Jak wykorzystać treści do osiągnięcia maksymalnej wartości

Intro

Tworzenie treści jest czasochłonne. Spędzasz godziny na poszukiwaniach, pisaniu postów i skryptów, nagrywaniu filmów i podcastów, tworzeniu grafik, tylko po to, aby je przesłać i zacząć proces od nowa. Nawet jeśli kochasz to, co robisz, ten cykl może wydawać się niekończący.

Ale co jeśli powiedziałbym Ci, że istnieje sposób, aby uniknąć spędzania całego swojego czasu na tworzeniu nowych treści? Jeszcze lepiej, co jeśli powiedziałbym ci, że ta metoda pomaga ci uzyskać więcej twoich najbardziej popularnych treści przed ludźmi?

To nie jest gimmick - to jest content repurposing.

Czym jest Repurposing treści?

Repozycjonowanie treści jest procesem podejmowania fragmentu treści i edytowania go lub odtwarzania, dzięki czemu można go użyć w innym miejscu, aby zaoferować więcej wartości dla swoich odbiorców.

Na przykład, możesz wziąć długi post na blogu i podzielić go na małe infografiki do ponownego wykorzystania na swoich kontach w mediach społecznościowych. Te sekcje dostarczają odbiorcom potężnych informacji.

Alternatywnie, można wziąć długi post na blogu i repurpose w wideo. Jest to nie tylko świetna strategia zwiększania zaangażowania użytkowników i dostarczania im lepszych doświadczeń, ale także zapewni twojemu artykułowi większą ekspozycję w SERP.

Jakie są korzyści z Repurposingu treści?

Oszczędność czasu

Jedną z największych korzyści z repurposing treści jest po prostu to, że oszczędza czas. Jeden wpis na blogu i godziny badań mogą teraz stać się wpisem na blogu plus 5 postów w mediach społecznościowych, w tym infografika. Godzinny podcast może stać się filmem, postami w mediach społecznościowych i nie tylko.

Wystarczy, że zmienisz sposób myślenia o tworzeniu treści, a zyskasz więcej możliwości łączenia się ze swoimi odbiorcami. Podczas gdy nadal musisz regularnie tworzyć nowe treści, repurposing treści daje ci więcej czasu na tworzenie lub promowanie swoich treści.

Sprawia, że treści są wielokanałowe

Często wyobrażamy sobie, że nasi odbiorcy podążają za nami wszędzie, ale prawda jest taka, że większość z nich tego nie robi. Repozycjonowanie treści oznacza, że możesz dotrzeć do swoich odbiorców, gdziekolwiek są, z istotną i/lub rozrywkową treścią, którą stworzyłeś, bez konieczności zaczynania od zera.

Zwiększa zaangażowanie użytkowników

Wszyscy uwielbiamy, kiedy jakiś fragment treści zyskuje na popularności; celebrujemy go, a następnie natychmiast zaczynamy powielać ten sukces za pomocą nowych treści. Repozycjonowanie treści pozwala na przedłużenie jej sukcesu, różnicując sposoby, w jakie odbiorcy doświadczają Twoich treści.

Na przykład fragment ostatniego podcastu może stać się filmem na YouTube, który otwiera dyskusję z Twoimi odbiorcami w komentarzach. Demo Twojego produktu może być skutecznym sposobem na zebranie opinii i rozpoczęcie rozmowy.

Ułatwia tworzenie i utrzymywanie strategii treści.

Repozycjonowanie treści oznacza, że możesz poświęcić więcej czasu na tematy, które najlepiej rezonują z Twoimi odbiorcami. Eliminuje to konieczność poruszania tematów pobocznych lub zasadniczo przepisywania treści, które już poruszyłeś.

Ponownie, nie musisz zaczynać od zera za każdym razem, gdy chcesz rozpocząć nową strategię marketingu treści lub wspierać inną kampanię marketingową - masz już treści w skarbcu, które możesz zaktualizować i repurpose, aby pracować z nowymi treściami.

