Jak wykorzystać swój webinar jako blog

Intro

Organizowanie webinarów z udziałem ekspertów tematycznych, liderów myśli i zwolenników produktów to świetna taktyka marketingowa. Webinaria pomagają wygenerować autorytet w branży i dostarczają treści, które można udostępniać na wielu platformach i kanałach.

Webinar jest również bardzo dobrym elementem treści cornerstone, który może być wykorzystany do obierania postów w mediach społecznościowych, artykułów SEO i wielu innych.

Jednak ich zaplanowanie, przeprowadzenie i przygotowanie do dystrybucji jest bardzo czasochłonne. Prawdopodobnie spędzisz dużo czasu na planowaniu tematów do dyskusji, radzeniu sobie z konfliktami terminarza, projektowaniu prezentacji, edycji wideo i dystrybucji w różnych kanałach. Przy całej tej pracy ważne jest, aby zmaksymalizować wartość każdego webinaru, jeśli jest on częścią Twojej głównej strategii marketingowej w 2022 roku.

Mając to na uwadze, posiadanie solidnych ram repurposingowych dla każdego elementu treści marketingowych, w tym webinarów, daje pewność, że Twoje aktywa marketingowe nie są tworzone i pozostawione na śmierć na Twojej stronie internetowej. Istnieje ogromna ilość wartości, które można wydobyć z treści takich jak webinaria i powtarzalne ramy repurposing treści, które przekształcają wideo w posty na blogu jest jednym ze sposobów, aby go wydobyć.

Czym jest repurposing treści?

Repozycjonowanie treści, czyli recykling treści, polega na przepakowaniu i przeformatowaniu istniejących materiałów marketingowych dla innego kanału, w innym formacie lub dla nowej grupy odbiorców.

Wiele firm tworzy doskonałe treści, które osiągają dobre wyniki, ale to koniec historii. Poprzez repurposing każdego fragmentu treści, jesteś w stanie znacznie zwiększyć objętość produkcji treści, zachowując wartość oryginalnych badań.

Istnieje wiele powodów, aby repurpose swoje treści. Na przykład,

• Repozycjonowanie treści zwiększa efektywność procesu tworzenia treści. Jesteś w stanie opublikować więcej treści bez przechodzenia przez wszystkie etapy badania i tworzenia oryginalnego kawałka.
• Dostosuj się do swoich odbiorców, którzy uczą się w różny sposób. Niektórzy uczą się lepiej czytając, inni słuchając, a jeszcze inni oglądając wideo. Konwertując każdą treść na wiele formatów, dotrzesz do większej liczby odbiorców.
• Repozycjonowanie treści ułatwia dystrybucję treści. Dystrybucja treści jest bolesną, ale niezbędną częścią twojego rurociągu marketingu treści. Dzięki tworzeniu treści w wielu formatach na podstawie istniejących treści, dystrybucja treści jest łatwa.

Dlaczego repurposing treści jest ważny?

Repozycjonowanie treści pozwala marketerom na publikowanie większej ilości treści, które są zgodne z marką i spójne z przekazem, bez konieczności przechodzenia przez cały proces tworzenia treści za każdym razem. Wykorzystując badania, strukturę i optymalizację z poprzednich materiałów marketingowych, można wyodrębnić nowe elementy treści marketingowych za pomocą strategii repurposing.

Repozycjonowanie treści wspiera wiele obszarów Twojej strategii marketingowej, w tym dystrybucję treści, planowanie treści oraz strategię SEO i link building.

Najbardziej oczywistą zaletą strategii repurposingu treści jest możliwość skalowania. Nie musisz tworzyć każdego fragmentu treści od podstaw.

Jak wykorzystać webinar jako blog

Kroki mające na celu przekształcenie webinaru w bloga są nieco bardziej złożone niż przekształcenie bloga w post do mediów społecznościowych lub nagłówek na stronę docelową. Webinar jest z natury trochę niechlujny, ponieważ może obejmować wielu uczestników, może nie mieć jasno określonych sekcji i często może mieć nieprawidłowe tłumaczenia ze względu na jakość wideo i możliwości oprogramowania do transkrypcji wideo.

