Jak płynnie przeprowadzić migrację z Magento do Shopify przy zachowaniu SEO?

Wprowadzenie

W dzisiejszym stale ewoluującym krajobrazie handlu elektronicznego wiele firm decyduje się na migrację z Magento do Shopify. Dzięki szerokiej gamie funkcji i przyjaznemu dla użytkownika interfejsowi, Shopify stało się atrakcyjną opcją dla sprzedawców internetowych.

Jednak migracja z Magento do Shopify może być trudnym procesem, zwłaszcza jeśli chodzi o utrzymanie nienaruszonego SEO. Ten wpis na blogu posłuży jako przewodnik po płynnej nawigacji w procesie migracji przy jednoczesnym zabezpieczeniu wysiłków SEO. Przeanalizujemy związane z tym wyzwania i przedstawimy praktyczne strategie zapewniające płynne przejście. Zaczynajmy!

1. Dlaczego warto migrować do Shopify?

Wiele firm przechodzi obecnie z Magento na Shopify. Spośród wszystkich programów dla biznesu e-commerce B2B, Shopify oferuje szybsze ładowanie i przyjazne dla urządzeń mobilnych szablony, które są ważne dla kupujących online, którzy nie lubią czekać. Wyróżnia się także skalowalnością, hostingiem, bezpieczeństwem, personalizacją i automatyzacją.

Dzięki Shopify sprzedawcy mają wiele powodów, aby wybrać ją do swoich potrzeb w zakresie handlu elektronicznego. Jest światowym liderem w pomaganiu niezależnym markom w rozwoju i daje sprzedawcom kontrolę nad ich marką i marketingiem. Tylko w 2021 roku sprzedawcy sprzedali produkty o wartości miliardów dolarów za pośrednictwem Shopify. Przyciągnęli nawet duże marki, takie jak Hello Fresh i French Connection.

Shopify oferuje szeroką gamę aplikacji i motywów, dzięki czemu łatwo jest zbudować udany sklep internetowy. Jest to przyjazna dla użytkownika platforma, której zaufali przedsiębiorcy z wielu branż, w tym modowej i wydawniczej. Shopify jest uwielbiane za łatwość obsługi, skalowalność, piękne witryny sklepowe, konkurencyjne ceny i wysoki poziom bezpieczeństwa. Dzięki rozbudowanej bibliotece aplikacji i dostępowi do ekspertów ds. marketingu, Shopify oferuje kompleksową platformę do rozwoju biznesu. Jest łatwa w użyciu, skalowalna, przystępna cenowo i priorytetowo traktuje bezpieczeństwo.

Jest to również platforma neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla, co jest świetnym rozwiązaniem dla firm koncentrujących się na zrównoważonym rozwoju. Migrując do Shopify, firmy korzystają z zarządzanego hostingu, najwyższej klasy zabezpieczeń, łatwego dostosowywania, potężnych narzędzi automatyzacji, rozległego ekosystemu aplikacji i wsparcia 24/7. Jest to idealna platforma do przeniesienia firmy na wyższy poziom w świecie e-commerce.

Kluczowe korzyści z migracji do Shopify obejmują zarządzany hosting, solidne funkcje bezpieczeństwa, przyjazne dla użytkownika opcje dostosowywania, wydajne automatyzacje i rozbudowany ekosystem aplikacji. Dzięki dedykowanemu wsparciu Shopify 24/7, sprzedawcy mogą otrzymać profesjonalną pomoc w razie potrzeby. Ogólnie rzecz biorąc, Shopify zapewnia niezawodną i bogatą w funkcje platformę zapewniającą sukces w handlu elektronicznym.

2. Jak utrzymać SEO podczas migracji z Magento do Shopify?

Migracja z jednej platformy na drugą zawsze wiąże się z ryzykiem, zwłaszcza jeśli chodzi o utratę pozycji SEO. Nie ma jednak powodów do obaw. Podczas migracji z Magento do Shopify możesz utrzymać SEO dla Shopify, wykonując kroki wymienione poniżej.

1. Przygotowanie przed migracją

Przeanalizuj swoją witrynę:

Po pierwsze, użyj narzędzia SEO spider do indeksowania witryny i zbierania informacji o adresach URL. Użyj narzędzia SEO spider, takiego jak Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs lub DeepCrawl, aby zaindeksować swoją witrynę. Pomoże to bezpiecznie przechowywać kopie zapasowe danych indeksowania, takich jak adresy URL, rankingi słów kluczowych, profil linków zwrotnych, dane analityczne ... do wykorzystania w przyszłości. Będzie to pomocne w przypadku konieczności porównania struktury starej witryny lub pobrania określonych tagów tytułu strony.

Następnie należy ocenić szybkość witryny na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, ustanawiając punkt odniesienia wydajności dla kluczowych stron w istniejącej witrynie. Pomoże to zidentyfikować wszelkie zmiany w szybkości między starą a nową witryną.