To lepsze dla SEO

Wszyscy wiemy, że zduplikowana treść jest zła dla Twojego SEO, więc naturalnie możesz być ostrożny z repurposingiem swoich treści. Im więcej masz treści na dany temat, tym więcej masz możliwości tworzenia treści wokół tego słowa kluczowego. (Aby uzyskać więcej porad dotyczących SEO, zobacz obszerny przewodnik SEO Ranktrackera tutaj).

Kiedy możesz, a kiedy nie możesz ponownie wykorzystać treści

Czujesz się podekscytowany wszystkimi niezwykłymi korzyściami płynącymi z ponownego wykorzystania treści? Prawdopodobnie masz na myśli kilka swoich najlepiej działających wpisów na blogu, ale musimy zwolnić hamulce, zanim przejdziemy dalej.

Nie każdy kawałek treści nadaje się do repurposingu; lub dokładniej, **nie każdy kawałek treści jest _worth _repurposing. **

Jedną z najbardziej atrakcyjnych rzeczy o repurposing treści jest zmniejszenie ilości nowych treści, które musisz stworzyć. Ale musisz pamiętać, że **każdy kawałek repurpose contentu, który wystawiasz na świat, musi mieć konkretny cel. **

Innymi słowy, musi oferować prawdziwą wartość dla Twoich odbiorców.

Pomyśl o tym w ten sposób, wyobraź sobie, że marka, którą śledzisz repurposes jeden godzinny podcast na wszystkich swoich kanałach w ciągu tygodnia, a ty przypadkiem zobaczyć każdy kawałek treści, które udostępniają. Jeśli po prostu wrzucają te same kilka punktów w różnych grafikach, staniesz się znudzony i zirytowany.

Jednak, jeśli podkreślają różne kluczowe punkty, a nawet wziąć je dalej, więc nie trzeba ponownie słuchać i notatki, będziesz zadowolony, aby zobaczyć ich repurposed treści i może aktywnie szukać.

To jest różnica między dostarczaniem wartości, a tylko robieniem hałasu.

Jak więc wprowadzić to w życie?

Jak powtórnie wykorzystywać treści: Twoja Strategia Repozycjonowania Treści

Poniżej przeprowadzimy Cię przez podstawowe kroki tworzenia strategii repurposingu treści, abyś zrozumiał, jak identyfikować i repurpose treści, aby zaoferować swoim odbiorcom maksymalną wartość.

Zdefiniuj cele dla Twojego Repurposed Contentu

Zanim zaczniesz repurposing czegokolwiek, musisz wiedzieć _dlaczego_ repurposingujesz treść. Jaki ogólny cel próbujesz osiągnąć za pomocą swojej repurpozytywnej treści? Jak przyczyni się do ogólnej strategii treści?

Pamiętaj, że repurposing contentu to nie droga na skróty, to sposób na dostarczenie większej wartości z jednego kawałka treści.

Przeprowadzenie audytu istniejących treści

Nikt nie jest podekscytowany audytem, ale audyt treści jest tak użyteczny, że jest to zdecydowanie wyjątek! Spójrz na wszystkie treści, które stworzyłeś i przeanalizuj swoje najlepiej działające i wiecznie zielone treści, aby znaleźć najlepsze kawałki do ponownego wykorzystania.

Zwróć też uwagę na treści, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Chociaż nie będziesz chciał ponownie wykorzystywać tych treści, warto je przeanalizować, aby dowiedzieć się, dlaczego te kawałki nie odbiły się szerokim echem wśród odbiorców.

Przyjrzyj się również swoim treściom i zastanów się, jakich fragmentów ostatnio nie aktualizowałeś. Czy wyszukiwacze cenią sobie świeżość tego typu treści? Jeśli tak, zaplanuj aktualizację treści dla tych kawałków.

Określenie treści, które są warte ponownego wykorzystania

Mamy nadzieję, że każdy kawałek treści, który tworzymy, będzie rezonował z naszymi odbiorcami i dostarczał wartości. Ale prawda jest taka, że niektóre treści robią to lepiej niż inne. Chcesz przeoczyć te ograniczone czasowo kawałki, które nie są istotne dzisiaj i pominąć wszelkie treści, które po prostu nie przyniosły dobrych wyników.