Istnieje jednak kilka kroków, które możesz podjąć, aby zacząć konwertować wszystkie swoje stare i nowe webinaria na posty na blogu.

Konwersja wideo na tekst

Pierwszym krokiem w przypadku ponownego wykorzystania wideo, niezależnie od tego, czy jest to wideo promocyjne, wywiad, czy webinar do dowolnego formatu tekstowego, jest uzyskanie transkrypcji wideo. Można to zrobić ręcznie, ale większość decyduje się na usługę transkrypcji.

Usługi transkrypcji produktywnej mogą być zautomatyzowane lub ręczne, gdzie ludzie tłumaczą wideo jako usługę. Te ostatnie będą z natury bardziej dokładne, jednak czas potrzebny na to, aby ktoś przepisał wideo jest znacznie większy niż w przypadku automatycznych platform transkrypcyjnych.

Jeśli w webinarze bierze udział wielu mówców, staje się to bardzo trudne i ręczne przepisywanie może być najlepszym rozwiązaniem, niezależnie od tego, czy korzystasz z usługi, czy robisz to sam. Kwestie takie jak ludzie mający podobne głosy i nakładające się mówienie powodują problemy podczas transkrypcji wideo i audio. Jednak, ponieważ może nie być krytyczny, aby mieć dokładną transkrypcję, te kwestie mogą nie powodować problemu podczas konwersji webinaru do bloga.

Zrozumienie struktury webinaru

Każdy webinar jest inny, ale ważne jest, aby zrozumieć podstawową strukturę webinaru, aby zdecydować, jaki typ wpisu na blogu najlepiej nadaje się do repurposingu.

• Jeśli webinar jest rozmową pomiędzy wieloma osobami, możesz chcieć ustrukturyzować wpis na blogu wokół głównych tematów, które są poruszane.
• Jeśli webinar jest wywiadem między dwiema osobami, może to oznaczać, że pytania są w nagłówkach, a odpowiedzi w głównej części sekcji.
• Jeśli webinar jest prezentacją osoby prywatnej, upewnij się, że uchwycisz kluczowe elementy wizualne ze slajdu i umieścisz je we wpisie na blogu, a główne punkty (kilka tl;dr) wykorzystasz jako podtytuły.

Dołącz tl;dr

Webinaria są często bardzo długie. O ile nie masz bardzo zaangażowanej publiczności, która naprawdę musi zrozumieć treść webinaru, większość ludzi nie skonsumuje całości. Tak samo jest w przypadku Twojego wpisu na blogu. Dobrze jest zamieścić kilka streszczeń poszczególnych sekcji i całego webinaru, aby czytelnicy mogli zrozumieć kluczowe wnioski z webinaru.

Struktura sekcji wokół cytatów

Wyodrębnienie ważnych cytatów z webinaru to świetny sposób na nadanie struktury Twojemu blogowi. Jeśli podczas webinaru wypowiada się wpływowy ekspert w danej dziedzinie, możesz wyłapać 5-10 cytatów z tej osoby, użyć ich w miejsce podtytułów i rozwinąć je w treści sekcji.

Struktura sekcji wokół pytań i odpowiedzi

Wywiady działają świetnie jako posty na blogu, ponieważ bardzo mało post-processing musi być zrobione. Wystarczy przepisać pytania i odpowiedzi na papierze, a twój wpis na blogu jest całkiem kompletny. Pytania działają jako logiczne podtytuły, a odpowiedzi są generalnie świetne jako główny trzon sekcji.