Następnie przeanalizuj dane swojej witryny w Google Search Console. Wyeksportuj dane do pliku .csv, aby wykorzystać je później w swoim nowym sklepie internetowym. Powinieneś także śledzić pozycje swojej witryny w rankingu, monitorując najskuteczniejsze słowa kluczowe, które generują znaczny ruch, potencjalnych klientów lub przychody.

Tworzenie planu witryny

Kluczowe jest stworzenie planu witryny i arkuszy kalkulacyjnych, które uwzględniają SEO i wrażenia użytkownika. Ten krok pomoże ci zdecydować, czy zmienisz nazwę domeny, strukturę adresów URL lub architekturę witryny. Obejmuje to przeprowadzenie analizy słów kluczowych konkurencji i luk słów kluczowych, utworzenie mapy słów kluczowych, przeprowadzenie analizy luk linków, upewnienie się, że nie ma kanibalizacji słów kluczowych oraz opracowanie strategii przekierowania 301 SEO

• Przeprowadzenie analizy słów kluczowych konkurencji i luk w słowach kluczowych w celu ulepszenia struktury i projektu kluczowych stron za pomocą nowych słów kluczowych.
• Utwórz mapę słów kluczowych, aby określić docelowe słowa kluczowe dla każdej strony na podstawie ich liczby wyszukiwań i wyników trudności.
• Przeprowadź analizę luk w linkach, aby określić, które linkowanie daje więcej możliwości. Zwiększy to autorytet domeny i zwiększy prawdopodobieństwo osiągnięcia wyższych pozycji w rankingach organicznych.
• Rozwiązanie kwestii kanibalizacji słów kluczowych, aby zapobiec konkurowaniu ze sobą stron wewnętrznych, co może zmniejszyć szanse poszczególnych stron w rankingu. Może to obejmować rozwiązanie nakładających się kategorii lub kategorii, które zawierają tylko jeden produkt, konkurując w ten sposób z samą stroną produktu w rankingach organicznych
• Opracuj strategię przekierowania 301 dla ważnych stron: Zidentyfikuj strony w obecnym sklepie, które uzyskują organiczne odwiedziny i mają wysokie rankingi, aby zapewnić ich prawidłowe przekierowanie po przeniesieniu.
• Zaplanuj czas migracji: Wybierz odpowiedni czas na migrację, aby zminimalizować przestoje w witrynie i uniknąć wpływu na sprzedaż i przychody. Wybierz czas, w którym spodziewasz się najmniejszego ruchu w witrynie, aby zmniejszyć wpływ na klientów.

2. Migracja treści i elementów SEO

Konfiguracja sklepów:

Najpierw utwórz nowe konto Shopify i przejrzyj Shopify Theme Store lub skorzystaj z zewnętrznego marketplace, aby wybrać szablon. Szablon powinien być zgodny z Twoją marką i celami biznesowymi. Szukaj szablonów, które są zoptymalizowane pod kątem SEO, szybko się ładują i reagują na urządzenia mobilne.

Struktura witryny powinna być logiczna, zapewniając łatwy dostęp do stron produktów i kolekcji ze strony głównej w ciągu trzech kliknięć.

Migracja danych:

Podczas migracji należy rozważyć migrację klientów i zamówień, aby zapewnić sprawną obsługę istniejącej bazy klientów. Jedną z rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas migracji danych z Magento do Shopify, jest zwrócenie uwagi na metadane i adresy URL, aby uniknąć ryzyka SEO.

Ponadto dodaj dane strukturalne lub znaczniki schematu, aby zwiększyć widoczność sklepu w wyszukiwarkach. Rozważ dodanie FAQ Schema dla stron z często zadawanymi pytaniami.

Ponadto jednym z powszechnych problemów SEO w Shopify są zduplikowane adresy URL produktów na stronach kolekcji. Skonfiguruj tagi kanoniczne, aby określić preferowaną wersję strony dla wyszukiwarek. Przejrzyj sekcję nagłówka stron swojej witryny, aby upewnić się, że tagi kanoniczne są obecne i wskazują na prawidłowe adresy URL. Możesz użyć rozszerzeń przeglądarki, takich jak MozBar, aby łatwo sprawdzić tagi kanoniczne.

Przekierowanie:

Ważne jest, aby skonfigurować przekierowania 301 ze starych adresów URL na nowe adresy URL Shopify, aby zapewnić, że użytkownicy i wyszukiwarki są kierowani na właściwe strony. Możesz także utworzyć arkusz Google, aby zmapować przekierowania 301 ze starych adresów URL na nowe adresy URL Shopify. Dokładność wdrożenia ma kluczowe znaczenie dla zachowania linków zwrotnych i autorytetu strony.

Należy pamiętać, że przekierowania w Shopify zaczną obowiązywać dopiero po usunięciu starych stron. Użyj Screaming Frog lub podobnych narzędzi, aby dwukrotnie sprawdzić, czy wszystkie adresy URL zostały poprawnie przekierowane.

