Jak oszczędzić czas i pieniądze dzięki powtórnemu wykorzystaniu treści z wakacji

Intro

Sezon wakacyjny to ważny etap w roku kalendarzowym. Mimo to, jakoś zawsze zakrada się szybciej niż się spodziewamy.

A ponieważ oczekuje się, że w 2022 roku wydatki świąteczne po raz pierwszy osiągną poziom 1 biliona dolarów, nie chcesz przegapić szansy na zdobycie kawałka tortu.

Planowanie treści może zająć miesiące na burzę mózgów, badanie słów kluczowych i pisanie angażujących, wysokiej jakości treści. Nie zapominaj też o czasie potrzebnym wyszukiwarkom na zindeksowanie treści, a następnie (miejmy nadzieję) na umieszczenie jej na szczycie wyników.

Jeśli nie zacząłeś tego procesu jeszcze w lipcu, możesz pomyśleć, że już jesteś za późno, aby wejść do gry.

Ale nie martw się. Możesz nie mieć czasu na tworzenie zupełnie nowych treści od podstaw, ale co z tego, że nie możesz wykorzystać tego, co już masz?

Poprzez repurposing przeszłości treści wakacyjnych, można zaoszczędzić czas i pieniądze i włączyć ten sezon wakacyjny w owocne dla Twojej firmy.

Chociaż wielu uważa, że marketing świąteczny jest wyłącznie grą dla detalistów, każda firma może skorzystać podczas świątecznego szaleństwa zakupów.

Więc jeśli chcesz skorzystać z tej okazji, nadszedł czas, aby przeprojektować swoje istniejące treści wakacyjne, aby uzyskać maksymalny wpływ.

Oto kilka pomysłów, jak to zrobić.

Dlaczego strategia contentowa na wakacje jest ważna?

Święta to pracowity okres dla każdego. Istnieje duża presja, aby znaleźć najlepsze oferty, a jednocześnie zapewnić idealne prezenty dla rodziny i przyjaciół.

Większość kupujących na święta ma trudności z ustaleniem, co kupić innym. Konsumenci zwracają się teraz do odkrywania pomysłów na prezenty, sprawdzając media społecznościowe na swoich smartfonach lub szukając informacji w wyszukiwarkach.

Przygotowanie odpowiednich treści świątecznych pomoże Twojej firmie uchwycić zmiany w zachowaniach konsumentów.

W tym czasie ludzie częściej szukają terminów związanych z wakacjami, dlatego ważne jest, aby zoptymalizować treści związane z wakacjami na swojej stronie internetowej i kanałach mediów społecznościowych, aby uchwycić ten wyższy niż przeciętny wolumen wyszukiwania.

Tworzenie odpowiednich i świątecznych treści pokazuje również Twoim klientom, że czujesz ducha świąt i zależy Ci na ich doświadczeniach zakupowych. Zdziwisz się, jak wiele osób uwielbia świąteczne treści, a to może być świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i zbudowanie lojalności wobec marki.

Wreszcie, zwiększ swoją sprzedaż podczas najbardziej ruchliwego sezonu zakupowego w roku poprzez promowanie specjalnych ofert i promocji. Jeśli masz produkt lub usługę, która świetnie nadaje się na prezent świąteczny, upewnij się, że Twoi klienci wiedzą o tym, tworząc dedykowane treści świąteczne.

Korzyści z repurposingu treści

Treść jest niezbędna dla sukcesu SEO. A ponieważ ponad 90% sesji online zaczyna się od wyszukiwania, jest to jeden z obszarów, w którym nie chcesz skąpić środków.

Wysokiej jakości treści nie tylko pomagają przyciągnąć ruch organiczny, ale także sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja strona jest istotna i godna zaufania. Jednak tworzenie wysokiej jakości treści może być czasochłonne i kosztowne.

Repozycjonowanie treści jest świetnym sposobem na uzyskanie największej korzyści z tego tytułu.

Dlaczego? Ponieważ oznacza to, że możesz stworzyć jeden fragment treści, a następnie wykorzystać go na wiele sposobów.

Możesz go ponownie wykorzystać jako infografikę, stworzyć aktualizacje w mediach społecznościowych, przekształcić w podcast, użyć części w filmach, a nawet stworzyć biuletyn e-mailowy. To tak jakbyś miał wiele wersji tej samej rzeczy - ale w innym opakowaniu.