Tworzenie wielu postów na blogu

Webinaria często zawierają wystarczająco dużo tematów i podtematów, aby wygenerować więcej niż jeden wpis na blogu. Wyodrębniając wiele punktów widzenia, niezależnie od tego, czy pochodzą one od wielu uczestników, czy od fragmentów rozmowy, przeanalizuj całe wideo, aby zidentyfikować naturalne punkty zwrotne, które mogą posłużyć jako podstawa do stworzenia zupełnie nowej treści.

Skup się na Evergreen content

Możesz ponownie wykorzystać każdy kawałek treści w swoim archiwum, ale najlepszym podejściem jest skupienie się na evergreen content. Evergreen content zapewni użytkownikom wartość wykraczającą poza bieżący dzień, tydzień i miesiąc. Daje wgląd w to, na czym im zależy, co będzie wartościowe za lata. Jest to najlepszy typ treści do ponownego wykorzystania, ponieważ twoja ponownie wykorzystana treść będzie również wiecznie zielona.

Na przykład, repurposeing webinaru o nowej premierze produktu lub nowym zatrudnieniu w firmie prawdopodobnie nie jest najlepszym wyborem. Jednak wybór repurpose a weinbar o taktykach branżowych lub sposobach wykorzystania produktu do poprawy biznesu odbiorców to świetne sposoby na dodanie więcej wiecznie zielonych treści do swojego archiwum.

Narzędzia pomagające wykorzystać wideo jako tekst

Użycie odpowiednich narzędzi może mieć ogromny wpływ na to, jak udany jest webinar na bloga. Istnieje wiele zaawansowanych narzędzi napędzanych sztuczną inteligencją, które mogą pomóc w analizie wideo, transkrypcji dźwięku i pomóc w napisaniu posta na blogu za Ciebie.

Narzędzia do transkrypcji

Istnieje wiele platform, które mogą pomóc w transkrypcji Twoich filmów i przygotowaniu ich do przekształcenia w posty na blogu.

Descript oferuje zarówno automatyczne, jak i zasilane przez człowieka transkrypcje wideo, abyś mógł zacząć. Twierdzą, że "prawie natychmiastowa realizacja i koszt zaledwie groszy za minutę".

Otter.ai oferuje zasilane przez AI transkrypcje spotkań, jeśli Twój webinar jest rozmową między jednym lub więcej uczestnikami.

Narzędzia do powtórnego wykorzystania

Chopcast.io nie pomaga bezpośrednio w konwersji wideo na tekst, ale konwertuje długie wideo na krótsze klipy wideo, które można udostępnić w serwisie społecznościowym. Jednak mniejsze klipy są świetnym sposobem na dodanie kontekstu w ramach artykułu, jak również. Wykazano, że blogi, które zawierają wideo, mają zwiększone zaangażowanie i korzyści SEO.

Automata transkrybuje i analizuje wideo i tekst oraz konwertuje je na wiele formatów treści dla serwisów społecznościowych, blogów i poczty elektronicznej.

Najważniejsze wnioski

Organizacja webinaru wymaga wiele czasu i wysiłku od osób posiadających różne umiejętności. Proces zazwyczaj obejmuje podjęcie decyzji o temacie webinaru, pozyskanie ekspertów w danej dziedzinie, podjęcie decyzji o tym, kiedy i jak nagrać wideo, profesjonalną edycję ostatecznej wersji, a na koniec dystrybucję w mediach społecznościowych, za pośrednictwem poczty elektronicznej i w innych miejscach. Z tego powodu, webinary powinny (i mogą z łatwością) zostać przekształcone w inne formaty, które można opublikować w różnych kanałach.

Jednym z doskonałych kanałów repurposingu webinarów jest Twój blog. Odkrywając naturalną strukturę webinaru, można zdecydować się na strukturę bloga. Niezależnie od tego, czy jest to pojedyncza prezentacja, wieloosobowa rozmowa, czy też wywiad z dwiema osobami, istnieją dobrze zdefiniowane sposoby repozycjonowania webinarów, które sprawią, że uzyskasz największą wartość z każdego webinaru, który wyprodukujesz.