękne, najnowocześniejsze kreacje e-mail i tematy są renderowane, wszystkie wysiłki pójdą na marne bez odpowiedniej dostarczalności. Warmy.io oferuje narzędzie do rozgrzewania wiadomości e-mail, które jest odpowiedzialne za zapewnienie reputacji nadawcy, dzięki czemu te kampanie nawigujące po grach są faktycznie dostarczane do skrzynek odbiorczych subskrybentów, a następnie zwiększają przychody.
Korzyści płynące z interaktywnych treści wiadomości e-mail
Interaktywne treści przekształcają wiadomości e-mail poza statyczne. Dając subskrybentom możliwość zaangażowania się w treść wiadomości e-mail, nie tylko zwiększasz ich zaangażowanie i współczynnik klikalności, ale także rozwijasz lepsze relacje ze swoją bazą. Są one określone w czasie i ważne, pomagając kierować tymi, którzy aktywnie szukają informacji lub działania w danym momencie i czują się związani z Twoją marką. Interaktywne wiadomości e-mail wykraczają jednak poza szum.
Na przykład quizy i ankiety zapewniają warstwę uczestnictwa w kampanii, która wydaje się spersonalizowana i zabawna, dzięki czemu subskrybentom trudno jest nie chcieć w niej uczestniczyć, w przeciwieństwie do pomijania jej lub wrzucania kolejnego e-maila w pustkę. Podczas gdy to dodatkowe zaangażowanie jest fantastyczne dla doświadczenia subskrybenta, jest ono również fantastyczne dla wskaźników dotyczących zaangażowania subskrybentów oraz polubień/niechęci w przyszłych kampaniach.
Wykorzystanie ankiet do zrozumienia preferencji subskrybentów
Ankiety ułatwiają zaangażowanie i udzielanie odpowiedzi. Subskrybenci mogą szybko odpowiedzieć za pomocą ankiety wplecionej w newsletter jednym kliknięciem. Na przykład, sprzedawca detaliczny może zapytać swoich subskrybentów: "Na jakiej kategorii powinniśmy się skupić w następnej kolejności?" z odpowiedziami "Elektronika", "Moda" lub "Artykuły gospodarstwa domowego". Następnie w następnej wiadomości e-mail można podać wyniki, aby ponownie zaangażować subskrybentów uczciwymi wynikami i entuzjazmem klientów. Co więcej, marki mogą wykorzystywać ankiety do segmentowania swoich list e-mailowych w oparciu o preferencje dotyczące przyszłych działań informacyjnych.
Zwiększanie pilności dzięki licznikom czasu
Odliczanie czasu to coś, co lepiej niż cokolwiek innego wprowadza odrobinę pilności do wiadomości e-mail. Mniej zależy Ci na czasie spędzonym na zakupach, a bardziej na jednodniowej wyprzedaży, ograniczonej czasowo ofercie lub wydarzeniu, które trwa tylko kilka dni. Interaktywna wersja licznika czasu tworzy zabawne, angażujące doświadczenie w wiadomości e-mail. Zamiast więc widzieć "Zaoszczędź 30% za 12 godzin!", klienci mogą otrzymać wiadomość e-mail z informacją, ile godzin pozostało do zniknięcia wyprzedaży, z licznikiem czasu w wiadomości e-mail. Oznacza to, że aby nie przegapić okazji, subskrybenci powinni kupować teraz, a nie później, co skutkuje wyższym współczynnikiem konwersji.
Znaczenie dostarczalności wiadomości e-mail w kampaniach interaktywnych
Interaktywne wiadomości e-mail stają się nieistotne, jeśli nigdy nie dotrą do skrzynki odbiorczej. Na przykład słaba dostarczalność wiadomości e-mail może automatycznie przekierować interaktywną wiadomość e-mail do folderu spamu i uniemożliwić jej zobaczenie przez kogokolwiek.Narzędzie **emailwarmup** może pomóc poprawić dostarczalność poprzez stopniowe budowanie pozytywnej reputacji nadawcy. Warmy.io oferuje usługę rozgrzewki poczty e-mail, która może zapewnić dostarczalność.