(Źródło obrazu)

Wykorzystanie istniejących treści i przeformułowanie ich dla nowej grupy odbiorców (lub formatu) to szybki i łatwy sposób na stworzenie świeżej treści, która pomoże zwiększyć Twoje SEO i dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Jest to również świetny sposób, aby tchnąć nowe życie w starsze fragmenty treści, upewniając się, że Twoja strona pozostaje istotna i aktualna. Jeśli więc chcesz poprawić swoje SEO, repozycjonowanie treści jest strategią, której nie powinieneś ignorować.

Dodatkowo, jest to opłacalne. Jeśli już zainwestowałeś czas i pieniądze w tworzenie treści na sezon wakacyjny, dlaczego nie wyciągnąć z tego jak najwięcej?

3 sposoby na repurpose treści z wakacji

Święta pojawiają się tylko raz w roku. Nie pozwól więc, aby Twoje dotychczasowe treści poszły na marne.

Oto trzy proste sposoby na ponowne wykorzystanie swoich treści, aby wykorzystać wakacyjną radość.

1. Aktualizuj swoje wiecznie zielone treści

Zacznijmy od podstaw.

Istnieje prawdopodobieństwo, że masz już stronę docelową dla zeszłorocznego przewodnika po prezentach lub wyprzedaży w Czarny Piątek. Zamiast tworzyć zupełnie nowy landing page na sezon 2022, przeprojektuj istniejący, dodając nowe zdjęcia i trochę świeżej kopii.

Taka praktyka pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze oraz wspomaga Twoje SEO.

Tworzenie wiecznie zielonych stron docelowych z tym samym adresem URL każdego roku dla swoich przewodników po prezentach świątecznych i wyprzedaży może z czasem zyskać autorytet i uplasować się wyżej w wynikach wyszukiwania Google.

Weźmy jako przykład stronę docelową Nordstrom "Gifts For Her". Od 21 października, strona docelowa zawiera obrazy z jasnymi, świątecznymi kolorami i małą girlandą w kropki.

(Źródło obrazu)

Jeśli uruchomisz ten sam adres URL przez Wayback Machine, możesz zobaczyć, że 3 października ten sam landing page zawierał zupełnie inne obrazy z neutralnymi kolorami, które oddawały jesienny klimat.

Ale zauważ, że adres URL pozostaje spójny w obu datach.

Co z tego wynika? Nie musisz odtwarzać wszystkiego od podstaw. Zrób kilka drobnych poprawek i możesz iść.

(Źródło obrazu)

Google dzieli się również kilkoma doskonałymi zaleceniami dotyczącymi optymalizacji stron docelowych witryny na sezon świąteczny.

Oto niektóre z najważniejszych wydarzeń:

• Dodaj linki wewnętrzne - Dodanie linków ze strony głównej do strony docelowej pomoże użytkownikom (i Google) szybciej znaleźć stronę docelową.
• Użyj powtarzającego się adresu URL - Wykorzystaj krótki, znaczący adres URL, który odzwierciedla Twoją stronę i może być używany co roku - na przykład, www.example.com/gifts/for-her zamiast www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Dodaj obrazy - Użyj wysokiej jakości obrazu, który reprezentuje sezon i ma odpowiedni tekst alt.
• Złóżwniosek o recrawl - Użyj Google Search Console do recrawl strony docelowej, aby upewnić się, że zaktualizowana treść odzwierciedla się poprawnie (biorąc pod uwagę adres URL jest repurposed).

Kiedy już zaktualizujesz swoje landing pages, przełącz biegi na swoje evergreenowe posty na blogu.

Evergreen content to rodzaj ponadczasowej treści, która pozostaje aktualna bez względu na wszystko. Może to być przewodnik po Twoim produkcie lub usłudze albo pomocny wpis na blogu na istotny temat branżowy.

Jeśli masz jakieś evergreen treści na swojej stronie, to jest to idealne miejsce, aby skupić swoją energię na repurposing treści.

2. Zamień wpisy z bloga listicle w TikToksa

TikTok zmienia sposób, w jaki konsumenci odkrywają, rozważają i dokonują zakupów.