Nowe treści, evergreen content i dobrze działające treści powinny być rozważane do repurposingu.

Przeprowadzenie badań konkurencji

Repozycjonowanie dobrze działających treści jest zawsze dobrym pomysłem, ale robienie tego w połączeniu z badaniem konkurencji jest jeszcze lepsze. Wiedza o tym, jakimi treściami dzieli się Twoja konkurencja i, co ważniejsze, w jaki sposób ich treści przewyższają Twoje, pozwoli Ci wzmocnić swoją pozycję.

Analiza luk w słowach kluczowych (znana również jako konkurencyjna analiza słów kluczowych) polega na zidentyfikowaniu słów kluczowych o wysokiej wartości, na które konkurencja obecnie pozycjonuje, a Ty nie. Następnie analizujesz, dlaczego nie jesteś w rankingu, więc można dokonać zmian w razie potrzeby.

Aktualizacja i repurposeing treści może być doskonałym sposobem, aby to zrobić. Innym sposobem jest tworzenie nowych treści, które są lepsze niż u konkurencji, a następnie wykorzystanie ich do kierowania ruchu do głównego elementu treści. Upewnij się, że używasz Rank Tracker, aby móc śledzić swoje ulepszenia, oraz SERP Checker, aby zobaczyć, gdzie twoi konkurenci zawodzą.

9+ sposobów na powtórne wykorzystanie treści

Więc teraz mamy pokryte dlaczego za repurposing, spójrzmy praktycznie na to, jak repurpose treści.

Jak powtórnie wykorzystać treść bloga

Treść bloga dostarcza Ci wiele informacji, które możesz ponownie wykorzystać. Wykorzystaj te wysokowartościowe posty i przekształć je w inne formy treści, takie jak:

1. Infografiki: Wpis na blogu może stać się infografiką, aby wyjaśnić koncepcję lub szybko przekazać dane, o których mowa we wpisie. Strony takie jak Canva i Piktochart ułatwiają tworzenie infografik na potrzeby społeczności dla tych z nas, którzy nie mają doświadczenia w projektowaniu.

2. Posty w mediach społecznościowych: Sekcje we wpisie na blogu mogą być ponownie wykorzystane w postach w mediach społecznościowych, gdzie można omówić konkretną ideę i wywołać dyskusję na temat informacji w komentarzach.

3. Krótkie filmy i podcasty: Treści z bloga stanowią doskonały projekt scenariusza do filmów i podcastów. Możesz wykorzystać cały wpis na blogu i zamienić go w jeden film lub podcast, albo podzielić go na części i bardziej szczegółowo omówić w serii filmów lub podcastów.

Jeszcze lepiej, możesz umieścić link z powrotem do oryginalnego wpisu na blogu, aby zapewnić dalsze czytanie. Przedłuży to również czas kontaktu z odbiorcami i spowoduje większy ruch do postu i Twojej strony.

Jak ponownie wykorzystać treści wideo

Treści wideo są teraz tak samo wszechstronne jak posty na blogu, dzięki wszystkim różnym sposobom, na jakie możemy teraz zamieszczać fragmenty naszych treści wideo.

4. Wytnij kluczowe punkty w szorty: Możesz wziąć punkty o wysokiej wartości i przekształcić je w Reels, YouTube Shorts lub filmy dla TikTok. Jeśli oryginalne wideo jest wartościowe, możesz uzyskać ogromną ilość treści z tego jednego wideo, jednocześnie czyniąc swoje kluczowe punkty bardziej strawnymi.

5. Twórz infografie/instrukcje: Pokryliśmy infografie dla postów na blogu, ale innym świetnym sposobem na wykorzystanie infografiki jest Pinterest. Pinterest jest zasobem, który wiele firm pomija, ale jeśli twoja publiczność tam jest, to jest to świetny sposób, aby dostać się przed nimi.