Przegląd linków wewnętrznych:

Ponieważ struktura adresów URL zmienia się podczas migracji, należy przejrzeć linki wewnętrzne w treści witryny. Chociaż przekierowania 301 pomogą zachować autorytet linków, najlepiej jest zaktualizować linki wewnętrzne, aby wskazywały bezpośrednio na nowe adresy URL Shopify, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika i SEO.

Zaimplementuj tagi hreflang dla międzynarodowego SEO:

Jeśli sprzedajesz globalnie, rozważ utworzenie wielu sklepów w Shopify dla różnych regionów lub języków. Zaimplementuj tagi hreflang, aby wskazać wyszukiwarkom alternatywne wersje stron internetowych dla różnych języków i lokalizacji.

Zainstaluj aplikację Shopify Multi-Store Hreflang Tags, aby skonfigurować tagi hreflang w wielu sklepach. Zapewnia to, że wyszukiwarki rozumieją znaczenie każdego sklepu dla określonych regionów, pomagając poprawić lokalne SEO i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Przełącz domenę i zmień DNS:

Po pomyślnej migracji sklepu do Shopify przełącz domenę na nowy sklep. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować nową domenę i zmienić ustawienia serwera nazw domen (DNS).

Należy pamiętać, że proces propagacji domeny może potrwać kilka dni w zależności od dostawcy domeny. Migracja do Shopify wymaga starannego planowania i wykonania, aby zapewnić płynne przejście przy jednoczesnym utrzymaniu i zwiększeniu wydajności SEO sklepu.

3. Testowanie i monitorowanie SEO po migracji

Monitorowanie wydajności sklepu Shopify po migracji ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że wszystko działa poprawnie i rozwiązania wszelkich problemów, które mogą się pojawić. Oto kluczowe kroki, które należy wykonać w celu skutecznego monitorowania po migracji:

Odzyskaj adres URL starej witryny i usuń błędy 404:

Zidentyfikuj wszystkie niedziałające linki 404 i w razie potrzeby ustaw przekierowania 301.

Korzystaj z aplikacji Shopify lub narzędzi takich jak Ahrefs, aby monitorować i szybko usuwać wszelkie błędy 404.

Postępując zgodnie z tymi krokami i regularnie monitorując wydajność sklepu Shopify, możesz zidentyfikować i rozwiązać wszelkie problemy lub anomalie, zapewniając udaną migrację i utrzymując optymalną wydajność SEO.

Skonfiguruj Google Search Console (GSC) i regularnie sprawdzaj następujące elementy:

• Raport indeksu: Monitoruj wszelkie błędy, które mogą wpływać na indeksowanie witryny.
• Poziomy indeksacji mapy witryny: Upewnij się, że mapa witryny jest prawidłowo indeksowana przez Google.
• Użyteczność mobilna: Sprawdź, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i zapewnia dobre wrażenia użytkownika.
• Przegląd ulepszeń: Skorzystaj z sugestii i zaleceń GSC dotyczących ulepszenia Twojej witryny.
• Błędy danych strukturalnych: Identyfikacja i naprawa wszelkich błędów związanych ze znacznikami danych strukturalnych.

Wykorzystanie Google Analytics (GA) do monitorowania kluczowych wskaźników:

• Sesje organiczne: Śledź liczbę odwiedzających pochodzących z wyszukiwania organicznego.
• Współczynnik odrzuceń: Oceń odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony.
• Przychody: Monitoruj wyniki finansowe swojego sklepu Shopify.
• Współczynnik konwersji: Pomiar odsetka odwiedzających, którzy wykonują pożądane działania, takie jak dokonanie zakupu.

Śledzenie pozycji słów kluczowych w rankingu:

Korzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs i SEMrush, aby monitorować zmiany w rankingach słów kluczowych i widoczności. Skoncentruj się na docelowych słowach kluczowych i oceń ich wyniki po migracji.

Po dwóch lub trzech miesiącach przeprowadź ocenę wyników:

Aby upewnić się, że nie ma błędów w uruchamianiu stron, należy ocenić wydajność stron priorytetowych w porównaniu do ich stanu sprzed migracji.

• Sprawdź rankingi słów kluczowych dla wyszukiwań na komputerach i urządzeniach mobilnych, aby zapewnić widoczność.
• Przejrzyj dane Ahrefs i SEMrush dotyczące widoczności, aby ocenić ogólne pozycje słów kluczowych w rankingu.
• Oceń szybkość witryny zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych, aby zapewnić optymalną wydajność i wygodę użytkownika.

Podsumowanie

Podsumowując, udana migracja z Magento do Shopify przy jednoczesnym zachowaniu SEO wymaga skrupulatnego planowania, precyzyjnego wykonania i starannego monitorowania. Postępując zgodnie z opisanymi krokami, możesz zapewnić płynne przejście, które utrzyma Twoje rankingi w wyszukiwarkach i zmaksymalizuje potencjał platformy Shopify. Dzięki starannej dbałości o szczegóły i ciągłej optymalizacji, Twój sklep internetowy może dobrze prosperować w nowym środowisku. Wykorzystaj możliwości, jakie niesie ze sobą ta migracja i wyrusz w podróż ku większemu sukcesowi z Shopify.