Według TikTok's 2022 Holiday Guide, 50% użytkowników odkrywa nową markę lub produkt podczas korzystania z TikTok i jest 1,2 razy bardziej skłonnych do dokonania zakupów pod wpływem impulsu.

Dzięki spersonalizowanemu feedowi, który działa na hiper-relewantnych treściach - wszystko w oparciu o preferencje i zainteresowania użytkowników - TikTok jest ekscytującym sposobem dla marek na budowanie angażujących doświadczeń zakupowych, które sprawiają, że handel jest zabawą.

Jeśli więc nie dodałeś jeszcze TikTok do swojej strategii treści, czas dać mu wir w tym sezonie wakacyjnym.

Aby wykorzystać odkrycie marki i zakupy impulsowe, zamień swoje blogi listicle w filmy TikTok.

Spójrzmy na przykład na wpis z bloga InfinityDish.

Jako dostawca pakietów telewizyjnych, opublikowali wpis na blogu zatytułowany "The 7 Best TVs For 2022", aby podzielić się swoją ekspercką opinią na temat najlepszych telewizorów na rynku.

(Źródło obrazu)

Aby zwiększyć zasięg swojej starannie wyselekcjonowanej listy telewizyjnej, mogą przekształcić jednowymiarowy wpis na blogu w potężne, krótkie wideo TikTok, aby dotrzeć do zupełnie nowej publiczności, zbudować świadomość marki, stworzyć polecenie z ust do ust i napędzić sprzedaż.

A najlepsze jest to, że nie ma znaczenia, ile mają followersów. TikTok umieści film przed konsumentami, którzy prawdopodobnie zaangażują się w niego i dokonają konwersji. Czyż nie brzmi to idyllicznie?

TikTok oferuje również łatwe w użyciu szablony świąteczne, aby utrzymać ducha wakacji na wysokim poziomie.

(Źródło obrazu)

3. Upiększ zdjęcia nie związane z wakacjami

Aby stworzyć świąteczne treści w tym gorącym okresie, popraw niektóre ze swoich starszych treści za pomocą świątecznych grafik, obramowań, teł i innych zabawnych edycji zdjęć.

Nie musisz być grafikiem, aby dodać trochę pizzazz do swoich treści wizualnych.

Może to być tak proste, jak użycie removera tła, aby zamienić swoje zdjęcia produktów z białego na czerwone tło, jak robi to Olipop.

(Źródło obrazu)

Możesz też pójść o krok dalej, dodając girlandę i kilka obecnych grafik, tak jak robi to Starbucks, aby podkreślić swoje świąteczne napoje.

(Źródło obrazu)

Tworzenie sezonowego logo to kolejny fantastyczny sposób na dodanie świątecznego klimatu do swojej strony internetowej lub profilu w mediach społecznościowych. Możesz użyć do tego celu darmowego kreatora logo. Możesz lekko zmodyfikować swoje istniejące logo, aby uczynić je świątecznym. Niektóre z największych zespołów podążają za tym trendem od lat.

Na przykład, Target zamienia swoje podpisane logo bullseye w ornament wokół świąt, a Lowe's dodaje Santa hat do ich.

(Źródło obrazu)

Dodanie kilku drobnych akcentów do swoich zdjęć to pewny sposób na dopasowanie się do klimatu sezonu wakacyjnego, podekscytowanie klientów i zwiększenie zaangażowania w sieci.

Voila. Teraz Twoja marka jest gotowa na święta (i nie musisz łamać banku, aby to zrobić).

Zakończenie

Wakacje to pracowity czas dla firm, ale to nie znaczy, że co roku musisz zaczynać od zera z tworzeniem wakacyjnych treści.

Poprzez ponowne wykorzystanie istniejących, wiecznie zielonych treści, umieszczanie ich na nowych platformach społecznościowych i upiększanie starych treści, możesz zaoszczędzić czas i pieniądze, jednocześnie dostarczając świeże, świąteczne treści, które będą współgrać z klientami i wprowadzać ich w ducha sezonu.

Unikaj presji związanej z próbą stworzenia nowych, świątecznych treści z półrocznym wyprzedzeniem. Zamiast tego wykorzystaj istniejące treści, buduj na ich autorytecie i usiądź wygodnie, zrelaksuj się i obserwuj, jak sprzedaż się rozwija.