6. Zamień filmy w podcasty: Czy tworzysz filmy, które są pełne wartości i nie są zależne od wizualizacji? Możesz dotrzeć do nowych (lub po prostu zajętych) odbiorców, zamieniając je w podcasty. Na świecie jest 383,7 mln aktywnych słuchaczy pod castów, a liczba ta szybko rośnie. Możesz zdobyć tych słuchaczy, izolując dźwięk w swoich filmach i przesyłając je jako podcasty.

Jak przetwarzać długie treści: Webinaria i Podcasty

Długie treści, takie jak webinaria i podcasty, dają ci mnóstwo treści do pracy. Ale wszystkie te treści mogą być przytłaczające, jeśli chodzi o ich ponowne wykorzystanie. Dobra wiadomość jest taka, że istnieją dziesiątki sposobów, musisz tylko zastanowić się, jaka metoda dostarczy najlepszych wrażeń Twoim odbiorcom.

7. Seria wideo: Ten webinar, który zaprezentowałeś, był absolutnie pełen wartości, więc nie pozwól, by się zmarnował! Wiele webinarów trwa od 1 do 3 godzin, więc przerób je na serię wideo, którą możesz udostępniać przez kilka tygodni, a nawet miesięcy.
8. Seria blogów: Podobnie, dlaczego nie uzyskać transkrypcji swojego webinaru lub podcastu i przekształcić kluczowe punkty w serię postów na blogu? Firmy takie jak Descript mają narzędzia AI, które mogą działać jako podstawa, a ludzka transkrypcja twojego audio sprawi, że produkcja serii blogów będzie jeszcze łatwiejsza.
9. Stwórz serię e-maili lub kurs: Jeśli Twój webinar lub podcast przeprowadził Twoich słuchaczy przez proces krok po kroku, zamień każdy z tych kroków w email dla serii emaili. Jest to świetny sposób na stworzenie treści do newslettera lub kursu emailowego, który pozwoli Ci zdobyć nowych subskrybentów.

Jak przełożyć treść na media społecznościowe

Kluczem do repurposing treści dla mediów społecznościowych jest dostarczenie wartości tak szybko, jak to możliwe, jednocześnie dostarczając treści, które są dostosowane do postów, które odnoszą sukces na platformie. Ciekawą rzeczą w mediach społecznościowych jest to, że to co jest popularne zmienia się w czasie.

Weźmy na przykład TikTok - filmy na TikTok są w dużym stopniu napędzane trendami, co oznacza, że dźwięk lub temat może szybko wejść i wyjść z mody. To wywiera dużą presję na marki, aby szybko tworzyć treści, aby sprostać każdemu nowemu trendowi. Możesz jednak wykorzystać stare treści i ponownie wykorzystać je, aby spełnić wymagania każdego nowego trendu. Oznacza to, że jest nowy twist na nim i nowe oczy na niego, z których oba są dobre rzeczy.

Dlaczego aktualizacja starych treści ma znaczenie

Dotknęliśmy tego ważnego punktu kilka razy w tym artykule; aktualizacja starych treści może pomóc wziąć dobry stary post i uczynić go wspaniałym. Czasami SEO nie jest na najwyższym poziomie. Czasami istnieją odniesienia lub punkty w artykule, które nie są już istotne dla twoich odbiorców dzisiaj. Naprawiając te kwestie, otrzymujesz świetny kawałek treści, którego odbiorcy są głodni.

Value-Focused Content Repurposing Recap

Cenimy repurposing treści za jego korzyści związane z oszczędnością czasu, ale oferuje on o wiele więcej niż tylko oddanie nam naszego czasu. Repozycjonowanie treści pozwala wycisnąć całą wartość z treści i może pomóc w znalezieniu nowych dróg do odkrycia.

Pamiętaj, aby zachować cel, dlaczego jesteś repurposing kawałek treści przodu i centrum. Zadaj sobie pytanie, jeśli okaże się, że odpowiedź brzmi: "Po prostu muszę coś dziś wstawić".

Repozycjonowanie treści skoncentrowanych na wartości nie tylko da Ci więcej czasu, ale pokaże Twoim odbiorcom, że jesteś autorytetem w danym temacie.