Rozgrzewka poczty e-mail stopniowo zwiększa reputację nadawcy poprzez generowanie pozornego zaangażowania, takiego jak otwarcia, kliknięcia i odpowiedzi. Ten rodzaj zaangażowania sygnalizuje dostawcom poczty, że Twoje wysiłki są uzasadnione i powinny być umieszczane w skrzynce odbiorczej potencjalnych i obecnych klientów, a nie w folderze spamu. Tak więc, dla właściciela firmy, który chce poprawić skuteczność swoich kampanii, rozgrzewka e-mailowa jest niezbędna, aby zapewnić, że są one również tak skuteczne, jak to tylko możliwe.
Integracja analityki z treściami interaktywnymi
Być może jedną z największych zalet interaktywnych wiadomości e-mail jest możliwość uzyskania informacji zwrotnej. Gdy subskrybenci angażują się w Twoje e-maile, odpowiadając na pytanie quizowe, biorąc udział w ankiecie lub klikając produkt, dają Ci znać, czego chcą i jak tego chcą. Wykorzystaj wszelkie dostępne funkcje analityczne, aby ocenić sukces swojej kampanii.
Monitoruj współczynniki klikalności i inne statystyki zaangażowania i konwersji, aby określić, co najbardziej podoba się odbiorcom w Twojej wiadomości e-mail. Na przykład, jeśli odbiorcy odpowiadają na pytanie quizu, ale nie podejmują żadnych innych działań, być może należy zmodyfikować wezwanie do działania lub działania następcze. Dynamiczne treści i analizy nie tylko usprawniają przyszłe kampanie, ale także zapewniają subskrybentom przyjemniejsze doświadczenia już teraz.
Cenne zasoby dla sukcesu e-mail marketingu
Przyjęcie perspektywy ekspertów może poprawić strategię e-mail marketingu, szczególnie w zakresie wykorzystania interaktywnych treści. Ten blog od Warmy.io dostarcza kluczowych informacji na temat lead scoringu:
W tym konkurencyjnym środowisku biznesowym, w którym marketing e-mailowy stał się tak ważnym kanałem komunikacji marketingowej, zrozumienie zachowania odbiorców jest kluczowe. Lead scoring to sposób na określenie jakości leada, zwykle na podstawie jego interakcji za pośrednictwem kanału e-mail. Ustanowienie jasnego procesu przekazywania informacji od marketingu do sprzedaży pozwala zespołom na nadanie priorytetu gorącym leadom, jednocześnie dając zespołom marketingowym wgląd, którego potrzebują, aby wdrożyć swoje strategie sukcesu.
W tym artykule przyjrzymy się podstawom lead scoringu, dlaczego ma on znaczenie i w jaki sposób monitorowanie zaangażowania w wiadomości e-mail może ujawnić przydatne informacje, które pomogą Ci stymulować rozwój firmy.
Wnioski
Marketing e-mailowy zmierza w kierunku głębszych i bardziej interaktywnych treści. Ankiety, quizy, suwaki i liczniki czasu to przykłady interaktywnych treści, które nie tylko zwiększają wskaźniki zaangażowania, kliknięć i odpowiedzi, ale także pomagają zapewnić najlepszy wgląd w aktywność i potrzeby subskrybentów. Ale jedynym sposobem, aby te kampanie w ogóle odniosły sukces, jest dotarcie wiadomości e-mail do skrzynki odbiorczej w pierwszej kolejności. I właśnie w tym miejscu wkraczają rozwiązania do rozgrzewki e-maili (na przykład Warmy.io), które upewniają się, że wiadomości e-mail trafiają tam, gdzie powinny, dzięki czemu cała ciężka praca nie idzie na marne. Tak więc połączenie przyszłościowej koncepcji, takiej jak interaktywne treści, z zaufanym rozwiązaniem w zakresie dostarczalności może przenieść marketing każdej marki na wyższy poziom.
